Радиореклама (виды, формы, преимущества, недостатки). Особенности создания рекламного продукта. Показатели эффективности радиорекламы.

 

Предполагает использование для передачи и восприятия на слух рекламной информации (воздействует на чувство).

 

Виды радиорекламы:

ü Радиообявления – рекламное сообщение, которое передаётся в эфир голосом диктора или актёра. Достоинством такой рекламы является быстрота подготовка рекламного сообщения, а также сочетание слов с музыкой.

ü Радио-ролик – игровой сюжет, воспроизводящий какую-либо сценку, чаще всего с использование диалога.

ü Радиорепортаж – рекламная информация, передаваемая с мест каких-либо событий.

ü Радиопередача – специализированная периодическая передача рекламного характера в рамках определенной тематики, проводимая с участие производителей товаров или услуг, экспертов, потребителей.

 

Формы рекламы на радио:

1. Рекламное сообщение, которое читает один или два диктора в перерывах между передачами.

2. Рекламный призыв (слоган)

3. Рекламная беседа нескольких лиц. Цель которой – ознакомить слушателей с какой-либо информацией при помощи неосведомленного собеседника.

4. Выступление по радио авторитетного или известного лица.

5. Советы радиослушателям

6. Песня с рекламным содержанием, звучащая между передачами.

7. Рекламный конкурс

8. Скрытая реклама, включаемая в радиопередачах в любой форме.

 

По объему и степени охвата различают:

1. Точечная реклама – когда рекламное объявление размещается на отдельной радиостанции.

2. Радиосети – это реклама, размещаемая в группе местных филиалов радиосетей, обеспечивающих трансляцию информации по одной или нескольким сетям или радиостанциям.

 

По месту применения:

1. На радиостанциях

2. Транспортная

3. Внутренняя – учреждения, организации

 

Плюсы радиорекламы:

1. Возможен охват конкретных аудиторий в конкретное время при помощи специализированных программ.
2. Использование человеческого голоса и музыки. Делает радио – «живым носителем рекламы», а звуковые эффекты усиливают воздействие.
3. Из всех средств рекламы – самый короткий срок изготовления и запуска в эфир.
4. С точки зрения психологии радиореклама, является предметом моментального действия.
5. Самый дешевый вид рекламного носителя
6. Радио рекламу потребитель не вызывает как раздражитель.
7. Радио реклама приспособлена к местным запросам.
8. Радио реклама проникает всюду.
9. Легкость изменения или корректировки рекламы.

Недостатки

1. Потребители могут воспринимать радио как звуковой фон, а не источник информации.
2. За счет краткости звучания рекламы, она может быть пропущена или забыта.
3. Отсутствие зрительного образа не позволяет передать многие детали товара или услуги
4. Быстрый рост количества радиостанций усиливает конкуренцию и ведет к перегруженности эфира рекламой

 

Аудитория радиорекламы

1. Поклонника радиостанций.

2. Поклонники радио

3. Поклонники музыки

4. Поклонники новостей

 

Особенности создания рекламы на радио

1. Рекламный ролик на радио должен длиться более 30 секунд

2. Скорость чтения в ролике не более двух с половиной слов в секунду

3. Десять секунд существует, чтобы привлечь и удержать слушателя у радио ролика.

4. Надо помочь слушателю увидеть товар или услугу.

5. Последовательность в предоставлении информации. Что продается, как применять или купить. Место адрес.

6. Перед тем как запускать на радио рекламу необходимо: определить одна ли радиостанция или множество радиоканалов.

 

Медиа характеристики радиорекламы:

1. Охват аудитории

2. Среднесуточная аудитория – это количество человек, слушающих данную радиостанцию, хотя бы пять минут в течение суток. Соотноситься с населением.

3. Недельная аудитория – количество человек, слушающих данную радиостанцию, хотя бы раз в неделю.

4. Индекс соответствия – характеризует профиль соответствия. Вычисляется. Рейтинг у радиостанции целевой группе/Рейтинг у населения.

5. Затраты на 1000 слушателей – затраты на количество человек

 

20. Внешняя реклама: наружная (достоинства, недостатки, основные принципы создания плаката).

 

Это рекламная информация направленная преимущественно на визуальное восприятие, устанавливаемое на стационарных и передвижных конструкциях вне места продажи товара (услуги)

 

Виды:

1. Наружная реклама – реклама на улицах. Новшества в крупных торговых центрах

2. Реклама на транспорте или транспортная реклама

 

Особенности:

1. Привлекает к себе интенсивное внимание в силу размера

2. Реалистичны выполнены в цвете

3. Правильно выбранное расположение носителя, гарантирует эффективную рекламную компанию.

4. Красочность исполнения способствует закреплению сюжета в памяти зрителя

 

Задачи:

1. Стабильная раскрутка фирм.

2. Стабильная раскрутка торговой марки.

3. Наиболее быстрое привлечение клиентов.

 

Требования создания наружной рекламы

1. По месту размещения

2. Располагать следует в местах, где скорость движения снижена.

3. Отдельно стоящая реклама привлекает в два с половиной раза внимания, чем реклама, соседствующая с другим щитом

a. У водителя и пассажира на просмотр плаката есть одна или несколько секунд у пешехода 3 пять секунд. Поэтому лаконичность, либо лицо человека.

b. Максимальное количество слов 3-5

c. Срок эксплуатации наружной рекламы очень длительный.

d. Дистанция прочтения с расстояния 80-110 метров буквы лучше прочитываются 20 см.

 

Разновидности наружной рекламы.

1. Стационарная

a. Надувная реклама (легкость перевозки, многоразовость использования, ассоциация с собой)

i. Надувные фигуры

ii. Человечки

iii. Объемные изображение товара

iv. Аэромены

v. Глеевые аэростаты

vi. Надувные костюмы

vii. Оформительские надувные аксессуары.

viii. Рекламные специальные эффекты.

b. Световая реклама, это реклама, использующая свет. Высота световой рекламы не менее 3-х метров

 

Преимущества наружной рекламы:

1. Обращает на себя внимание размером и цветом

2. Используется как напоминающее средство, дает импульс к действию

3. Украшает город, является предметом творчества

4. Массовое влияние на потенциальных потребителей

 

Недостатки

1. Низкая запоминаемость

2. Низкая избирательность аудитории

3. Невозможность повсеместного использования

4. Малая информативность

 

Основные принципы создания наружной рекламы:

1. Мгновенная понятливость (схватываемость)

2. Образность, целостность изображения.

3. Главное внимание продукту

4. Цветовое соответствие (гамма)

 

Правила построения:

1. В общем виде рекламное сообщение делиться на 4 квадрата правый верхний (35%), правый нижний (31%), левый верхний угол (23%), левый нижний (11%)

2. Видение автомобилиста: по диагонали из правого верхнего к левому нижнему углу. Видение пассажира: По вертикали с верхнего правого к нижнему правому углу

3. Наружная реклама строиться на одной рекламной идее, которая должна схватываться потребителем.

4. Количество слов на плакате 3-5

5. Для восприятия внешней рекламы необходимо использовать привычную цветовую гамму местности размещения.

6. При поиске места размещения необходимо проверить, как она будет восприниматься в различную погоду.

7. Для повышения действенности плакатов на счетах можно размещать два или три плаката рядом

 

Расчет аудитории наружной рекламы:

Охват = n*А/2+m*Т/4+П/2

N – число пассажиров в авто

А – количество авто проезжающих мимо рекламной конструкции

M – среднее число пассажиров в наземном транспорте

Т – количество наземного транспорта, проезжающего мимо рекламной конструкции

П – среднее число пешеходов, проходящих мимо рекламной конструкции.

 

Охват аудитории можно рассчитывать только за интересующую единицу времени по отношению к конкретному рекламному плакату в конкретном месте размещения.

 

⇐ Предыдущая12345678910Следующая ⇒

Поделиться: