В финал пройдут три концепции

Финалисты конкурса по выбору официального туристического бренда РФ - 10 основных работ и пять дополнительных - были выбраны в ходе презентации в рамках открывшейся в столице Первой московской биеннале дизайна.

Присутствующий на мероприятии глава Ростуризма Олег Сафонов отметил, что для ведомства этот проект имеет особое значение. " У 145 стран есть туристский бренд, что позволяет активно продвигать туристские возможности страны. В РФ такого бренда до сих пор не было", - подчеркнул он.

В свою очередь, сопрезидент Ассоциации брендинговых компаний Алексей Андреев отметил, что все проекты делаются комплексно, на волонтерских началах. " Каждый проект - это комплексная стратегия, включающая исследование, анализ, разработку платформы бренда, позиционирование, креатив… За каждой картинкой находится стратегия", - пояснил он.

Представленные работы отражают природное и культурное многообразие России. Например, в одной из концепций каждая буква написано в разном стиле, в частности, в слове " Russia" одна из букв " s" расписана под хохлому. В другой работе в эмблеме используется слово " Привет", каждая буква представляет город - Пермь, Ростов-на-Дону, Ижевск, Владивосток, Елабугу, Тулу.

Все желающие смогут ознакомиться с финальными концепциями туристического бренда РФ во время работы биеннале с 11 по 16 апреля в Центральном доме художника в зоне " Бренд-дизайн", организованной Ассоциацией брендинговых компаний России. Одна из представленных работ станет победителем открытого онлайн-голосования и впоследствии будет использоваться для продвижения России во всем мире в качестве привлекательного направления отдыха и путешествий.

О конкурсе

Конкурс стартовал в 2015 году, первый его этап предполагал вовлечение в проект всех желающих - это был масштабный сбор идей о том, каким видят будущий бренд россияне. Лучшие идеи послужили ориентирами для профессиональных участников конкурса - ведущих брендинговых компаний, которые присоединились к работе на безвозмездной основе в 2016 году. Они разработали более 20 концепций турбренда, которые представили общественности в начале 2017 года. После работы прошли проверку на патентную чистоту, и их рассмотрел экспертный совет конкурса.

Теперь из 15 концепций жюри предстоит выбрать три. Оценивать работу профессиональных команд будут глава Ростуризма Олег Сафонов, пресс-секретарь президента РФ Дмитрий Песков, министр культуры РФ Владимир Мединский, генеральный секретарь Всемирной туристской организации Талеб Рифаи, международный эксперт в области брендинга Хуан Карлос Белоссо, генеральный директор ТАСС Сергей Михайлов, глава ВЦИОМ Валерий Федоров и другие.

Эти работы поступят на всенародное голосование, которое будет проходить на специальной странице портала Russia.Travel. Ожидается, что официальный туристический бренд России будет утвержден к середине 2017 года.

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Отобраны 15 лучших концепций, претендующих на звание официального турбренда РФ // ТАСС.- 2017.- 10 апр.- Режим доступа: http: //tass.ru/obschestvo/4171462 [11.04.2017]

 

Made in Russia: какой отечественный продукт сможет покорить мировые рынки

© РИА Новости. Виталий Белоусов

Основная экспортная статья в России — по-прежнему нефть, газ и другие природные ресурсы (по данным Росстата на 2015 год, 63, 8% экспорта составляют минеральные продукты). Впрочем, это вовсе не означает, что торговать России больше нечем. Как заявил председатель совета Центра стратегических разработок Алексей Кудрин в ходе недавнего Инвестиционного форума в Сочи, страна вполне может создавать собственные бренды за рубежом и продвигать их. Осталось только понять, какие это могут быть товары.

Под одним именем

© РИА Новости. Максим Блинов

Минпромторг разрабатывает новый механизм поддержки экспорта промпредприятий

 

Вопросом продвижения российских брендов за рубежом активно занимается правительство: недавно оно разработало программу для выхода на внешние рынки бренда " Сделано в России" / Made in Russia. На эти цели Минпромторг предложил выделить Российскому экспортному центру (который курирует программу) 370 миллионов рублей из бюджета. По задумке ведомства эти средства уйдут на создание бренда, а также на рекламное и информационное сопровождение продукции, которая будет выходить под его названием.

Как пояснили представители " Сделано в России", под его логотипом смогут выходить как производственные продукты, так и товары, связанные со спортом и культурой. Компания, которая собирается поставлять свою продукцию за рубеж, может оформить соглашение с брендом, чтобы выпускать товары под общим логотипом. " Масштабная рекламно-информационная кампания, которую будет осуществлять " Российский экспортный центр", позволит российским экспортерам снизить маркетинговые расходы и репутационные издержки при продвижении своей продукции на зарубежных рынках", — поясняет замминистра промышленности и торговли Виктор Евтухов.

Российским компаниям в целом сложно выходить на внешний рынок и конкурировать с зарубежными фирмами на равных, рассказали РИА Новости в " Сделано в России".

© РИА Новости. Алексей Дружинин

Президент России Владимир Путин (в центре) во время посещения выставке " Сделано в России" перед началом пленарного заседания второго Форума действий Общероссийского народного фронта в Москве

" Не все верят в то, что мы можем производить товары и выходить с конкурентоспособным несырьевым экспортом на внешние рынки", — поясняет представитель бренда. И если с финансовыми возможностями государство помогает, формируя рабочие инструменты поддержки, то с коммуникацией по-прежнему много нерешенных вопросов, отмечает он. Именно эти вопросы и будет решать бренд " Сделано в России".

