Архитектура Аудит Военная наука Иностранные языки Медицина Металлургия Метрология Образование Политология Производство Психология Стандартизация Технологии |
Стоматологическое оборудованиеСтр 1 из 4Следующая ⇒
Факс. 6. Калькулятор. 7. Канцелярские принадлежности Интерьер кабинета Стоматологический кабинет должен быть удобным и привлекательным. В нем должны быть: моющиеся стены; доска; свет высокой интенсивности (это предотвращает необходимость мягкая обивка стен в ожидальней комнате; твердое покрытие пола в операционной, а в остальных помещениях могут быть ковровые покрытия. Стоматологическое оборудование и мебель в кабинете должны быть адекватными для работы врача и ассистента в комфортных (эргономических) условиях, что очень важно для осуществления лечения высокого качества. Фактор пациента Возможность выбора à Государственная поликлиника à Частный кабинет Получение информации Вывеска Реклама Друзья Интерес Индивидуальное решение Пробное посещение Первое впечатление очень важно Опыт à Положительный à Отрицательный Стойкое намерение Выбор сделан ПАЦИЕНТ всегда прав План Для успешного выполнения плана необходимо определить цели и даты для их достижения. Все это должно быть в деталях. Бюджет Среднее количество отчислений стоматологами на маркетинг варьирует от 3 до 5% дохода предыдущего года. Отслеживание результатов Применяются методы подсчета количества новых пациентов в результате осуществления маркетинга. Например, 30 новых пациентов явились на прием после специфического маркетинга. Стратегия маркетинга Выберите и проанализируйте группу населения (цель рынка), которой кабинет может предложить услуги для удовлетворения нужд этих людей в стоматологической помощи. Факторы, которые надо учитывать в выборе рынка: - способности и умения врача; - демография общества; - работа других профессионалов в районе, где вы работаете; - планы страховых компаний в вашем районе (например, какой контингент населения застрахован); - геронтологические аспекты стоматологии; - наличие этнических групп (чтобы, например, учитывать национальные языки); - нужды пациентов в неотложной помощи (если вы узнали, что у некоторых дантистов пациенты ждут в очереди по несколько дней, проинформируйте коллег и население, что вы их примете в тот же день); - ремонт протезов (если пациенты должны ждать долгое время, объявите что вы это готовы сделать в течение 1 дня); - расширенное время приема (пациенты любят лечиться вечером, рано утром и в субботу). Две стратегии маркетинга В маркетинге известны стратегия концентрированного подхода и стратегия широкого подхода. При стратегии концентрированного подхода врач выбирает для маркетинга один сегмент рынка. Например, эндодонтию или периодонтологию. При этом надо: - проинформировать население об этих услугах; - провести бесплатно образовательные программы для молодых людей; - спонсировать конкурсы; - делать подарки пациентам (авторучки, блокноты и др.); - иметь уголок для детей в комнате ожидания, пока родитель лечится; - давать бесплатно средства гигиены для профилактики болезней периодонта. Если ваш сектор - рабочие производства - предложить вечерние приемы ежедневно или 2 раза в неделю; - субботние приемы; - провести семинары для рабочих, например, о страховании; - предлагать в комнате ожидания чай; - делать подарки для детей; - делать дорогие подарки первому пациенту (электрическую зубную щетку, наручные часы, плейер). После того, как выбран определенный сектор рынка, необходимо посмотреть на стоматологию глазами потребителя этого сектора. Для этого можно сделать анкетирование или интервьюирование, чтобы узнать о нуждах и желаниях пациентов. Стратегия широкого подхода. Эту стратегию можно определить как весь рынок и всю стоматологическую нуждаемость. Врач принимает так много пациентов, как он может, без ограничения возраста и видов заболеваний. Этот подход эффективнее, когда врач чувствует себя широким специалистом. Осуществление стратегии широкого подхода имеет 5 стадий: 1 стадия - ситуационный анализ (боль, расшатанные зубы, выпадение пломб, плохая гигиена, отсутствие мотивации посещения врача, расшатанные протезы). 2 стадия - информация о кабинете (через друзей, соседей, телефонный справочник, газеты, контакты с другими клиниками). 3 стадия - оценка альтернатив для привлечения пациентов (вечерние назначения, рабочие дни, по субботам, льготные расценки, быстрые назначения желающих). 4 стадия - продажа услуг высокого качества (пациент доволен лечением). 5 стадия - оценка лечения методом анкетирования по почте с последующей коррекцией стратегии. ЦЕЛИ МАРКЕТИНГА 1. Обеспечение положительного впечатления о кабинете. 2. Привлечение новых пациентов. Продвижение частной практики Продвижение - это усилия персонала частного кабинета, направленные на то, чтобы заинтересовать пациента воспользоваться услугами стоматологической помощи. Процесс продвижения включает следующие стадии вовлечения пациентов: Первая стадия - получение информации о предлагаемых услугах. Вторая стадия - интерес. Третья стадия - предварительная оценка. Потенциальный пациент самостоятельно оценивает, удовлетворяют ли его критерии предлагаемых услуг. Четвертая стадия - попытка испытать на себе предлагаемые кабинетом услуги. Однако возможен отказ от услуг, если опыт отрицательный. Методы продвижения: передача информации через статьи, фотографии, рекламу и др. Пациенты больше доверяют кабинету на основании опыта, чем рекламе. Наиболее важный элемент продвижения - это полное удовлетворение пациента. Пациенты высоко оценивают, когда им звонят после лечения, чтобы справиться о здоровье. Стоимость лечения Цены на лечение в частных кабинетах значительно варьируют в зависимости от оборудования, квалификации врача и других факторов. Для примера приводим стоимость лечения в США в 1996 г. для одного пациента, получившего комплексное лечение: - периодонтальный скейлинг (профессиональная гигиена) - 3 экстракции -120 USD - пломбирование 6 зубов х 2 поверхности - 300 USD - пломбирование 2 зубов х 1 поверхность -100 USD - 1 частичный съемный протез - 630 USD Во всех странах с рыночной экономикой цены регулируются стоматологическими ассоциациями или страховыми Компаниями, однако при этом уровень заработка стоматолога достаточно высокий. ЛИТЕРАТУРА 1.Дауге П.Г. Социальные основы советской стоматологии. М ., 1933. 450 с . Факс. 6. Калькулятор. 7. Канцелярские принадлежности Интерьер кабинета Стоматологический кабинет должен быть удобным и привлекательным. В нем должны быть: моющиеся стены; доска; свет высокой интенсивности (это предотвращает необходимость мягкая обивка стен в ожидальней комнате; твердое покрытие пола в операционной, а в остальных помещениях могут быть ковровые покрытия. Стоматологическое оборудование и мебель в кабинете должны быть адекватными для работы врача и ассистента в комфортных (эргономических) условиях, что очень важно для осуществления лечения высокого качества. Стоматологическое оборудование Современное à обеспечивает à эффективность в работе стоматолога à впечатляет à положительная мотивация пациента Недорогое à соответствует функциональному назначению Стандартизированное à экономия времени на освоение à удобство в использовании Комната ожидания Комната ожидания должна быть местом, где пациента встречают, но не местом, где он должен ждать длительное время. Она должна быть обставлена со вкусом, содержаться в чистоте и порядке все время и иметь чистую и отремонтированную мебель. Какие-то повреждения мебели или изношенный ковер недопустимы. Уровень освещения в комнате должен быть адекватным для чтения. Журналы должны быть в порядке, современные и интересные. Если в комнате ожидания есть детский уголок, то игрушки в нем должны быть чистыми, чтобы не принести ребенку вреда. Во многих частных кабинетах пациентам предлагают специальные дополнительные услуги, чтобы их посещения были более приятными. Пациентам обычно нравится: - угощения бесплатным кофе, чаем или соками; - классическая или легкая музыка; - уголки игр для детей; - видеоигры и другие развлечения. При встрече пациента необходимо помнить четыре ключевых слова, характеризующих действия персонала: - быстро. - приятно. - достойно. - вежливо. Пациента надо приветствовать сразу, как только он прибыл, теплыми приятными словами. Еще до встречи необходимо посмотреть книгу записи, чтобы приветствовать пациента по имени. Представьте себя новому пациенту. Желательно проинформировать пациента о приблизительном времени ожидания, если это необходимо и пригласить его удобно сесть и отдохнуть. Если в комнату ожидания вошел неназначенный пациент по поводу острой боли, сделайте все возможное, чтобы принять его или направить к другому стоматологу по предварительной договоренности. Телефонная система Первый контакт с пациентом чаще всего происходит по телефону. На основании первого контакта у пациента формируется его предварительное впечатление о стоматологе, о его сотрудниках и ожидаемом качестве стоматологической помощи. Нужно отвечать не позже, чем на третий сигнал, дружелюбным тоном и с улыбкой. Рекомендуется иметь зеркало у телефона, чтобы видеть свое лицо во время ответа на звонок пациента. Если возможно, необходимо иметь хорошо запоминающийся номер телефона. Это будет удобно для пациентов. Желательно иметь более чем одну входящие линии, чтобы пациент мог сразу дозвониться. К телефонным разговорам применимы общие правила вежливости, начиная с быстрого и приятного ответа на звонок и на протяжении всего времени общения, пока трубка мягко кладется на место. При ответе по телефону необходимо, чтобы собеседник почувствовал в вашем голосе теплую улыбку. Нельзя давать почувствовать собеседнику, что Вы устали, сердиты, заняты или спешите, и что телефонный звонок явился неприятной неожиданностью. Рекомендуется соблюдение следующих правил: - улыбайтесь (это будет чувствоваться по Вашему голосу); - во время разговора по телефону никогда не жуйте резинку, не кушайте, не пейте, не грызите карандаш; - говорите прямо в трубку, удерживая микрофон на расстоянии 2-4 см; - говорите ясно и будьте внимательны - не проглатывайте слова; - спросите имя звонящего и говорите с ним, а не с телефоном; - в разговоре используйте имя Вашего собеседника; - после окончания разговора позвольте звонящему положить трубку первым; - не заставляйте долго ждать, если собеседник просит Вас кого-то позвать к телефону; В частных кабинетах на телефонный звонок обычно отвечает медсестра или регистратор; - назовите свое имя и название кабинета - в случаях, когда к телефону просят стоматолога, нужно иметь в виду, что он не может прервать лечение, чтобы подойти к телефону, потому что: - это уменьшает его продуктивность и вызывает задержку лечения; - неприятно для пациента, находящегося в стоматологическим кресле; - выводит стоматолога из расписания; - ответ должен быть вежливым: "Доктор "А" лечит пациента. Могу ли я Вам помочь?" Очень удобная практика записать просьбу позвонившего. Однако если просят, чтобы стоматолог позвонил пациенту, нужно быть уверенным, что это возможно. Чтобы убедиться, надо посмотреть амбулаторную карточку пациента, в которой, возможно, имеется запись, что стоматолог должен позвонить. Использование автоответчика Когда кабинет закрыт, возможно, использовать автоответчик: назвать имя кабинета; сказать что это автоответчик; когда будет открыт кабинет; как, когда и с кем контактировать при случаях неотложной помощи; как записать послание на автоответчик. Стоматологическое оборудование Так как стоматологическое оборудование стоит дороже всего, что нужно для организации кабинета, нужно рассмотреть все возможные варианты для его приобретения. Начать следует с изучения пакетов предложений оснащения. Очень важно понимать технические возможности оборудования и режим его работы. Полезно узнать, где производится оборудование, как его установить и ремонтировать. Обычно стоматологов отсылают к дилерам, однако лучше написать письмо прямо на фирму с просьбой выслать инструкцию и т.п. Другая альтернатива - это контактировать с местным инженером по ремонту оборудования. Наряду с консультациями о выборе оборудования надо договориться о его установке. Если при покупке оборудования исключить услуги по установке и транспортировке, то можно сэкономить до 25% общей стоимости оборудования. Если в кабинете предусмотрено несколько установок, они должны быть одинаковы до мельчайших деталей. Это облегчает их использование и техническое обслуживание. ФАКТОР ПАЦИЕНТА Первое посещение частного кабинета Любой пациент всегда может вспомнить, как он проезжал или проходил мимо объявления частного кабинета, расположенного в Назначение получено в удобное время. Первый контакт с частным кабинетом оказался удачным. Когда пациентка приехала на прием, у нее не возникло проблем с парковкой машины, ее встретили приятной теплой улыбкой. В комнате для ожидания пациентку попросили заполнить небольшую анкету, которая является частью амбулаторной карты. Она обратила внимание, что в комнате очень чисто, опрятно, светло и царит деловая атмосфера. После заполнения анкеты пациентку поприветствовал вежливый ассистент и проводил ее в кабинет врача. Когда пациентка увидела чистую, ярко освещенную комнату и современное стоматологическое оборудование, у нее появились новые положительные впечатления. Пациентку проводили к стоматологическому креслу, и ассистент вежливо спросил, что ее беспокоит. В результате опроса ассистент принял решение сделать рентген-снимок, а пока проявлялась пленка, ей предложили посмотреть журнал. К приходу врача пациентка чувствовала себя комфортно, и ей все нравилось, так что задача врача была значительно облегчена такой предварительной подготовкой. Врач оценил рентгенснимок, сделал быстрый осмотр и продиктовал ассистенту диагноз. Ассистент дал информацию регистратору для определения стоимости лечения. После того, как пациентка согласилась со стоимостью лечения, врач провел необходимое лечение. После окончания необходимых процедур, ассистент проводил пациентку к регистратору, чтобы сделать следующее назначение для продолжения лечения. Если на все это прохождение пациента смотреть его глазами, можно заметить важность опрятного помещения, заботливого обслуживающего персонала, современного оборудования, а также быстрого эффективного лечения, которое особенно впечатляет пациента. Прекрасное стоматологическое оборудование приятно впечатляет пациента, особенно если он увидел его впервые. Пациенты предпочитаю наиболее современное стоматологическое оборудование, так как верят, что лечебные процедуры могут быть более эффективными, более короткими и с минимальным дискомфортом. Благодаря приятному опыту, пациент надеется, что его последующие визиты тоже будут приятными. Он обязательно вернется и еще поделится впечатлениями со многими своими друзьями. Слово пациента - лучшая реклама частной практики! Каждый пациент, посетивший частный кабинет, должен быть удовлетворенным. Пациент имеет преимущества в любой ситуации. Иногда это трудно для персонала, но в отдаленном будущем такая тактика окупается. Нередко пациент находится в состоянии беспокойства. Необходимо сделать все возможное, чтобы ему помочь. Если нет улучшения в его состоянии, надо честно признаться пациенту, что в условиях кабинета это невозможно, предложить отменить оплату и поискать другие возможности. Откровенное общение часто приводит к тому, что пациент может пересмотреть ситуацию в лучшую сторону и быть более лояльным к врачу. Фактор пациента Возможность выбора à Государственная поликлиника à Частный кабинет |
Последнее изменение этой страницы: 2019-06-20; Просмотров: 165; Нарушение авторского права страницы