Архитектура Аудит Военная наука Иностранные языки Медицина Металлургия Метрология
Образование Политология Производство Психология Стандартизация Технологии


Занятие 4 Стоимость услуг, российский опыт



( по данным http: //duv.ru/naming-stoimost/ 12.09.2014)

 

Какова разница в стоимости нейминга (разработка названия торговой марки) у известных брендинговых агентств и напрямую у фриланс-неймеров.

Почему «напрямую»? Потому что, как правило, брендинговые агентства привлекают к работе над клиентскими проектами тех же фриланс-неймеров.

Итак, стоимость нейминга у крепкого неймера-фрилансера (верхушка рейтинга на free-lance.ru) на начало 2014 года: 10—25 тыс. руб.

Стоимость нейминга в брендиговых агентствах, по данным исследования среди 18 брендинговых компаний, составляла в первом квартале 2013 года в среднем: 491 тыс. руб.

Та же самая картинка — стоимость слоганов.

Фрилансеры, частные копирайтеры: составление слоганов стоит примерно столько же (или чуть меньше), сколько и нейминг.

Брендинговые агентства: средняя стоимость разработки позиционирующего слогана — 223 846, 00 руб.

 

направления:

Брендинг потребностей— это изобретение и внедрение в обществе новых потребностей, ответ на который может дать только ваш продукт.

Женское курение — это работа маркетологов. Во всех европейских странах оно считалось недостойным. Один из основоположников PR при разработке рекламной кампании для Lucky Strike придумал романтический образ курящей женщины.

Danone. (пример)

 

Брендированная культура

«Бренды, как современные символы потребительской культуры, становятся важным средством демонстрации идентичности, маркерами социального пространства, «зеркалом» социальной реальности. Значение брендов и бреидинга при таком подходе становится особенно важным. Анализ брендовых предпочтений дает новые возможности для изучения динамики и изменений современного общества»

Что же такое брендированная культура? Это— Harley-Davidson в США. Харлей Дэвидсон: гораздо больше, чем мотоцикл. Харлей Дэвид-сон прочно связан с американским идеалом свободы.

Лайфстайл брендинг

это создание и культивация определенного стиля жизни, построенного на тесном взаимодействии с продуктом (брендом). Интегрировать бренд в сложившийся стиль жизни практически невозможно — необходимо включаться тогда, когда процесс формирования привычки только начинается. Удачный пример интеграции бренда в стиль жизни показывает Google. Слово «погуглить» («google it» в английском варианте) уже прочно вошло в лексикон современного человека.

Контекстный брендинг

это то, что придет на смену современному PR, в том виде, в котором мы его знаем. Общество информации сделает традиционный PR и прямую рекламу малоэффективными.

Бренды будут вкладывать деньги в создание определенных рейтинговых информационных продуктов.

Корпоративная религия — обоснование полномочий на основе веры. Она помогает всем в компании действовать в одном русле. Чтобы работали качественные ценности брендов, у компании должны быть духовные приоритеты.

Пример Хабардизм

 

Развитие брендинга:

Сегодня:

• Продукт • Исследование• Дифференцирование• Таргетирование• Позиционирование• Gродвижение

Завтра:

• Исследование• Поиск инсайтов, отслеживание сигналов с периферии• Принципиально новая концепция продукта• Дифференцирование • Таргетирование• Позиционирование• Продвижение

слоган брендингового агентства Wolff& Olins: “World Needs New”

(миру нужно что-то новое). Только не инновации ради инноваций. Инновации ради потребителей — это то, что может дать ключ к будущему рыночному успеху.

 


 

 

Персональный брендинг

является практика людей, продающих себя и свою карьеру как брендов. [ 1 ] В то время как предыдущие самопомощи методы управления были о самостоятельной улучшения, понятие личной брендинг предполагает вместо, что успех приходит от самостоятельной упаковки. [ 1 ] О брендинг также включает в себя создание актива, определяя индивидуальную тела, одежду, внешность, цифровой и присутствие в Интернете и сферы знаний таким образом, что приводит к однозначно различимы, а в идеале памятного, впечатления. [ править ] Термин, как полагают, был впервые использован и обсуждается в статье 1997 Том Питерс. [ 2 ]

Персональный брендинг является по существу продолжается процесс установления заданного изображения или впечатление в сознании других о личности, группы или организации. [ 3 ] Персональный брендинг может часто включает в себя применение свое имя в различных продуктах. Например, знаменитость недвижимости магнатДональд Трамп использует свою фамилию экстенсивно на его зданий и на продуктах он одобряет (например Трамп стейки).

История

Брендинг достигла нового уровня необходимо в связи с появлением Интернета. Рост виртуальном мире создал необходимость управления тождества онлайн. Несмотря на то, явно виртуальный, социальные медиа и онлайн идентичность имеет способность влиять на реальный мир. Потому что люди хотят, чтобы изобразить себя определенным образом, чтобы их социального круга, они могут работать, чтобы поддерживать определенный имидж на своих сайтах социальных медиа. В результате, социальные медиа позволяет создавать онлайн-идентичности, что, возможно, не совсем верно с реального самоуправления. (См: личность в сети )

Сегодня, добавил акцент делается на персональном брендинге, особенно в мире онлайн. [ 5 ] Работодатели теперь чаще используют инструменты социальных медиа для того, заявителям ветеринара, прежде чем предлагать им интервью. Такие методы варьируются от поиска заявителей Facebook или Твиттере проведению больших проверки анкетных данных с помощью поисковых систем и других инструментов. [ 6 ]

Среди ищущих работу, это приводит к постепенному уходу от практики предоставления резюме, как часть их процесса приложения труда к обеспечению потенциальных работодателей с доступом к ряду личных фирменных активов. Такие активы будут включать в себя резюме, ссылки на тщательно управляемой профиль LinkedIn и личного блога, доказательств статей, которые распространяют оригинальными идеями по отрасли блогов и доказательств, имеющих онлайн следующее. Такие усилия дают ищущих работу большие шансы быть замеченным потенциальным работодателям. [ 7 ]

Социальные медиа

Социальные медиа могут быть " примерно определяется как« группа Интернет-приложений, которые основываются на идеологических и технологических основ Web 2.0 и, которые позволяют создание и обмен пользовательским контентом " ". [ 8 ] Социальные медиа выходит за рамки просто facebook и Twitter и в профессиональном мире, а также. Есть общие профессиональные профили, такие как LinkedIn и компании или отраслевых сетей. Из этих профессиональных сетей самообслуживания брендинг полезно при поиске работы или улучшения своего профессиональный статус.

Построение бренда и присутствие в Интернете за счет внутренних корпоративных сетей позволяет людям пообщаться с коллегами, не только социально, но профессионально, а также. Этот вид взаимодействия позволяет сотрудникам создать свой личный бренд по отношению к другим работникам, а также на стимулирование инноваций в компании, потому что больше людей могут учиться больше людей

Некоторые сайты социальных медиа, как Twitter, может иметь плоский, всеохватывающей аудиторию, которая может состоять из профессиональных и личных контактов, которые затем можно рассматривать как более " " профессионального " среды с потенциальными профессиональных расходов". [ 9 ] Поскольку его явно общественного характера, Твиттер становится двухсторонней платформой, которые могут быть использованы различными способами в зависимости от количества цензуры пользователь принимает решение о.

Персональный брендинг фокусируется на " само-упаковки", где " Успех определяется не внутренних множеств физических лиц навыков, мотиваций и интересов, но, скорее, насколько эффективно они... фирменные"; [ 10 ] это больше о само- продвижение, а не правда самовыражение. Разница между ними состоит в том, что самореклама намеренно умышленное во всех аспектах, потому что человек намеренно формировании своего имиджа или персону, в то время как самовыражение может даже быть побочным продуктом продвижения. [ 11 ]

Помимо профессиональных устремлений, персональный брендинг также может быть использован в социальных сетях личный уровня вспыхнуть популярность. Онлайн самоуправления используется в качестве маркетинга и рекламного инструмента, чтобы заклеймить индивида как тип человека; Успех на виртуальных платформах становится " онлайн социальная ценность [которые могли бы превратить] к реальным награды в автономном мире." [ 11 ]

Критика

Персональный брендинг предлагает обещания повышенной успеха в деловом мире. Тысячи самопомощи книг, программ, персональных тренеров, и статей существуют, чтобы помочь людям научиться самостоятельной марки. Эти стратегии подчеркнуть подлинность, но оформлена как стать " 'более того, кто вы", а также, кто' вы должны были быть. ' [ 12 ]

Другая сторона этих «стратегиях успеха 'является то, что это очень тонкий самостоятельной коммодификация. Поскольку персональный брендинг в основном указывая, а в некоторых случаях, прославляя, определенные положительные характеристики личности, это не в отличие от традиционных брендирование продукции и компании. Это ставит лиц на месте продуктов

Эта возможность эксплуатируется знаменитостей и политиков, как " маркетинг отдельных личностей, как продуктов" является эффективным способом, чтобы получить миллионы поклонников не только в Интернете, но и в реальной жизни, а также. [ 11 ] Для знаменитостей всех типов, онлайн персоны являются их бренды. Связи с общественностью для Джастина Бибера и Барака Обамы, так можно легко контролировать " бренд" и максимального воздействия и прибыльности.

 

 


 


Поделиться:



Последнее изменение этой страницы: 2017-04-12; Просмотров: 218; Нарушение авторского права страницы


lektsia.com 2007 - 2024 год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! (0.017 с.)
Главная | Случайная страница | Обратная связь