Редакционно–издательским советом СПбГУП

 

 

Санкт–Петербург

Научный редактор:

А.П.Марков доктор культурологии, доктор педагогических наук, профессор кафедры философии и культурологии СПбГУП.

Рецензенты:

В.А.АЧКАСОВА, доктор полит. наук, профессор, зав. кафедрой социально–политических наук СПб гос. университета телекоммуникаций им. проф. М.А. Бонч–Бруевича

М.А.АРИАРСКИЙ, доктор культурологии, профессор, зав. кафедрой СКД СПБ ГУКИ.

 

 

Сборник содержит материалы V111 Всероссийской научно–практической конференции, состоявшейся в Санкт–Петербургском гуманитарном университете 18 февраля 2011 года. Известные специалисты в области рекламы и связей с общественностью, преподаватели и аспиранты высших учебных заведений Санкт–Петербурга и других городов России характеризуют социально–культурные функции и содержание современной рекламы и PR–коммуникаций, раскрывают инновационные технологии в области имиджмейкинга, брендинга, интегрированных маркетинговых коммуникаций, методы создания PR и рекламных проектов, предлагают пути совершенствования системы подготовки специалистов в области рекламы и public relations.

Издание адресовано преподавателям, аспирантам и студентам гуманитарных вузов, обучающихся по специальностям: «Реклама» и «Связи с общественностью», а также специалистам в области маркетинговых коммуникаций.

 

Содержание

Раздел 1. РЕКЛАМА И PR КАК СОЦИАЛЬНО–КУЛЬТУРНОЕ ЯВЛЕНИЕ. 10

А.С.ЗАПЕСОЦКИЙ, ректор СПбГУП, доктор культурологических наук, профессор, Засл. деятель науки РФ, академик Российской Академии образования 10

ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА ТРАНСФОРМАЦИЮ РОССИЙСКОЙ КУЛЬТУРЫ 10

А.П.МАРКОВ доктор культурологии, доктор педагогических наук, профессор кафедры философии и культурологи СПбГУП.. 14

МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В КОНТЕКСТЕ ГЛОБАЛЬНЫХ ВЫЗОВОВ КУЛЬТУРЫ: ПРОБЛЕМЫ АДАПТАЦИИ И РЕСУРСЫ РАЗВИТИЯ 14

С.Р. АБРАМОВ, доктор филологических наук, доцент, заведующий кафедрой английского языка СПбГУП; М.Р. МАНЯХИНА, доктор культурологии, профессор кафедры гуманитарных и социально–экономических дисциплин Северо–Западного института печати. 17

МИФОТЕХНОЛОГИИ: РЕКЛАМА И ВЕЩЬ. 17

Ю.М. ШОР, доктор философских наук, профессор кафедры философии и культурологии СПбГУП.. 19

ПРОВОКАТИВНЫЕ ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ В КОНТЕКСТЕ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ КУЛЬТУРЫ.. 19

Л.И.ХАРЧЕНКОВА доктор пед. наук, профессор, зав. кафедрой межкультурных коммуникаций СПГ Университета водных коммуникаций; Ю.САНТОНЕН (Финляндия) 22

РЕКЛАМА КАК СРЕДСТВО ФОРМИРОВАНИЯ КОМПЕТЕНЦИИ МЕЖКУЛЬТУРНОГО ОБЩЕНИЯ РУССКИХ И ФИННОВ. 22

Г.А.ПРАЗДНИКОВ, кандидат филос. наук, профессор кафедры философии и культурологии СПб СПбГУП, зав. кафедрой философии и истории СПб Гос. академии театрального искусства. 24

РЕКЛАМА: МАРКЕТИНГОВЫЙ ТЕКСТ И МИРОВОЗЗРЕНЧЕСКИЙ КОНТЕКСТ 24

Е.В.КЛИМЕНКО, кандидат культурологии, доцент кафедры СКД СПб ГУКИ 26

ЭТНИЧЕСКИЕ РАЗЛИЧИЯ В РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ КАК СРЕДСТВО КОНСТРУИРОВАНИЯ МЕЖЭТНИЧЕСКОЙ ИНТОЛЕРАНТНОСТИ.. 26

М.А.ПОПОНОВ, кандидат культурологии, руководитель отделения TNS Russia в Санкт–Петербурге. 28

