Тема 3. Рынок в системе товарного хозяйства

Рынок — главный элемент рыночной экономики.

Рыночная экономика (market economy)— способ -сотрудничества людей друг с другом в сфере экономики, основанный на товарном хозяйстве и предполагающий для каждого свободу выбора партнера в сделке и свободу установления цен на свои товары.

Рыночная экономика характеризуется взаимосвязью производителей и потребителей посредством саморегулирующего рыночного механизма, при котором: условия производства определяются ценовой конкуренцией, цены — рынком, распределение — в соответствии с доходами.

Рыночная экономика — сложная система, в которой переплетаются многообразные связи и зависимости; в ее основе лежат общие для всех конкретных условий механизмы взаимодействия экономических субъектов.

Рыночная система включает три структурообразующих элемента:

1. Государство и его органы (регулируют экономические процессы, устанавливают правила игры и условия хозяйственной деятельности, права собственности, распределяют и перераспределяют доходы);

2. Фирмы и предприятия (приобретают факторы производства, производят и продают товары и услуги);

3. Домохозяйства (продают ресурсы и услуги, покупают и потребляют товары и услуги).

Предпосылки перехода к рыночной экономике ( prerequisites for transitions market economy):

— создание правовой основы;

— переход от директивного к индикативному планированию;

— ликвидация монопольных структур и создание материально-технической базы;

— смягчение разрыва между платежеспособным спросом населения и товарным покрытием;

— создание инфраструктуры рынка;

— свободная миграция рабочей силы.

Условия функционирования рыночной экономики (conditions for functioning of market economy): независимость экономических субъектов, свобода в заключении сделок и распоряжении своими доходами, достоверная информация о рынке, право самим определять цены на собственные товары.

Определяющие принципы рыночной экономики (determinative principles of market economy):

— свобода экономики, хозяйственной предпринимательской деятельности;

— рыночного ценообразования;

— договорных, контрактных отношений;

— открытой экономики;

— конкурентности;

— воздействия на финансы и денежное обращение;

— всеобщности рыночных отношений, охватывающих все хозяйственные сферы, отрасли, регионы.

Существует множество определений рынка.

Рынок (market)— есть способ взаимодействия самостоятельных экономических субъектов, продающих и покупающих определенные блага.

Рынок — это вся совокупность форм и способов организации сотрудничества людей друг с другом, служащая тому, чтобы в коммерческих целях свести продавцов и покупателей.

Рынок — это механизм или приспособление осуществляющее контакт между покупателями или предъявителями спроса и продавцами, или поставщиками товаров и услуг. Это институт или механизм, сводящий вместе покупателей и продавцов отдельных благ и услуг.

Рынок — это обмен, организуемый по законам товарного производства и обращения, совокупность отношений товарного и денежного хозяйства.

Рынок " в широком смысле слова" — система экономических отношений, складывающихся в процессе производства, обращения и распределения товаров, а также движения денежных средств, для которых характерна свобода субъектов в выборе покупателей и продавцов, определении цен, формировании и использовании ресурсных источников.

Рынок — особая структура, основными функциями которой является обмен продуктами между обособленными товаропроизводителями и реализация обратной связи между и производством и потреблением.

Рынок выполняет ряд общественных функций:

— обеспечивает связь между производством и потреблением;

— осуществляет общественное признание произведенного продукта, общественного характера заключенного в нем труда;

— выступает в качестве регулятора товарного производства, т.е. приводит его объем и структуру в соответствие с объемом и структурой платежеспособного спроса;

— стимулирует рост производительности труда, снижение издержек, обусловливает структурные сдвиги в экономике.

Особенности рыночного регулирования:

— экономические связи между покупателями и продавцами устанавливаются по горизонтали, на основе хозяйственных сделок, прочность которых определяется добровольным характером обмена;

— пропорциональность обеспечивается с помощью механизма цен;

— пропорции устанавливаются после завершения производства, допущенные ошибки и просчеты невозможно предотвратить;

— пропорциональность восстанавливается в ходе кризиса. Основными элементами формирования рынка являются: спрос, предложение, конкуренция, цена.

Спрос (demand) — представленная на рынке потребность в товарах и услугах, обеспеченная необходимой денежной массой; платежеспособная потребность в том или ином товаре, услуге.

Платежеспособный спрос (solvent demand) — общественная потребность, выраженная в денежной форме и обеспеченная платежными средствами. Подразделяется на спрос фирм и домохозяйств.

Домохозяйства (household) — экономическая единица, состоящая из одного или более лиц, снабжает экономику ресурсами и использует полученные за них деньги для приобретения товаров и услуг, удовлетворяющих материальные потребности человека.

Платежеспособность (solvency)— возможность экономического субъекта своевременно выполнять свои финансовые обязательства по мере их наступления; обусловливается наличием собственных или заемных средств, достаточных для оплаты долгов, оплаты поступившей продукции, оказанных услуг, выполненных работ.

Объем платежеспособного спроса (volume of solvent demand)— определяется суммой денежных средств населения, предназначенных для приобретения товаров и платных услуг.

Структура платежеспособного спроса (structure of solvent demand) — это соотношение между расходами населения на приобретение различных групп товаров и платных услуг, при данном уровне цен и тарифов.

Факторы, определяющие объем и структуру платежеспособного спроса (factors determining volume and structure of solvent demand)

— социально-экономические (размер национального дохода, соотношение фонда накопления и фонда потребления, уровень денежных доходов, развитие сферы услуг, уровень и соотношение различных цен и тарифов);

— демографические (численность и состав населения, размер и состав семей);

— природно-климатические;

— исторические;

— национальные.

Спрос может быть: действительный, реализованный, неудовлетворенный ('явный и скрытый), потенциальный, ажиотажный и т.д.

Действительный спрос (actual demand)— весь реально представленный платежеспособный спрос на товары и услуги.

Реализованный спрос (realized demand) — часть действительного спроса, которая реализуется на рынке в приобретенных товарах и услугах.

Неудовлетворенный спрос (unsatisfied demand)— нереализованная часть действительного спроса ввиду отсутствия нужных товаров или несоответствия их ассортимента и качества требованиям покупателя. Различают скрытый и явный неудовлетворенный спрос.

Скрытый (implicit) — это спрос, реализующийся при покупке других товаров и услуг, которые не являются полноценными заменителями отсутствующих либо вообще не взаимозаменяемы.

Явный (explicit)— спрос, реально выступающий в виде определенной суммы денежных средств, которые не могут быть реализованы на рынке и скапливаются на руках у населения или в банках по причине отсутствия нужных товаров либо ассортиментно-качественного их несоответствия требованиям покупателей.

Потенциальный спрос (potential demand) — спрос, зависящий от покупательной способности и количества потенциальных покупателей, желательный с позиций хозяйственной деятельности производителя.

Ажиотажный спрос (rush demand)— повышенный спрос, вызванный ожидаемым повышением цен, денежной реформой, возникновением дефицита товаров.

Предложение (supply) — это товары, что находятся на рынке или могут быть туда доставлены в данный промежуток времени по определенной цене. Различают натурально-вещественную (по ассортименту) и стоимостную (выраженную в деньгах) формы предложения.

Объем и структура предложения определяются:

— возможностями производства;

— долей товаров, предназначенных для реализации на рынке и соотношением их различных видов.

Рыночное равновесие (market equilibrium) — соответствие, равенство, тождество спроса и предложения; одно из проявлений сбалансированности, пропорциональности в развитии народного хозяйства.

Рыночное равновесие может быть: мгновенным, краткосрочным, длительным.

Мгновенное — возникает при неизменном предложении.

Краткосрочное — равновесие, возникающее при изменении объема производства, но при фиксированном количестве предприятий и фирм в отрасли.

Длительное — равновесие при условии, когда число фирм, предприятий и другие факторы приспособились к новому уровню спроса.

Проблема равновесия на более высоком уровне будет рассмотрена в разделах микро- и макроэкономики.

Конкуренция (competition) — форма взаимодействия рыночных субъектов; состязательность и борьба за наиболее выгодные условия приложения капитала и реализации продукции. Конкуренция в условиях рынка представляет собой основной механизм формирования хозяйственных пропорций. Характеризуется определенными признаками и механизмом ценообразования.

Различают: совершенную и несовершенную конкуренцию.

Совершенная или чистая конкуренция (perfect or pure competition)— складывается в условиях, когда существует большое количество мелких фирм, каждая из которых производит идентичные товары, и при этом, их доля так мала, что определяющим образом не влияет на рыночную цену.

Несовершенная конкуренция (imperfect competition)— форма конкуренции, при которой фирма имеет возможность контролировать цены на продукцию, которую она производит.

В соответствии с видами конкуренции различают следующие модели рынка: совершенной (чистой) конкуренции, чистая монополия, монополистическая конкуренция, олигополия.

Модель рынка (marketing model)— ситуация на рынке, характеризующаяся совокупностью определенных комбинаций, качественных и количественных характеристик рынка, которым соответствуют различные типы и формы конкурентной борьбы.

Рынок совершенной (чистой) конкуренции (market of perfect (pure) competition)— характеризуется полной однородностью предлагаемых на нем товаров и услуг; отсутствием личных, пространственных и временных различий между отдельными продавцами и покупателями; предполагает полную обозримость рынка для всех его участников. Нарушение хотя бы одного из этих условий делает рынок несовершенным. В настоящее время данная модель рынка на практике встречается редко, используется для теоретического анализа.

Структура рынка, при которой товар производится и потребляется большим количеством независимых друг от друга субъектов, что не позволяет им оказывать какое-либо влияние на рыночную цену этого товара.

Чистая монополия (pure monopoly) — ситуация на рынке, при которой все предложение товаров или услуг сосредоточено в руках одного продавца; реализуемый продукт уникален — нет близких заменителей; монополист обладает рыночной властью, диктует цены, поставки на рынок, создает непреодолимый барьер для вхождения в отрасль. Барьеры могут быть как естественного (естественная монополия), так и искусственного происхождения.

Естественные монополии находятся в собственности государства или действуют под его строгим контролем (электрические и газовые компании, предприятия водоснабжения, линии связи и транспортные предприятия).

Искусственные барьеры — патенты, лицензии, дающие исключительное право функционировать на данном рынке. На чистую монополию в современных условиях оказывают влияние некоторые формы конкуренции.

Потенциальная конкуренция — возможность появления в отрасли новых производителей, если барьеры входа в нее не являются непреодолимыми.

Конкуренция нововведений связана с новыми технологическими процессами производства товара, совершенствованием его потребительских свойств, появлением новых товаров. Этот вид конкуренции особенно важен, в настоящее время, в условиях постоянного обновления ассортимента и тенденции к сокращению жизненного цикла товара.

Жизненный цикл товара — шесть стадий товара на рынке: появление, рост, зрелость, насыщение, упадок, отказ от товара.

Конкуренция со стороны товаров заменителей — производители взаимозаменяемых товаров являются конкурентами, даже при условии, если производство любого из них контролируется только одной фирмой.

Конкуренция с импортными товарами обусловлена той или иной степенью открытости внутреннего рынка для иностранного производителя, в результате чего монополист сталкивается с его конкуренцией.

Монополистическая конкуренция — рыночная ситуация, при которой относительно большое число производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию, которая дифференцирована, что является главной чертой данной модели. Условия вступления в рынок сравнительно легки, присутствует неценовая конкуренция. Преобладающая рыночная модель в современных структурах западных стран.

Дифференциация продукта (differentiation of product)— означает, что каждый товар имеет замещающий его товар — субститут. Дифференциация затрагивает качество продукта или услуг, благодаря чему у потребителя складываются неценовые предпочтения; условия послепродажного обслуживания; близость к покупателям; интенсивность рекламы и т.п. Определенный товар фирмы дифференцирован от других товаров этой отрасли, если при равной цене покупатели предпочитают или игнорируют его.

Олигополия (oligopoly) — ситуация на рынке, при которой небольшое число достаточно крупных продавцов противостоит массе относительно мелких покупателей и на каждого продавца приходится значительная часть общего предложения на рынке. Это позволяет оказывать существенное влияние на рыночную цену товара, но требует принимать во внимание возможную реакцию конкурентов.

Олигополии производят как однородные (сырье и полуфабрикаты), так и дифференцированные (потребительские) товары. Распространено лидерство в ценах, типична неценовая конкуренция. Классические олигополии образуются тремя -пятью производителями (" большая тройка" в автомобильной промышленности США: " Дженерал Моторз", " Форд", " Крайслер" ).

С точки зрения количественной характеристики рынка важно численное соотношение продавцов и покупателей: монополия, монопсония, олигополия, олигопсония и полиполия.

Монопсония (monopsony) — ситуация на рынке, при которой одному покупателю противостоит большое число продавцов. Структура рынка, при которой данный товар потребляется одним потребителем, что позволяет ему контролировать его цену.

Олигопсония (oligopsony) — ситуация на рынке, при которой достаточно ограниченному числу покупателей противостоит большое количество продавцов (производителей). Одна из форм несовершенной конкуренции, когда данный товар потребляется несколькими потребителями, что позволяет влиять на рыночную цену, но требует учета реакции конкурентов.

Полиполия (polypoly) — ситуация на рынке, при которой существует ограниченное число, как правило, крупных продавцов, количество которых достаточно для поддержания конкуренции и соперничества между собой.

Конкуренция в открытую (open competition)— практика обмена информацией о ценах между промышленными фирмами, выпускающими аналогичную продукцию.

Конкуренция недобросовестная (unfair competition) - форма ведения конкурентной борьбы, противоречащая законодательству и торговым обычаям (необъективная реклама товаров, использование чужого товарного знака, распространение ложных сведений о товаре конкурента и др.).

На рынках совершаются сделки между покупателями и продавцами по определенным ценам.

Рыночная цена (market price) — свободная цена товара на рынке, является предметом соглашений (контрактов) между покупателями и продавцами; она зависит от соотношения спроса и предложения на конкретный товар или группу взаимозаменяемых товаров отражает коньюктуру рынка, обеспечивает равновесие спроса и предложения, поэтому ее называют ценой рыночного равновесия или равновесной ценой.

Равновесная цена (equilibrium price) — цена, при которой объем спроса равен объему предложения.

Государственная цена (state price)— цена, устанавливаемая государством.

Договорная (контрактная) цена (contract price)— цена товара, услуги, работ, которая устанавливается по соглашению сторон в договоре.

Оптовая цена (wholesale price) — цена, применяемая при оптовых закупках и продажах и не включающая розничную т.е. торговую скидку.

Регулируемая (controlled price) — цена, которая может отклоняться от базисного уровня по правилам, устанавливаемым государственными органами.

Розничная (retail price) — цена товара в розничной сети; отличается от оптовой на величину розничной скидки, компенсирующей расходы, связанные с организацией розничной торговли.

Цена спроса (demand price)— цена товара и услуги, предлагаемая покупателями этого товара или услуги.

Цена предложения (supply price) — цена товара, услуги, предлагаемая его производителем.

Фиксированная (fixed price) — цена, которая не подлежит изменению в заключаемых контрактах, устанавливается, как правило, государством.

Виды рынков различаются:

— по товарным группам (потребительские товары и товары производственного назначения, сырье и готовые изделия);

— по территориальному признаку (мировой, внешний, национальный, внутренний, региональный, местный);

— по степени зрелости (развитой, формирующийся);

— по степени ограничения конкуренции (свободный, монопольный, олигопольный);

— по степени соответствия существующему законодательства (легальный (официальный) и нелегальный (теневой));

— по субъектам, вступающим в обмен (оптовый, розничный);

— по формам собственности (государственный, кооперативный, частный);

— по экономическому назначению объектов рыночных отношений (рынки предметов потребления и услуг, средств производства, капиталов, научно-технических разработок и технологий, ценных бумаг, труда и т.д.).

Внутренний рынок (domestic (home) market)- сфера товарного оборота, ограниченная государственными пределами (локальный, региональный, национальный): совокупность экономических отношений товаропроизводителей и потребителей по поводу реализации товаров, зависит от конъюнктуры и емкости рынка.

На внутреннем рынке происходит формирование спроса и предложения.

Локальный (местный) рынок (local market) — совокупность отношений продавцов и покупателей конкретного товара или товарной группы, сфера деятельности которых ограничивается преимущественно одним городом, районом или определенной их частью. В рамках локального рынка, как правило, действуют предприятия розничной торговли, общественного питания, коммунального обслуживания, городского общественного транспорта.

Региональный рынок (regional market) — рынок определенного товара или товарной группы, сфера функционирования которого ограничивается преимущественно рамками одного региона (области, края, республики и др.).

Мировой рынок (world market) — развитая форма товарного обмена между странами, основанная на международном разделении труда. Имеет ряд особенностей.

Особенности мирового рынка:

— движение товаров обусловлено не только экономическими факторами, но и внешнеэкономической политикой государств;

— существование особой системы мировых цен;

— функционирование мирового рынка определяется особенностями развития стран, участвующих в международном обмене;

— использование международных форм государственного регулирования мирового рынка;

— превращение во всемирный рынок посредством включения в международные отношения стран с различными социально-экономическими условиями.

Важной характеристикой рынка является его конъюнктура.

Конъюнктура рынка (state of market) — состояние рынка, характеризующееся соотношением спроса и предложения на товары, услуги и другие ценности, уровнем инвестиционной и предпринимательской активности, динамикой цен, курсом ценных бумаг, процентных ставок и др.; складывается и изменяется под влиянием многочисленных факторов: масштабов производства, размеров товарных запасов, динамики цен и денежных доходов населения, организации торговли и рекламы, принятых государством политических и экономических решений, различного рода событий и т.д.

Конъюнктура рынка - результат взаимодействия различных факторов (экономических, социальных, политических, природных), определяющих в каждый данный момент положение на конкретном рынке и обслуживающих направления, ход и исход коммерческой деятельности на этом рынке.

Конъюнктура рынка определяет конкурентоспособность товаров и услуг, целесообразность купли-продажи, выбор торговых партнеров.

Различают благоприятную, вялую и устойчивую конъюнктуру рынка.

Благоприятная конъюнктура рынка — ситуация на рынке, характеризуемая наличием активного, достаточно устойчивого спроса на рыночные товары и услуги; превышением спроса над предложением, повышением цен на наиболее представительные товары.

Вялая — характеризуется низким уровнем спроса и деловой активности, небольшим количеством сделок, тенденций к снижению цен на определенные виды товаров и услуг.

Устойчивая — ситуация на рынке, характеризуемая стабильным уровнем сделок купли-продажи, установившимися, близкими к равновесию ценами.

Функционирование рынка предполагает наличие его инфраструктуры.

Инфраструктура рынка (market infrastructure) — комплекс отраслей и сфер деятельности, главная задача которых сводится к доведению товаров от производителей к потребителям.

Инфраструктура рынка — совокупность связанных между собой рыночных институтов, действующих в пределах особых рынков и выполняющих определенные функции.

Функции рыночной инфраструктуры:

— создание предпосылок для ускорения оборачиваемости средств в экономике;

— ускорение процесса реализации вновь созданной стоимости;

— обеспечение взаимосвязи всех сфер общественного производства.

Рыночные институты (market institutions)— специализированные организации, действующие в рамках особого рынка: товарные, фондовые, валютные биржи, биржи труда, банки, государственные финансы, инвестиционные, инновационные фонды и др.

Емкость рынка (market capicity)— возможный объем продажи товаров на рынке при данном уровне цен.

Емкость рынка предметов потребления и услуг характеризуется платежеспособным спросом населения (размером денежных доходов за вычетом сбережений). Емкость рынка факторов производства определяется потребностью в них экономики. В прямой зависимости от емкости находится ликвидность рынка.

Ликвидность рынка (market liquidity) — одна из основных его характеристик, отражающая постоянное наличие на нем покупателей и продавцов конкретных товаров или ценностей; ситуация когда продавец всегда может найти покупателя, а покупатель продавца.

Рынок предметов потребления и услуг (market of articles of consumption and services)представляет их многообразие, определяемое отраслевой структурой производства, общественным разделением труда. Сфера розничной торговли и бытового обслуживания. Возможна разбалансированность потребительского рынка.

Разбалансированность потребительского рынка (disbalance of consumer market)— непрерывное возрастание денежной массы, не имеющей товарного покрытия.

Последствия: неуправляемый рост цен, масса " лишних" денег в учреждениях банка и на руках у населения, инфляция, дефицит, спекуляция, коррупция и т.д.

Внешний рынок (foreign market)— товарообмен между государствами, состоящий из ввоза (импорта) и вывоза (экспорта) товаров, осуществляемый на основе международного разделения труда.

Конкурентоспособность (competitiveness) — относительная характеристика товара, которая отражает его отличие от товара-конкурента: во-первых, по степени соответствия одной и той же общественной потребности; во-вторых, по затратам на удовлетворение этой потребности. Конкурентоспособность определяет возможность сбыта товара на конкретном рынке, где осуществляется продажа аналогичных товаров.

Рынок капиталов (capital market) — сфера формирования спроса и предложения на среднесрочный и долгосрочный ссудный капитал, часть рынка ссудных капиталов.

Рынок ссудных капиталов (loan market)— система рыночных отношений, обеспечивающая аккумуляцию временно свободных денежных капиталов и их перераспределение между различными отраслями. С институциональной точки зрения — это совокупность кредитно-финансовых учреждений и фондовых бирж, обслуживающих движение ссудного капитала.

Методы регулирования рынка различны.

Прямые методы (direct methods)включают определение пропорций, государственные заказы, политику доходов населения, непосредственно воздействующую на соотношение спроса и предложения товаров.

Косвенные методы (indirect methods) осуществляются финансово-кредитными рычагами, налогами, государственным регулированием цен и др.

Кроме государственных существуют негосударственные методы регулирования рынка.

Негосударственные методы регулирования рынка (nonstate methods of market regulation)связаны с банками, товарными биржами, ярмарками, центрами оптовой торговли, валютными аукционами, информационными системами.

Большими возможностями регулирования рынка обладает система маркетинга.

Маркетинг (marketing) — многоплановое понятие, обозначающее в той или иной форме деятельность субъекта по достижению коммерческого успеха; вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена; совокупность организационных, технических и коммерческих функций предприятия по изучению рынка и производству продукции с учетом рыночного спроса и продвижению товара к потребителю.

Маркетинг выполняет определенные функции.

Функции маркетинга (marketing functions)включают в себя комплексное изучение рынка, планирование ассортимента, определение путей товародвижения, реализацию плана сбытовой работы и др.

Методы маркетинговой деятельности (methods of marketing activity)— комплекс мер, включающих в себя: анализ внешней среды, потребителей, изучение существующих и планирование будущих товаров, планирование товародвижения и сбыта, обеспечение формирования спроса, ценовой политики, удовлетворение технических и социальных норм и государственных ограничений, управление маркетинговой деятельностью.

Ключевым понятием теории маркетинга является сегмент рынка.

Рыночный сегмент (market segment) — часть рынка характеризующаяся однородной по своему экономическом поведению группой покупателей, которая отличается от остального рынка какой-либо одной или несколькими характеристиками.

Разбивка рынка на четкие группы покупателей может осуществляться по географическому, демографическому, поведенческому принципу и др.

Для населения критерием сегментирования считается: уровень доходов, место проживания, семейные традиции, половозрастные и национальные характеристики. В производственной сфере важными факторами являются: отраслевая принадлежность предприятия, его размеры, тип производства, характер материало потребления.

Рыночная экономика не является идеальным, саморегулирующимся механизмом общественного производства. Она имеет свои позитивные и негативные стороны.

Рынок может: оперативно изменить объем и структуру предложения; экономно распределить ресурсы, заставить потребителя выбрать рациональную структуру потребления, способствовать эффективному распределению ресурсов и личной свободе предпринимателя.

Рынок не может: обеспечить достаточный платежеспособный спрос, бескризисное развитие, осуществить в масштабах страны структурные сдвиги в экономике, обойтись без социальной дифференциации и разрушений окружающей среды.

⇐ Предыдущая 1 234 5 6 7 8 Следующая ⇒