БРИФ на разработку текста для лендинг пейдж ( LP )

БРИФ на разработку текста для лендинг пейдж ( LP )

Информационная анкета для заказчиков

 

Зачем нужна эта анкета?

 

Анкета создана для того, чтобы получить исчерпывающую информацию о задаче, которая поставлена перед копирайтером. Просьба отнестись серьезно к каждому пункту и постараться донести до исполнителя, какой именно текст вы хотите получить. От этого зависит качество материала. Долгое выяснение всевозможных нюансов не способствует продуктивной работе, поэтому обдумайте и сформулируйте все свои пожелания и требования четко.

ВНИМАНИЕ: чем подробнее Ваши ответы, тем эффективнее будут решения.

Ответы «да» и «нет» не помогут в написании текста – ни продающего, ни информационного.

Требования, которые не будут указаны в брифе, я учесть не смогу.

 

 

Общая информация

Название компании. Коротко об истории. Кто вы? Когда основаны? Чем занимаетесь? География присутствия?

 

 

Координаты, которые должны быть указаны: адрес офиса, электронная почта, телефон.

 

 

Кратко: Суть предложения, под которое готовится LP. Минимум в 4-5 предложениях опишите то, что нужно продать. Укажите основные характеристики и свойства объекта продаж.  

Золотое правило: 1 лендинг ― одно предложение!

 

Достижения компании ― те цифры, которые характеризует ее масштабы и возможности.

___ лет опыт работы на российском рынке

____ заказов выполнено

____ клиентов в собственной базе

____ сотрудников

и т.п.

В идеале 5-6 цифр.

 

Продукт/услуга

Свойства продукта/услуги

Вся имеющаяся информация о товаре/услуге. Какие проблемы решает, как контролируется качество производства и т.д.

 

Офферы для лендинга:

Что предлагаем в форме захвата?

Примеры: «заполните форму ― получите скидку 10% на первый заказ»,

«Заполните форму в течение часа ― выезд замерщика бесплатно»,

«Заполните форму ― получите первое занятие бесплатно»

 

 

Будут ли дополнительные офферы? Например, «скачайте прайс»?

 

Есть ли аналогичные или очень близкие предложения на рынке?

 

Какие проблемы клиентов решает ваше предложение?  Какие выгоды он получает?
Например, покупая дрели, люди покупают дырки в стене. Покупая услуги продвижения сайта, люди покупают рост продаж. А покупая ваши товары или услуги, какие проблемы решают клиенты?

Почему человеку выгодно купить продукт/услуги именно у вас?
Особые условия доставки, дополнительный сервис, увеличенный гарантийный срок службы, большой выбор модификаций, что-то еще?

 

Действие, которого вы ждете от посетителей LP. Регистрация, заказ/покупка через форму на LP, подписка на рассылку или получение какого-то бонусного продукта, что-то другое ― ОДНО действие.

Если лендинг ориентирован на продажу: Что, по вашему мнению, мешает вашим клиентам купить товар/услугу прямо сейчас?

С какими вопросами/проблемами/возражениями чаще всего сталкиваются ваши менеджеры по продажам?

Если лендинг ориентирован на подписку: Что, по вашему мнению, мешает вашим клиентам оформить подписку прямо сейчас?

        

Целевая аудитория

Как можно полнее ответьте на вопрос ― на кого ориентировано ваше предложение? Кто те люди, которые будут платить вам деньги? Возраст, пол, интересы, профессии?

Напишите все, что вам известно о трех последних покупателях продукта/услуги ― должность, пол, возраст, социальный статус.

Если у вас несколько групп ЦА, то выделите основную, ту, которая обеспечивает наибольшую прибыль.

Пример: Продажа каминов. ЦА – либо частные лица, делающие ремонт в собственном доме (покупают 1 раз 1 единицу товара), либо дизайнеры, которые используют камины при оформлении интерьеров (покупают многократно). У этих групп разные запросы. Если большую прибыль обеспечивают дизайнеры, то основная целевая аудитория ― именно они.

По каким критериям ваша ЦА принимает решение о покупке? Что важно именно для них? Например, если вы продаете резиновые сапоги, то для охотников важна их высота, а для дачников ― нескользящая подошва.

 

Конкуренты

ИТОГО

Ударные преимущества

Из всех указанных выберите 1-2 преимущества, которые наиболее полно отвечают на вопрос «Почему человек должен обратиться именно к Вам? »

Реклама

Если у Вас есть рекламный слоган, или несколько вариантов слоганов – укажите их. Хотели бы Вы видеть их в тексте?

 

Инструменты доверия

Ваши бизнес-партнеры

 

 

ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Здесь вы можете сообщить сведения, оставшиеся за рамками этой анкеты, но необходимые для уточнения задачи (данные проводившихся вами маркетинговых исследований и пр.)

 

 

Если есть примерный дизайн, то где и как его можно увидеть?

ПРИМЕРЫ ТЕКСТОВ ДЛЯ ЛЕНДИНГ ПЕЙДЖ, которые вам нравятся:

ПРИМЕРЫ ТЕКСТОВ ДЛЯ ЛЕНДИНГ ПЕЙДЖ, которые вы считаете неприемлемыми:

 

Спасибо за сотрудничество!

С уважением, Низамутдинова Гульназ

профессиональный лингвист,

копирайтер, корректор

WhatsApp +79374803810
Эл. почта [email protected]
Личные сообщения ВК https: //vk.com/id21907498

 

БРИФ на разработку текста для лендинг пейдж ( LP )

12Следующая ⇒

Поделиться: