Системные характеристики СМИ

Система СМИ, ее структурные элементы и среда.

1. Печатные издания

2. Радио

3. Телевидение

4. Интернет

За последние 20 лет в системе СМИ России произошли значительные изменения.1. Изменилась концепция, стратегия СМИ от вертикальной партийной к горизонтальной коммерческой.

 

2. СМИ стали независимыми.

3. Изменилась типология СМИ. Появились издания “качественные” и “бульварные”. Качественные издания во всем мире называют элитарными. Это общественно-политические, финансово-экономические и культурные издания. Бульварные издания называются также массовыми (“желтая пресса”).

4. Появились бесплатные издания (рекламные, реже – религиозные).

5. Глобализация и монополизация СМИ. Создание концернов СМИ. Концерны создаются, чтобы выжить в новых условиях. Принцип прост: одна и та же продукция тиражируется по разным каналам. Крупнейшие концерны – “АиФ”, “КП”, “Коммерсантъ”.

6. Появилась реклама в огромных количествах и в печатных изданиях и в радио- и телеэфире.

7. Появилось кабельное и спутниковое, цифровое телевидение, Интернет.

1. Газеты теряют свою популярность и начинают бороться за аудиторию.

Инфраструктура СМИ.

Е. Прохоров предлагает следующую точку зрения на составляющие части инфраструктуры.

Информационные службы:

• информационные агентства
• пресс-центры;
• PR-службы;

рекламные агентства.

Техническая часть инфраструктуры, которую составляют:

• предприятия полиграфии;
• технические центры ТВ и радио;
• предприятия связи;
• организации, занимающиеся торговлей и распространением прессы
• производители теле- и радиотехники, бумаги, оргтехники, технических средств для СМИ.

Система работы с кадрами, в которую входят:

• факультеты и отделения журналистики;
• различные семинары и курсы повышения квалификации;
• творческие союзы журналистов.

Организационно-управленческая структура, которую возглавляет Министерство по делам печати, телерадиовещания и средств массовой коммуникации.

Е. Вартанова называет только два уровня инфраструктуры.

1.Сектор производства содержания, которое распространяется посредством каналов СМИ. Это информационные агентства, студии звукозаписи, производители телепрограмм, видео- и киностудии.

2.Сектор привлечения финансов. Это рекламные агентства и PR-агентства, материалы которых также составляют важную часть содержания СМИ.

В настоящее время в инфраструктуре СМИ присутствуют следующие типы агентств.

1.Универсальные, которые собирают, обрабатывают и распространяют информацию по широкому спектру тем. К универсальным относятся мировые агентства: Ассошиэйтед Пресс, Франс-пресс, Рейтер, ИТАР-ТАСС.

2.Специализированные.

–по тематике (АЭН - агентство экономических новостей, «Агентство деловой информации»: клиентами таких агентств помимо СМИ являются деловые структуры; АСИ – агентство социальной информации, РАСИ – российское агентство социально-экономической информации, РЭФИА – Российское экологическое федеральное информационное агентство; Интермедия – музыка и кино; Интералекс – правовая информация; Христианское агентство)

–по характеру распространяемой информации (агентство " Публицист" выпускает статьи крупных специалистов и публицистов)

–по способу распространения информации: (телеграф, интернет, спутниковая связь, почта (вестники РИА " Вести" ), электронные способы (Интералекс на CD-ROM).

Типологические характеристики СМИ.

Выделяют 5 характерных типологических признаков, по которым можно охарактеризовать любое СМИ.

По характеру аудитории

1. общероссийские (аудитория – вся страна)

2. межрегиональные (охват – несколько регионов)

3. международные (“Cosmopolitan”)

4. этнических общностей (“Женщины Дагестана”)

5. территориальных общностей (краевые, областные, районные СМИ)

6. СМИ для профессиональных групп (“Главбух”, “Журналист”)

7. СМИ для различных социальных групп

8. СМИ для различных возрастных групп

9. СМИ для женщин и мужчин

10. СМИ для родителей

11. СМИ для малых групп населения (землячество, семья)

12. СМИ для различных групп верующих

13. СМИ для групп населения, выделяющихся по другим признакам

По предметно-тематической направленности

Специализированные газеты и журналы имеют свою градацию по предметно-тематической направленности:

1. экономические

2. экологические

3. по промышленности и строительству

4. по транспорту

5. по сельскому хозяйству

6. по вопросам физкультуры и спорта

7. по вопросам культуры, литературы и искусства

8. медицинские

Специализированные по тематике журналы делятся на:

1. политические и социально-экономические

2. технические

3. по сельскому хозяйству

4. медицинские

5. по физкультуре и спорту

6. журналы для лиц, имеющих какое-либо хобби

3. По целевому назначению

По целевому назначению все издания делятся в соответствии с теми функциями, которые они осуществляют.

1. публичистические (публицистика – духовно-практическая деятельность людей, результатом которой является текст, рассматривающий самые актуальные проблемы современности) – “Коммерсантъ”, “АиФ”, “КП”.

2. литературные издания – “Новый мир”, “Знамя”, “Литературная Москва”, “Литературная газета”.

3. художественные

4. художественно-публицистические

5. литературно-художественные

6. культурно-просветительские

7. развлекательные

8. учебные, образовательные

9. методические

10. учебно-методические

11. научные

12. научно-популярные

13. научно-практические

14. научно-производственные

15. рекламные

16. информационные

4. По времени выхода

Теле- и радиопрограммы всегда фиксируются с точностью до минуты. Утренние газеты должны доставляться до 11 часов, вечерние – в 18 часов.

5. По периодичности

1. ежедневные

2. еженедельные

3. ежемесячные

4. выходящие по мере накопления материалов (в основном это альмонахи).

 

 Функции СМИ.

Е. П. Прохоров*, считая журналистику полифункциональной системой, выделяет следующие шесть функций журналистики:
1. коммуникативную — функцию общения, налаживания контакта, которую автор называет исходной функцией журналистики;
2. непосредственно-организаторскую, в которой наиболее наглядно проявляется роль журналистики как «четвертой власти» в обществе;
3. идеологическую (социально-ориентирующую), связанную со стремлением оказать глубокое влияние на мировоззренческие основы и ценностные ориентации аудитории, на самосознание людей, их идеалы и стремления, включая мотивацию поведенческих актов;
4. культурно-образовательную, заключающуюся, по мнению автора, в том, чтобы, будучи одним из институтов культуры общества, участвовать в пропаганде и распространении в жизни общества высоких культурных ценностей, воспитывать людей на образцах общемировой культуры, тем самым способствуя всестороннему развитию человека;
5. рекламно-справочную, связанную с удовлетворением утилитарных запросов в связи с миром увлечений разных слоев аудитории (сад, огород, туризм, коллекционирование, шахматы и т.д.)";       
6. рекреативную (развлечения, снятия напряжения, получение удовольствия).
С. Г. Корконосенко выделяет 4 такие сферы: экономическую, политическую, духовно-идеологическую и социальную.
В каждой из этих сфер СМИ играют свои социальные роли: — производственно-экономическую,
—регулирующую,
—духовно-идеологическую,
— информационно-коммуникативную.

 

Аудитория СМИ.

       Аудитория – субъект массового информационного процесса, совокупность индивидов, которые воспринимают обращенную к ним информацию, способны вырабатывать в своей среде «новое знание» и влиять на информационную политику СМИ.

       Существует несколько характеристик аудитории СМИ. Первичная аудитория – это аудитория, получающая информацию непосредственно из СМИ. Первичная аудитория транслирует полученную из СМИ информацию для тех, кто непосредственно со СМИ не контактировал. Так образуется вторичная аудитория. Выделяют реальную, расчетную и потенциальную аудитории.Реальная аудитория – это все те индивиды, которые являются потребителями определенного органа СМИ. Потенциальная аудитория – это те индивиды, которые могут войти в реальную аудиторию после ряда мероприятий со стороны редакции: увеличение тиража, площади распространения, проведения массированной рекламы, введения новых тем и рубрик. Расчетная аудитория – те слои и группы населения, на которые рассчитан орган СМИ, в которых он заинтересован видеть своих потребителей.

Современные СМИ в сети Интернет.

       Закон «О средствах массовой информации» (Часть 2) гласит: под массовой информацией понимаются предназначенные для неограниченного круга лиц печатные, аудио-, аудиовизуальные и иные сообщения и материалы; под средством массовой информации понимается периодическое печатное издание, радио-, теле-, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой информации. Интернет успешно сочетает в себе характеристики остальных СМИ. Здесь можно посмотреть новостные сюжеты (прототип телевидения) и изучить аналитические материалы (прототип газет), прочитать развлекательные статьи (прототип журналов), а также послушать радио on-line (прототип радио). Традиционные средства массовой информации, в связи с тем, что их основная аудитория стала переходить на сторону Интернет СМИ, стали всевозможными способами проникать в глобальную паутину. И сейчас, каждое крупное печатное издание, радиостанция или телевизионный канал имеют сайт в интернете, где дублируются новости и вся информация, которую хочется донести до аудитории. В отличие от других СМИ, Интернет предоставляет возможность получать нужную информацию в любое время суток и в любом объеме. Например, Вы пропустили какой-то важный новостной сюжет на ТВ или очередной выпуск новостей по радио. В этом смысле, интернет - это круглосуточный доступ к сведениям любого рода. При желании у Вас будет доступ к информации, срок давности которой, истек десятки лет назад. И теперь совсем необязательно хранить кипы газет и журналов, захламляя макулатурой квартиру, чтобы в нужный момент найти сведения, которые произошли некоторое время назад. Также, благодаря беспроводному Интернету, можно узнать все новости, даже находясь на необитаемом острове, или в другой стране, где телевидение и пресса на национальном языке. Нужно просто выйти в Рунет и Вы всегда в курсе всех событий.
       В Интернете можно узнать ту или иную новость, совсем под другим углом, в контексте других событий, в той форме, в которой, к примеру, телевидение и пресса не могут ее преподнести. Ведь, как известно, цензуры в Интернете не существует. Интернет, самим своим появлением разрушил истинно русское представление о «незыблемости», «девственности» слова, как такового. Тем более того, которое направлено на массовое восприятие. В Интернете все свои возможности проявляет «свобода слова». Любое событие подвергается огласке, любое мнение имеет место быть, любой желающий имеет возможность высказаться. Слово в Интернете заведомо легализовано.
       Одной из заслуг Интернета является то, что большей частью его пользователей является молодежь. И сейчас молодая аудитория Интернет СМИ превышает аудиторию журналов, газет, телевидения и радиостанций. Еще одной отличительной особенностью Интернета является то, что он позиционирует себя не только как информационная сеть, но и как сеть коммуникационная.

⇐ Предыдущая12131415161718192021Следующая ⇒

Поделиться: