Тема 1. Виды и задачи маркетинга.
Билет №1.
1.
| Маркетинг в процессе принятия решения предусматривает:
| а) комплексная система организации производства и сбыта товаров;
б) управление запасами товарной продукции;
в) предпринимательская деятельность по управлению товародвижением;
г) воздействие на покупателя в целях покупки товара (услуги)
| 2.
| Главная цель маркетинга:
| а) прогнозирование спроса;
б) стимулирование спроса;
в) ориентация на конкурентов; г) рекламирование товаров.
| 3.
| Основной принцип маркетинга:
| а) производство товарной продукции с меньшими затратами; б) ориентация конечных результатов производства на реальные требования рынка и пожелания потребителей; в) рационализация доставки товаров от изготовителей до потребителей;
г) эффективная реализация товаров на конкретных рынках в намеченные сроки.
| 4.
| Функции маркетинга:
| а) аналитическая и производственная;
б) организация системы товародвижения;
в) посреднические услуги по купле и продажи;
г) сбытовая, управления и контроля.
| 5.
| К личностным факторам покупателя относятся
| а) мотивация
б) индивидуальность
в) уровень образованности
г) все перечисленное
|
Билет 2.
1.
| Маркетинг — это:
| а) торговая деятельность; б) сбытовая деятельность;
в) вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена; г) товарно-денежные отношения.
| 2.
| Выделите этапы международных маркетинговых исследований:
| а) определение проблемы; б) полевые работы;
в) план исследования;
г) подготовка отчета и презентация.
| 3.
| Концепция маркетинга, ориентированная на снижение затрат по выпуску товаров — это:
| а) интегрированная; б) сбытовая;
в) потребительская; г) производственная.
| 4.
| Маркетинг,
| а) интегрированный;
|
| направленный на изменение объемов промышленного производства:
| б) демаркетинг;
в) синхронный;
г) массовый маркетинг.
| 5.
| Сущность концепции маркетинга заключается в:
| а)подчинении торговли интересам производства; б)ориентации на указания государственных органов; в) борьбе с инфляцией;
г) ориентации на требования рынка, т.е. нужды потребителя.
|
Билет 3.
1.
| .Ориентация бизнеса на концепцию социально - этического маркетинга:
| а) использования направлений реструктуризации в целях. поступательного развития;
б) ориентации на массовый рынок;
в) удовлетворения разумных потребностей общества в соответствии с его гуманными интересами;
г) внедрения аутсорсинга.
| 2.
| Под каналом сбыта продукции предприятия в маркетинге следует понимать:
| а) совокупность организаций-посредников;
б) совокупность организаций или лиц, способствующих перемещению товара от производителя к потребителю; в) способ распространения рекламы;
г) способ транспортировки товара;
| 3.
| Выберите правильную формулировку, определяющую содержание рынка:
| а) рынок — сложное образование, имеющее множество факторов и закономерностей;
б) рынок — совокупные коммуникации, направленные на выполнение маркетинговой деятельности;
в) рынок — вид человеческой деятельности, направленный на выявление различных потребностей;
г) рынок —целостная совокупность экономических, правовых, социальных и политических отношений в целях совершения обмена товара на деньги.
| 4.
| Первичная информация -
это:
| а) данные, собранные ранее для других целей
б) только что полученные данные специально для решения конкретной исследуемой проблемы
в) данные отчетов, бюджетов
г) данные, полученные из официальных публикаций
| 5.
| Определите модель рынка Business-to- Coverment (B2G)
| а) рынок промышленных товаров; б) рынок потребительских товаров;
в) рынок государственных заказов и услуг; г) рынок рекрутских услуг.
|
Билет 4.
1.
| Емкость рынка – это:
| а) количество поступивших товаров на рынке;
б) количество предложенных товаров к продаже;
в) объем реализованных товаров на рынке при данном уровне и соотношении различных цен;
г) количество произведенных товаров для реализации на конкретном рынке.
| 2.
| Ранжирование
| рынков
| по
| а) провайдерская и консалтинговая;
| | | | | |
| условиям реализации товаров выполняется с учетом критериев:
| б) аутсорсинговая и инжиниринговая;
в) санирующая и посредническая;
г) информационная и регулирующая.
| 3.
| В условиях мирового кризиса, какая группа факторов представляет наибольшую угрозу?
| а) органы государственной власти, инвесторы, посредники;
б) геоэкономические и геополитические факторы;
в) менеджмент фирмы; материальные и финансовые ресурсы;
г) клиенты.
| 4.
| Какой из принципов функционирования рыночного механизма является основополагающим?
| а) наличие различных форм собственности с доминированием частной;
б) рыночная ориентация коммерции;
в) выделение приоритетов в коммерческой деятельности; г) высокая корпоративная ответственность за выполнение принятых обязательств по сделкам купли-продажи.
| 5.
| Макросреда маркетинга представляет целостную совокупность факторов, а именно:
| а) климатические условия, территориальная удаленность;
б) система государственного регулирования; в) конкуренты, инвесторы;
г) основные фонды компании, кадры.
| Билет 5.
1.
| Принцип бенчмаркетинга диктует необходимость:
| а) раскрутки брэнда;
б) создание надежной инфраструктуры;
в) использование системы мерчендайзинга;
г) оценку рыночной устойчивости с учетом позиций ведущего лидера и гибкое использование его конкурентных пре6имуществ.
| 2.
| Выполните последовательность этапов разработки новинки, как элемента конкурентного преимущества:
| а) разработка замысла и концепции нового товара; б) стендовые испытания, пробный маркетинг;
в) массовое производство и коммерциализация новинки;
г) формирование идей, отбор окончательной идеи
| 3.
| Конкурентоспособность товара – это его преимущества над товарами-аналогами по:
| а) объему продаж;
б) техническим, эргономическим и эстетическим параметрам;
в) дизайну;
г) цене потребления.
| 4.
| Внутреннюю среду маркетинга отражают факторы:
| а) управленческие и производственные кадры;
б) экономическое окружение; в) рыночные конкуренты;
г) оборотные средства.
| 5.
| Под окружающей средой маркетинга следует понимать:
| а) жизненный цикл товара;
б) совокупность факторов, влияющих на маркетинговую
|
|
| деятельность фирмы;
в) группировку предприятий сферы производства по их размеру;
г) торгово-сбытовую сеть фирмы;
| Билет 6.
1.
| Установите правильную последовательность этапов разработки системы бенчмаркинга:
| а) оценка результатов внедрения бенчмаркинга; контроль над выполнением всех этапов системы позиционирования;
б) разработка маркетинговой стратегии и тактики рыночного участия;
в). ранжирование выявленных преимуществ в работе лидера; оценка собственных возможностей;
г) выделение объекта лидера коммерции; оценка рыночной среды для выполнения SWOT-анализа.
| 2.
| Инновационная стратегия, как элемент конкурентного преимущества — это:
| а) комплекс стратегических решений по разработке концепции нового товара;
б) комплекс -управленческих решений по созданию надежной системы товародвижения;
в) разработка концепции партнерства;
г) тщательный отбор окончательной идеи по производству новинки.
| 3.
| Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается:
| а) превышение спроса над предложением; б) равенство спроса и предложения;
в) превышение предложения над спросом;
г) тенденция к стабильности соотношения цена/качество;
| 4.
| Конкурентная позиция
— это:
| а) прогнозная оценка экономических, социальных, технических и других условий, выбранного целевого рынка;
б) многомерная средняя величина различных факторов ресурсного потенциала;
в) сравнительная характеристика основных параметров фирмы относительно лидирующего конкурента;
г) маркетинговая активность по организации интенсивного роста за счет различных направлений диверсификации.
| 5.
| К побудительным факторам, входящим в развернутую модель покупательского поведения, относятся:
| а) выбор товара;
б) выбор времени покупки; в) выбор марки;
г) стимулирование сбыта; д) цена;
|
Билет 7.
1.
| Основная цель позиционирования товара на рынке – это:
| а) создание нового товара, который удовлетворяет скрытые специфические потребности;
б) формирование оптимального плана маркетинга; в) предложение товара по наиболее низкой цене;
г) определение места товара на рынке по отношению к конкурирующим маркам.
| 2.
| Выделите действие, характерное для
«наблюдения»:
| а) сбор данных о товарных запасах;
б) фиксация категории лиц, посещающих магазин;
в) замер и фиксация результатов дневной работы магазина; г) корректировка товарного ассортимента.
|
3.
| По способу получения информация может быть:
| а) вторичная; б) необходимая; в) третичная;
г) первичная
| 4.
| Важнейшие элементы маркетинговой информационной системы:
| а) база данных маркетинга; б) банк методов;
в) банк моделей;
г) банк процессов.
| 5.
| Выберите содержание показателя «сильные стороны» SWOT – анализа конкурента
| а) цена, качество товара, поток инвестиций, бренд, инновации, широта ассортимента, эффективная дистрибуцию конкурента;
б) сокращения спроса, нежалательных изменений в законодательстве, роста инфляции и усиления конкуренции; в) увеличение рыночной доли, темпов роста спроса,
оптимизация затрат, усиление корпоративного влияния в новом сегменте сбыта;
г) обоснование миссии компании.
| Билет 8
1.
| К портфельным стратегиям предприятия относятся:
| а) матрица БКГ;
б) матрица Майкла Портера в) матрица Ансоффа;
г) матрица внешних приобретений.
| 2.
| Экономическую результативность рекламы определяет:
| а) яркость и красочность рекламы;
б) искусство производить психологическое воздействие на людей;
в) возросшая известность предприятия;
г) увеличение реализации товаров после проведения рекламной кампании;
| 3.
| Новым товаром считается товар:
| на
| рынке
| а) спрос на который непрерывно растет;
б) товар, нуждающийся в конкурентной рекламе; в) товар с принципиально новыми техническими характеристиками;
г) товар известный на других рынках, но появившийся впервые на анализируемом;
| 4.
| Полевое исследование – это:
| а) псследование, которое проводится маркетинговой службой фирмы в сельской местности;
б) сбор первичных данных у носителей информации;
в) обработка данных, полученных на коммерческой основе у официальных источников;
г) обработка квалиметрических показателей информации.
| 5.
| Установите правильную последовательность организации маркетинговых исследований:
| а) сбор, анализ и обработка информации; б) постановка целевой задачи;
в) разработка плана исследования; г) разработка рекомендаций.
| | | | | |
Билет 9
.
| Низкая точность является недостатком:
| а) первичной информации; б) вторичной информации;
в) внутрифирменной информации;
|
|
| г) Интернет – информации.
|
.
| Анкетирование – это:
| а) опрос в форме письменных ответов на вопросы, приведенные в виде таблицы;
б) изучение биографических данных респондента; в) составление перечня вопросов;
г) процедура анкетного опроса.
|
.
| Важным инструментом маркетинговых исследований является:
| а) товар;
б) деловая игра в) выборкаг) цена.
|
.
| Миссия предприятия отвечает на вопрос:
| а) сколько прибыли оно должно иметь;
б) для каких сегментов оно должно работать; в) какие товары оно должно производить;
г) зачем существует предприятие и каким оно будет в будущем.
|
.
| Какова цель выборки?
| а) определение объема рынка;
б) получить информацию обо всей совокупности по некоторому числу отобранных из нее единиц;
в) выбор информации о рыночной системе; г) нахождение нужных рыночных партнеров.
|
Билет № 10
1.
| Рыночным сегментом является:
| а) лидер в конкурентной борьбе на участке международного рынка;
б) выделенная часть целевого рынка;
в) рыночная доля субъекта на участке рынка;
г) соотношение между спросом и предложением на участке международного рынка.
| 2.
| «Карта позиционирования» компании в целевом сегменте рынка включает:
| а) спрос на отдельную товарную продукцию; б) крупных различных торговцев;
в) цена и качество реализуемого товара;
г) географически благоприятные участки международного рынка.
| 3.
| Потребители на основе их отношения к новому товару сегментируются на следующие группы:
| а) обыкновенные; б) необыкновенные; в) новаторы;
г) консерваторы.
| 4.
| Укажите правильную последовательность основных функций маркетинга
| а) аналитическая функция;
б) производственная функция; в) сбытовая функция;
г) функция управления и контроля;
| 5.
| Назовите социальные факторы демографического признака сегментации:
| а) референтные группы; б) семья;
в) социальные роли и статусы;
г) финансовые группы.
|
Билет 11
1.
| Действия, отражающие реализацию стратегии рыночного участия в целевом сегменте сбыта:
| а) расширение форм и методов маркетинга; б) проникновение в новые рыночные ниши; в) управление товарными запасами;
г) научно-исследовательские разработки.
| 2.
| В системе показателей управления маркетингом, клиентская составляющая
- это:
| а) процент дохода от внедрения новых товаров;
б) параметры издержек. Рост производительности и эффективности;
в) удовлетворенность персонала. Мотивационные программы карьерного роста исполнителей;
г) удовлетворенность клиента. Соответствие ценностей компании и клиента. Конкурентоспособность. Имидж и репутация.
| 3.
| Определите координаты матрицы стратегического анализа, предложенную И.Ансоффом:
| а) рыночная доля, темпы спроса;
б) стратегическое положение, формы интеграции; в) сфера конкуренции, конкурентные преимущества; г) рынок, товар.
| 4.
| Матрица BCG имеет основные показатели:
| а) темпы изменения спроса;
б) привлекательность рынка;
в) стратегическое положение предприятия;
г) корпоративная доля на рынке.
| 5.
| Система управления маркетингом в сфере товарного обращения представляет собой:
| а) комплекс мер воздействия на поставщиков;
б) систему совокупных элементов: анализа рыночной среды, обоснования стратегии рыночного участия и форм её реализации в целях потребительской удовлетворенности и получения намеченной прибыли;
в) системный документ, включающий результативные формы и методы по воздействию на общественность;
г) целостная совокупность коммерческих связей для выполнения портфеля заказов.
|
Билет 12
1.
| Маркетинговое планирование
– это:
| а) процесс, связанный с составлением плана маркетинга, с выбором стратегий маркетинга, нацеленных на рост объема продаж товара и максимизацию прибыли;
б) интеграция информационных технологий и рекламы; в) управление и оценка эффективности работы с клиентами;
г) контроль и оценка эффективности коммуникаций.
| 2.
| Что означает внутрифирменное планирование маркетинга?
| а) совокупность процедур от предпринимательского замысла до его реализации;
б) объективная экономическая категория, отражающая степень успеха коммерческой деятельности;
в) предпосылка эффективного управления коммерцией в области реализации товаров, услуг;
г) неразрывный процесс, включающий стратегическое, тактическое и оперативное планирование маркетинга для достижения поставленной генеральной цели компании.
| 3.
| Жизненный цикл товара –
это:
| а) период создания товара от момента появления идеи до вывода товара на рынок;
|
|
| б) время годности товара;
в) интервал времени от момента приобретения товара до момента утилизации, прекращения существования товара; г) совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж.
| 4.
| С использованием матрицы Ансоффа определите содержание «стратегии проникновения» на рынок:
| а) новый товар на старом рынке; б) старый товар на новом рынке; в) новый товар на новом рынке;
г) старый товар на старом рынке с учетом величины возможных затрат на привлечение потенциальных потребителей.
| 5.
| При построении двухмерной матрицы Джи и Макензи в качестве основных показателей используются:
| а) темпы роста спроса, доля на рынке;
б) привлекательность рынка, стратегическое положение;
в) товар, рынок;
г) тип стратегии, область деятельности.
|
Билет 13
1.
| Потребность – это:
| а) количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд;
б) товар, который способен удовлетворить нужду потребителя;
в) мера превышения платежеспособного спроса над товарным предложение;
г) нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму.
| 2.
| В двухмерной матрице Джи и Макензи используются показатели:
| а) темпы роста спроса, доля на рынке;
б) привлекательность рынка, стратегическое положение;
в) товар, рынок;
г) тип стратегии, область деятельности.
| 3.
| Наиболее протяженный канал распределения выбирается в случае
| а) при распределении недорогих товаров;
б) в случае, если крупное розничное торговое предприятие может закупать большие партии товаров;
в) когда производитель принимает на себя посреднические функции;
г) наличия большого количества мелких производителей и розничных торговых точек.
| 4.
| Маркетинговая стратегическая матрица – это:
| а) разработка портфельных и конкурентных стратегий; б) ранжирование стратегических задач;
в) пространственная модель с системой координат для выбора стратегий рыночного участия;
г) комплексный анализ рынка.
| 5.
| Выделите компоненты, которые должны быть учтены при формировании генеральной цели маркетинга:
| а) аналитические данные по целевым рынкам сбыта; б) исходные цели компании: увеличение рыночной
доли;
в) реальный ресурсный потенциал фирмы;
г) корпоративные традиции и культурные ценности.
| Билет 14
1.
| Каналами прямого маркетинга
| а) торговля со склада дистрибьютора;
|
| являются
| б) торговля через розничные магазины; в) торговля через оптовое предприятие;
г) торговля через магазины, принадлежащие производителю.
| 2.
| Выделите компоненты, которые должны быть учтены при формировании генеральной цели маркетинга:
| а) аналитические данные по целевым рынкам сбыта;
б) исходные цели компании: увеличение рыночной доли; в) реальный ресурсный потенциал фирмы;
г) корпоративные традиции и культурные ценности.
| 3.
| Товар в маркетинге – это:
| а) результат исследований, разработок и производства; б) любой продукт деятельности, предназначенный для реализации;
в) средство удовлетворения потребности;
г) продукт труда, предназначенный для обмена.
| 4.
| Маркетинговую концепцию можно определить как
| а) идея, согласно которой предприятие должно поставлять на рынок то, что хотят покупатели;
б) приоритетное финансирование маркетинга;
в) максимизация прибыли товаропроизводителя (торгового предприятия);
г) максимальное удовлетворение спроса потребителей на товары наиболее выгодным для предприятия образом.
| 5.
| Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается
| а) превышение спроса над предложением;
б) равенство спроса и предложения;
в) превышение предложения над спросом;
г) тенденция к стабильности соотношения цена/качество.
|
Билет 15
1.
| Маркетинговая структура как целостная совокупность механизмов рыночного взаимодействия содержит компоненты:
| а) схему организационного построения, штатное расписание;
б) стратегии привлечения потребителей; в) модель менеджмента;
г) должностные инструкции по перераспределению полномочий.
| 2.
| Установите правильную последовательность разделов бизнес-плана:
| а) организационный план;
б) оценка риска и страхование; в) план маркетинга;
г) рынки сбыта.
| 3.
| План маркетинга предприятия это:
| а) отдельная стратегия; б) миссия предприятия;
в) системный документ планирования и реализации маркетинговой деятельности предприятия;
г) часть бизнес-плана.
| 4.
| Определите очередность этапов технологии стратегического планирования:
| а) формирования стратегических целей развития и анализа фирмы;
б) формировании тактики реализации выбранной стратегии развития;
в) создание единого банка информационных данных;
г) разработка корпоративных стратегий с выделением портфельных стратегий, развития и конкурентных стратегий в целях устойчивой перспективы рыночного участия компании.
|
|
|
| 5.
| Выберите определение принципа мастерства планирования
| а) умение остановиться на самом оптимальном варианте стратегического плана;
б) позволяет создать достоверный массив информационных данных рыночной направленности; в) включает формы и методы рыночного участия, обеспечивает эффективное достижение миссии компании;
г) разработка системы мер, предполагающей формирование мотивационного поля.
| Билет 16
1.
| Правильное определение маркетинга:
| а) государственное управление производством и торговлей; б) финансовый и экономический потенциал предприятия; в) комплекс функций по организации рекламных кампаний; г) комплекс действий по исследованию рынка;
д) концепция управления, ориентированная на рынок, на потребителя;
| 2.
| Укажите определение, отвечающее плану маркетинга:
| а) совокупность этапов оперативного планирования по реализации продуктовой и сервисной политики;
б) системный документ, построенный на базе комплексной оценки рыночной ситуации для реализации программы по достижению целей рыночного участия;
в) единый комплекс мер по успешному освоению целевых сегментов и позиционированию товаров, услуг;
г) системный документ инфраструктурного обеспечения коммерческой деятельности организации.
| 3.
| Миссия предприятия отвечает на вопрос
| а) сколько прибыли оно должно иметь;
б) для каких сегментов оно должно работать; в) какие товары оно должно производить;
г) зачем существует предприятие и каким оно будет в будущем.
| 4.
| Понятие макросреды отражает:
| а) силы, не влияющие на деятельность предприятия; б) внутреннюю среду предприятия;
в) культуру предприятия;
г) демографические факторы, экономические факторы, научно-технические факторы, природные факторы, социально-культурные факторы, политико-правовые факторы.
| 5.
| Установите правильную последовательность этапов рганизационного построения службы маркетинга:
| а) разработка системы целей и задач маркетинга; б) утверждение набора документов и инструкций, регламентирующих маркетинговую деятельность;
в) выбор и обоснование типа маркетинговой структуры;
г) кадровое обеспечение, штатное расписание и трудовые контракты.
|
Билет 17.
1.
| Первое, чем должен заниматься специалист по
| а) организация каналов сбыта;
б) изучение спроса и его удовлетворение;
|
| маркетингу – это:
| в) производство продуктов;
г) проведение рекламной кампании.
| 2.
| Какое обучение предпочитают проводить в настоящее время в промышленных компаниях:
| а) дистанционное обучение; б) заочное обучение;
в) специализированных учреждениях; г) стажировка.
| 3.
| Какие функции не являются функциями маркетинга персонала?
| а) изучение и прогнозирование рынка труда; б) расчет заработной платы;
в) выбор источников и путей покрытия потребности в персонале;
г) продажа товаров и услуг.
| 4.
| Укажите, какие из перечисленных видов организационных структур маркетинга присущи компаниям в условиях интеграции сетевых структур:
| а) функциональная, рыночная;
б) периодическая, сезонная, тактическая; в) товарная; региональная, рыночная;. г) матричная, функционально-товарная, дивизиональная.
| 5.
| Основными факторами, влияющими на решение о покупке товаров
производственного назначения, являются:
| а) психологический тип потребителя; б) возраст потребителя;
в) эмоциональное восприятие товара;
г) приближенность продавца к покупателю.
|
Билет 18.
1.
| Система внутренней маркетинговой информации предназначена для:
| а) активного участия наблюдателя в изучаемом процессе;
б) наблюдения за поведением человека с помощью приборов; в) быстрого получения результатов наблюдения;
г) предоставления текущей информации о деятельности предприятия, позволяющей более эффективно обслуживать запросы клиентов;
| 2.
| Производитель применяет маркетинговую концепцию, если
| а) ставит цель – удовлетворить потребности покупателей; б) стремится учитывать потребности общества;
в) планирует объем продаж товара на уровне оптимальной мощности;
г) продает то, что производит.
| 3.
| Создание организационного построения службы управления маркетингом должно сопровождаться соблюдением принципов:
| а) максимального снижения совокупных затрат;
б)координации управленческих решений и своевременного контроля над сроком их исполнения;
в)создания эффективной модели менеджмента, исключающей параллелизм, дублирование, громоздкую многозвенность;
г)персональной ответственности, материальной заинтересованности, самодисциплины и творчества.
| 4.
| Изучение различных справочников и статистической литературы относится к маркетинговым исследрваниям:
| а) полевые исследования;
б) лабораторный эксперимент; в) фокус-группа;
г)кабинетные исследования
| 5.
| К функциям оптовой торговли относится:
| а)продажа товаров крупными партиями конечному потребителю;
б) стимулирование эффективности производства;
|
|
| в) изучение спроса конечных потребителей; г) транспортировка и складирование товаров.
| Билет 19
1.
| Реструктуризация как система совершенствования управленческого процесса предполагает:
| а) формирование товарного ассортимента;
б) создание надежной системы товародвижения; в) стимулирование сбыта;
г)совершенствование производственной, информационной, организационной структуры для успешного продвижения продукта на рынке.
| 2.
| Целями аудита являются:
| а)выявление новых возможностей;
б) успешное позиционирование в целевом сегменте;
в)выявление проблем поступательного развития;
г)рекомендации по повышению эффективности маркетинга
| 3.
| Посредники, имеющие право действовать от имени производителя, называются:
| а) мелкооптовые поставщики; б) оптовые торговцы;
в)промышленные дистрибьюторы; г) розничные торговцы;
д) брокеры;
| 4.
| Экономическую результативность рекламы определяет:
| а) яркость и красочность рекламы;
б) искусство производить психологическое воздействие на людей;
в) возросшая известность предприятия;
г)увеличение реализации товаров после проведения рекламной кампании;
| 5.
| Основными принципами поведения аудиторов являются:
| а)непрерывного самосовершенствования, обучения для соответствия кодексу этики аудитора;
б) отраслевой и территориальной принадлежности;
в)независимости относительно любого уровня руководства компании;
г)профессионализма, предполагающий наличие стандартов компетентности, соответствия полномочиям и обязанностям.
| 1.
| Реструктуризация как система совершенствования управленческого процесса предполагает:
| а) формирование товарного ассортимента;
б) создание надежной системы товародвижения; в) стимулирование сбыта;
г) совершенствование производственной, информационной, организационной структуры для успешного продвижения продукта на рынке.
| 2.
| Целями аудита являются:
| а) выявление новых возможностей;
б) успешное позиционирование в целевом сегменте; в) выявление проблем поступательного развития;
г) рекомендации по повышению эффективности маркетинга
| 3.
| Посредники, имеющие право действовать от имени производителя, называются:
| а) мелкооптовые поставщики; б) оптовые торговцы;
в) промышленные дистрибьюторы; г) розничные торговцы;
д) брокеры;
| 4.
| Экономическую результативность рекламы определяет:
| а) яркость и красочность рекламы;
б) искусство производить психологическое воздействие на людей;
в) возросшая известность предприятия;
|
|
| г) увеличение реализации товаров после проведения рекламной кампании;
| 5.
| Основными принципами поведения аудиторов являются:
| а) непрерывного самосовершенствования, обучения для соответствия кодексу этики аудитора;
б) отраслевой и территориальной принадлежности;
в) независимости относительно любого уровня руководства компании;
г) профессионализма, предполагающий наличие стандартов компетентности, соответствия полномочиям и обязанностям.
|
Билет 20
1.
| Дайте правильное определение контроля в маркетинге:
| а) эффективный инструмент управления при составлении перспективных планов развития;
б) четко ориентированная инвестиционная политика для расширения традиционной деятельности производства;
в)форма целенаправленного воздействия на поступательное развитие компании для выработки рекомендаций по результатам фактического выполнения плана маркетинга относительно запланированных показателей;
г) совокупность форм и методов продвижения товаров (услуг) в целевой сегмент.
| 2.
| Что понимается под системой контроллинга?
| а) ситуационный анализ с учетом рыночных перемен; б) обоснование товарной ниши с выделением целевых сегментов;
в) маркетинговая стратегия, тактика реализации перспективных планов;
г) целостная совокупность взаимосвязанных подсистем учета, контроля и информации для социально-экономического развития компании.
| 3.
| Основными принципами поведения аудиторов являются:
|
| а
| )непрерывного самосовершенствования, обучения для
| соответствия кодексу этики аудитора;
б) отраслевой и территориальной принадлежности;
в)независимости относительно любого уровня руководства компании;
г)профессионализма, предполагающий наличие стандартов компетентности, соответствия полномочиям и обязанностям.
| 4.
| К основным направлениям маркетинговых исследований относятся:
| а)исследование среды маркетинга;
б)исследование рынка; в) исследование товаров;
г)исследование конкурентов.
| 5.
| Демографическими признаками сегментирования рынка являются:
| а) провинция, муниципальный округ;
б)пол и возраст;
в) статус пользователя;
г)фаза жизненного цикла семьи.
|
Билет 21
1.
| Установите правильную последовательность содержания аудиторского заключения по результатам маркетинговой деятельности:
| а) результативность маркетинга по основным компонентам: цена, продукт, распределение и продвижение;
б)оценка внешней среды и стратегические цели;
в)анализ эффективности модели менеджмента с учетом результативности работы структурных подразделений;
|
|
| г)оценка бюджета с выделением прибыли и совокупных затрат на маркетинг.
| 2.
| Для потребителей электронный бизнес несет следующие выгоды:
| а) круглосуточное обслуживание в любое удобное для потребителя время, без перерывов и выходных;
б) возможность получения подробной и своевременной информации;
в) возможность работать дома, совершать покупки из дома может снизить транспортные потоки и связанные с ними проблемы;
г)все перечисленное.
| 3.
| Сейлз промоушн – специальный вид деятельности, включающий:
| а)элементы стимулирования продаж для удержания рыночной доли;
б)дегустации;
в)рекламные кампании и акции PR;
г) услуги по подготовке продукции к промышленному поотреблению.
| 4.
| Маркетолог должен уметь:
| а) самостоятельно разрабатывать компьютерные программы;
б)проводить тщательно проработанные маркетинговые исследования с учетом отраслевых особенностей;
в)создавать привлекательный товарный ассортимент;
г)производить конкурентоспособный продукт.
| 5.
| Для современной концепции маркетинга характерно:
| а)установление гармонии между производственными возможностями национальной экономики и здравыми потребностями общества;
б)наличие в каждой фирме стандартов качества, безопасности и сервиса;
в)наличие комплекса социальных программ; г) торговля лицензиями, ноу-хау.
|
Задача 22
Популярное:
|