СОВРЕМЕННЫЕ МАСС–МЕДИА КАК КУЛЬТУРНАЯ СИСТЕМА: ОСНОВНЫЕ ПОДХОДЫ К ИЗУЧЕНИЮ... 28

Л.ПРИЙМЯГИ, Институт коммуникаций Таллиннского университета (Эстония) 31

КОММУНИКАЦИЯ И ФАСЦИНАЦИЯ В РЕКЛАМЕ И ПРОПАГАНДЕ 31

С.Н.АНТОНОВ, кандидат философских наук, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью СПбГУП. 34

ОТРАЖЕНИЕ В РЕКЛАМИРОВАНИИ ПРОЦЕССОВ ГЛОБАЛИЗАЦИИ, ЛОКАЛИЗАЦИИ И ГЛОКАЛИЗАЦИИ. 34

Н.И.ФАТИЕВ, доктор филос. наук, профессор кафедры философии и культурологии СПбГУП, А.И.ЕВСЕЕВ, Ген. директор ООО «Пронто-Петербург». 37

ИМИДЖЕЛОГИЯ КАК ИДЕОЛОГИЯ: СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ 37

Е.С.КУЗЬМИНА, ст. преподаватель кафедры рекламы и СО СПбГУП 40

ИМИДЖ И ОБРАЗ КАК СИМВОЛИЧЕСКИЕ ПОСРЕДНИКИ В СИСТЕМЕ СОЦИАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ.. 40

А.А.СУКАЛО, доктор пед. наук, профессор кафедры СКД СПбГУКИ 43

ФЛЕШ–МОБ КАК СОЦИАЛЬНЫЙ И МАРКЕТИНГОВЫЙ ФЕНОМЕН 43

Н.Н.ЯРОШЕНКО, доктор педагогических наук, профессор, зав. кафедрой социально–культурной деятельности МГУКИ (Москва). 46

СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ СОВРЕМЕННОГО МАРКЕТИНГА: МИФЫ И РЕАЛЬНОСТЬ. 46

Раздел 2. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СПЕЦИАЛИСТА В ОБЛАСТИ PR–КОММУНИКАЦИЙ 48

Г.М.БИРЖЕНЮК, доктор культурологии, профессор, зав. кафедрой социально–культурных технологий СПбГУП.. 48

PR–ТЕХНОЛОГИИ КАК РЕСУРС ОПТИМИЗАЦИИ СОЦИАЛЬНО–ТРУДОВЫХ КОНФЛИКТОВ. 48

Е.А.ИЛЬИНСКАЯ, кандидат педагогических наук, доцент кафедры социально–культурных технологий СПбГУП; Т.В.ЕФИМОВА, кандидат культурологии, доцент кафедры СКТ СПбГУП.. 50

АНТИКРИЗИСНЫЙ PR КАК ФАКТОР ПРЕДУПРЕЖДЕНИЯ ВНУТРИКОРПОРАТИВНОГО КОНФЛИКТА. 50

Л.М. УПРАВИТЕЛЕВА, доцент кафедры рекламы и СО СПбГУП. 51

PR–КОММУНИКАЦИИ: КОНСТРУИРОВАНИЕ ОТНОШЕНИЙ И СВОБОДА ВОЛИ.. 51

Г.Х.МУРТАЗИНА, кандидат пед. наук, доцент, зав. кафедрой СО НГУ физической культуры, спорта и здоровья им. П.Ф.Лесгафта. 52

СПЕЦИФИКА ПР–ТЕХНОЛОГИЙ В СФЕРЕ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И СПОРТА. 52

А.В.ДАМБЕРГ, ведущий специалист отдела продвижения Ассоциации экономического взаимодействия субъектов Северо–Запада Российской Федерации, аспирантка факультета социологии СПб гос. университета. 55

НЕКОТОРЫЕ АСПЕКТЫ КОММУНИКАТИВНОГО СОПРОВОЖДЕНИЯ ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.. 55

И.В. МАРУСЕВА , доктор пед. наук, профессор кафедры рекламы и СО СПбГУП 58

СИСТЕМНОСТЬ ЗАДАЧ ПАБЛИК РИЛЕЙШЕНЗ. 58

В.Н.КИРЕЕВ, аспирант кафедры СКТ СПбГУП.. 60

КОРПОРАТИВНАЯ КУЛЬТУРА КАК СРЕДА ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ САМОРЕАЛИЗАЦИИ ЛИЧНОСТИ: СТРУКТУРА, ТЕХНОЛОГИИ ФОРМИРОВАНИЯ 60

Л.Я. КРУГЛЯНСКАЯ, преподаватель кафедры рекламы и СО СПб ГУП 63

ИМИДЖ СЕКРЕТАРЯ В СИСТЕМЕ ФОРМИРОВАНИЯ АДМИНИСТРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ ОРГАНИЗАЦИИ.. 63

Т.Б. ГЕРДТ, к.э.н., руководитель Интернет-проекта «STOP in Finland». 66

РОЛЬ ОБЩЕСТВЕННЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ В ФОРМИРОВАНИИ ИМИДЖА СТРАНЫ.. 66

В.Е.МЕЛЕХОВА, доцент кафедры социального менеджмента СПб гос. университета сервиса и экономики; К.Ю. МУРАВЬЕВА, кандидат культурологии, доцент кафедры связей с общественностью и рекламы РГПУ им. Герцена. 68

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПР–ТЕХНОЛОГИЙ В ФОРМИРОВАНИИ СТУДЕНТА В РУСЛЕ ГУМАНИСТИЧЕСКИХ ТРАДИИЙ.. 68

В.Д.ГАТАЛЬСКИЙ кандидат пед. наук, директор Российского колледжа традиционной культуры СПб. 71

ВОЗМОЖНОСТИ PR–КОММУНИКАЦИЙ В ПОЗИЦИОНИРОВАНИИ СОЦИАЛЬНО–ЗНАЧИМЫХ ЦЕННОСТЕЙ СТУДЕНЧЕСКОЙ МОЛОДЕЖИ 71

А.О.ДЕНИСОВА, студентка 4 курса кафедры рекламы и СО СПбГУП 74

" ПРОБЛЕМНОЕ ПОЛЕ" И ПРИОРИТЕТЫ PR–ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В КОММЕРЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ. 74

О.П.ЗИНКИНА, Т.В.КОСТИНА, студенты 4 курса вечернего отделения кафедры рекламы и СО СПБГУП.. 75

КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ПРОДУКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПИАР–СПЕЦИАЛИСТА В БИЗНЕСЕ. 75

Раздел 3. СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА КАК СОЦИАЛЬНО–КУЛЬТУРНОЕ ЯВЛЕНИЕ И ОБЛАСТЬ ПРАКТИКИ.. 78

Б.Д. ПАРЫГИН, доктор философских наук, профессор кафедры социальной психологии СПбГУП, заслуженный деятель науки РФ. 78

СОЦИАЛЬНО–ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ ПАРАДОКСАЛЬНОСТЬ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ.. 78

С.В.КАРПУХИН, доктор филос. наук, профессор кафедры социологии СПб гос. технологического института (технического университета) 80

РЕКЛАМА В СОЦИОКУЛЬТУРНОМ ПРОСТРАНСТВЕ: ПРОБЛЕМЫ, ОСОБЕННОСТИ.. 80

В.Ю.САВИЦКАЯ, кандидат культурологии, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью СПбГУП.. 82

ПРОБЛЕМЫ КУЛЬТУРНОЙ ЛЕГИТИМНОСТИ «НЕДЕТСКОЙ» СИМВОЛИКИ В ДЕТСКОЙ РЕКЛАМЕ. 82

И. ОГНЕВА, генеральный директор брендингового агентства «Art–fact». 85

ИДЕНТИФИКАЦИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА. 85

Э.Э. КИБИЗОВА, канд. психол. наук, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью СПбГУП.. 88

РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ КАК ПСИХОАНАЛИТИЧЕСКИЙ ФЕНОМЕН 88

А.А. САВЕНКО, аспирантка кафедры культурологии СПбГУП. 90

РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ ТЕЛЕКОММУНИКАЦИИ.. 90

М.С.ЕРЕМЕЕВА, студентка 6 курса кафедры рекламы и СО СПб ГУП 92

ТЕХНОЛОГИИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СТЕРЕОТИПОВ В РЕКЛАМЕ 92

Е.Б.КОСТЮК, кандидат педагогических наук, доцент кафедры искусствоведения СПбГУП.. 95

РЕКЛАМА В СФЕРЕ МУЗЫКАЛЬНОГО БИЗНЕСА В САНКТ–ПЕТЕРБУРГЕ РУБЕЖА XX–XXI ВЕКОВ.. 95

Г.К. ГИЛЯЗОВА, преподаватель кафедры искусствоведения и дизайна КГУКИ (Казань) 97

ХУДОЖЕСТВЕННОЕ ОФОРМЛЕНИЕ ИНТЕРЬЕРА РУССКОГО ФОЛЬКЛОРНОГО ТЕАТРА КАК РЕКЛАМНАЯ ТЕХНОЛОГИЯ.. 97

Е.А.ПОПОВ, аспирант кафедры искусствоведения СПбГУП. 99

ПРИМЕНЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В КОММЕРЧЕСКОМ АНИМАТОГРАФЕ. 99

Е.Б.МЕЗЕНЦЕВА, кандидат экономических наук, доцент СПб гос. инженерно–экономического университета. 102

ВОЗДЕЙСТВИЕ РЕКЛАМЫ НА ПОДРОСТКОВ. 102

Раздел 4. УСЛОВИЯ И ФАКТОРЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ И PR–КОММУНИКАЦИЙ.. 103

Е.А.БЕЛЬЦЕВА , кандидат филос. наук, доцент кафедры рекламы и СО СПбГУП (Кировский филиал) 103

ОТЕЧЕСТВЕННЫЕ PR–ТЕХНОЛОГИИ: МЕЖДУ МАНИПУЛЯЦИЕЙ И ПАРТНЕРСТВОМ.. 103

В.А. СПИРИН, кандидат философских наук, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью СПбГУП.. 105

СКАНДАЛ КАК РЕСУРС МЕДИА РИЛЕЙШНЗ. 105

Н.В.ГРИШАНИН, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью СПбГУП 107

КОНЦЕПЦИЯ БРЕНДИНГА ГОРОДА. 107

Ю.А.ЗАПЕСОЦКИЙ, кандидат культурологии, доцент кафедры рекламы и СО СПбГУП.. 110

ТЕХНОЛОГИЯ БРЕНДИНГА КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ ОБЩЕСТВЕННОЙ ОРГАНИЗАЦИИ.. 110

И.Ф. ИГНАТЬЕВА, доктор философских наук, профессор кафедры социального менеджмента РГПУ им. А.И.Герцена. 113

ВЛИЯНИЕ БРЕНДА НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ В ТУРИЗМЕ 113

И.Л.ГОЛЬДМАН, кандидат искусствоведения, доцент СПб гос. Университета кино и телевидения. 115

РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В ПРОДВИЖЕНИИ СОВРЕМЕННОГО ВЫСТАВОЧНОГО АРТ-ПРОСТРАНСТВА ЛОФТ ПРОЕКТА ЭТАЖИ.. 115

Г.И.ФАЗЫЛЗЯНОВА, доктор культурологии, профессор кафедры философии и культурологии КГУКИ (Казань). 119

ЭТНОКУЛЬТУРНЫЙ ЦЕНТР КАК ОБЪЕКТ PR–ТЕХНОЛОГИЙ. 119

Н.Н.НАУМОВА, к.филос. наук, доцент кафедры социальной психологии СПбГУП 121

РОЛЬ СМИ В СТРУКТУРЕ ПОЛИТИЧЕСКИХ КОММУНИКАЦИЙ. 121

М.Н.КИМ, доктор филологических наук, зав. кафедрой рекламы и СО СПб гуманитарного университета профсоюзов. 123

ИМИДЖЕВОЕ ИНТЕРВЬЮ В ПОЛИТИЧЕСКИХ КОММУНИКАЦИЯХ 124

Д.Р.ВАЛИЗАДЕ, кандидат культурологии, заведующий экономическим отделом Ленинградской Федерации Профсоюзов. 125

ИМИДЖ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ СОЮЗОВ КАК ФАКТОР СОЦИАЛЬНОГО ДОВЕРИЯ.. 125

А.С.АНТОНОВА, аспирантка факультета социологии Санкт–Петербургского государственного университета. 128

PR–ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ РОССИЙСКИХ МОЛОДЁЖНЫХ ПОЛИТИЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ.. 128

И.В.МАКСИМЕНКО, руководитель имидж-студии «Высшая власть» (Санкт-Петербург) 132

РОЛЬ ИМИДЖА РУКОВОДИТЕЛЯ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОБЩЕСТВЕННОЙ ОРГАНИЗАЦИИ.. 132

Е.В.ЧЕПКАСОВ, доцент кафедры рекламы и СО СПб гуманитарного университета профсоюзов. 134

ИНТЕРАКТИВНОСТЬ КАК ИМИДЖЕВАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ САЙТА ПРОФСОЮЗНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ.. 134

Э.Н.БЕРДНИКОВА, старший преподаватель кафедры рекламы и СО СПбГУП, Директор по развитию Интернет–магазина " ТелеГород, 137

ПРОДВИЖЕНИЕ ОБЩЕСТВЕННОЙ ОРГАНИЗАЦИИ СРЕДСТВАМИ ВИРТУАЛЬНЫХ ФОРМ СОЦИАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ.. 137

