Эволюционная важность шопинга

 

Существуют, конечно, женщины, равнодушные к шопингу, но подавляющее большинство это занятие обожают. Многих мужчин приводит в смятение то, как женщины делают покупки, и, хотя это может прозвучать слишком банально, шопинг – обычный источник конфликтов между мужчинами и женщинами. Нельзя изменить эту женскую черту, ибо она диктуется эволюцией. Так что не стоит и расстраиваться по данному поводу. Лучше поняв, в чем тут суть, вы избавите себя от скандалов и лишней головной боли. Помните, что ваша главная цель – гармония, а гармония проистекает из сонастроенности (да, снова это слово! ) с отличиями женщины от вас, мужчины.

Изначально люди жили в пещерах племенами. Женщины должны были добывать пищу, никогда при этом не зная, что им удастся найти. Во многих первобытных племенах они брали корзины, привязывали на спину детей и отправлялись на поиски пищи. Или за хворостом. Или за ягодами и орехами. Искали коренья, листья для приготовления настоя, лекарственные растения.

И так весь день – припасы, припасы, еще больше припасов.

За восемь тысяч лет до нашей эры женщины испытывали постоянный стресс. Поиски пропитания требовали больших знаний. В отношениях «охотник – собиратель» на долю женщин приходилась роль собирателей. Даже в ту далекую эпоху они полагались на помощь товарок; никому не нравилось заниматься собирательством в одиночку. Женщины выходили на поиски каждый день, не зная, что принесут обратно, однако будучи уверены, что нести придется много всего и это многое должно было быть съедобным и, что гораздо важнее, не ядовитым. Племя полагалось на их каждодневные геракловы подвиги, требующие отличной памяти и внимания к деталям, поэтому до сих пор женщины памятливее мужчин.

Так какое же все это имеет отношение к женщинам и шопингу?

С эволюционной точки зрения мы все происходим от женщин, которым пришлось развить в себе памятливость к деталям, чтобы стать хорошими собирательницами. Первые женщины должны были храбро противостоять вызовам дикой природы, ища хворост, пищу, воду и целебные средства. Они искали то, что помогало им приукрасить себя, чтобы выглядеть привлекательными; приукрасить свое жилище и сделать его удобнее; искали материалы, чтобы сшить одежду и согреть семью. Благополучие племени зависело от женщин и их навыков собирательства, их памяти и творческого подхода, и все эти качества развивались, с тем чтобы приносить больше припасов и улучшать жизнь племени. Мужчины охотились, женщины занимались собирательством, и каждый должен был по-настоящему талантливо делать свое дело, чтобы другой мог выжить.

Люди больше не живут в пещерах, но женщина, отправляясь за покупками, по-прежнему берет свою корзину и задействует всю свою креативность и острую память, чтобы принести дары своему семейству: пищу, питье, одежду, лекарства и вещи, необходимые, чтобы приукрасить себя, близких и свою «пещеру».

В пьесе «Дикарь»[49]комедиограф Роб Беккер пишет, что мужчина, идя за покупками, отправляется на охоту за конкретной вещью, которая ему нужна, например за сменой белья. Он делает покупки, как будто охотится, только понарошку. Он охотится за этим единственным комплектом белья со всей эффективностью и решительностью. У него есть план атаки. Он «убивает» комплект белья и быстро возвращается домой с добычей.

А женщина выходит из дома со своей корзиной, чтобы посмотреть, что где есть. Она возвращается с вещами для своего семейства и дома. Она не знает, что сумеет найти, но в ее собирательстве есть метод и настоящее искусство. В отличие от охоты собирательство – это процесс социализации. Тут все по-другому и требуются иные навыки.

Самый главный навык доисторического собирателя заключался в острой памяти, поскольку выживание зависело от умения запомнить, какие ягоды ядовиты, а какие съедобны.

Согласно недавнему исследованию, женщины лучше мужчин запоминают объекты. Исследователи создали комнату как бы для телешоу о собирательстве. Там на полках и на полу, кипами в углу лежала примерно сотня разнообразных предметов повседневного обихода. Затем в комнату пригласили разных мужчин и дали единственную инструкцию: «Ждите здесь». Через 20 минут каждого по очереди отвели в другую комнату и попросили записать все, что они могли вспомнить из предметов в первой комнате. Все смогли верно вспомнить одинаковое количество предметов: в среднем около семи. Затем тот же эксперимент был проведен с женщинами. Те смогли вспомнить около 20 предметов – огромная разница, почти трехкратная!

На заре зарождения феминистского движения Элеонора Маккоби и Кэрол Жаклин в соавторстве написали книгу The Psychology of Sex Differences («Психология половых различий»). В этой книге подчеркивался один важный момент: по большому счету мужчины и женщины одинаковы. Авторы стремились развенчать стереотипы о любых отличиях в мышлении, социализации и других аспектах мужской и женской психологии. Маккоби и Жаклин проанализировали массу работ по вопросам памяти и сделали вывод, что на деле различий не имеется. Но всего каких-то 30 лет спустя одна из известнейших женщин-психологов Элизабет Лофтус, специализирующаяся на вопросах памяти, изучила те же работы, что и Маккоби и Жаклин, в придачу к более чем 20 исследованиям, проведенным со времени написания The Psychology of Sex Differences. Каковы были ее выводы? Женская память превосходит мужскую, и в особенности это проявляется тогда, когда нужно запомнить какой-либо момент из социального контекста.

С точки зрения эволюции это верно. Помните, что мы вам говорили о поразительной способности женского разума запоминать первый поцелуй? Современные женщины, которые принимают 85 процентов решений о покупках для семьи[50], должны иметь феноменальную память, чтобы не забыть, что покупать, по какой цене, где лучше искать необходимое, и еще миллион разнообразных вещей, относящихся к шопингу, то есть «собирательству». Ну, или действуя по принципу: «О, этот цвет как раз подойдет к той вещичке у меня в шкафу! »; «О, моему сыну наверняка пригодятся эти тренировочные штаны! »; «О, мужу понравится эта книга! » У женщин есть умение отслеживать все подобные детали.

 

 

Шопинг – это социальная деятельность, к тому же сильно зависящая от взаимоотношений. Сообразительные бренд-менеджеры знают, что женщины скорее потратят деньги на людей и бренды, с которыми имеют связь[51]. Если женщина отправляется за покупками, то берет с собой подруг или завязывает отношения с продавцами или владельцами магазинов, куда она часто захаживает. Женщины любят, когда им уделяют внимание и выказывают дружеский настрой, и если большинство мужчин и не подумают обсуждать личные дела с парнем, у которого покупают свой комплект белья, женщины с интересом будут слушать о том, замужем продавщица или нет, о ее семейных баталиях и карьерных стремлениях.

Да, возможно, это ведет к долгим поездкам за покупками, но есть одна вещь, которая мужчин в женщинах просто потрясает: их уникальная способность налаживать отношения даже во время шопинга. Из-за упомянутых различий между мужчинами и женщинами первые обычно тратят на покупки гораздо меньше времени. И этот разрыв во времени чрезвычайно нервирует многих мужчин.

Британские ученые провели исследование шопинговых привычек с участием двух тысяч мужчин и женщин и обнаружили, что мужчинам требуется примерно 26 минут шопинга[52]со своими вторыми половинами, чтобы им захотелось ткнуть этим половинам вешалкой в правый глаз, если придется провести еще хоть секунду снаружи примерочной. (Вешалка в правом глазу в программу эксперимента не входила. Мы добавили этот красочный аспект, чтобы изобразить чувства наших друзей-мужчин во время шопинга с их прекрасными половинами.)

Германия, похоже, решила эту проблему, учредив в своих торговых центрах Mannergartens – «детские сады для мужчин». Эти пространства специально спроектированы как места, где мужчины могут подождать своих дам, пока те делают покупки. За несколько евро мужчины могут выпить пару пива, почитать мужские журналы, посмотреть спортивные телеканалы и даже поиграть в железную дорогу. У французов есть примерно то же самое, у них это называется garderies – «детский сад».

Возможно, вы оскорблены. Тогда вспомните – там дают пиво!

 

Шопинг и идентичность

 

Идентичность женщины на протяжении целых эпох определялась тем, что она носит и как выглядит. Эта идентичность, зацикленность женщин на собственной внешности, вовсе не фантазия «из головы», и изобрели ее не на Мэдисон-авеню. В ходе масштабного исследования на тему успеха в браке доктора психологии Питер Бентлер и Майкл Ньюкомб выяснили, что наилучшим образом можно спрогнозировать успешность брака при помощи (хотите верьте, хотите нет) сознательного женского отношения к одежде[53]. Беспощадная истина заключается в следующем: если женщина выглядит хорошо, то не только привлекает к себе партнера, но и удерживает его.

Тысячелетиями женская эволюция развивалась в направлении притягательности для мужского пола, того, насколько сексуально женщина выглядит. Если она отправляется на шопинг, то обычно покупает одежду, косметику и украшения – то есть со всей неизбежностью это касается внешности. Женщины состязаются за то, чтобы выглядеть превосходно, точно так же как мужчины состязаются в вопросах карьеры или в спорте. Женщины чувствуют, что обязаны доказать свою самость, потому что на подсознательном уровне полагают, что не заслужат мужской любви и привязанности, если не будут выглядеть привлекательно. Даже не осознавая этого, женщины тревожатся, что не получат возможности воссоздать себя, продлить свою генетическую линию. Поэтому для них шопинг – вопрос персонального и генетического выживания. Если женщине нужно больше времени, чтобы выбрать себе одежду, это потому, что для нее выбор действительно вопрос жизни и смерти.

 

 

⇐ Предыдущая78910111213141516Следующая ⇒

Поделиться: