Восприятие России как потенциального объекта инвестирования за рубежом в имиджевом контексте

В современном мире получила самостоятельное признание проблема имиджа (бренда) страны. Ряд стран современного мира занимаются целенаправленным инвестированием в поддержание благоприятного национального имиджа своей страны и позиционирования его за рубежом.

В России также возникают различные предложения по созданию специальной корпорации, задачей которой заключалась бы в работе над улучшением национального имиджа. В результате, формирование имиджа государства рассчитано на достижение конкретных экономических целей и задач. Речь идет о том, что в страну, имеющую благоприятный имидж, намного комфортней приезжать и бизнесменам (потенциальным инвесторам) и туристам. Инвестировать в стране с хорошими гарантиями собственности, уважением к правам человека и интеллектуальной собственности намного безопаснее и выгоднее. Россия за короткий период пережила несколько имиджей (внешних): страны в кризисе и отдаленными надеждами; страна-сырьевой придаток; страна-агрессор.

Говоря о проблемах оценки экономического имиджа России, стоит обозначить понятие экономического имиджа. Под экономическим имиджем понимается обобщение представлений о деловой сфере у реальных и потенциальных инвесторов. Для появления этих представлений инвесторы, как правило, опираются на большой массив различных информационных источников. Так как при принятии стратегических решений реальные и потенциальные инвесторы выбирают государства для инвестирования, одним из основных источников получения информации являются международные рейтинги, дающие достаточно просто и прямо оценить и сравнить уровень развития экономического сектора, условия для инвестирования, конкурентоспособность бизнеса, развитие институтов гражданского общества и прочее. При этом, как правило, зачастую очередное приписывание значений рейтинга становится почвой для обсуждения как в российских, так и в зарубежных СМИ.

Ввиду того, что экономический имидж как представление о деловом климате во многом (по крайней мере, у тех, кто не обладает прямым опытом экономической деятельности в России) создается на основе рейтингов, отражающих деловой климат, то наибольший интерес представляют именно экономические рейтинги.

В общем плане, ситуация с рейтингами делового климата в России, довольно неблагоприятная. Так, согласно рейтингу Индекса экономической свободы, в 2016 г. Эксперты данной организации поставили Россию на 153-е место[50] из 178 стран и присвоили ей такой же балл, как и Лесото, – 50, 6 из 100 максимально возможных, при том что по сравнению с 2011 годом положение России ухудшилось на 10 строк.

Этот индекс выбран как наиболее комплексный, агрегирующий наибольшее число параметров и, соответственно, наиболее отражающий текущую ситуацию. Однако, если рассматривать остальные рейтинги – то и там Россия занимает приблизительно аналогичные позиции.

Помимо этого, Россия занимает стабильно средние либо последние места по значению рейтинга среди развивающихся стран, которые традиционно используются в для сравнения - страны БРИКС, СНГ, Восточной Европы и т.п.

Получается, что во многом, на основании низких позиций России в различных индексах, о ней сложилось устойчивое представление, как о стране с неудовлетворительным состоянием экономического имиджа. Но следует отметить, что рейтинги не являются истиной последней инстанции. Многие российские наблюдатели высказывают сомнения в том, что рейтинги отражают действительность в случае России.

Проблема здесь состоит в том, что инвесторы, особенно потенциальные, явно или не явно учитывают значения этих показателей при принятии решения о вложении капитала. В результате чего, либо Россия проигрывает конкурентам с более высокими позициями в инвестиционном рейтинге в борьбе за инвестиции, либо российские активы (при приобретении иностранными инвесторами) идут «с дисконтом», поскольку стоимость их приобретения подвергается корректировкам с поправкой на риск (причем поправки оказываются, как правило, относительно завышенными по сравнению с международными аналогами).

Безусловно, не стоит идеализировать деловой климат России и преувеличивать влияние индексов на принятие решений и степень их намеренного искажения. Здесь есть риск занять неконструктивную позицию «борьбы с врагами», специально придумывающими индексы, позволяющие выставить Россию в невыгодном свете.

Но тем не менее, несмотря на частичную условность рейтингов и, возможно, заангажированность их создателей понятно, что деловой климат в России не является идеальным и благоприятным.

Существуют такие проблемы, как высокая коррупция и административные барьеры. Это отмечается инвесторами как значительное препятствие при инвестиционных вложениях, отражается в низких показателях соответствующих индексов и даже имеет объективные показатели для межгосударственного сопоставления - и снова не в пользу России. Собственные наблюдатели обозначают определенный успех в борьбе с бюрократическими барьерами в начале 00-х годов, но признают значительность этой проблемы и сегодня. Проблема коррупции осознаваема российским обществом – этот вопрос вышел на первые места в опросах населения достаточно давно. Мировой банк проводил сравнение 190 стран по простоте ведения бизнеса (т.н. Ease of Doing Business Rank), учитывающее время, процедуры и относительные издержки на осуществление различных действий бизнеса, требующих взаимодействия с государством - открытие, получение лицензии, регистрация прав собственности, закрытие и т.п. и поставил Россию на 40 место[51] среди стран мира (на 2016 г.).

Стоит заметить, что в непростом взаимодействии национального (и особенно экономического) имиджа и инвесторов коррупция занимает важное место. В последнее десятилетие идет явная тенденция усиления антикоррупционной политики в развитых странах мира. Это несколько облегчает борьбу с коррупцией и в нашей стране, но в России она носит многоликий характер, а ее побочный эффект – утечка средств от накопления в личное потребление и снижение качества управленческих решений, в России и некоторых других странах.

Имеет место довольно большое различие во взглядах между иностранными инвесторами, уже работающими на территории России (действующими), и теми, кто только в перспективе планирует это сделать (потенциальными).

Иностранные инвесторы, не ведущие бизнес в России и не вливающие сюда инвестиции, склонны оценивать деловой климат в России хуже, чем он на самом деле. Оценки отдельных составляющих данного климата также заметно отличаются. Реальные инвесторы, например, оценивают перспективы развития инвестиционных возможностей России и прочие составляющие гораздо оптимистичнее, чем потенциальные инвесторы.

Такая расхожесть в оценках экономического имиджа страны реальных инвесторов (уже вложивших свои инвестиции) и потенциальных инвесторов во многом объясняется неправильной интерпретации реальной ситуации в позиции информационных агентств. Также, еще одним серьезным препятствием является «ангажированность западных СМИ и коммуникационных площадок»[52].

В результате зарубежных СМИ исследования «было выявлено следующее:

- интерес к России возникает по политическим вопросам, особенно в свете российско-американских отношений;

- внимание к представителям бизнес-сообщества РФ появляется в случае их активности на западных рынках;

- статус России как мировой державы в западных СМИ определяется наличием ядерных и нефтегазовых ресурсов;

- среди факторов, отрицательно влияющих на имидж России, выдеяются, прежде всего, коррупция и преступность.»[53]

Последний вывод, в свою очередь, означает, что помимо улучшения делового климата существует реальная возможность увеличения потока прямых иностранных инвестиций путем целенаправленной работы над имиджем страны.

Рассмотренная ситуация связана только с одной стороной формирования экономического имиджа России – формирование имиджа на основании информации о действиях и событиях, происходящих непосредственно в России. Однако наряду с ростом притока иностранных инвестиций в Россию одновременно увеличивается экспорт капитала из России, в том числе и экспорт капитала, связанный с приобретением российскими компаниями стратегических активов за рубежом.

При формировании экономического имиджа страны чрезвычайно важную роль играет экспорт капитала и приобретение российскими компаниями активов за рубежом. И если западные компании, совершая приобретения по всему миру в течение последних нескольких сотен лет, получили негативную репутацию из-за последствий приобретений (для персонала, общества, инвесторов, кредиторов, экологии и т.п.), то в случае же с российскими компаниями, которые начали активно наращивать зарубежные активы в течении последних лет, такая история приобретений отсутствует.

Более того, действуя в условиях жестких правовых рамок в странах запада, российские компании стремятся перенести действующие условия бизнеса на территорию России. Необходимость проходить аудит и вести бухгалтерский учет по международным стандартам, регистрировать свое займы у иностранных регуляторов, платить налоги и взаимодействовать в сложившемся правовом поле создает важный и, в сущности, принудительный канал передачи правового опыта в российскую экономику – «на родину» компаний. Этот фактор улучшения делового климата (и имиджа) явно действует и явно недооценен в методиках международных индексов.

Аналогично, увеличение притока иностранного капитала в экономику России «работает» на улучшение ее экономического имиджа, поскольку наращивание массы иностранных инвестиций в той или иной стране служит дополнительной гарантией для инвесторов безопасности их инвестиций. Нужно также отметить, что, имея иностранный паспорт и гражданство, зарубежные инвесторы чувствуют себя в большей безопасности по сравнению с российскими коллегами в отношении возможных политических или экономических коллизий, что характерно и многим иным странам. Характерно, что более 2/3 реальных иностранных инвесторов указывают в качестве фактора, способствующего росту инвестиций, осуществление инвестиций другими иностранными компаниями. Значит, взаимное осуществление инвестиций положительным образом влияет на экономический имидж и приближает представления о состоянии делового климата к реальности. Взаимопроникновение бизнеса в условиях глобальной конкуренции может усиливать собственно конкурентные трения, но должны способствовать как объективному улучшению положения дел в России, так и более четкому освещению ситуации в мировых СМИ.

Характерными чертами делового климата являются неоднородность и неустойчивость.

Аналогичными чертами обладает и экономический имидж. В результате неоднородность делового климата «накладывается» на неоднородность экономического имиджа и между ними возникает несоответствие. В частности, можно также выделить ряд регионов с благоприятным климатом, но с неадекватной информацией об их фактическом состоянии с точки зрения стабильности, состояния финансов, режима налогового регулирования и администрирования, регистрации бизнеса и т.д.

Из такого варианта соотношения делового климата и экономического имиджа вытекают следующие практические выводы:

а) имидж нужно и можно улучшать, поскольку существуют положительные черты в деловом климате, о которых можно информировать инвесторов и другие заинтересованные стороны;

б) улучшать имидж необходимо и средствами СМИ, но только в связке с действительным улучшением климата.

Для достижения этого необходимо:

во-первых, сконцентрировать усилия на улучшении делового климата, прежде всего за счет реформы государственного аппарата (сокращение коррупции и административных барьеров),

во-вторых, усилия по улучшению имиджа страны и привлечению инвестиций в российскую экономику должны осуществляться совместно государством и бизнесом. Как уже упоминалась выше, существенную роль в данном процессе «могут сыграть крупные российские компании, осуществляющие приобретение зарубежных активов, а также иностранные инвесторы, уже работающие в России»[54].

Представляется, что продвижение имиджа России вообще и экономического имиджа в частности является самостоятельной задачей для решения которой кажется вполне обоснованным создание отдельной структуры. Необходимо понимать, что главным условием эффективной деятельности такой структуры является установление партнерских отношений между государством и бизнесом. Если такая структура будет создана только государством, то она будет восприниматься как бюрократическая и у бизнес-сообщества будут отсутствовать заинтересованность в содействии ее деятельности. И наоборот, установление партнерских отношений позволит использовать накопленный частным бизнесом потенциал в сфере содействия привлечению и продвижению инвестиций, а также будет соответствовать практике, когда наиболее адекватным источником информации для потенциальных инвесторов являются инвесторы действующие. Такой «партнерский» характер деятельности может быть достигнут за счет его соучредительства со стороны российского бизнеса.

⇐ Предыдущая1234Следующая ⇒

Поделиться: