По курсу «Основы культурной политки»

Проблемы и новые перспективы культуры в современном мире.

Культурная политика: сущность и концептуальные основы.

Культурная политика России: исторический обзор.

Современная социокультурная ситуация в России.

Культурная политика современной России: в поисках новой модели.

Государство как субъект культурной политики.

Некоммерческие организации в сфере культуры: виды, роль, значение.

Цели и приоритетные направления государственной культурной политики.

Актуальные проблемы и противоречия культурной политики.

Государственные органы управления культурой (федеральный, региональный, муниципальный уровни).

Права и свободы человека в области культуры.

Основы законодательства и правовое обеспечение культурной политики.

Ресурсное обеспечение культурной политики.

Источники финансирования культурной политики.

Рынок и культура. Индустрия культуры.

Менеджмент в сфере культуры.

Особенности маркетинговых технологий в сфере культуры.

Культура и бизнес.

Информационно-коммуникативные технологии в сфере культуры.

Культурная политика на примере муниципального образования, города, региона.

Государственная культурная политика зарубежных стран (на конкретном примере).

Культура в условиях глобализации и становления информационного общества.

23.Межкультурный обмен и сотрудничество.

Вопросы к экзамену:

Культурная политика, как основа стратегии социокультурного управления.  

Основы законодательства в сфере культуры

Принципы разграничения полномочий государственной власти и органов местного самоуправления в сфере культуры.

Приоритеты современного управления социокультурным развитием.

Основы стратегического менеджмента.

Прогнозирование и стратегическое планирование в механизме государственного регулирования социально-культурной деятельностью.

Индикативное планирование социокультурного развития.

Прогнозирование и стратегическое планирование в механизме государственного регулирования социальнокультурной сферой.

Программно-целевой метод как механизм реализации государственной политики в сфере культуры.

Роль, значение и содержание культурных программ.

Экономическая и правовая основа программы как гарантия защиты интересов конкретных групп населения и потребителей.

Методы бюджетирования, ориентированные на результат.

Нормативно-правовые аспекты развития учреждений культуры.

Финансово-экономическое обеспечение деятельности учреждений культуры разных типов.

Гарантия сохранения и развития культуры в России в «Основах законодательства российской Федерации о культуре».

Особенности развития учреждений культуры в современной экономической ситуации.

Федеральные, региональные, муниципальные программы развития культуры: сравнительный анализ.

Основы менеджмента в сфере культуры.

Основы маркетинга в сфере культуры.

Закон «О культуре»: основные положения развития сферы культуры Кировской области.

ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА

 

Семинар. Маркетинговые исследования и их информационное обеспечение.

 

План.

1. Процесс и этапы маркетинговых исследований.
2. Кабинетные исследования и технология их проведения.
3. Внекабинетные исследования: опрос, наблюдение, тестирование, имитация. Технология их проведения.
4. Методика составления опросного листа: выборка, закрытые и открытые вопросы. Обсуждение опросного листа. по товару.
5. Информационное обеспечение маркетинга.
6. Роль ЭВМ в проведении маркетинговых исследований.

 

Литература.

1. Аакер Д.А. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2004
2. Анурин В.Ф. Маркетинговые исследования потребительского рынка: уникальный отечественный опыт: учеб. пособие. – Питер, 2006
3. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие. – М.: Финансы и статисика,2004
4. Березин И.С. Маркетинговые исследования: как это делают в России. – М.: Вершина. 2005
5. Бурцева Т.А. Информационная база территориального маркетинга города// Вопросы статистики. – 2002.-№4. с.31-34
6. Ванифатова М.М. Системы маркетинговой информации: современные мировые тенденции развития и особенности российского рынка// Маркетинг в России и за рубежом. – 2002., №1. с.56-57
7. Герасимова Л.Н. Информационное обеспечение маркетинга: учеб. пособие. – М.: МГУКИ, 2002
8. Каменева Н.Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособ. – М.: Вузовский учебник: ВЗФЭИ. 2005
9. Коротков А.В. Маркетинговые исследования: учеб. пособие – М.: ЮНИТИ-ДАНА,2005
10. Лопатина Н.И. Информационная культура и маркетинг//Маркетинг. – 2003, №6. с. 18-24
11. Мак-Куэри Э.Ф. Методы маркетингового исследования: учеб. пособ. – СПб.: Питер, 2005
12. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования: учеб. – М.: Экономист, 2005

 

 

Темы контрольных работ.

1. Место и роль маркетинга в деятельности организации.
2. Влияние факторов внешней среды на деятельность предприятия.
3. Влияние факторов внутренней среды на деятельность организации.
4. Конъюнктура рынка как основа прогнозирования деятельности предприятия.
5. Роль прибыли в деятельности предприятия и способы ее увеличения.
6. Покупательский спрос, методы его изучения и его влияния на формирование ассортимента.
7. Система показателей и анализ эффективности коммерческой деятельности предприятия.
8. Планирование маркетинга на предприятии.
9. Бизнес-планирование фирмы.
10. Выработка, выполнение и контроль стратегии фирмы.
11. Место и роль маркетинговых исследований в системе экономических отношений.
12. Влияние конкурентоспособности на формирование спроса и цен на товары.
13. Формирование товарной политики фирмы.
14. Концепция и динамика продукта в управлении предприятием.
15. Управление разработкой новых товаров.
16. Формирование ценовой политики предприятия.
17. Моделирование потребительского рынка.
18. Формирование сбытовой политики фирмы.
19. Процесс товародвижения, анализ его эффективности.
20. Формы и методы продажи товаров и пути их совершенствования.
21. Экономическая эффективность организации сбытовой деятельности предприятия.
22. Рекламная компания и ее роль в повышении эффективности сбыта на предприятии.
23. Роль стимулирования сбыта в повышении эффективности сбыта на предприятии.
24. Использование персональных продаж как метод продвижения товаров.
25. Маркетинг на базе интернет-технологий.

 

Вопросы экзамену.

 

1. Маркетинг, сущность и содержание.

2. Основные функции маркетинга и содержание маркетинговой деятельности фирмы.

3. Основные характеристики товара в маркетинге.

4. Оценка собственных возможностей предприятия при выходе на внешний рынок. Внутренняя среда маркетинга.

5. Внешняя среда маркетинга.

6. Сегментация рынка и дифференциация товара.

7. Понятие целевого рынка.

8. Принципы выбора целевого сегмента рынка.

9. Основные виды маркетинга.

10. Виды потребительского спроса и методы его формирования.

11. Жизненный цикл товара и его фазы.

12. Основные направления в изучении товара службой маркетинга.

13. Понятие конкурентоспособности товара.

14. Стратегия процесса создания нового товара.

15. Стратегии разработки новых товаров.

16. Товарный знак, его роль в современных условиях. Фирменный стиль.

17. Товарные стратегии предприятия.

18. Основные направления комплексного исследования рынка в системе маркетинга.

19. Классификация информации, используемой в маркетинговых исследованиях.

20. Методы комплексного исследования рынка в системе маркетинга.

21. Виды внекабинетных исследований рынка в системе маркетинга.

22. Основные объекты комплексных маркетинговых исследований.

23. Методы проведения опросов при изучении покупательского спроса.

24. Изучение фирм-конкурентов в системе маркетинга.

25. Виды конкуренции и их значение.

26. Понятие видов рыночной стратегии фирмы.

27. Основные разделы маркетинговой программы.

28. Ценовая политика в системе маркетинга

29. Факторы, влияющие на факторы. Ценовые стратегии.

30. Методы определения цен.

31. Ассортиментная политика и ее составляющие.

32. Сбытовая политика фирмы.

33. Основные направления изучения производственно-сбытовых возможностей фирмы.

34. Система товародвижения и каналы сбыта.

35. Стимулирование сбыта.

36. Понятие рекламы и ее виды.

37. Средства рекламы и ее принципы.

38. Рекламная компания.

39. Технология создания рекламы.

40. Персональные продажи при продвижении товара на рынок.

41. Коммуникационная политика и ее составляющие.

42. PR(паблик релейшнз) как средство коммуникационной политики.

43. Перспективы развития информационных технологий в маркетинговой деятельности.

44. Стратегическое планирование в маркетинге.

45. Управление маркетингом.

46. Контроль и организация маркетинговой деятельности.

 

Литература.

1. Аакер Д.А. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2004
2. Алексунин В.А. Маркетинг: краткий курс. Учеб пособие. – М.: Дашков и К, 2003
3. Анурин В.Ф. Маркетинговые исследования потребительского рынка:Уникальный отечественный опыт. Учеб. пособие. – СПб.: Питер, 2006
4. Алексунин В.А. Электронная коммерция и маркетинг в Интернете. Учеб пособие. – М.: Дашков и К, 2005
5. Беляев В.И. Маркетинг: Основы теории и практики. Учеб. – М.: Кнорус,2005
6. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2004
7. Березин И.С. Маркетинговые исследования: Как это делают в России. – М.: Вершина, 2005
8. Березин И.С. Маркетинговый анализ. 2-е изд. – М.: журнал «Управление персоналом»,2004
9. Буренина Т.А. Маркетинг на базе Интернет-технологий. – М.: Благовест-В, 2005
10. Бурцева Т.А. Управление маркетингом: учеб. пособие. – М.: Экономистъ,2003
11. Бурцева Т.А. Стратегическое планирование маркетинга. Учеб пособие. – Киров: ВСЭИ, 2003
12. Васильев Г.А. Поведение потребителей. Учеб пособие. – М.,2004
13. Герасимова Л.Н. Информационное обеспечение маркетинга. Учеб пособие. – М.:МГУКИ, 2002
14. Годин А.М. Маркетинг. Учеб. пособие

 

 Список дополнительной литературы:

1. Алексунин В.А. Маркетинг: Краткий курс: Учеб. пособие. - 2-е издание. М: издат. дом “Дашков и К^о”, 2001.

2. Бажев Г.Л. и др. Маркетинг: Учеб. для вузов./ под общ. ред. Г. Л. Бажева. - М.: ОАО изд-во “Экономика”, 2001.

3.  Бажев Г.Л. и др. Международный маркетинг. - СПб.: Питер, 2001, - 512с.- (серия “Учебники для вузов”).

4. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2002. - (серия “Высшее образование”).

5. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. - Учеб. пособие - М.: ИНФРА-М, 2001. - (серия “Высшее образование”).

6. Маркетинг: Учеб. пособие для студ. вузов/ под ред. д.э.н., проф. Г.А. Васильева - М.: ЮНИТИ, 2002.

7. Маркетинг: Учеб. практикум и учебно-метод. комплекс по маркетингу. / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И.Соколова, В.Ю.Гречков - М.: Юрист, 2002.

8. Маслова Т.Д. и др. Маркетинг: Учебн. для вузов - СПб.: Питер, 2002.

9. Песоцкая Е.А. Маркетинг услуг: Учеб. пособие. - СПб., - (серия “Краткий курс”).

10. Ю.Стаханов В.Н., Стаханов Д.В. Маркетинг сферы услуг: Учеб. пособие. - М.: Экспертное бюро, 2001. - 160с.

11. Титов А.Б. Маркетинг и управление инновациями - СПб.: Питер, 2001. -(серия “Краткий курс”), — 230с.

12. Уткин Э.А., Бутова Т.В. Маркетинг: пособие для подготовки к экзамену. - М.: ЭКМОС, 2002.

13. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент/ Пер. с англ. - СПб.: Питер, 1999.

14. .Маркетинг / под ред. проф. Э.А. Уткина. - М.: Ассоциация авторов и издателей “Тандем”, изд-во “ЭКМОС”, 1998. - 320с.

15. Маркетинг: Учеб. для вузов / под ред. акад. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, изд. объед. ЮНИТИ, 1996. - 560с.

16. Алешина И.В. Поведение потребителей: Учеб. пособие для вузов - М.: ФАИР-ПРЕСС, 1999.-384с.

17. Голубков Е. Л. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Финпресс, 1999. -. 656с.

18. Ф.Котлер. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать, завоевать и удержать рынок / Пер. с англ. В.А. Гольдича, И.А. Оганессовой; науч. ред. Б.А.Соловьев. - М.: ООО “Изд-во АСТ”, 2000. - 272с.

19. .Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебн. для экон. вузов / под ред. В.А. Алексунина. - М.: Маркетинг, 2001. - 516с.

20. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебн. / А.П. Панкрухин. - М.: ИКФ Омега-Л., 2002. -656с.

21. Титова Н.Е. Маркетинг: Учеб. пособие / Н.Е. Титова, Ю.П.Можаев. - М.: Владос, 2003.-352с.

22. Федько В.Л., Федько Н.Т. Основы маркетинга. 100 экзаменационных ответов: Экспресс - справочник для студентов. - Ростов н/Д., 2001. - 446с

 

1. Информационные технологии в маркетинге: Учебник для вузов / под ред. Г.А.Титаренко. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2001. - 335с.

2. Хенсон У. Internet - маркетинг: Учебн.- практ. пособие / пер.с англ., под ред. Ю.А. Цыпкина. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2001.

3. Пествуд Дж. 30 минут для подготовки плана маркетинга. - М.: “Лорд”, 2000.

4. Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. СПб.: Питер, 2001. -(серия “Маркетинг для профессионалов”).

5. Голиков Е.А. Маркетинг и логистика: Учеб. пособие. - 3-е изд. - М.: изд. дом “Дашков и К^о” , 2001.

6. Хабаров В.С. и др. Маркетинг и Интернет (В.С. Хабаров, А.В. Барвинок, В.М. Рамзаев). - М.: Паритет Граф, 2001. - 160с.

7. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: Информация, анализ, прогноз: Учеб.пособие. –М.: Финансы и статистика, 2001. – 319с.

8. Герасимова Л.Н. Информационное обеспечение маркетинга: Учебное пособие. –М., МГУКИ, 2002 – 190с.

9. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. –М.: Финпресс, 2000, - 256с.

10. Назаренкео Л.Ф. Выставка как инструмент маркетинга. –М.: Инфор. – издат. дом “Фитинъ”, 1997и- 120с.

11. Хершген Х. Маркетинг: Основы профессионального успеха. – Учеб. для вузов/ пер.с нем. А.Макарова. –ИНФРА – М, 2000.

12. Эткинсон Дж., Уилсон И. Стратегический маркетинг: ситуации, примеры: Учеб.пособие/ под ред. Ю.А.Цыпкина. –М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2001.

 

⇐ Предыдущая12345678910Следующая ⇒

Поделиться: