Оценка конкурентоспособности

Конкурентоспособность товара – это совокупность потребительских и стоимостных характеристик продукта, определяющих его сравнительные позиции на рынке сбыта.

Более конкурентоспособен тот товар, который производится и реализуется с меньшими затратами и, следовательно, обладает более высокой прибыльностью его производства и сбыта.

Условие конкурентоспособности товара – максимальный удельный полезный эффект товара. Удельный полезный эффект рассчитывается по формуле: Удельный полезный эффект товара = Полезный эффект товара / Затраты на приобретение и использование товара

Особенную актуальность приобретает этот показатель сегодня для аптечной системы. В настоящее время в разных аптеках один и тот же товар может продаваться по разной цене. Конкурентоспособность лекарственных средств будет выше у той аптеки, стоимостные характеристики лекарственных средств у которой будут ниже (при одинаковых потребительских, т.е. качественных их характеристиках).

Практическое задание

Дайте заключение о соответствии предложенных товаров по таким характеристикам, как:

- параметры конкурентоспособности;

- стадия жизненного цикла;

- особенности продвижения

 

Список рекомендуемой литературы

1. Васнецова, О. А. Медицинское и фармацевтическое товароведение : учебник для вузов / О. А. Васнецова. – М. : ГЭОТАР-Медиа, 2005. – 608 с.

2. Основы предпринимательской деятельности. Под ред. В. М. Власовой. М. : Академия, 1997.

3. Иванова, Г. И. Товарная политика в фармации / Г. И. Иванова. М. : Просвещение, 1999.

4. Мошкова, Л. В. Методологические подходы к углубленному анализу и прогнозированию деятельности производства фармацевтических предприятий / Л. В. Мошкова // Экономический вестник фармации. № 9, 2002.

5. Лоскутова, Е. Е. Аптека формирует портфель. Ассортиментная политика / Е. Е. Лоскутова // Фармацевтический вестник. № 10, 2003.

6. Лекционный материал.

7. Технологии маркетинговых исследований. – http.//www.nordl.ru/tmi.htm.

8. Методы маркетинговых исследований. – http://www.infjwave.ru

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

 

1. Апазов, А. Рынок - это не базар / А. Апазов // Медицинская газета. – 1995. - №74.

2. Афанасьев, А. М. Научные основы управления сферой обращения лекарственных средств / А. М. Афанасьев.- СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2000. - С.96-97.

3. Большой толковый медицинский словарь Oxford. В 2-х т. / под ред. проф. Г.Л. Билича. - М., ВЕЧЕ-АСТ, - 1998. Т. 1, 2.

4. Большой толковый словарь русского языка / под ред. С. А. Кузнецова. – СПб. : Норинт, 1998. – 1536 с.

5. Васнецова, О. А. Маркетинговое управление здравоохранением / О. А. Васнецова // Интернет.

6. Васнецова, О. А. Медицинское и фармацевтическое товароведение : учебник для вузов / О. А. Васнецова. – М. : ГЭОТАР-Медиа, 2005. – 608 с.

7. Витамины «от кутюр». Весна-2007 // Фармацевтический вестник. - № 8 (455), 2007. – С. 16-17.

8. Вихарева, Е. В. Обзор рынка аптечных продаж гормональных пероральных контрацептивов в РФ в 2000-2001 гг. / Е. В. Вихарева // Ремедиум. – июль-август, 2002. – С. 25-29.

9. Вишневский, А. Г. Виновна ли контрацепция в снижении рождаемости? / А. Г. Вишневский // Фармацевтический вестник. - № 12 (375), 2005. – С. 29.

10. ГОСТ 27429 «Изделия парфюмерно-косметические. Упаковка, маркировка, транспортирование и хранение».

11.  ГОСТ Р 51074-97 «Продукты пищевые. Информация для потребителя».

12. ГОСТ Р 51391-99 Государственный стандарт Российской Федерации. Изделия парфюмерно-косметические. Информация для потребителя.

13. Гришпун, Е. А. Организационно-экономическое обеспечение реструктуризации промышленных предприятий Санкт-Петербурга / Е. А. Гришпун.- СПб.: СПбГУЭФ, 2003. – С. 53-58.

14. Гришунина, А. Удобно покупателю - выгодно аптеке / А. Гришунина // Фармацевтиче­ский вестник. - 2001, № 23.

15. Докучаева, Н. Лекарственное средство как единичный продукт или новый взгляд на работу с аптечным ассортиментом / Наталья Докучаева // Российские аптеки. - №2, 2000.

16. Дорофеева, В. В. Факторы успеха аптечной организации. Мерчандайзинг. / В.В. Дорофеева // Интернет.

17. Дорофеева, В. В. Нормативное регулирование обращения косметических средств / В. В. Дорофеева // Фармацевтический вестник. - % 5 (452), 2007. – www.pharmvestnik.ru.

18. Тестирование рынка - основа формирования ассортиментной политики по лекарственным средствам / Н. Б. Дремова, С. В. Соломка, Е. В. Лазарева // Фармация.-1998.-N4.-С.26-28.

19. Дремова, Н. Б. Медицинское и фармацевтическое товароведение. Учебное пособие (курс) / Н. Б. Дремова. – Курск: КГМУ, 2005. – 520 с.

20. Журавлева, А. Нелекарственный ассортимент аптек - требование дня // Фармацевтический вестник, 2006. - №16.

21. Иванова, Г.И. Товарная политика в фармации / Г.И. Иванова. М. : Просвещение, 1999.

22. Ильичева, О. Аптека формирует портфель / О. Ильичева // Фармацевтический вестник. – 1997. - № 34.

23. Исаков, В. Чтобы желудок не расстраивался / В. Исаков // Фармацевтический вестник. – 2006. - № 41 (446). – С. 14.

24. Карабинцева, Н. О. Применение БАД в практическом здравоохранении: Требования. Условия. Правовое обеспечение / Н. О. Карабинцева // Витамакс-XXI век. – 2004. - № 7. - Healthway.

25. Киселева, Л. Г. Фармацевтический маркетинг : конспект лекций для студентов факультета заочного обучения / Л. Г. Киселева. – Пермь : Издательство Пермской государственной фармацевтической академии, 2006. – 25 с.

26. Котляренко, М. // «Практический маркетинг», 2001, №7.

27. Лицензирование в Европейском Союзе: фармацевтический сектор/Редакторы-составители В. А. Усенко, А. Л. Спасокукоцкий.—К.: МОРИОН Лтд, 1998 — 384 с.

28. Лоскутова, Е. Е. Аптека формирует портфель. Ассортиментная политика / Е. Е. Лоскутова // Фармацевтический вестник. № 10, 2003.

29. Любви все возрасты покорны… // Фармацевтический вестник. - № 33 (438), 2006. – С. 18-19.

30. Максимкина Е. А., Лоскутова Е. Е., Дорофеева В. В. Анализ ассор­тимента аптек по скорости реализации // Новая аптека. - 1999. - №11. -С. 9-14.

31. Маркетинг в аптеках // «ИнфоМедФарм», июнь 2002, №1.

32. Машковский, М. Д. Лекарственные средства: в 2-х томах. Т. 1 / М. Д. Машковский. – М. : ООО «Новая волна», 2002. – 540 с., 8 ил.

33. Медведева, Н. А. Физиологические пути увеличения активности витаминов в организме человека / Н. А. Медведева, О. С. Медведев // Фармацевтический вестник. - № 35 (398), 2005. – С. 22.

34. Медицинское и фармацевтическое товароведение Учебник / С.З. Умаров, И.А. Наркевич, и др. – М. : ГЭОТАР-МЕД, 2003. – С. 274-276.

35. Методы маркетинговых исследований. – http://www.infjwave.ru

36. Мошкова, Л. В. Методологические подходы к углубленному анализу и прогнозированию деятельности производства фармацевтических предприятий / Л. В. Мошкова // Экономический вестник фармации. № 9, 2002.

37. МУ 1.2.1105-02 «Оценка токсичности и опасности дезинфицирующих средств».

38. МУК 2.3.2.721-98 «Определение безопасности и эффективности биологически активных добавок к пище».

39. Наседкина, Е.Ю. Средства для лечения заболеваний органов дыхания: мониторинг аптечного рынка / Е.Ю. Наседкина // Новая аптека. № 10, 2004.

40. Нелекарственная продукция — удачное дополнение к традиционному аптечному ассортименту // Фармацевтический вестник . № 30 (351) 21 сентября 2004 г.

41. Нифантьев, О. Е. Система качества (аббревиатуры, термины и определения) / О. Е. Нифантьев, Е. О. Нифантьева // Новая аптека. - № 5. – 2001. – С. 63-68.

42. Оксфордский справочник по клинической фармакологии и фармакотерапии / Грэхам-Смит Д.Г., Аронсон Дж.К. / пер. с англ. И.Я. Ивлевой. – М., Медицина, 2000. – 740 с.

43. Основы предпринимательской деятельности. Под ред. В. М. Власовой. М. : Академия, 1997.

44. ОСТ 91500.05.001-00 «Стандарты качества лекарственных средств. Основные положения».

45. Панюшин, Р. Торговля лекарствами - тоже искусство / Р. Панюшин // Фармацевтиче­ский вестник. - 2001, №5.

46. Петров, В. Частный бизнес открывает новые аптеки. В. Петров // Фармацевтический вестник, 2006. - №30.

47. Петрухина, И. Новому времени - новые стандарты лекарственной помощи / И. Петрухина // Фармацевтический вестник. - 2006, №28.

48. Постановление Госстандарта РФ от 2 февраля 2001 г. № 11
"Об утверждении и введении в действие Правил по проведению сертификации парфюмерно-косметической продукции".

49. Постановление от 02.12.2002 г. № 121 «Об утверждении положения о системе сертификации лекарственных средств».

50. Постановление Правительства РФ № 55.

51. Приказ МЗ РФ № 117 от 15.04.97г. «О порядке экспертизы и гигиенической сертификации биологически активных добавок к пище».

52. Приказ МЗ РФ № 80 «Об утверждении отраслевого стандарта "правила отпуска (реализации) лекарственных средств в аптечных организациях. Основные положения".

53.  Приказ МЗ РФ от 04.04.2003 г. № 134 «Об утверждении порядка осуществления государственного контроля качества лекарственных средств на территории Российской Федерации».

54. Приказ МЗ РФ от 05.11.97 г. № 318 «Об утверждении «Инструкции о порядке хранения и обращения в фармацевтических (аптечных) организациях ЛС и ИМН, обладающих взрывоопасными и огнеопасными свойствами».

55. Приказ МЗ РФ от 12.11.97 г. № 330 «О мерах по улучшению учета, хранения, выписывания и использования наркотических лекарственных средств».

56. Приказ МЗ РФ от 13.11.96 г. № 377 «Об утверждении «Инструкции по организации хранения в аптечных учреждениях различных групп ЛС и изделий медицинского назначения».

57. Приказ Минздрава РФ от 10 ноября 2002 г. N 344
"О государственной регистрации дезинфицирующих, дезинсекционных и дератизационных средств для применения в быту, в лечебно-профилактических учреждениях и на других объектах для обеспечения безопасности и здоровья людей"

58. Приказ МЗ РФ от 17.04.98 г. № 125 «О стандартах (протоколах) диагностики и лечения больных с заболеваниями органов пищеварения».

59. Приказ МЗ РФ от 21.10.97 № 309 «Об утверждении инструкции по санитарному режиму аптечных организаций (аптек)».

60. Приказ МЗ СССР от 03.07.68 г. № 523 «О порядке хранения, учета, прописывания, отпуска и применения ядовитых, наркотических и сильнодействующих лекарственных средств».

61. Приказ Минздравмедпрома РФ от 29.11.95г. № 335 «Об использовании метода гомеопатии в практическом здравоохранении».

62. Применение АВС-анализа в сфере маркетинга // Рубен Р., Боровиков О. В. - Маркетинг и реклама.— 2003.— № 1.— С. 39-45.

63. Регистр лекарственных средств. 2006 г.

64. Романова, В. Витамины нужны не только весной / В. Романова // Фармацевтический вестник. - № 11 (374), 2005. – С. 25.

65. СанПиН 1.2.681-97 «Гигиенические требования к производству и безопасности парфюмерно-косметической продукции».

66. СанПиН 2.3.2.1290-03 «Гигиенические требования к организации производства и оборота биологически активных добавок к пище (БАД)».

67. Сборник нормативных документов по аптечному делу в Украине/Под ред. Н. И. Паршиной.— К.: Горизонт Киев, 1998.— С. 416-436.

68. Серебряков, С. Возмож­ности применения гомеопатии / Сергей Серебряков // Российские аптеки. - № 7-8. - 2003.

69. Спиричев, В. Б. Рекомендуемые дозы потребления витаминов / В. Б. Спиричев // Новая аптека. - № 12, 2004. – С. 38-39.

70. Справочник Видаль. Парафармацевтика 2003/2004. М.: АстраФармСервис, 2003.

71. Справочник специалиста безрецептурного отпуска (провизора-консультанта) / под ред. Е.А. Фединой. М. : МЦФЭР, 2003.

72. Технологии маркетинговых исследований. – http.//www.nordl.ru/tmi.htm.

73. Тихомиров, А. Л. Эволюция оральных контрацептивов : от эновида до наших дней / А. Л. Тихомиров, Ч. Г. Олейник // Фармацевтический вестник. - № 39 (360), 2004. – С. 28-29.

74. Тюренков, И. Н. Российский рынок антигистаминных препаратов/ И. Н. Тюренков, М. В. Абрамова // Экономический вестник фармации. № 6-7 июнь-июль, 2005.

75. Управление и экономика фармации : Учебник / под ред. В. Л. Багировой. – М. : Медицина, 2004. – 720 с.

76. ФЗ РФ «О рекламе».

77. ФЗ от 27.12.2002 № 184-ФЗ «О техническом регулировании».

78. ФЗ РФ № 86-ФЗ «О лекарственных средствах».

79. ФЗ РФ «О санитарно-эпидемиологическом благополучии населения».

80. ФЗ РФ от 01.12.99 «О санитарно-эпидемиологическом благополучии населения» № 29-ФЗ.

81. ФЗ РФ от 07.02.92 г. № 2300-1 «О защите прав потребителей» (редакция от 16.10.2006г.).

82. Чекменева, Т. «Альфа» и «омега» безопасной контрацепции / Т. Чекменева // Новая аптека. – апрель, 2007. – С. 88-89.

83. Швец, Э. В современной аптеке должен присутствовать нелекарственный ассортимент / Э. Швец // Фармацевтический вестник. - 2006, №16.

84. Ших, Е. В. Терапевтические аспекты использования витаминных препаратов / Е. В. Ших // Фармацевтический вестник. - № 11 (374), 2005. – С. 20. Приказ МЗ РФ от 26.03.2001 г. № 88 «О введении в действие отраслевого стандарта лекарственного средства. Основные положения».

85. Ю.ФАРМИНДЕКС'97 — лекарственные препараты / Под ред. В. Н. Коваленко, А. П. Викторова. Редакторы-составители: М. Ю. Титов, И. В. Крячок, А. Л. Спасокукоцкий, А. В. Кошевой.— К.: МОРИОН Лтд, 1997 — С. В-4 — В-5, К-1 —К-32.

86. Юданов. Аптеки как катализатор рыночных преобразований фармацевтики // Фармацевтический вестник. – 1995. – № 22.

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ

⇐ Предыдущая16171819202122232425

Поделиться: