Вопрос 5. Товар: определение сущность

Ответ

Товар – всё, что может удовлетворить потребности или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования потребителем.

Согласно определению, данному в ГОСТе «Торговля. Термины и определения», товар – это любая вещь, не ограниченная в обороте, свободно отсуждаемая и переходящая от одного лица к другому по договору купли-продажи.

На фармацевтическом рынке сложилось понятие «товары аптечного ассортимента» обобщающее группы товаров, реализуемых через розничные и оптовые аптечные организации. В первую очередь это лекарственные средства, лекарственные препараты, в том числе гомеопатические и изделия медицинского назначения.

Товар является ключевой категорией товарного производства. Существуют различные подходы к пониманию его сущности.

1. В марксистской теории товар рассматривается как полезный человеку продукт труда, предназначенный для продажи. Из этого определения следует, что:

1) товаром является только то, что удовлетворяет какую-либо потребность человека;

2) товаром является то, что апробировано трудом; например, ягоды в лесу для их собирателя не являются товаром, но могут стать ими после того, как затрачен труд на их сбор;

3) товаром является то, что предназначено для продажи.

Товар обладает двумя свойствами:

• способностью удовлетворять какую-либо человеческую потребность ( потребительной стоимостью.) ;

• способностью обмениваться на другие товары.( меновая стоимость .)

 

Вопрос 6. Классическая модель товара по Ф. Котлеру

Ответ

 Классическая модель товара Ф.Котлера, описанная в 1990 г., представляет собой трехуровневую систему.

1. Первый уровень – это товар по замыслу, т.е. основная выгода.

2. Второй уровень – товар в реальном исполнении, набор полезных с точки зрения потребителя характеристик: качество, внешнее оформление, упаковка, торговая марка, функциональные свойства.

3. Третий уровень – товар с подкреплением, включает послепродажное обслуживание, гарантии, доставку, монтаж и другие дополнительные услуги, которые способствуют удобству покупки и использования товара.

4. Четвёртый уровень объединяет характеристики, связанные с личными особенностями потребителя – общественное признание, преимущества перед конкурентами, новые перспективы, самочувствие. Этот уровень особенно важен для правильного позиционирования товара на рынке.

 

 

Вопрос 7. Классификация товаров. Приведите примеры

Ответ

Классификация товаров осуществляется по следующим классификационным признакам.

 1 .- товар - как предмет, товар;

- товар - как услуга;

2.Классификация товаров на основе длительности потребления:

 - товары длительного пользования(медицинские приборы.)

- товары кратковременного пользования.( ЛП)

1Классификация товаров в зависимости от ритма совершения покупки:

- товары повседневного спроса;

 - товары предварительного выбора (мебель, одежда, подержанные автомобили. )

 - товары импульсной покупки(товарыв прикассовой зоне – гематоген)

 - товары для экстренных случаев

- товары особого спроса (селективные косметические средства)

- товары пассивного спроса (например, сопутствующие рецептурные ЛП в схеме лечения).

Классификация товаров по назначению:

 - товары для потребления (все товары, производимые с целью потребления). Н: ЛП, МИ;

 - товары производственного назначения (для промежуточного использования, потребляемые в процессе производства);

- материалы и комплектующие: сырье, полуфабрикаты, заготовки, покупаемые с целью дальнейшей переработки, улучшения, с целью изготовления ЛП;

- капитальное имущество: оборудования, здания и сооружения;

-вспомогательные товары и услуги: деловые услуги, вспомогательные материалы.

3По признаку новизны товары можно классифицировать:

 новый товар;  улучшенный товар; известный, популярный товар;старый товар (раритетный товар).

4.По сезонности покупки товары классифицируют:

- товары пиковых продаж (летом - солнцезащитные косметические средства, антигистаминные препараты - весной);

- сезонные товары (препараты для лечения заболеваний ЖКТ);

-товары перманентного спроса (значительная часть товаров потребительской корзины).

5.Классификация товаров по числу удовлетворяемых потребителей: - массовый товар; - штучный (единичный) товар; - эксклюзивный товар.

6.Классификация товаров по месту производства: - экспортный товар; - импортный товар; - местный (отечественный) товар.

7.Классификация товаров по личностному потреблению:

- товар личного потребления (пластырь с НПВП);

- товар общественного потребления (мазь с НПВП).

8.Классификация товаров по признаку военный/мирный:

- товар военного назначения (ЛП на складе иммобилизационного резерва); - товар гражданского назначения; - товар двойного назначения.

9.Классификация товаров по происхождению: - товары животного происхождения; - товары растительного происхождения; - товары переработки, промышленные товары;- минеральные сырьевые товары.

 

⇐ Предыдущая12345678910Следующая ⇒

Поделиться: