БРЕНДИНГ  ГОРОДОВ И СЕЛЬСКИХ ПОСЕЛЕНИЙ

 3.1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ О БРЕНДИНГЕ МАЛЫХ ГОРОДОВ И СЕЛЬСКИХ ПОСЕЛЕНИЯХ

 

В настоящее время малые города и сельские поселения, к сожалению, принято считать проблемными зонами, поскольку ни центр, ни регионы не видят в них ресурсов для развития. Однако, некоторые из них вполне могут найти внутренние резервы роста в своей культуре и истории, став привлекательными для любителей познавательного, культурного туризма.

Это возможно при создании комплексной программы, которая и предлагается в качестве действенного инструмента для создания бренда сельской территории.

 А используя проектные технологии, изучая и возрождая историю и культуру своей местности, выявляя ее отличительные особенности, мы сможем создать эксклюзивный культурный бренд своей территории, который сможет поднять инвестиционную и туристическую привлекательность территории.

       Не стоит забывать, что проектная деятельность может быть использована не только для создания культурного бренда, но и для его продвижения и поддержания.

Для непрерывного удержания бренда недостаточно иметь какую-то одну или пару стратегических идей. Необходимо, чтобы «молекула бренда» постоянно обрастала целыми гроздьями новых идей. При этом идеи, не соответствующие новым веяниям времени, должны уходить в прошлое. Чем больше разнообразных культурных идей воплощается и транслируется брендом, тем более он жизнеустойчив и успешен!

Брендинг – это новая философия, заключающаяся в создании и поддержании притягательности и престижа территории, а также привлекательности сосредоточенных на ней ресурсов и возможностей их реализации.

В процессе формирования брендов (образов, имиджей) территорий, выделяется и подчеркивается их уникальность.

Цель создания брендов территорий – это не только формирование позитивного и привлекательного образа территории, но и стремление распространить информацию на желаемый образ территории на разные регионы и страны для получения максимальной пользы и выгоды для его жителей.

Брендинг местности (территории) измеряет эти особенности, оценивая их сильные и слабые стороны, и привлекательные характеристики.

Актуальность его создания заключается в том, что в современных социально-экономических условиях, муниципальные образования, сельские поселения  не могут, как было ранее развиваться, используя для этого преимущественно реальный сектор экономики.

 Теперь перед муниципальными образованиями стоит проблема грамотного использования нематериальных источников для продолжения саморазвития и получения дополнительных доходов.

 

Примеры известных территориальных брендов России:

 Великий Устюг – родина Деда Мороза, Тула - медовый пряник, Вологда – кружевная столица России, Томск – уникальное деревянное зодчество, Кострома – льняная столица России, Оренбург – пуховые платки, Магнитогорск – место встречи Европы и Азии, Сочи – олимпийская столица 2014 и т.д.

Бренд территории должен формироваться как для внешних, так и для внутренних аудиторий, причем эти два компонента взаимосвязаны: только сформировав позитивный имидж территории для ее жителей, можно рассчитывать на успех в продвижении бренда.

Главное в  успешном брендинге – это создание своей собственной темы, идеи – миссии, цели. Следовательно, одним из инструментов по продвижению региональных особенностей, является осуществление на территории региона оригинального экономического, политического, промышленного, социального или культурного проекта.

Территориальный бренд– города, сельского поселения, выступает важным фактором продвижения территории, который опирается на экономический, социокультурный потенциал территории и природно-рекреационные ресурсы, а также на бренды товаров и услуг, локализованных  в данной местности.

Бренд сельского поселения формируется на основе ярко выраженного позитивного имиджа территории и является высшим проявлением эмоциональных потребительских предпочтений, важнейшим фактором конкурентных преимуществ, активом  экономики данной местности.

 

3.2.ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ СОЗДАНИЯ  ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДИНГА:

 

ЦЕЛЬ :

1.Создание   сельской территории, имеющей свой неповторимый экономический, культурный, образовательный, научный и иной имидж, выделяющий ее своей уникальностью из ряда других территорий.

 2. Создание условий для повышения благосостояния  населения и мастеров, работающих на данной территории и привлечение инвестиций в реализующиеся программы и проекты.

ЗАДАЧИ:

Создание  привлекательного  имиджа, узнаваемости  сельской территории по ее  эксклюзивным достопримечательностям;

Создание условий для развития образования, науки, культуры и искусства разных направлений;

Обеспечение присутствия бренда территории в информационном пространстве, трансляция территориальных событий вовне (телевидение);

Обеспечение влиятельности и конкурентоспособности  сельской территории;

Развитие мастерских, обеспечение притока мастеров разных направлений для обмена опытом на данной территории;

Развитие туристической инфраструктуры;

Рост доходов  населения, мастеров, предпринимателей от  туристической деятельности.

Обеспечение притока инвестиций, в том числе иностранных в развитие территории.

Создание  рынка  сбыта для  товаров и услуг, производимых  населением и мастерами  данной территории.

Получение дополнительных ресурсов. ( Без бренда ни одна территория не может получить ресурсы для глобального развития).

Создание бренда территории как основы для создания востребованных брендов товаров и услуг.

 Создание магнита  притяжения для творческой интеллигенции, молодежи, волонтеров и  рабочей силы, участвующих в развитии территории.

 

ЗАКОНЫ БРЕНДИНГА

Из множества законов брендинга выделим самые главные и адаптированные под брендинг территории:

1. Закон оригинальности: самый важный аспект бренда территории - его оригинальность, неповторимость, сложность копирования.

2. Закон сужения: бренд становится сильнее при сжимании центра внимания и фокусировке на одном узком сегменте, который составляет ядро бренда территории.

3. Закон распространения: настоящая сила бренда заключается в отождествлении территории с какой-либо сферой общественной жизни (например, культурной). Бренд, перескакивающий из сферы в сферу, не достигает успеха, а сама территория теряет, таким образом, отличительные черты и уникальность.

4. Закон известности: рождение бренда достигается путем публикаций, информации о нем. Бренд должен привлекать к себе внимание популярных медиа.

5. Закон рекламы: для поддержания известности бренда нужна реклама.

6. Закон подлинности: ключевым элементом успеха любого бренда является его подлинность. Доверие к бренду основывается на восприятии его как чего-то настоящего, истинного.

7. Закон времени: бренд территории не построить за один день, это довольно протяженный во времени процесс, требующий последовательных действий и подведения промежуточных результатов.

8. Закон изменений: специфику бренда территории можно менять, но только в случае если первоначальная концепция брендирования не оправдала вложений и имеются основания для создания принципиально нового бренда.

⇐ Предыдущая12345Следующая ⇒

Поделиться: