Нецелесообразность логотипа.

⇐ ПредыдущаяСтр 5 из 6Следующая ⇒

Встречаются действительно «странные» логотипы. Логотип салона «7 красок» смотрится очень уж по-детски, несерьезно, совсем не вызывает ассоциаций со spa-процедурами и больше напоминает картинку с коробки с детскими красками.

Рис. 20. Салон «7 красок»

Салон «Блеск» в своем оформлении использовал антураж из драгоценностей, и нарисованные картинки, обозначающие разные направления в деятельности салона: салон красоты, spa, фотостудия, турбюро, и т.д. В итоге все это разноцветье смотрится немного аляписто, и не вызывает ощущения серьезности и компетентности фирмы, предлагающей все перечисленные услуги. К тому же, украшения и драгоценные камни наталкивают на мысль, что это реклама ювелирного магазина, а не салона красоты.

Рис. 21. Салон красоты «Блеск»

Салон «Дворянская усадьба» претендует на звание самого аристократичного клуба, но его реклама смотрится довольно простовато, невыразительно.

Рис. 22. Spa-салон «Дворянская усадьба».

5. Совпадение в названиях.

Как говорится, все гениальное – просто, и вполне естественно, что такие простые и гениальные идеи приходят в голову сразу нескольким людям. Салоны красоты с названием «Лотос» есть чуть ли не в каждом городе, и при этом никак между собой не связаны, то есть это не сеть салонов с одинаковым названием, а просто совпадения.

Рис. 23. Салон красоты «Белый Лотос» в Санкт-Петербурге.

Рис. 24. Центр красоты и SPA в Санкт-Петербурге.

Рис. 24. Цветущий Лотос, Центр красоты и здоровья в Москве.

Рис. 24. Лотос, салон красоты и студия фитнеса в Москве.

Выводы

Итак, из проведенного анализа на основе наблюдения и сравнения, можно сделать следующие выводы:

1. Цвета для оформления фирменного стиля SPA-салона лучше брать светлые, использовать больше белого пространства, это дает «воздух» и легкость стилю, дает ощущение гармоничности и простоты.

2. Использовать восточные мотивы (если это нужно), надо осторожно и обдуманно, так как дизайна салонов с восточным уклоном уже очень много.

3. Стараться не повторяться в дизайне фирменного стиля, применять новые ходы и методы в рекламе. Похожий на существующую марку фирменный стиль может привести к неприятным последствиям – потребители будут путать вашу фирму с конкурентами.

4. Фирменный стиль должен быть целесообразным по отношению к объекту, который он представляет. Логотип, и цвета, использованные в фирменном стиле, должны соответствовать общей идее, подавать объект рекламы так, чтобы он был узнаваемым, понятным потребителю.

5. Проблема совпадения названий. Поскольку изменить название мы уже не можем – оздоровительный центр Лотос существует уже не первый год, и потребители привыкли к этому названию – следовательно, нужно найти новые решения в дизайне, чтобы отличаться от существующих фирм.

Глава 3. Разработка фирменного стиля для центра здоровья и красоты «Лотос»

Информация о компании

Центр здоровья и красоты «Лотос» специализируется на оздоровительных индийских аюрведических процедурах, составлении специальных оздоравливающих диет, подборе лечебных травяных сборов (сборы составляются из алтайских трав), ароматерапии, различных видах массажа. Также в сферу услуг центра входят косметические услуги – маникюр, педикюр, различные пилинги и маски для лица и тела, услуги парикмахерской. Из рекламного буклета центра:

Аюрведа – (от санскр. «знание жизни») традиционная система индийской медицины, в основе которой лежат древние знания о природных средствах оздоровления и сохранения молодости и красоты. Мы предлагаем Вам широкий спектр аюрведических процедур – масляные массажи, очищение организма, косметологические процедуры. Консультация специалиста поможет Вам определить оптимальную систему питания и оздоровления.

Ароматерапия. Натуральные эфирные масла помогают справиться с плохим настроением, стрессами, кожными заболеваниями и даже целлюлитом. Мы поможем Вам создать аромадухи, косметические средства, учитывая Ваши предпочтения и индивидуальные особенности. А аромамассаж поможет Вам обрести гармонию и душевное равновесие.

Различные виды массажа помогут Вам приобрести красивую осанку, легкую походку, справиться с эмоциональным напряжением. Например, испанский лифтинг – массаж лица вернет сияние Вашей коже, блеск глазам и неповторимый шарм Вашему облику.

Название «Лотос» несет в себе не только воспоминание о красивом цветке. Лотос по индийским поверьям – символ чистоты и гармонии; считается, что лотос невозможно выпачкать в грязи – она не пристает к его лепесткам. В индийской культуре часто используется образ лотоса – в орнаментах, изображениях, в архитектуре зданий. В Индии есть храм в виде лотоса – храм Бахаи, он расположен рядом с Нью Дели. Архитектор Фариборз Сахба спроектировал этот храм в виде лотоса – универсального религиозного символа, символа чистоты духовной реальности. Вокруг лотоса дорожки с красивыми баллюстрадами, мостиками, лестницами, окружают девять прудов, изображая плавучие зеленые листья лотоса. Лепестки лотоса сделаны из белого бетона, а снаружи покрыты белыми мраморными плитами.

Целевая аудитория

Поскольку целевой сегмент потребителей – это в основном женщины, заботящиеся о своей красоте и здоровье, нужно привнести максимум женственности и теплоты в создание стиля, чтобы каждая приходящая в салон женщина могла почувствовать уют и заботу о ней. Ощущение мягкости и комфорта не отпугнет и мужскую категорию потребителей, несколько меньшую по количеству, чем женская – мужчины вообще не очень склонны заботиться о своем теле, хотя в последние годы эта тенденция меняется, появляется все больше мужчин, готовых расстаться с деньгами для поддержания своей молодости и красоты.

По возрасту женская аудитория довольно обширна – в салоны любят ходить как молоденькие девушки, так и женщины среднего возраста, и даже пожилые дамы. Значит, нужно создать ощущение легкости, простоты, и в то же время надежности и некоторой солидности, вызывающей уважение со стороны клиента.

Носители стиля.

В последнее время все большее количество спа-салонов переходит из мира реальной рекламы в мир виртуальной, то есть создают свои сайты или размещают рекламу о себе в Интернете. Существуют даже сайты, полностью посвященные индустрии SPA, где представлены целые каталоги всевозможных спа-центров и салонов красоты и перечислен весь спектр оказываемых услуг. Это очень удобно для потребителя, так как с развитием компьютерной сети все необходимое люди стали искать через Интернет, и выгодно для фирмы, так как по широко распространенному мнению потребителей, если у фирмы есть порядочный сайт, следовательно, она надежная и достаточно крупная. Но не все клиенты spa-салонов пользуются компьютером, к тому же, уходя из салона, хочется оставить у себя какую-нибудь информацию о нем – буклет с перечнем предлагаемых услуг, или визитку с телефоном понравившегося мастера. А наружная реклама всегда была хорошим способом привлечения внимания. Так что в данном случае, полезно будет употребить достаточно широкий круг носителей фирменного стиля, чтобы охватить максимально большую аудиторию, а именно:

· сайт;

· Деловая документация;

· Рекламная продукция – буклеты, плакаты, каталоги, флаеры;

· Наружная реклама – вывеска, штендер:

· Сувенирная продукция

· Фирменная одежда

Желаемый образ компании.

Наш центр поможет Вам восстановить жизненные силы, обрести гармонию и равновесие, вернет хорошее настроение и бодрость духа.

⇐ Предыдущая 1 2 3 456 Следующая ⇒