Е.Н.НОГТЕВ, руководитель компании " ТелеГород". 140

ФОРМИРОВАНИЕ ЛОЯЛЬНОСТИ КАК ОБЯЗАТЕЛЬНОЕ УСЛОВИЕ ЭФФЕКТИВНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОБЩЕСТВЕННОЙ ОРГАНИЗАЦИИ. 140

В.Г.ГАРЕЕВА, канд. полит. наук, ст. преподаватель кафедры общественных связей и психологии массовых коммуникаций; В.Г.КАЗАНСКАЯ, доктор психолог. наук, профессор, зав.кафедрой общественных связей и психологии массовых коммуникаций ЛГУ им. А.С.Пушкина. 143

PR–ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ РОССИЙСКИХ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УЧРЕЖДЕНИЙ: СОСТОЯНИЕ И ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ.. 143

А.В.КАРПОВ, кандидат культурологии, доцент кафедры искусствоведения СПбГУП.. 146

CОТВОРЕНИЕ ХУДОЖНИКА: PR–ТЕХНОЛОГИИ В МИРЕ АРТ–БИЗНЕСА 146

А.Ж.МИФТАХОВА, преподаватель кафедры этнохудожественного творчества КГУКИ (Казань). 149

СПЕЦИФИКА СОЗДАНИЯ ХУДОЖЕСТВЕННОГО ОБРАЗА РЕКЛАМЫ КАК ОТРАЖЕНИЕ ХУДОЖЕСТВЕННЫХ ТРАДИЦИЙ ЭТНОСА.. 149

Раздел 5. ПОДГОТОВКА СПЕЦИАЛИСТОВ В ОБЛАСТИ РЕКЛАМЫ И PR: ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ... 151

А.П.ПАНФИЛОВА, доктор пед. наук, профессор кафедры социального менеджмента РГПУ им. А.И. Герцена, Почетный работник высшего профессионального образования, 151

ПОДГОТОВКА СПЕЦИАЛИСТОВ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ К НОРМАТИВНО–ЦЕННОСТНЫМ ВЗАИМООТНОШЕНИЯМ В ОРГАНИЗАЦИИ 151

А.В.ДОЛМАТОВ, доктор педагогических наук, профессор РГПУ им. А.И. Герцена; Л.А.ДОЛМАТОВА, преподаватель СПбАППО. 154

КРЕАТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ПОДГОТОВКИ СПЕЦИАЛИСТОВ В ОБЛАСТИ РЕКЛАМЫ И РR. 154

В.Г.ОРЕШКИН, к.пед.наук, доцент кафедры межкультурных коммуникаций СПб Университета водных коммуникаций, член Международной лиги имиджмейкеров 157

ПОДГОТОВКА ПРОФЕССИОНАЛА–ИМИДЖМЕЙКЕРА: ВОПРОСЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ.. 157

И.В.ЧЕЧИК, к.пед. наук, доцент кафедры межкультурных коммуникаций СПб Гос. университета водных коммуникаций. 159

ПРИМЕНЕНИЕ ИНТЕРАКТИВНЫХ МЕТОДИК В ПРОЦЕССЕ ОБУЧЕНИЯ СТУДЕНТОВ СПБГУВК ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ «РЕКЛАМА». 159

Л.А.ДОЛМАТОВА, преподаватель кафедры дошкольной педагогики СПб АППО. 162

ФОРМИРОВАНИЕ ПРОЕКТНОЙ КУЛЬТУРЫ ПЕДАГОГОВ И СТУДЕНТОВ В СФЕРЕ РЕКЛАМЫ И PR. 162

Д.Ю.ТИТОВА, ассистент кафедры социального менеджмента РГПУ им. А.И. Герцена. 165

РАЗВИТИЕ МЕЖКУЛЬТУРНОЙ КОМПЕТЕНЦИИ PR–МЕНЕДЖЕРА 165

Раздел 1. РЕКЛАМА И PR КАК СОЦИАЛЬНО–КУЛЬТУРНОЕ ЯВЛЕНИЕ.

А.С.ЗАПЕСОЦКИЙ, ректор СПбГУП, доктор культурологических наук, профессор, Засл. деятель науки РФ, академик Российской Академии образования

⇐ Предыдущая12345678910Следующая ⇒

Поделиться:

Популярное:

1. Выдано Советом Апостолов Эриды.
2. Допущено к распространению Издательским советом РПЦ МП.
3. Одобрение сделок, в совершении которых имеется заинтересованность, советом директоров
4. Рекомендовано к печати Редакционно-издательским советом