Состояние и прогноз рынка рекламы и рекламной продукции в России

⇐ ПредыдущаяСтр 3 из 4Следующая ⇒

Объем рекламного рынка в России в первом квартале 2015 года составил около 63, 5 миллиарда рублей, что на 17 процентов меньше результата января-марта 2014-го. Об этом сообщает Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР).

В организации отмечают, что, за исключением контекстной рекламы в интернете, все остальные сегменты продемонстрировали отрицательную динамику.

Объем рекламы на телевидении снизился на 22 процента, до 30-30, 6 миллиарда рублей, на радио — упал на четверть, составив около 2, 4-2, 6 миллиарда рублей. Но больше всего пострадали рекламные бюджеты печатных СМИ, которые лишились 34 процентов прибыли (реклама в этом сегменте оценивается АКАР в 4, 8-5 миллиардов рублей).

При этом в сегменте контекстной рекламы в интернете в январе-марте наблюдался рост на 16 процентов, до 13, 2 миллиарда рублей.

Суммарный объем региональной рекламы по четырем медиасегментам (телевидению, радио, прессе и наружной рекламе) составил 9, 1-9, 3 миллиарда рублей, что ниже аналогичного показателя прошлого года на 22 процента.

Международное коммуникационное агентство ZenithOptimedia в конце марта прогнозировало падение объема рекламного рынка в России по итогам всего 2015 года также на 17 процентов до 282 миллиардов рублей. В частности, по мнению экспертов ZenithOptimedia, рынок телевизионной рекламы в РФ сократится на 19 процентов, объем рекламы в печатных СМИ и на радио упадет на 35 процентов. Негативные тенденции наблюдаются на фоне слабого роста активности рекламодателей в мире: ZenithOptimedia ожидает, что в целом мировые расходы на рекламу в этом году увеличатся на 4, 4 процента.

В конце января СМИ сообщали, что на фоне ухудшения экономической ситуации более половины крупнейших российских рекламодателей из различных сфер от товаров повседневного спроса (FMCG) до банков намерены сокращать расходы на рекламу в 2015-м. Причем, большая часть из них планировала резать рекламные бюджеты традиционных каналов связи с аудиторией – ТВ, радио, прессе. Доходы от рекламы печатных СМИ стабильно падают с 2012 года, за это время они сократились вдвое.

«http: //lenta.ru/news/2015/05/06/reklamymalo/»

Выводы: На рынке продаж печатной рекламной продукции имеется тенденция снижения оборотов из-за ситуации на внутрироссийском рынке. Однако учитывая что г. Казань стабильно развивается во всех сферах экономической деятельности, для данной сферы услуг можно выразить тенденцию стабильности.

Процесс оценки

6.1. Последовательность определения стоимости объекта оценки

Процедура оценки включает в себя следующие 5 этапов:

Ø сбор информации об объекте оценки (натурный осмотр объекта, сбор первичной информации о составе, размерах, эксплуатационных характеристиках, собеседование с представителями собственника (балансодержателя) объекта; интервью с персоналом)

Ø изучение сделок и предложений на рынке подобных объектов для региона местоположения объекта оценки;

Ø использование традиционных подходов для определения рыночной стоимости объекта;

Ø согласование результатов и итоговая оценка стоимости объекта;

Ø составление письменного отчета.

На первом этапе осуществляется осмотр имущества, делаются фотоснимки, изучается документация по ее приобретению и постановке на учет, анализируются данные об условиях эксплуатации имущества

Второй этап – исследование рынка продаж, т. е. сбор и анализ сведений о прошлых сделках и предложениях по объектам, сопоставимым с объектом оценки. При этом могут быть использованы многочисленные справочники с ценами на новые и подержанные транспортные средства, прайс-листы заводов-изготовителей, торгующих организаций, печатные издания, данные автомобильных рынков.

Третий этап – основной и наиболее важный – расчеты стоимости объекта оценки тремя подходами к оценке (или обоснование отказа от использования подхода к оценке).

Четвертый этап процесса оценки заключается в согласовании результатов, полученных при применении всех уместных подходов к оценке. В условиях несовершенного рынка используемые подходы дают различные результаты, хотя и опираются на данные одного и того же рынка, собранные и проанализированные с трех позиций: сравнительной, затратной и доходной. Различия обусловлены целым рядом факторов, важнейшими из которых являются неравновесный характер спроса и предложения, неадекватная информированность сторон рыночных сделок, неэффективное управление имуществом и т.д.

Пятый этап — составление отчета об оценке и представление его заказчику.

Окончательное заключение о стоимости основано на оценке адекватности использования того или иного подхода оценки применительно к оцениваемому объекту с учетом его особенностей.

Описание методов оценки движимого имущества. Выбор подходов к оценке

Для Движимого имущества:

Затратный подход

Затратный подход в оценке основывается на принципе замещения, который гласит, что осведомлённый инвестор не заплатит за объект большую сумму, по сравнению с затратами на производство (приобретение) аналогичного объекта одинаковой полезности с сопоставимыми технико-эксплуатационными показателями.

Затратный подход использует полную восстановительную стоимость в качестве базы (стоимость воспроизводства или стоимость замещения), из которой затем вычитается сумма, отражающая потерю в стоимости в результате износа.

Сравнительный подход

Сравнительный подход основан на анализе цен покупки и продажи, сложившихся в данный момент на рынке. Сравнительный подход целесообразно использовать для оборудования, которое не выпускается на дату оценки, и для оборудования с большим сроком эксплуатации.

Доходный подход

Доходный подход основан на определении текущей стоимости объектов как совокупности будущих доходов от их использования. Основная предпосылка доходного подхода заключается в том, что экономическая ценность какого-либо объекта в настоящем обусловлена возможностью получать с помощью этого объекта доходы в будущем. Таким образом, оценка стоимости на основе доходного подхода – это определение ценности потенциальных доходов, ожидаемых от владения и распоряжения ими.

Выбор подходов к оценке

Оборудования, не более 2 лет эксплуатации - выпускаемое на дату оценки оценивается затратным подходом. Методика определения износа а также дополнительные корректировки для оценки затратным подходом определены. Объект 17 согласно табл. 4 не оценивается затратным подходом поскольку имеет значительный износ за 10 лет эксплуатации и требует оценки по вторичному рынку, что более корректно по расчета действительной рыночной стоимости подобного объекта.

Объекты оценки оцениваемые затратным подходом имеют незначительный износ, а также эксплуатируются в течении небольшого количества времени, получены данные о ценах на первичном рынке для подобного оборудования от дилера с региона объекта оценки. Для оборудования сделанного по исключительному заказу (охлаждающие ванны и формы для производства трубок) оценены по первоначальной стоимости согласно документам купли-продажи.

Сравнительный подход применялся к тем объектам для которых был найдем сопоставимый вторичный рынок. Оценщик пришел к выводу что незначительные отличия в модели, но при этом сопоставимые характеристики и назначения могут применяться в оценке объекта на вторичном рынке в сравнении продаж.

Доходный подход представляет собой совокупность приемов и методов, позволяющих оценить стоимость объекта на основе его потенциальной способности приносить доход. Используя доходный подход, оценщики измеряют текущую стоимость будущих выгод от владения недвижимым имуществом.

Чтобы применить доходный подход, необходимо спрогнозировать будущие доходы за несколько лет эксплуатации объекта. Оценщик не располагает сведениями по аренде аналогичного оборудования и по эксплуатационным затратам по данному оборудованию, а также оценщику не была предоставлена информация по доходам предприятия от продажи производимых деталей на станках – объектах оценки. В связи с этим невозможно прогнозировать денежные потоки от использования оцениваемого оборудования. На основании вышеизложенных фактов Оценщик принял решение отказаться от использования доходного подхода к данной оценке.

Затратный подход

Затратный подход основывается на изучении возможности инвестора в приобретении конкретного объекта основных фондов и исходит из того, что инвестор, действующий экономически рационально, не заплатит за объект большую сумму, чем та, в которую обойдется приобретение (или изготовление) аналогичного по назначению, качеству и техническому состоянию объекта.

Полную восстановительную стоимость оборудования определяют, исходя из реально сложившихся к моменту оценки условий воспроизводства: отпускных цен заводов-изготовителей; сведений об уровне цен, опубликованных в средствах массовой информации и специальной литературе; экспертных заключений; транспортных тарифов и т.д.

Полную восстановительную стоимость можно получить двумя способами: определяя стоимость воспроизводства или стоимость замещения.

Стоимость воспроизводства объекта оценки - сумма затрат в рыночных ценах (существующих на дату проведения оценки) на создание объекта, идентичного объекту оценки, с применением идентичных материалов и технологий, с учетом износа объекта оценки. Однако, часто определить стоимость воспроизводства невозможно, т.к. модель, например, снята с производства. Тогда прибегают к определению стоимости замещения, т.е. стоимости функционального аналога реального объекта. Зачастую этот способ бывает единственно возможным, при этом аналог может быть несколько дороже или дешевле точной копии. Как правило, стоимость замещения меньше стоимости воспроизводства (современные аналоги имеют более дешевую технологию).

Таким образом, в настоящее время в практике оценки сложился определенный алгоритм выбора базы при затратном подходе:

Ø Если объект оценки еще производится, то, как правило, каких-либо существенных изменений в его конструкции, применяемых материалах и технологии производства еще не произошло. В этом случае оценка может быть произведена как оценка стоимости воспроизводства С_воспр.

Ø Если объект оценки достаточно старый и снят с производства, то использовать его стоимость воспроизводства С_воспр в качестве базы расчета не имеет смысла, так для производства современных машин такого же функционального назначения уже применяют новые материалы, конструкции и технологии. В этом случае при эквивалентной полезности объекта оценки и современного аналога окажется, что С_воспр > С_замещ. Поэтому в этом случае оценка может быть произведена как определение стоимости замещения С_замещ.

Общий алгоритм расчета стоимости затратным подходом:

1. Определяется полная восстановительная стоимость объекта оценки (стоимость воспроизводства или стоимость замещения)

2. Определяется физический износ Ифиз

3. Определяется моральный износ Имор

4. Определяется общий накопленный износ Исов

5. Определяется итоговая стоимость C по формуле:

С = ПВС х (1− Исов)

Восстановительная стоимость

Восстановительная стоимость оборудования в таблице 8 определялась методом сравнительной единицы, т.е. в качестве восстановительной стоимости используются данные о ценах заводов-изготовителей (или цены фирм, занимающихся реализацией нового оборудования) для объекта оценки 1, 4 согласно таблице 7 взята первоначальная стоимость (уникальное оборудование под заказ не имеющееся на первичном рынке). Цены в валюте переведены в рубли по курсу на дату оценки. Копии веб-страниц подтверждающие восстановительную стоимость данных объектов представлены в приложении 2 настоящего отчета. Копии документов купли-продажи уникального оборудования представлены в приложении 2 настоящего отчета. Учет НДС проводился согласно телефонному интервью источников:

Таблица 7

⇐ Предыдущая 1 234 Следующая ⇒