По словам Евтухова, бренд страны увеличит узнаваемость российских продуктов за рубежом и расположит к ним иностранных покупателей.

Между тем, как пояснила директор по внешним коммуникациям группы Российского экспортного центра Вера Подгузова, проект в первую очередь ориентирован на то, чтобы продвигать за рубежом товары массового, народного потребления: продукты питания, косметику, одежду, игрушки и прочее. Именно такой отечественной продукции сегодня необходима поддержка, отмечает она.

Бутылка и конфеты

" В Европе есть четко сложившийся образ славян — любой бренд, который встанет в один ряд с матрешкой, водкой и икрой, наберет популярность в России и за рубежом", — объясняет директор по стратегии TBWA\Moscow Сергей Копциовский. Сегодня у России есть несколько весьма удачных примеров, на которые стоит равняться, уверен он. Так, например, неплохо показал себя российский квас " Никола", а выход на международный рынок водки " Русский стандарт" в целом можно называть успешным, считает Копциовский.

© Борис Бабанов

" Балтика" начала поставлять пиво в страны Западной Африки

 

Алкоголь — один из самых экспортируемых российских товаров, если речь идет о продуктах питания. Так, например, широко известная в России пивоваренная компания " Балтика" представлена сегодня в 75 странах по всему миру. Причем в 43 странах это единственное российское пиво на рынке, подчеркивает директор по экспортным продажам и внутригрупповым поставкам компании Елена Вольгушева.

" Балтику" продают даже в мусульманских странах " с крайне сложным регулированием оборота алкоголя", рассказывает она. В конце прошлого года первый контейнер с классической " Балтикой №3" был отправлен в Оман. Сегодня в страну уже отгружены следующие партии.

Как объясняет Вольгушева, пиво можно приобрести в специальных алкогольных магазинах, где оно " успешно конкурирует с другими известными марками импортного пива за счет высокого качества, продуманного позиционирования и коммерческой поддержки".

" Пример " Балтики" доказывает, что российские компании могут быть конкурентоспособны в продовольственном секторе на мировой арене", — отмечает Вольгушева.

" В Европе традиционно популярен молочный шоколад, и поначалу мы не могли давать соизмеримый объем рекламы, поэтому решили развиваться в нише темно-горьких сортов", — вспоминает Муравьев. Сегодня " Победа" для европейского жителя — в первую очередь производитель шоколада с высоким содержанием какао.

Впрочем, отмечает Муравьев, компания старается подстраиваться под вкусы и предпочтения страны, в которую экспортируется продукция. " Так, например, в США " Победа" поставляет шоколад большого размера и батончики с традиционным для американцев арахисовым маслом", — поясняет он.

Курс на Восток

В то время как Европа и США еще только изучают российский шоколад, он уже становится весьма популярным в Китае. Так, например " конфеты " Аленка" и " Крокант" продаются в Поднебесной большими объемами", — отмечает Альфред Хамзин, управляющий партнер VectorGroup.

Поддерживает его и директор диджитал-агентства Wow Николай Глухих: " Китай сегодня один из крупнейших импортеров российских продуктов". По его словам, жители Китая озабочены проблемой здоровья, но местные продукты они считают вредными. " В истории Китая был период, когда приходилось использовать неэкологичные удобрения, чтобы урожай успевал расти так же быстро, как и население страны", — поясняет он. При этом к российским товарам китайские потребители, наоборот, относятся с большим доверием.

 

© Fotolia/ Daniel Tä ger

Россия вышла на второе место в мире по экспорту подсолнечного масла

 

" Даже самые простые продукты питания, к которым мы давно привыкли — молоко, колбаса, сыр, крупы, — уже сейчас весьма успешны в Китае", — отмечает Глухих. Но особую любовь жители Китая питают к отечественным морепродуктам — на них, по данным Глухих, приходится почти 60% импорта еды из России.

Ценят в Китае и российскую косметику за ее недорогую цену и хорошее качество — особым спросом пользуется, например, Natura Siberica. В целом российским производителям, учитывая экономическую и политическую обстановку, прежде всего следует ориентироваться на Восток, а именно на Китай, уверен Николай Глухих.

Поддерживает его и директор по развитию бизнеса SPSR Express Алекс Борисов. По его оценкам, наиболее радужные перспективы в вопросе экспорта сегодня заметны у локальных производителей. Украшения из калининградского янтаря, природных камней Урала или драгоценных металлов и камней Якутии, а также меховые и кожаные изделия российского производства — все это будет популярно как в Китае, так и Европе.

Впрочем, продолжает он, спрос на российские товары силен в странах со значительной русской диаспорой — так сложилось исторически. Это, в частности, США, Германия, Англия и Израиль. " Люди в этих странах предпочитают не терять исторических и культурных контактов с родиной и покупают, например, русскоязычную литературу, предметы искусства и коллекционные предметы", — поясняет он. В вопросе продвижения российских товаров и национального бренда нужно ориентироваться, в частности, и на эту категорию иностранных граждан, уверен Борисов.

 

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Хамраева В. Made in Russia: какой отечественный продукт сможет покорить мировые рынки // РИА Новости. - 2017.- 10 апр.- Режим доступа:

https: //ria.ru/economy/20170410/1491922160.html [10.04.2017]

 

 

 

 

«Союзмультфильм» получил более 9 млн рублей

⇐ Предыдущая123456789Следующая ⇒

Поделиться: