Тема «Оптовая торговля в системе товародвижения»

План:

Введение

1. Роль и основные функции оптовой торговли в процессе товародвижения.

2. Формы организации оптовой торговли.

3. Виды предприятий оптовой торговли.

4. Маркетинговые решения принимаемые в оптовом звене.

5. Оптовые рынки, как наиболее приоритетное направление развития оптовой торговли.

6. Оптовый рынок товаров (вида) г. Красноярска: формирование, основные тенденции функционирования.

Заключение

Список литературы

Приложения

 

Содержание работы:

Пункт 1. Роль и основные функции оптовой торговли в процессе товародвижения: значение системы оптовой торговли с позиций маркетинга, функции оптовой торговли, отличительные черты оптовой торговли от розничной.

Пункт 2. Формы организации оптовой торговли.

Пункт 3. Виды предприятий оптовой торговли: характеристика коммерческих организаций, брокеров, агентов, сбытовых контор производителей.

Пункт 4. Маркетинговые решения принимаемые в оптовом звене: о целевом рынке, о ценах, о товарном ассортименте, о методах стимулирования и т.д.

Пункт 5. Оптовые рынки, как наиболее приоритетное направление развития оптовой торговли: задачи оптового рынка, виды оптовых рынков, преимущества и перспективы развития.

Пункт 6. Оптовый рынок товаров (вида) г. Красноярска: формирование, основные тенденции функционирования: выявление оптовых предприятий реализующих данный вид товара, оценка материально – технической базы существующих предприятий, расчет потребности в складском хозяйстве для предприятий, анализ цен и товарной политики предприятий.

Тема «Розничная торговля в системе товародвижения»

План:

Введение

1. Роль и основные функции розничной торговли в системе товародвижения.

2. Виды розничных торговых предприятий.

3. Маркетинговые решения принимаемые в розничном звене.

4. Маркетинг торгово-розничного предприятия.

5. Анализ розничной реализации товаров (вида) в г. Красноярске (на примере конкретного предприятия).

Заключение

Список литературы

Приложения

Содержание работы:

Пункт 1. Роль и основные функции розничной торговли в системе товародвижения: понятие розничной торговли, значение торговли при разработке маркетинговой стратегии, функции розничной торговли, отличительные черты розничной торговли от оптовой.

Пункт 2. Виды розничных торговых предприятий: классификация предприятий по предлагаемому ассортименту, по уровню цен, по формам торговли, их характеристика.

Пункт 3. Маркетинговые решения, принимаемые в розничном звене: о целевом рынке, о ценах, о товарном ассортименте, о методах стимулирования и т.д.

Пункт 4. Маркетинг торгово-розничного предприятия: процесс управления маркетингом на предприятии.

Пункт 5. Анализ розничной реализации товаров (вида) в г. Красноярске: анализ товарной политики, ценовой политики на рынке; определение емкости рынка, возможности расширения торговли, расчетная эффективность использования дополнительных каналов сбыта.

 

Тема «Оптовые ярмарки и выставки в развитии товарного рынка»

План:

Введение

1. Ярмарки в системе маркетинга.

2. Выставки в системе маркетинга.

3. Организация проведения ярмарок и выставок.

4. Оценка эффективности ярмарочной, выставочной деятельности.

5. Тенденции развития ярмарочной, выставочной деятельности.

6. Анализ деятельности ярмарок и выставок в г. Красноярске.

Заключение

Список литературы

Приложения

Содержание работы:

Пункт 1. Ярмарки в системе маркетинга: назначение ярмарок, цели и функции ярмарок, достоинства и недостатки ярмарки как формы оптовой торговли и товародвижения, основные виды ярмарок, отличительные признаки ярмарки от розничной торговли.

Пункт 2. Выставки в системе маркетинга: назначение выставок, цели и функции выставок; основные признаки выставки, сходства и различия ярмарки и выставки.

Пункт 3. Организация проведения ярмарок и выставок: место проведения и вид ярмарок и выставок, разработка бюджета проведения (участия) ярмарки и выставки; основные участники, этапы проведения и планирование ярмарок и выставок.

Пункт 4. Оценка эффективности ярмарочной, выставочной деятельности: необходимость и цели оценки эффективности качественного уровня организации выставки, ярмарки; расчет издержек на проведение, участие в ярмарке и выставке; расчет окупаемости средств на организацию и работу ярмарки и выставки.

Пункт 5. Тенденции развития ярмарочной, выставочной деятельности: характеристика, сравнительный анализ современных крупных ярмарок и выставок в РФ, перспективы дальнейшего развития выставок и ярмарок в РФ,

Пункт 6. Анализ деятельности ярмарок и выставок в г. Красноярске: характеристика определенной конкретной выставки или ярмарки проводимой в г. Красноярске, анализ ее финансовых и хозяйственных результатов, расчет показателей ее эффективности.

 

Тема «Маркетинг предприятия»

План:

Введение

1. Современная концепция маркетинга.

2. Маркетинговые исследования в системе управления маркетингом на предприятии.

3. Товарная политика предприятия.

4. Ценовая политика предприятия.

5. Сбытовая политика предприятия.

6. Маркетинговое продвижение товара.

Заключение

Список литературы

Приложения

Содержание работы:

Пункт 1. Сущность маркетинга, отличие маркетинга от традиционной сбытовой деятельности, концепции управления маркетингом.

Пункт 2. Система маркетинговых исследований, исследование товарного рынка, исследование потребителей, исследование конкурентов и фирменной структуры рынка.

Пункт 3. Организационно-экономическая характеристика предприятия. Товарная политика на предприятии. Жизненные циклы товаров предприятия. Работы по созданию новых товаров на предприятии. Эффективность товарной политики на предприятии.

Пункт 4. Цена в системе маркетинга. Виды цен. Внешние факторы процесса ценообразования. Методы ценообразования. Определение исходной цены товара. Коррекция цен. Методы коррекции цен. Эффективность ценовой политики предприятия.

Пункт 5. Организация сбыта на предприятии. Каналы распределения товаров. Оптовая, розничная продажа товаров предприятия. Эффективность сбытовой политики предприятия.

Пункт 6. Элементы продвижения товаров. Реклама на предприятии. Стимулирование сбыта на предприятии. Выставки и ярмарки. Личные продажи продукции предприятия. Связи с общественностью на предприятии. Эффективность мероприятий по продвижению товаров предприятия на целевом рынке.

 

Тема «Исследование сбытовой политики предприятия»

 

План:

Введение

1. Теоретические основы сбыта, сбытовой политики, товародвижения.

2. Оптовая и розничная торговля в системе сбытовой политики.

3. Особые формы сбыта продукции.

4. Исследование сбытовой политики предприятия.

5. Эффективность сбытовой политики предприятия.

6. Рекомендации по совершенствованию сбытовой политики предприятия, формирование стратегий сбыта.

Заключение

Список литературы

Приложения

Содержание работы:

Пункт 1. Сбыт, его функции и методы. Каналы сбыта. Издержки сбыта сбытовая политика, основные параметры, направления реализации. Товародвижение и сбыт.

Пункт 2. Тенденции развития оптовой, розничной торговли в России, регионе исследования. Оптовая деятельность производителей, независимых и зависимых оптовых организаций. Функции розничной торговли. Классификация предприятий розничной торговли.

Пункт 3. Лизинг. Факторинг. Инжиниринг. Их специфика. Характеристика особых форм сбыта. Расчет затрат на лизинг, факторинг, инжиниринг.

Пункт 4. Характеристика объекта исследования. Организационно-экономическая характеристика предприятия. Задачи сбытовой политики на предприятии. Формирование сбытовой политики по отдельным видам продукции предприятия. Анализ объемов сбыта по видам продукции предприятия за 2-3 временных периода. Организация сбыта на предприятии.

Пункт 5. Понятие «эффективность сбыта». Методы определения эффективности сбытовой политики. Расчет показателей эффективности сбытовой политики предприятия.

Пункт 6. Достоинства и недостатки сбытовой политики предприятия. Рекомендации по устранению выявленных недостатков в системе сбыта продукции предприятия. Формирование стратегии сбыта продукции предприятия. На предстоящий период.

 

Тема «Товарная политика предприятия»

План:

Введение

1. Методические подходы к формированию товарной политики предприятия.

2. Задачи и функции службы маркетинга в ходе осуществления товарной политики предприятия.

3. Направления и этапы разработки товарной политики предприятия.

4. Процесс принятия управленческих решений на этапах разработки товарной политики предприятия.

Заключение

Список литературы

Приложения

Содержание работы:

Пункт 1. Определение товарной политики, необходимость разработки товарно-ассортиментной политики. Товарно-ассортиментная номенклатура предприятия как самостоятельная система. Принципы разработки товарной политики.

Пункт 2. В ходе осуществления управления товарно-ассортиментной номенклатурой служба маркетинга решает следующие задачи: изучение рынка сбыта; изучение потребительского спроса на товары предлагаемые предприятием; создание модели товара, отвечающей требованиям рынка; разработка параметров системы управления спросом (ФОССТИС); определение оптимального товарного ассортимента. На основе подробного анализа выделенных задач определяются функции службы маркетинга по управлению товарно-ассортиментной номенклатурой.

Пункт 3. Этапами разработки товарной политики предприятия являются: маркетинговые исследования потребностей в товаре, экономический анализ работы предприятия, формирование модели товаров и разработка системы управления спросом, оптимизация товарной политики предприятия. Каждый этап должен быть рассмотрен как отдельная информационная система, для которой определены три основных блока: 1) входная информация; 2)показатели и алгоритмы расчетов; 3) выходная информация. Входящей информацией на разных этапах разработки являются характеристики производственной и сбытовой деятельности предприятия, статистические данные о производстве и ввозе-вывозе продукции на исследуемом рынке, данные анкетных опросов. Выходом каждой из систем являются аналитические данные о перспективности товарного ассортимента, соответствии товаров предприятия потребительским предпочтениям, конкурентоспособности товаров, разработке стратегии в отношении каждого товара и т.д.

Пункт 4. Процесс принятия управленческих решений на этапах товарной политики предприятия включает следующие моменты: анализ управленческой ситуации, оценка положения с помощью методического аппарата, определение возможных управленческих решений, определение критерия выбора решений, принятие решения. При формировании товарной политики могут быть использованы следующие виды управленческих решений: 1) стратегические (завоевание доли рынка, стабилизация положения на рынке, ввод на рынок нового товара, формирование собственной сети продаж и т.д.); 2) тактические (сроки ввода на рынок и снятия с производства товара, изменение технических параметров товара, изменение цены продажи, изменение условий скидок и формы расчетов, изменение объема продаж и т.д.). Отмеченные аспекты должны быть разработаны на материалах конкретного предприятия.

 

Тема «Потребитель в системе маркетинга»

План:

Введение

1. Потребитель как объект маркетингового анализа.

2. Цели, задачи, процессы исследования потребителей.

3. Методические аспекты сегментации потребительского рынка.

4. Общая характеристика рынка товара (услуги).

5. Сегментация рынка товара (услуги).

Заключение

Список литературы

Приложения

Содержание работы:

Пункт 1. Потребитель как объект анализа: в данном разделе уточняется понятие «потребитель», основные характеристики его поведения. Анализ потребителей может рассматриваться в виде алгоритма: 1) анализ выделенных сегментов потребителей на предмет зависимости предприятия от какого-либо из них; 2) анализ эластичности спроса; 3) анализ доходности целевых сегментов потребительского рынка; 4) анализ степени информированности потребителей, или по другой обоснованной схеме. Каждому из выделенных этапов дается описание на основе обзора источников литературы по теме.

Пункт 2. Цели, задачи, процессы исследования потребительского рынка. Исследование потребителей позволяет определить и исследовать весь комплекс побудительных факторов, которыми руководствуются потребители при выборе товаров. Целями исследования потребителей являются: определение типологии потребителей, моделирование поведения потребителей на рынке, прогноз ожидаемого потребительского спроса, сегментация потребительского рынка, выбор целевых сегментов и ниш рынка. В пункте должны быть уточнены на основе обзора литературы теоретические аспекты данных понятий. Этапами исследования потребительского рынка является следующая последовательность действий: 1) осознание проблемы исследования; 2) определение источников информации; 3) сбор данных; 4) обработка информации; 5) отчет о исследовании потребительского рынка. В данном разделе должна быть представлена характеристика выделенных этапов.

Пункт 3. Методические аспекты сегментации потребительского рынка. В пункте обобщаются теоретические аспекты вопроса: понятие, критерии, признаки, методы и приемы сегментации потребительского рынка.

Пункт 4. Общая характеристика рынка товара (услуги). На примере конкретного региона (края, района, города и др. населенного пункта) на основе статистических данных должен быть рассмотрен демографический, социально-экономический аспект анализа потребительского рынка. Т.е. проанализированы в динамике данные о численности, возрастной структуре населения, структуре занятости населения (в т.ч. по отраслям экономики), а также основные социально-экономические показатели, характеризующие доходы и уровень жизни населения (ср. з/пл., прожиточный минимум, средние доходы на душу населения и т.д.).

Пункт 5. Сегментация рынка товара (услуги) проводится с помощью проведения анкетного опроса (число опрашиваемых должно быть обосновано). Сегментация потребителей осуществляется по различным признакам, выбираемым в зависимости от специфики товарного рынка, являющегося объектом исследования.

 

Тема «Процесс отбора целевых рынков предприятия»

План:

Введение

1. Изучение потребительского спроса на товар.

2. Сегментация рынка товара (услуги).

3. Процесс отбора целевых сегментов предприятия.

4. Позиционирование товара на потребительском рынке.

Заключение

Список литературы

Приложения

Содержание работы:

Пункт 1. Значение и задачи анализа спроса. Факторы, влияющие на спрос, виды спроса. Ценовая эластичность спроса. Методы оценки текущего спроса. Методы прогнозирования спроса. Обобщающие результаты анализа спроса на товар конкретного предприятия.

Пункт 2. Сущность и необходимость процесса сегментации. Критерии и признаки сегментации. Результаты сегментирования потребительского рынка конкретного предприятия по необходимым признакам.

Пункт 3. Сущность процесса отбора целевых сегментов. Варианты охвата рынка. Типы маркетинга в зависимости от масштаба охвата рынка. Обоснование выбора целевых сегментов конкретного предприятия.

Пункт 4. Сущность процесса позиционирования товара на рынке. Способы и мероприятия позиционирования товара. Варианты позиционирования товара. Описание процесса позиционирования конкретного товара конкретного предприятия.

 

Тема «Организация маркетинга на предприятии»

План:

Введение

1. Организационные структуры управления маркетингом на предприятии.

2. Служба маркетинга на предприятии.

3. Пути перестройки организационных структур управления предприятий при переориентации деятельности на принципы маркетинга.

4. Характеристика деятельности предприятия.

5. Организация маркетинговой деятельности на предприятии.

Заключение

Список литературы

Приложения

Содержание работы:

Пункт 1. Понятие организационной структуры управления маркетингом. Этапы организации маркетинга на предприятии. Принципы построения и критерии выбора того или иного типа организационной структуры предприятия. Типы организационных структур управления маркетингом, условия их применения. Достоинства и недостатки различных типов организационных структур управления маркетингом на предприятии.

Пункт 2. Служба маркетинга на предприятии. Типы организации служб маркетинга крупных, средних и малых предприятий. Основные подразделения службы маркетинга. Задачи и функции подразделений службы маркетинга. Директор по маркетингу на предприятии, задачи, обязанности, права и ответственность директора по маркетингу на предприятии. Методы распределения прав и ответственности в системе управления маркетингом.

Пункт 3. Пути перестройки организационных структур управления предприятий при переориентации деятельности на принципы маркетинга. Вариант усиления роли отдела сбыта. Вариант совершенствования деятельности внешнеэкономических служб предприятия. Вариант создания совета по маркетингу на предприятии. Зарубежный опыт организации структур управления маркетингом на предприятии.

Пункт 4. Характеристика деятельности конкретного предприятия. Основные экономические показатели деятельности предприятия. Характеристика организационной структуры предприятия в целом. Характеристика основных направлений деятельности предприятия (ассортимент, объемы производства, структура производства и т.д.). краткая характеристика рынка сбыта предприятия. Анализ основных групп потребителей предприятия.

