Этапы проектирования выборки

1. Задание популяции (чем проще определяется целевая популяция, тем выше ее охват и тем легче и дешевле процедура формирования выборки, охват соответствует выраженной в процентах доли элементов популяции или группы, кот удовлетворяет условию включения в состав выборки).
2. Определение основы выборки
3. Определение процедуры отбора
4. Определение объема выборки
5. Отбор элементов выборки
6. Обследование отобранных элементов

План выборочного контроля:

Детерминированный

- нерепрезентативные

- преднамеренные

- квотные

Вероятностный

-простая случайная выборка

- расслоения

+пропорционально

+непропорционально

- гнездовая

+ систематическая

+ территориальная

Детерминированная - выборка, основанная на предпочтениях или суждениях, обуславливающих отбор тех или иных инструментов (оценка вероятности невозможна)

Вероятностная выборка – в кот каждый элемент совокупности может быть включен с некоторой вероятностью.

Непрезентативная выборка - отбираются те элементы, кот являются или предоставляются наиболее доступными в период проведения отбора (только поисковые исследования)

Преднамеренная выборка – элементы выбираются вручную. Отбираются те элементы, кот по мысли исследователя отвечают целям исследования.

Разновидность преднамеренной выборки - выбирается по методу снежного кома. Используется при работе с особыми видами популяций, зависит от умения исследователя задавать множество респондентов, обладающими необходимыми характеристиками. Затем респонденты используются в качестве информаторов, определяющих дальнейший отбор индивидов с нужными характеристиками.

Квотная – выборка, отбираемая таким образом, что доля элементов выборки, обладающих определенными характеристиками, примерно соответствует доле таких же элементов в исследуемой популяции. Каждому счетчику задается квота, определяющая характеристики населения, с кот он/она должны контактировать.

Простая случайная выборка – каждый элемент выборки, включенный в выборку с одной и той же заданной вероятностью.

Параметр – определенная характеристика или показатель генеральной совокупности.

Производная совокупность – совокупность всех возможных различимых выборки, кот могут быть выделены из генеральной совокупности по заданному плану выборочного контроля.

Статистика – характеристика/показатель выборки.

Стратифицированные и групповые выборки.

Стратифицированная выборка (расслоенная) – вероятностная выборки, формируемая в различные процедуры:

1. генеральная совокупность делится на ряд непересекающихся исчерпывающих его подмножеств.
2. в каждом подмножестве/ группе производится независимый отбор элементов простых случайных выборок

Подмножества, на кот разделяется генеральная совокупность, называются слоями или чистыми совокупностями.

Преимущества расслоенных выборок:

- большая точность выборочных статистик

- разделение позволяет обследовать интересующие исследователя характеристики определенных множеств.

Пропорционально – стратифицированная выборка – стратифицированная выборка, в кот межслоевое соотношение наблюдений пропорционально относительной доле элементов в каждом слое генеральной совокупности.

Непропорционально стратифицированная выборка – стратифицированная выборка, в кот объем отдельных слоев зависит от объема и изменчивости соответствующих слоев генеральной совокупности

Слои с большей изменчивостью количественного признака получают в выборке большее представление, а слои близкие к гомогенности в сравнении с близко страт. выборке.

2 критерия:

- объем страты

- (объем подмножества), ее изменчивость.

Групповая (гнездовая) выборка.

Это вероятностная выборка, для кот характерна следующая процедура:

1. генеральная совокупность делится на ряд перекликающихся, исчерпывающих ее подмножеств.
2. случайный подбор подмножеств.

Если для формирования выборки используются все элементы выбранных подмножеств, процедура называется одноступенчатой, если выборка отбирается при помощи вероятностного метода- процедура двухступенчатая.

Систематическая выборка – вид группового выборочного отбора, при кот каждый к-ый элемент генеральной совокупности, начиная с элемента выбранного произвольно, включается в выборку.

Территориальная – выборка, при кот территории или зоны выступают в роли первичных выборочных единиц. Генеральная совокупность делится на непересекающиеся территории, после чего формируется случайная выборка этих территорий.

Если в обследовании участвуют все семьи, живущие на выделенных территориях, это одноступенчатая территориальная выборка. Если обследованию подлежат не все, а лишь отобранные из первичной выборки семьи, обследование называется двухступенчатым.

Территориальная квотная выборка – выборка, при кот не каждой первичной выборочной единицы отбирается фиксированное количество элементов 2-ого уровня. Вероятности, относящиеся к отбору каждой первичной единицы могут изменяться, поскольку они напрямую связаны с относительными размерами первичных единиц.

Объем выборки

Принципы определения объема выборки:

1. достоверность – степень уверенности в том, что оценка близка к истинному значению.
2. точность – степень ошибочности результатов обследования или размер доверительного интервала

определенная точность задается интервалом, в кот должно находиться значение. Относительная точность определяется относительно уровня оценки параметров.

Определение объема выборки:

1. генеральная дисперсия известна

n= z квадрат /h квадрат*сигма квадрат, где

h – заданный уровень точности

z – значение, соответствующее определенному уровню достоверности(коэффициент доверия)

сигма - дисперсия

n – объем выборки

2. если генеральная дисперсия неизвестна.

Процедура оценки объема выборки та же, но вместо оценочного значения дисперсии используется оценочное значение генеральной дисперсии.

1. для доли

n = z квадрат /h квадрат* П (1-П)

П- доля элементов выборки

Способ сбора данных:

Коммуникации

- по степени структуризации

+ структурированный

+ неструктурированный

- степень маскировки

+ скрытый

+ нескрытый

- метод проведения

+ телефонные

+ анкета по почте

Наблюдения

- степеньструктурирования

- степень маскировки

- параметры

+ естественные

+ искусственные

- метод проведения

+ человеком

+ механизмом

+ смешанный

Коммуникации – методы сбора данных (опрос респондентов)для получения желаемой информации с помощью инструмента сбора данных.

Наблюдение – метод сбора данных, при кот наблюдается интерес ситуация и фиксируются значимые факты, действия или поведения.

Сбор информации посредствам анкетирования

Исследователь в первую очередь должен определить характер структуры или формализации, кот требуется от анкеты, а также степень открытости анкеты.

Структура – уровень стандартизации, предлагаемый для сбора данных.

Высоко - стандартизированная анкета – та, в которой задаваемые вопросы и ответы, допускаемой темой опроса, полностью предопределены.

Предельно – общая анкета – та, а кот задаваемые вопросы четко не определены. Человек отвечает своими словами и в произвольной форме.

Закрытая анкета – объем информации о цели исследования, сообщаемый респондентом.

Открытая анкета – та, из кот цель исследования очевидна.

Вопросы с многовариантным ответом, это вопросы, выбор вариантов по кот ограничен.

Основные виды анкет

1. Стандартизированная открыта анкета – вопросы при сборе данных задаются в совершенно одинаковой последовательности и формируются для всех респондентов.

Основные вопросы стандартизированы и имеют многовариантный ответ.

Используется для сбора данных по предпочтениям, намерениям, для социально – демографических характеристик.

Анкеты не пригодны для исследования мотивация.

1. Не стандартизированная – открытая анкета – цель ясна, ответ на вопрос остается открытым. Вопрос часто называют стимулом. В основном используются вопросы с открытым ответом. Такие вопросы ведут к неформальному интервью (глубинному) – не формальная личная беседа, в кот интервьюер старается заставить собеседника говорить свободно и выразить свои собственные истинные чувства.

Проблема: Надежность, время, обоснованность полученных результатов.

Используется для поисковых исследований.

1. Не стандартная закрытая анкета. Основа для исследования мотиваций. Для этого используется проекционный метод – термин, используемый для описания анкеты, содержащий скрытые стимулы, кот заставляют опрашиваемого опираться на свои собственные эмоции, потребности, мотивации, предпочтения, ценности при формулировке ответа.

Данная техника подразумевает использование неявных стимулов.

- словесные ассоциации (вопросник, содержащий список слов, к кот респондент после их предпочтения должен прибавить первые пришедшие в голову слова. Ответы оцениваются по трем направлениям: по частоте; среднему промежутку времени; по количеству респондентов, кот не ответили на ключевые слова вообще.)

- завершение предложения – вопросник, содержащий ряд предложений, кот участники опроса должны завершить первыми пришедшими в голову словами.

Преимущества: респонденту предлагается более ясный побудительный мотив. Этого может быть достаточно, чтобы вызвать некоторые ассоциации с внутренними интересами респондента.

- Составление рассказа – метод сбора данных в ходе опроса, опирающийся на избирательные символы: карикатуры, фотографии, картинки, на основе кот участников пороса просят составить рассказ.

Такие схемы с использованием изображения являются наследниками псих. тестов.

ТАТ – тест - определенный набор картинок, при помощи кот опрашиваемого просят составить рассказ.

Для маркетинга ответы по анализу мотиваций используется для оценки отношений предмета исследования, а не для характеристики личности опрашиваемого.

1. Стандартизированная закрытая анкета – чтобы обезопасить информацию от индивидуальных предпочтений, способных в случаи прямого вопроса создать искаженную картину того, что знает респондент.

Выборочное восприятие – отдельные люди имеют склонность выборочно отбирать, запоминать и отбирать идеи, аргументы, события и явления, кот совпадают с их ранее сформировавшимися убеждениями.

Когда сравниваются различные методы проведения опросов, необходимо учитывать:

- контроль выборки – термин, используемый в отношении исследований, и опирающийся на вопросы и касающиеся двойной обязанности исследователя: адресовать вопросы определенному респонденту и обеспечить необходимое сотрудничество с его стороны.

- контроль над информацией – термин, касающийся наличия, количества объема и достоверности информации, кот может быть получена.

- управленческий контроль – связан со сроками, стоимостью обработки анкет.

Виды наблюдений

 

Стандартизированные наблюдения используются, когда проблема четко определена.

Виды поведения оговорены предварительно, также как категории, кот будут использоваться для записи и анализа информации.

 

Не стандартизированные наблюдения – проблема не определена в конкретной обстановке, поэтому появляется большая гибкость в использовании терминов наблюдателя.

Основная проблема – сам наблюдатель.

Открытое наблюдение – субъекты исследования предупреждены, что за ними следят.

Скрытое наблюдение – участники не предупреждены, что за ними следят.

Бывает прямое и косвенное.

Прямое – наблюдается само поведение.

Косвенное – наблюдаются результаты или эффект наблюдения.

Естественные условия – объекты исследуются в обычной среде, где им свойственно обычное поведение.

Искусственные условия – субъекты изучаются в специально сконструированной обстановке, созданной специально для наблюдения за их поведением.

⇐ Предыдущая12

Поделиться: