Архитектура Аудит Военная наука Иностранные языки Медицина Металлургия Метрология
Образование Политология Производство Психология Стандартизация Технологии


Эластичность спроса: сущность, показатели, факторы. Влияние эластичности спроса по цене на выручку



Термин «эластичность» — технический термин, который использовал А.Маршалл для обозначения чувствительности реакции одного фактора в результате воздействия на него другого фактора.

Применительно к спросу и предложению определение эластичности можно сформулировать так: степень, интенсивность реакции потребителя (производителя) на изменение того или иного фактора характеризует их эластичность. Эластичность спроса по цене – это отношение процентного изменения количества товара к процентному изменению цены. Если цена изменяется на 1 %, то коэффициент эластичности показывает, на сколько процентов изменится количество приобретаемой продукции. Степень изменения спроса и предложения под воздействием изменения цены измеряют при помощи коэффициента ценовой эластичности:

, (3.1)

то есть

E dр = (Q2-Q1)/ Q1 : (P2-P1)/ P1

E dр= (Δ Q/ Q): (Δ P)/ P)

E dр = Q'(P/ Q)

Показатель эластичности будет зависеть от направления изменения цен

Чтобы избежать этого, используют так называемую дуговую эластичность. Дуговая эластичность применяется для измерения эластичности спроса между двумя точками с использованием показателей средней цены между этими двумя точками и среднего объема спроса.

Для большинства кривых спроса эластичность выше в начале графика и ниже – в его конце, иными словами спрос является эластичным на отрезке высоких цен и неэластичным на отрезке низких цен. Данное утверждение легко подтвердить, сделав соответствующие расчеты и внимательно проанализировав формулу эластичности:

а) в левой верхней части графика процентное изменение количества велико, так как мало исходное количество, а процентное изменение цены невелико, так как велика базовая цена;

б) в правой нижней части графика, наоборот, процентное изменение количества мало, т.к. значительна величина базового количества, а процентное отношение цены становится большим, поскольку в качестве базового значения выступает уже малое значение цены.

Эластичность является относительной величиной и поэтому возможны сопоставления реакций потребителя на изменение цен на различные товары. Поскольку типичная функция спроса имеет отрицательный наклон, коэффициент эластичности спроса по цене всегда отрицателен, а поскольку нас интересуют лишь количественные значения, то часто берется абсолютное значение эластичности спроса, т е. |Ed|. Спрос считается эластичным, если данное процентное изменение цены ведет к большему процентному изменению количества спрашиваемой продукции, т.е. |Еd| > 1; если процентное изменение цены ведет к меньшему процентному изменению количества, т.е. |Еd| < 1, то спрос считается неэластичным. А если цена и величина спроса изменяются одинаково, имеет место единичная эластичность, т.е. |Еd| = 1.

       
   
 
 

 

 


При расчете данный коэффициент всегда принимает отрицательное значение в силу действия закона спроса.

В качестве крайних границ эластичности в теории используют

- абсолютную эластичность: Еd = бесконч-ть. Это означает, что покупатели не желают платить за любое количество данного товара больше, чем Р1; при всех других ценах объем спроса будет равен 0. С такой кривой спроса сталкивается небольшая конкурентная фирма (фирма в условиях совершенной конкуренции), являющаяся ценополучателем на данном рынке (см. рис. 3.3);

- абсолютную неэластичность: Еd = 0 (при любой цене объем спроса не изменится, т.е. спрос нечувствителен к цене: ситуация «я должен иметь это, сколько бы оно ни стоило» (см. рис. 3.4)сахарный диабет).

Эластичность и выручка

Если вы знаете, является ли спрос на вашу продукцию эластичным или он является неэластичным, вы можете прогнозировать, увеличится или уменьшится ваша выручка (TR) при различном изменении цены вашей продукции. Выручка от реализации (доход) TR=P*Q

  1. Если цена и выручка изменяются разнонаправленно, то спрос эластичен.
  2. Если цена и выручка изменяются однонаправленно, то спрос неэластичен.
  3. Если при изменении цены выручка не изменяется, то спрос унитарен.

Принято различать точечную и дуговую эластичность спроса по цене.

 

 

Эластичность спроса можно проверить, определив, что происходит с совокупными расходами потребителей (с общей выручкой производителей – TR) при изменении цены. Если при снижении цены растет объем общей выручки, спрос считается эластичным. Происходит это потому, что прирост выручки от увеличения объема продаж оказывается большим, чем потери от снижения цены. Если же при снижении цены объем выручки падает, то спрос считается неэластичным. В этом случае потери от снижения цены не компенсируются ростом выручки от увеличения объема продаж. При росте цены эластичный спрос приведет к потере выручки, а неэластичный – к ее росту. Если же имеет место единичная эластичность, рост или снижение цены оставят общую выручку без изменений.


Поделиться:



Последнее изменение этой страницы: 2017-03-15; Просмотров: 796; Нарушение авторского права страницы


lektsia.com 2007 - 2024 год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! (0.017 с.)
Главная | Случайная страница | Обратная связь