Пункт 5. Анализ организационной структуры управления маркетингом на анализируемом предприятии (при наличии отдела маркетинга). Определение достоинств и обоснование недостатков существующего типа организации. Пути совершенствования организационной структуры управления маркетингом на исследуемом предприятии. Обоснование предлагаемой структуры, выделенных подразделений, описание их задач и функций в соответствии со спецификой деятельности анализируемого предприятия.

 

Тема «Конкурентоспособность товаров»

План:

Введение

1. Понятие, сущность конкурентоспособности товара. Параметры конкурентоспособности.

2. Методы определения конкурентоспособности товара. Порядок определения конкурентоспособности товара.

3. Характеристика факторов, формирующих конкурентоспособность товаров.

4. Анализ потребительских предпочтений. Разработка «идеальной модели» товара.

5. Система показателей конкурентоспособности товара.

6. Расчет конкурентоспособности товара на основе потребительской полезности.

Заключение

Список литературы

Приложения

Содержание работы:

Теоретическая часть посвящена понятию качество товара и конкурентоспособность, различиям в них, рассмотрению параметров конкурентоспособности товара (технические, экономические, эстетические и др.).

Пункт 2. Приводятся наиболее известные методики нахождения конкурентоспособности товаров, например, через предельную полезность, через интегральные показатели качества. Также приводится порядок расчета (оценки) конкурентоспособности товара.

Пункты 3 и 4 курсовой работы – это описание и анализ факторов формирования конкурентоспособности конкретного товара (экономические, природно-климатические, демографические, научно-технические, социальные). Далее приводятся данные анкетного опроса потребителей и экспертов с выведением «идеальной модели». Экспертный опрос также нужен для выявления идеальных весов параметров технических и эстетических.

В пунктах 5 и 6 выводится система показателей конкурентоспособности товаров, рассчитываются все показатели по товарам, определяется наиболее конкурентоспособный товар. Применительно к последнему рассчитывается потребительская полезность.

 

Тема «Конкурентоспособность фирмы»

План:

Введение

1. Конкурентоспособность фирмы: понятие, характеристика, структура, информационная база.

2. Методы определения конкурентоспособности фирмы.

3. Организационно-экономическая характеристика предприятия.

4. Анализ производственной среды и сбытовой сети предприятия. Оценка конкурентоспособности товаров фирмы.

5. Оценка финансовой стабильности фирмы.

6. Расчет конкурентоспособности предприятия. Пути повышения конкурентоспособности фирмы.

Заключение

Список литературы

Приложения

Содержание работы:

Теоретическая часть (пункты 1 и 2) понятия конкурентоспособности фирмы, характеристика такого предприятия, методика оценки конкурентоспособности фирмы (включает эффективность производственной, экономической, сбытовой деятельности компании, конкурентоспособность производимой продукции).

Пункт 3 содержит данные о времени создания компании, о размере уставного капитала, ОСУ фирмы, основные положения из устава, краткую экономическую характеристику предприятия.

Пункт 4 посвящен эффективности производства и сбыта продукции в компании за последние 2 года с расчетом темпов роста и структуры ассортимента продукции. Здесь же описываются методы стимулирования сбыта компании. Также уделяется внимание расчетам конкурентоспособности товара через интегральный показатель качества.

Пункты 5 и 6 приводятся показатели финансового состояния предприятия (задолженности, ликвидность и т.д.); расчет конкурентоспособности фирмы по модели. В заключении рассматриваются возможные пути повышения конкурентоспособности фирмы.

 

Тема 20. «Исследование товарной политики на рынке товара (услуги)»

План:

Введение

1. Цели, задачи, основное содержание товарной политики.

2. Товарный ассортимент и его характеристика.

3. Методика исследования товарной политики на рынке товаров народного потребления.

4. Выявление оптовых и розничных предприятий, осуществляющих реализацию товара (услуги).

5. Анализ наличия в продаже товара (услуги).

6. Анализ широты и полноты ассортимента товара (услуги) на предприятиях торговли.

Заключение

Список литературы

Приложения

Содержание работы:

Пункт 1. Теоретические основы товарной политики на предприятии, использующем концепцию маркетинга в организации своей деятельности: понятие, цели, задачи, направления реализации товарной политики, принципы товарной политики, этапы проведения мероприятий в рамках проведения товарной политики.

Пункт 2. Понятие товарного ассортимента. Товарная номенклатура, ассортиментные позиции, вид товара, ассортиментные группы, производственный, торговый ассортимент. Широта, глубина, полнота ассортимента. Абсолютные и относительные показатели производственного (торгового) ассортимента.

Пункт 3. Цели, задачи, этапы исследования товарной политики на рынке потребительских товаров (услуг). Методы исследования, информационное обеспечение процесса исследования товарной политики. Характеристика объекта исследования.

Пункт 4. Оптовые, розничные предприятия, реализующие товар (услугу) и их характеристика: форма собственности, уровень специализации, масштабы деятельности, форма продажи товара (услуги).

Пункт 5. Анализ наличия в продаже товара (услуги) в разрезе ряда временных периодов (2-3 периода наблюдения), в рамках ассортимента, производителей. Понятие «частота наличия» и ее градации. Анализ частоты наличия, группировка ассортимента по частоте наличия в продаже. Сопоставление мнений потребителей, торговых работников относительно частоты (динамики) наличия в продаже товара (услуги).

Пункт 6. Анализ широты, полноты ассортимента в разрезе предприятий торговли. Определение средних показателей широты ассортимента. Устойчивость ассортимента. Анализ полноты ассортимента с учетом производителей. Заключение об эффективности товарной политики на предприятиях торговли в отношении исследуемого товара (услуги).

 

Тема «Исследование ценовой политики на рынке товара (услуги)»

План:

Введение

1. Цели, задачи, основное содержание ценовой политики.

2. Показатели, характеризующие ценовую политику на рынке товара (услуги).

3. Анализ оптовых цен на товар (услугу).

4. Анализ розничных цен на товар (услугу).

5. Анализ системы ценовых скидок (надбавок), применяемых на рынке товара (услуги).

6. Факторы, определяющие направление ценовой политики на рынке товара (услуги).

Заключение

Список литературы

Приложения

Содержание работы:

Пункт 1. Теоретические основы рыночного ценообразования: сущность, функции рыночной цены. Виды цен в маркетинге. Цели, задачи, содержание ценообразования в условиях рынка. Ценовые стратегии. Методы ценообразования. Факторы ценообразования.

Пункт 2. Состав оптовых, розничных цен на товар (услугу). Система показателей, изучаемых в процессе исследования ценовой политики на рынке товара (услуги). Индивидуальный, средний уровни цен. Соотношение цен, вариация цен. Эластичность цен. Методология расчета показателей. Информационное обеспечение процесса исследования ценовой политики на рынке.

Пункт 3. Характеристика объекта исследования. Анализ индивидуальных, средних уровней оптовых цен на товар (услугу). Анализ динамики оптовых цен. Анализ уровня и динамики надбавок в составе оптовых цен на товар (услугу), в том числе с учетом географии поставщиков (посредников). Сезонность цен. Методы ценообразования на оптовом рынке.

Пункт 4. Анализ индивидуальных, средних уровней розничных цен на товар (услугу). Анализ динамики розничных цен на товар (услугу). Анализ уровня и динамики торговых надбавок в составе розничных цен с учетом ассортимента, производителей. Сравнительный анализ цен в разрезе специализированных – неспециализированных предприятий торговли. Сезонность цен. Стратегии, методы ценообразования. Группировка ассортимента товара (услуги) в зависимости от уровня розничных цен. Эластичность розничных цен.

Пункт 5. Сущность, виды ценовых скидок. Необходимость применения системы скидок. Надбавки к цене. Анализ системы оптовых, розничных скидок (надбавок), интенсивность применения системы скидок (надбавок) на рынке товара (услуги), размер скидок (надбавок) с учетом ассортимента, типов торговых предприятий. Стратегия применения системы скидок (надбавок) на рынке товара (услуги).

Пункт 6. Определение факторов, обусловливающих направления реализации ценовой политики на рынке товара (услуги). Заключение об эффективности ценовой политики на рынке товара (услуги).

 

Тема «Исследование системы стимулирования потребителей на рынке товара (услуги)»

План:

Введение

1. Цели, задачи, роль политики стимулирования в системе комплекса маркетинга.

2. Структура, содержание политики стимулирования на рынке потребительских товаров.

3. Исследование направлений рекламной деятельности на рынке товара (услуги).

4. Исследование направлений ценового стимулирования на рынке товара (услуги).

5. Исследование кампаний по продвижению товара (услуги) на премиальной основе.

6. Исследование направлений PR-акций на рынке товара (услуги).

Заключение

Список литературы

Приложения

Содержание работы:

Пункт 1. Теоретические основы политики стимулирования потребителей: понятие, цели, задачи, роль в системе «маркетинг – микс», принципы реализации политики стимулирования потребителей.

Пункт 2. Направления политики стимулирования на рынке потребительских товаров, ее специфика. Этапы реализации политики стимулирования потребителей. элементы политики стимулирования на рынке потребительских товаров и их характеристика. Характеристика объекта исследования. Методология исследования, информационная база процесса исследования.

Пункт 3. Реклама на рынке товара (услуги): функции, виды, средства рекламного воздействия. Мониторинг средств рекламного воздействия, интенсивность рекламного воздействия с помощью различных средств рекламы, частота подачи рекламных материалов на рынке товара (услуги). Изучение мнений потребителей о характере, средствах, силе рекламного воздействия на рынке товара (услуги). Заключение об эффективности рекламной деятельности на рынке товара (услуги).

Пункт 4. Ценовое стимулирование на рынке товара (услуги): цели, задачи, направления. Виды ценовых скидок. Мониторинг системы ценового стимулирования, размер скидок, время применения системы скидок, интенсивность и частота применения системы скидок. Специфика применения ценового стимулирования с учетом специализации предприятий торговли. Изучение мнений потребителей о применении ценового стимулирования на рынке товара (услуги). Заключение об эффективности применения ценового стимулирования на рынке товара (услуги).

Пункт 5. Цели, задачи, содержание кампаний по продвижению товара на премиальной основе. Характеристика отдельных мероприятий кампании по продвижению товара (услуги) на рынке г. Красноярска. Изучение мнений потребителей о применении отдельных мероприятий по продвижению товара (услуги) на премиальной основе.

Пункт 6. Цели, содержание работы с общественностью в рамках продвижения товара. Мониторинг PR-акций на рынке товара (услуги), их характеристика: время проведения, массовость. Изучение мнений потребителей о проводимой работе с общественностью. Заключение об эффективности проводимых PR-акций.

 

Тема «Исследование рекламы на рынке товара (услуги)»

План:

Введение

1. Характеристика основных видов рекламы на потребительском рынке.

2. Оценка эффективности рекламы: методы и показатели.

3. Исследование рекламы (услуги) в СМИ.

4. Исследование рекламы товара (услуги) на местах продажи.

5. Исследование других (указать, каких) средств распространения рекламы товара (услуги).

6. Оценка результативности рекламного воздействия на потребителей товара (услуги).

Заключение

Список литературы

Приложения

Содержание работы:

Пункт 1. Понятие рекламы. Функции рекламы, ее роль в системе маркетинговых коммуникаций. Виды рекламы, средства рекламы, их особенности, характеристика. Товарная реклама, ее специфика. Реклама на рынке товара (услуги), ее современные тенденции.

Пункт 2. Понятие «эффективная реклама». Экономическая эффективность рекламы и методология ее определения. Психологическая эффективность рекламы и методология ее определения.

Пункт 3. Характеристика объекта исследования мониторинг рекламы СМИ. Особенности рекламы товара (услуги) в отдельных СМИ. Время, интенсивность, частота рекламного воздействия в СМИ. Анализ расходов на рекламу товара (услуги) в отслеживаемых СМИ. Стратегия рекламы товара (услуги) в СМИ.

Пункт 4. Используемые средства рекламы на местах продажи. Мониторинг рекламы в разрезе отдельных средств рекламы, с учетом специализации предприятий торговли, иных характеристик работы торговых предприятий (масштабы деятельности, форма продажи товара (услуги). Время, интенсивность, частота рекламного воздействия в местах продажи. Анализ расходов на рекламу товара (услуги) в исследуемых предприятиях торговли. Стратегия рекламы товара (услуги) на местах продажи.

Пункт 5. Характеристика печатной, почтовой рекламы товара (услуги). Реклама на транспорте и другие средства рекламного воздействия, используемые на рынке товара (услуги). Время, интенсивность, частота рекламного воздействия в разрезе отдельных средств рекламы. Анализ расходов на рекламу в разрезе исследуемых средств рекламы. Стратегия рекламы в разрезе исследуемых средств рекламы (печатная реклама, реклама на транспорте, напоминающая реклама, почтовая реклама).

Пункт 6. Методика определения эффективности рекламного воздействия на рынке товара (услуги). Изучение мнения потребителей в отношении отдельных средств рекламы на рынке товара (услуги). Критерии эффективной рекламы. Заключение об эффективности отдельных средств рекламы на рынке товара (услуги).

 

Тема «Исследование поведения потребителей товара (услуги)»

План:

Введение

1. Факторы, определяющие поведение потребителей.

2. Процесс принятия решения потребителями.

3. Методика исследования потребителей.

4. Исследование характера и мотивов потребления товара (услуги).

5. Анализ приверженности потребителей к маркам товара (услуги).

6. Потребительская емкость рынка: сущность, методика расчета, определение.

Заключение

Список литературы

Приложения

Содержание работы:

Пункт 1. Потребитель и его поведение. Концепция маркетинга и потребитель. Факторы внешнего влияния на поведение потребителя. Факторы внутреннего влияния на поведение потребителя. Индивидуальное и организационное потребительское поведение.

Пункт 2. Модель потребительского поведения. Процесс потребительских решений. Типы процессов решений. Этапы процесса потребительских решений и их характеристика. Методы изучения потребителей.

Пункт 3. Характеристика объекта исследования. Состояние рынка товара (услуги). Ассортимент товара (услуги) на рынке г. Красноярска. Цели, задачи исследования потребителей товара (услуги). Этапы исследования потребителей и их характеристика. Информационное обеспечение процесса исследования потребителей товара (услуги). Выборочное исследование. Виды выборок, методы расчета численности выборки для анкетирования. Методика составления анкеты.

Пункт 4. Характеристика потребителей товара (услуги). Объем потребления. Частота покупки. Понятие «мотив покупки». Факторы покупки (потребления) товара (услуги). Типы потребителей товара (услуги). Состояние спроса на рынке товара (услуги).

Пункт 5. Изучение потребительских предпочтений. Факторы потребительских предпочтений, оценка степени их влияния на выбор потребителя. Типы потребителей в зависимости от их к маркам – наименованиям товара (услуги). Марки – лидеры. Марки – конкуренты. Факторы успеха марок – конкурентов на рынке товара (услуги). Стратегия работы производителей по продвижению успешных (лидирующих) марок товара (услуги) на рынке г. Красноярска.

Пункт 6. Понятие «емкость рынка», «потребительская емкость рынка». Необходимость определения емкости рынка, потребительской емкости рынка. Методы определения потребительской емкости рынка. Среднедушевое потребление. Нормы рационального потребления. Определение потребительской емкости рынка применительно к исследуемому товару (услуги). Заключение о перспективах развития рынка товара (услуги) г. Красноярска.

 

Тема «Сегментация рынка товара (услуги)»

 

План:

Введение

1. Цели, значение, содержание процесса сегментации рынка.

2. Критерии и принципы рыночной сегментации.

3. Методика сегментирования потребителей.

4. Результаты анкетирования потребителей товара (услуги), выделение сегментов рынка.

5. Целевой сегмент и работа с ним на рынке товара (услуги).

6. Позиционирование товара (услуги).

Заключение

Список литературы

Приложения

Содержание работы:

Пункт 1. Понятие «сегментация рынка». Объекты сегментирования. Цели, задачи сегментации рынка. Сегментация и формирование стратегии работы предприятия на целевом рынке. Сегментирование, как аналитическая методика маркетинга. Этапы процесса сегментирования и их характеристика.

Пункт 2. Критерии сегментации. Принципы сегментации. Географическая сегментация. Социально-экономическая сегментация. Психографическая сегментация. Демографическая сегментация.

⇐ Предыдущая123

Поделиться: