Архитектура Аудит Военная наука Иностранные языки Медицина Металлургия Метрология Образование Политология Производство Психология Стандартизация Технологии |
Существенные различия журналистики, рекламы и связей с общественностью
Медиа как преимущественные носители массовой информации. Медиа - это обширное понятие, которое включает в себя всю совокупность технологических средств и приемов, служащих для передачи конкретному потребителю информационного сообщения в том или ином виде (печатное слово, музыкальная композиция, радиопередача и т.п.) К СМИ относятся: Печатные издания (пресса): газеты, журналы, бюллетень, иное издание, имеющее постоянное название, текущий номер и выходящее в свет не реже одного раза в год, Электронные СМИ: телевидение, радио, интернет. С течением времени рассмотрение СМИ как «информирующих» ушло в прошлое: в зависимости от угла рассмотрения используются эпитеты «развлекающие» и даже «формирующие» (общественное мнение). Развитие механизма обратной связи, то есть наличие формальной возможности влияния или выражения своего мнения со стороны слушателей, зрителей и читателей придаёт СМИ характер не однонаправленной коммуникации. Если рассматривать данное понятие с позиции социологии, то СМИ являются частью более широкой сферы СМК (средств массовой коммуникации) Общие методологические подходы к исследованию СМИ. ( Комментарий: в инете пишут какой то бред по этому вопросу, поэтому писала по лекциям Евтуш, ну тут не лучше, что - то примерное…вот) Задача – Что представляет собой СМИ. Главный вопрос 20 века – Фактор влияния СМИ на сознание и поведение. Весь процесс исследования можно разделить условно на три этапа. 1. Ранний 2. 40 и 50 гг 3. После 60 г
Первый этап: Обнаружились большие возм-ти возд-вия на об-во. Первая теория, послужившая основой исследования СМИ – Теория волшебной пули. Она предполагает наличие пассивной аудитории, для которой необходимо использовать манипуляции для воздействия. Согласно теории, те кто управляет СМИ, управляет сознанием. Сообщение СМИ рассм. Как бихевиористский подход. СМИ имеют гипнотический эффект. Развитие теории основывается на империческом поведении. Появляются различные эксперименты, основанные не на теории, а на практич. исследовании.
Второй этап: В основе была теория Шенона, которая утверждала, что аудитория – это не масса, а сов-ть индивидов и личностей. Таким образом происходит выбор видов СМИ. Формируется психо – динамическая модель воздействия СМИ. СМИ не явл. основным источником информац3ии, идея информации попадает к личности от лидеров мнения.
Третий этап: Сми не рассм. Однотипным образом. Воздействие СМИ имеет сложный характер. НЕ весь поток информации может стать инфой СМИ, происходит отбор, фильтрация. Появляется ТВ. Значение книгопечатания утрачено. ТВ обвиняли, что оно снижает творческие способности. |
Последнее изменение этой страницы: 2019-05-06; Просмотров: 310; Нарушение авторского права страницы