Британские власти грозят высокими штрафами за незаконную рекламу во время Олимпиады

02.05.2012

Организаторы Олимпийских игр в Лондоне, а также представители местного Олимпийского комитета обещают строго следить за соблюдением правил размещения рекламы в момент проведения Игр, сообщило Bloomberg. Власти уже предупредили, что желающих бесплатно воспользоваться олимпийской символикой или слоганами рекламодателей ждут штрафы до 20 тыс. фунтов. Правда, некоторые особо предприимчивые компании уже придумали, как обойти подобные запреты.

Пятьдесят три официальных спонсора Олимпиады в Лондоне заплатили организаторам в общей сложности 2, 2 млрд долл., и теперь последние грозятся серьезно наказывать представителей бизнеса, решивших в дни проведения важнейших в мире спортивных игр бесплатно рекламировать свои услуги. В частности, компании должны очень осторожно относится к дизайну рекламы, которую намерены использовать во время Олимпиады. «Любое сочетание слов «игры» или «2012» с такими словами, как «спонсор», «медали», «золото», «серебро», «бронза», будут нарушать закон и станут причиной штрафа в размере 20 тыс. фунтов. Неспонсоры не могут также проводить параллели с изображениями атлетов, талисманами Олимпиады или другими ее символами», — пояснил партнер британской юридической компании Davenport Lyons Эдам Гласс. Следить за четким соблюдением всех правил будут около 250 специально нанятых сотрудников.

Старания организаторов Игр вполне понятны — в 80-х годах прошлого века Олимпийские игры испытывали жесточайшую нехватку средств и по большей части финансировались властями, так как рекламодатели чувствовали себя крайне вольготно и не желали платить за спонсорство. «Если вы не поддерживаете сами Игры или какую-либо команду, почему вы должны получать финансовую выгоду от отождествления себя с Олимпиадой? Сейчас правила очень строги, и сделано это сознательно», — считает Майкл Пэйн, ставший первым директором Игр по маркетингу и правам на вещание в 1983 году.

Надзор за рекламодателями в момент проведения Игр, однако, не всегда приносит должные результаты. Несмотря на беспрецедентные меры властей Китая по защите спонсоров Олимпиады-2008 в Пекине, зрители нередко путали истинных спонсоров с компаниями, которые лишь пытались казаться таковыми. К примеру, согласно опросу Ipsos, 76% респондентов были твердо уверены, что официальным спонсором Игр была компания China Telecom, хотя на самом деле эта честь была предоставлена China Netcom. Более того, 70% опрошенных перепутали в качестве официальных спонсоров компании Nike и Adidas. Во многом это было обусловлено хитрой рекламной политикой компаний, не заплативших за спонсорство.

 

 

CARD 6

Pensions

If it's so easy to fix it, fix it

May 2nd 2012, 19: 53 by A.C.S. | NEW YORK

THE first time someone said to me that serious concern about the future of Social Security was over-blown, right-wing-hype and that fixing it could be put off several decades I was speechless. Now I just feel sad to be hearing it more. The state of Social Security is a problem worthy of our attention. There are several relatively simple solutions. The sooner America takes action the cheaper a fix will be. True, health care poses a bigger fiscal problem; that does not justify ignoring Social Security. One doesn't ignore a broken leg because he has cancer. And true, even if America does nothing until 2033, when the trust fund runs out and revenue fails to cover benefits, it will probably not bankrupt the country. But that is also no excuse to ignore the problem; it merely punts it to future generations.

According to the Social Security Administration actuary’s latest projections, if the payroll tax was increased by 2.67 percentage points now Social Security would be on firm financial footing for the next 75 years. There are better ways to reform Social Security than a simple, immediate increase in the payroll tax, but the tax figure is a good indication of the costs involved. But if we ignore the problem until the money runs out, future workers will see their taxes increase by more than 4 percentage points in 2035. Tax-payers face a 4.7 percentage-point increase in 2086.

So we can all pay a little more today, or ask future generations to pay even more in the future. I can see the appeal for current politicians in waiting. An extra 2% in taxes only sounds small when it’s not your money. Paul Krugman points out that conservatives pay lip-service to inter-generational income inequality, but aren’t really doing anything about it. He’s right, and both sides are guilty here. I don’t understand how some people can be so fixated on intra-generational income inequality while not giving the same consideration to inter-generational inequality.

America faces many long-term fiscal challenges that also merit attention. But in addition to fairness to future generations, there are good reasons to address Social Security in the near term. First, for a fairly low cost, it sends a signal to debt markets that America has the will to fix long-term fiscal issues. This may not matter much now, while the economy remains weak. In the (hopefully) near future, when Treasuries look less attractive than other investment opportunities, it might.

 

 

Антимонопольные регуляторы Аргентины и Южной Кореи заинтересовались деятельностью Google

02.05.2012

Все больше антимонопольных органов предъявляет претензий к крупнейшему интернет-поисковику мира — Google. В конце минувшей недели компания призналась, что ее деятельностью заинтересовались власти Южной Кореи и Аргентины. Подобные разбирательства способны сильно ослабить позиции Google, которая бросает сейчас все силы на решение первоочередных вопросов — претензий американских и европейских регуляторов.

Согласно официальному заявлению Google, «определенные бизнес-практики» компании вызвали вопросы у антимонопольных органов Аргентины и Южной Кореи. Пока что интерес носит лишь предварительный характер, однако Google уже вынуждена предоставлять регуляторам все необходимые данные.

Проявление интереса к Google со стороны южнокорейских и аргентинских властей — очередное звено в цепочке неприятностей для компании. ЕС и США уже не первый год пытаются разобраться в том, насколько честно поисковик выдает результаты информационных запросов. В частности, Google подозревается в том, что разрабатывает свои поисковые алгоритмы таким образом, что первыми в списке результатов поиска появляются собственные сервисы компании или аффиллированные с ней ресурсы. Аналогичные подозрения возникают у регуляторов и в отношении контекстной рекламы от Google, которая отображается справа от поисковых результатов.

Подобные обвинения со стороны Европейской комиссии и Федеральной торговой комиссии США (FTC) выглядят весьма угрожающе, даже несмотря на многочисленные заявления юристов о том, что доказать вину компании в суде будет очень непросто. Дело в том, что европейские антимонопольные регуляторы обладают большими полномочиями, чем их американские коллеги: им позволено налагать на компании санкции без предварительного судебного постановления. Более того, доля Google на поисковом рынке некоторых европейских стран достигает показателя до 90%, в то время как в США она составляет около 70%.

Особую настороженность инвесторов в споре Google и FTC вызывает тот факт, что на прошлой неделе комиссия наняла себе в помощь известного адвоката Бет Уилкинсон, ранее занимавшую пост прокурора в американском Минюсте. Она получила свою популярность за высокий профессионализм и отличные результаты работы — будучи прокурором, г-жа Улкинсон не проиграла ни одного судебного дела.

 

 

CARD 7

The euro-zone crisis

Call it a depression

May 2nd 2012, 15: 21 by R.A. | WASHINGTON

IN DECEMBER, The Economist warned that without dramatic intervention the euro zone could face a new depression. Soon after, the European Central Bank sprang into action, averting an immediate financial meltdown through heavy lending to banks. The resulting calm looked like an opportunity for euro-area leaders to seize the moment and escape, once and for all, from crisis. Instead, complacency set in. The ECB's financial anaesthetic has not prevented a steady economic deterioration that now threatens to engulf—and perhaps end—the euro zone.

Across the euro area, unemployment is worsening. The unemployment rate touched a new record high in March: 10.9%, up a full percentage point from the prior year.

Of course, the pain is not evenly distributed. It is low and reasonably steady in the north but high and climbing in the south. Youth unemployment rates are staggering—over 50% in Greece and Spain, 36% in Portugal and Italy, rising sharply in all four.

There is worse to come. Manufacturing activity is slowing sharply across the euro area, and the core is no longer immune.

The details of these reports are most worrying. April's decline was stunning, but new order inflows tumbled at the fastest pace since December. The job decline in manufacturing is now impacting Germany and France.

The picture is distressing. It is not surprising. The euro-zone economy is large and overwhelmingly driven by domestic demand. That demand has been steadily squeezed by a broad, sustained fiscal tightening. Monetary policy is providing almost no relief. The ECB raised rates last year, and while it has since unwound the 50-basis-point increase from 2011, it shows no interest in cutting rates further below the present 1% level. Quantitative easing looks out of the question. The ECB's extraordinary lending to banks seems to have stabilised bank-financing conditions; it does not appear to have prevented a sharp slowdown in lending to the private sector. There was no way to avoid a return to recession amid such circumstances.

Ordinarily, of course, policymakers would react to this deterioration by taking steps to stabilise the economy. What is most frightening about the euro-area picture is that this is not happening. For now, austerity remains the rule. Despite the nastiness of the economic picture, the ECB is widely expected to take no action at its meeting tomorrow. The euro area is walking, eyes wide open, into depression. Led by its periphery, which is already there.

 

⇐ Предыдущая123456Следующая ⇒

Поделиться: