Анализ внешней среды (PEST-анализ)

Проведём анализ внешней макросреды филиала «Хлебокомбинат» Погарского райпотребсоюза.

Рассмотрим влияние политических факторов на деятельность филиала «Хлебокомбинат».

Деятельность любого предприятия функционирует в рамках правовой среды, поэтому большое значение имеет создание необходимых правовых условий. В настоящее время политическая ситуация в РФ нестабильна, это обусловлено последствиями мирового финансового кризиса.

Что касается же хлебопекарной отрасли, то с 2008 года продолжается структурная перестройка хлебопекарных производств, связанная с расширением деятельности вертикально и горизонтально ориентированных компаний, распространение по федеральным субъектам сетевых магазинов, имеющих свое хлебопечение, появление пекарен малой и средней мощности в отдельных областных центрах.

Так же существует такая проблема, как неравномерность развития регионов и слабые стимулы регионального развития. До сих пор не существует четкого разграничения полномочий между центром и регионами, не разработан стимулирующий механизм регионального экономического развития.

Анализ возможностей и угроз политических и правовых факторов представлен в таблице 1.

Таблица 1

Возможности и угрозы влияния политических и правовых факторов на предприятие

Возможности	Угрозы
1. Государство проводит весьма сдержанную бюджетную и денежно кредитную политику	1. Последствия мирового финансового кризиса
2. Государственные дотации предприятиям агропромышленного комплекса	2. Низкий уровень поддержки промышленного производства

Предприятие функционирует в постоянно изменяющейся правовой и политической среде, поэтому особое внимание нужно уделить угрозам политической сферы, которые могут повлиять на предприятие.

Рассмотрим влияние экономических факторов на деятельность филиала «Хлебокомбинат».

В настоящее время экономика РФ находится в очень затруднительном положении, о чем говорит снижение темпов роста некоторых основных экономических показателей: сокращение темпов инфляции, сокращение инвестиционного потенциала России. Так, если в прошлом году рост ВВП составил 23, 3 %, то в 2009 г. - лишь 2, 3 %. Так же следует отметить такие негативные явления, как увеличение оттока капитала и ослабление внутренней инвестиционной активности российских компаний. Что касается уровня инфляции, он также оказался ниже прогнозируемого и составил в 2009 году 13, 3 %.

Для анализа факторов экономического порядка рассмотрим их динамику за 3 года, представленные в таблице 2.

Таблица 2

Основные макроэкономические показатели РФ за 2007 – 2009 г.г.

Показатель	2007 год	2008 год	2009 г.
ВВП, млрд. руб.	32988, 6	33747, 3	39063, 6
Инфляция, %	11, 9	13, 3	8, 8
Инвестиции в основной капитал (в фактически действующих ценах), млрд. руб.	6418, 7	1329, 8	418, 7
Ставка рефинансирования, %	10, 5	13, 0	11, 5
Объем промышленной продукции, в % к предыдущему году	106, 7	102, 1	106, 9
Индекс роста потребительских цен, %	112, 2	113, 3	113, 0
НДС от ВВП, %	3, 50	3, 70	3, 74
Экспорт товаров, млрд. долл.	355, 2	442, 7	28, 4
Импорт товаров, млрд. долл.	223, 1	268, 0	11, 6

Из таблицы видно, что в РФ к концу 2009 года произошло снижение объема промышленной продукции на 4 %, уровень инвестиций в основной капитал и фонд оплаты труда снизился на 79, 3 %. Данная динамика изменения макроэкономических показателей носит отрицательный характер для экономики нашей страны в целом.

Возможности и угрозы экономического фактора для предприятия сведены в таблицу 4.

Таблица 4

Возможности и угрозы влияния экономических факторов на предприятие

Возможности	Угрозы
1. Рост темпов ВВП	1. Увеличение цен на энергоресурсы
2. Увеличение объема промышленной продукции	2. Снижение инвестиций в основной капитал

Рассмотрим влияние социально-демографических факторов на деятельность филиала «Хлебокомбинат».

Серьезной проблемой является сокращение численности населения трудоспособного возраста. В 2008 году оно сократилось на 370 тыс. человек, в 2009 г. произошло сокращение уже на 646 тыс. человек. Вследствие постепенного старения населения России потребуются дополнительные финансовые расходы государства на выполнение социальных обязательств по пенсионному и социальному обеспечению.

Основные социальные показатели Российской Федерации и Брянской области в динамике за три последних года представлены в таблице 5.

Таблица 5

Основные социальные показатели Российской Федерации и Брянской области в динамике за три года

Показатель	РФ	Брянская область
2007 г.	2008 г.	2009 г.	2007 г.	2008 г.	2009 г.
Численность занятого в экономике населения, тыс. чел.				605, 2	606, 8	612, 3
Численность безработных, тыс. чел.				8, 8	9, 8	17, 4
Прожиточный минимум, руб.
Среднемесячная номинальная заработная плата, руб.					10013, 5
Общая численность населения, тыс. чел.				1308, 4	1308, 5	1292, 1

Заметим, что изменения денежно-кредитной политики в стране и экономический кризис привели к усилению инфляции, росту процентных ставок по привлечению кредитов, повышению тарифов на электроэнергию, что непосредственно вызовет рост затрат предприятия.

Таблица 6

Возможности и угрозы влияния социально – демографических факторов на предприятие

Возможности	Угрозы
1. Рост общей численности населения	1. Наблюдается тенденция старения населения
2. Увеличение среднемесячной номинальной заработной платы	2. Увеличение численности безработных
3. Увеличение численности экономического активного населения	3. Наблюдается тенденция сокращения численности трудоспособного населения

Рассмотрим влияние технологических факторов на деятельность филиала «Хлебокомбинат».

По количеству предприятий, объему производства и значимости выпускаемой продукции хлебопекарная отрасль является одной из ключевых в пищевой промышленности нашей страны. В настоящее время в России насчитывается около 1500 хлебозаводов и свыше 5000 мелких предприятий, ежегодно производящих более 16 млн. тонн продукции.

В настоящее время в России среднестатистическое снижение потребления хлеба и хлебобулочных изделий составляет 5-10 % в год на человека. По мнению экспертов, сокращение потребления хлебобулочных изделий свидетельствует об улучшении благосостояния населения страны.

Пик потребления хлеба из-за его невысокой стоимости пришелся на годы экономического кризиса, тогда как сейчас потребители могут позволить себе более полезные, питательные, богатые витаминами и соответственно, более дорогие продукты.

Хлебопекарная промышленность является одной из высокомеханизированных отраслей. Однако надо отметить, что наряду с предприятиями и хлебокомбинатами, выпускающими свыше 500 тонн готовой продукции в сутки, имеются предприятия с маленьким потенциалом, производственная мощность которых составляет несколько тонн. По данным Российского Союза пекарей в хлебопекарной отрасли по стране насчитываются десятки зданий, строительная готовность которых превышает 80%. Но строительство заморожено, здания постепенно разрушаются и ветшают, несмонтированное оборудование, хранящееся на открытых стройплощадках, ржавеет и приходит в негодность.

Возможности и угрозы влияния технологического фактора на филиал «Хлебокомбинат» отражены в таблице 7.

Таблица 7

Возможности и угрозы влияния технологического фактора на предприятие

Возможности	Угрозы
1. Использование различных добавок и разрыхлителей	1.Нехватка средств на внедрение новых технологий
2. Использование упаковки, дольше сохраняющей органолептические и эстетические свойства продуктов	2. Наличие изношенного оборудования в отрасли

В качестве вывода по анализу макросреды необходимо провести количественный PEST-анализ[1], заполнив таблицу с включением пяти главных факторов по направлениям PEST – анализа (табл.8).

Таблица 8

Оценка PEST-факторов

123 4 5