Глава 3. Цифровое телевидение за рубежом и в России

Временем начала цифрового ТВ-вещания в Европе и США следует считать ноябрь 1998 года. В Европе цифровое вещание развивалось в соответствии с проектом DVB (Digital Video Broadcasting). Учитывая разнообразие форм ТВ-вещания, часть проекта была посвящена разработке технических решений применительно к спутниковому телевидению, часть – к кабельному, а часть – к наземному, или эфирному, вещанию, применимый в спутниковых, кабельных и наземных системах цифрового телевизионного вещания.

Предпосылкой для внедрения DVB и Digital Audio Broadcasting (DAB) стали договоренности, которые еще в 1993 г. были достигнуты между крупнейшими организациями из 16 европейских стран и США, занимающихся цифровым телевидением. В 1996 г. компания SES вывела на орбиту первый спутник „Астра" с 20 цифровыми ретрансляторами. Следует заметить, что в настоящее время единый для всех стран стандарт на цифровое вещание отсутствует.

За рубежом сегодня предлагает два принципиально различных пути формирования приемного парка цифрового телевещания, которые условно можно назвать «европейским» и «американским».

В Европе прием программ DVB на первом этапе его развертывания предполагается осуществлять в основном на имеющиеся у населения телевизоры при помощи специальных цифровых абонентских приставок–«ресиверов» - Set Top Box. Такие приставки являются конструктивно законченными устройствами, содержащими полный набор схем и узлов, необходимых для приема и обработки цифровых сигналов звука и изображения, а также преобразования их в аналоговую форму. Кроме того, в состав DVB-приставки входят модуль питания и собственный процессор управления. Абонентские DVB-приставки первого поколения производятся с 1996 года и предназначены для приема цифрового вещания по схеме «вещатель – зритель».

Наряду с производством абонентских приставок ряд фирм уже выпустил в продажу цифровые телевизоры, которые могут обеспечить прием программ как обычного аналогового ТВ ПАЛ / СЕКАМ, так и цифрового ТВ DVB.

В последние годы в стандарте DVB-T начали вещание Швеция, Испания, Дания и Австралия. Кроме того, подготовительные работы велись в Сингапуре, Новой Зеландии и Индии. Первый шаг в переходе на цифровое вещание сделала Великобритания. Посмотрим, как в дальнейшем сложилась судьба цифрового телевидения в этой стране.

В 1998 году у ВВС появились новые цифровые телеканалы «ВВС chose» и «News-24» (ранее только через кабельную сеть). В 2002 г. начали вещание молодежный канал BBC-3, культурный канал BBC-4 и два детских цифровых канала. Все эти каналы являются подписными. А осенью этого же года по согласованию с правительством BBC создала группу открытых цифровых каналов " Freeview». Система " Freeview " доступна любому владельцу обычного телевизор через декодер стоимостью в 100 ф.ст. В 2004 году она имела 4 миллиона подписчиков.

Крупнейшие коммерческие телекомпании «Carlton UK productions» и «Granada television» создали консорциум цифрового вещания «British digital broadcasting» (BDB) и ввели свою цифровую систему из 30 каналов, имеющую название « Ondigital ».

8 лет назад BSkyB ввела в свою систему 140 цифровых спутниковых каналов, получившую название «Sky TV Digital». Она на сегодняшний день стала самой крупной компанией, передающей программы в цифровом формате. К концу 2004 г. на BSkyB приходилось более 7 миллионов подписчиков, которые платили от 20 до 50 евро в месяц.

В цифровой формат были переведены спортивные и детские каналы («Cartoon Network», «Nikelodeon» и др.), а также Новости («Bloomberg», «Fox News»), научно-познавательные каналы.

На " Sky Digital" есть также большой выбор специальных документальных каналов. Это прежде всего группа качественных документальных каналов, принадлежащих американской фирме " Discovery": Качественные видовые фильмы передают также канал " UK garrisons", географический канал " National geographic" и туристский " Sky Travel". Исторические фильмы (документальные и художественные) передает канал " History channel”.

12 каналов платформы " Sky Digital" посвящены кинофильмам. В дополнение к этому заказной канал " Sky Box Office" предлагает ежедневно набор из 20 фильмов на заказ по 3 ф.ст. за просмотр. По " Sky Box Office" можно заказать и концертные программы.

Есть интерактивный спортивный канал " Sky Sports Extra", по которому можно получить дополнительную информацию о спорте: графики состязаний, таблицы расположения команд, повторы, архивные данные, аналитические материалы и т.п. Причем повторы могут по желанию зрителей показываться в сверхзамедленном темпе. Зритель может сам выбрать угол зрения и освещение. Существует также канал " Sky Sports On-Line", занимающийся трансляцией целых спортивных событий.

К этим каналам добавился чисто заказной музыкальный канал " Box", непрерывно показывающий видеоклипы с заказом по теле­фону. Кроме него, имеются еще 44 чисто аудиомузыкальных канала, составляющих группу " MTV Choice". Все эти каналы вещают непрерывно и круглосуточно, без объявлений и ведущих. На экране появляются только название произведения, фамилии исполнителей, год первого исполнения и год данной записи. Есть также специализированные шоу по жанрам и интервью со знаменитостями, перемежающиеся музыкой. При этом слышен только голос самой " звезды", а голос интервьюера вырезан из записи. " Music Choice" предоставляет также информацию о наличии в магазинах видеокассет с записями прослушиваемой музыки. В дальнейшем предполагается организовать двустороннюю связь между телезрителями и магазинами видеокассет.

Следует также отметить, что на платформе " Sky Digital" представлены и все каналы эфирного телевидения (кроме канала ITV-2, идущего на конкурирующей платформе " Ondigital" ). Это означает, что владельцы антенн и декодеров " Sky Digital" могут смотреть в улучшенном изображении каналы BBC-1 и BBC-2, круглосуточный канал новостей BBC " News-24" и американский круглосуточный информационный канал CNN, имеющий глобальный охват, кинопрограмму четвертого канала и про­граммы пятого канала.

В марте 2004 г. новая цифровая спутниковая платформа " Top-up TV" объединила 10 каналов. В их число вошли британские каналы " UK Gold", " UK Stile" и " UK Food", а также цифровая версия четвертого канала и американских " Bloomberg", " Discovery".

После удачного опыта Великобритании вместе с другими странами Европы в конце 90-х годов Германия начала переходить на цифровую форму вещания.

Поначалу группа Кирха сделала попытку утвердиться на этом рынке с помощью разработанного ею декодера для цифрового телевидения (Set top-Box). Однако вскоре она была вынуждена взять в долю и своих конкурентов CLT/Ufa и «Deutsche telecom». Эта олигополия потерпела крах из-за сопротивления со стороны других частных оферентов программ и публично-правовых телерадиокомпаний. В целях сохранения конкуренции она была запрещена Федеральным ведомством по делам картелей и комиссией ЕС по развитию конкуренции. Поэтому «Deutsche telecom» разработала программный интерфейс, позволяющий и другим оферентам использовать декодер для своих нужд (поиск программ, доступ в Интернет, интерактивные рекламные передачи). Таким образом, в сфере цифрового телевидения была предотвращена монополия нескольких сильных в финансовом отношении групп.

С середины 1989 г. АРД вместе с «Deutsche telecom» транслировала под названием «Digitalis satelliten radio» (DSR) 16 культурных и информационных программ на цифровой основе, но не через спутник, а по кабельным сетям. Это не нашло широкого отклика среди потребителей, поскольку для приема программ были нужные новые и очень дорогие телеприемники. Всего было продано лишь около 100.000 таких приемников. Сейчас благодаря техническим возможностям Digital Audio Broadcasting (DAB) и Digital Video Broadcasting (DVB) в кабельные сети можно загрузить в 10 раз больше программ. Поэтому к 15 января 1999 г. DSR прекратило свои передачи.

В том же году «Deutsche telecom» открыл свои кабельные каналы для передачи цифровых телепрограмм. После установления норм для DAB АРД приступила к осуществлению пилотных проектов, первый был начат 25 августа 1995 года.

Владельцы сетей, телекомпании готовятся к миллиардным инвестициям. Открытым остается вопрос о том, как будут реагировать граждане на новые и не всегда более выгодные в финансовом плане предложения.

Лидером внедрения цифровых технологий во Франции является объединение «Canal Satellite», созданное «Canal plus». Уплотнение сигнала позволило ему запустить новые сети, в том числе интерактивные. В 1999 г. «Canal Satellite» распространял в цифровом виде 60 телепрограмм.

Однако заметим, что в некоторых странах, например, в Ирландии, программа цифрового вещания оказалась неосуществимой по техническим причинам.

Второй стандарт цифрового телевидени я ISBD (Integrated Services Digital Broadcasting) был разработан в Японии и является в некотором смысле модификацией европейского стандарта ТВ-вещания. Еще в 1968 г. японцы начали разработку телевидения высокой четкости (ТВЧ), а в 1990 г., не дожидаясь принятия всемирного стандарта, запустили экспериментальную программу ТВЧ (стандарт развертки -- 1125 строк при экране 3: 5).

Иначе обстоит дело в США, где переход на «цифру» предполагает полную замену аналоговых телевизоров на новые цифровые телевизоры стандарта ATSC. В США работа над стандартом цифрового телевидения началась в 1987 году, а в 1996 году Федеральная комиссия США по связям утвердила разработанный стандарт в качестве национального. Он получил название ATSC (Advanced Television Systems Committee). К цифровому вещанию в стандарте ATSC присоединились также Канада, Северная Корея, Тайвань и Аргентина.

Система ATSC предполагает кодирование аудиовизуальной информации по стандарту MPEG-2, однако транспортный поток не должен превышать значения 80 Мбит/с. Система имеет недостаточную помехозащищенность передаваемого сигнала, особенно в сложных условиях распространения радиоволн.

Телевизоры стандарта ATSC выпускаются только с большим размером экрана – не менее 74 см на 102, поэтому они достаточно дороги (около 3000 долл. – 90 тыс.).

Осенью 1998 г. начали цифровое вещание общенациональные каналы «ABC» и «PBS». На сегодняшний день, кроме этих телеканалов, лидирующими телевизионными операторами цифровых программ являются «DirectTV», «USSB», «Primestar», «Canal Plus», «Echostar» и «Sky».

На данный момент 95% зрителей цифрового телевидения смотрят его с помощью службы Direct-to-home – DTH («прямое спутниковое телевидение – домой»).

В России подразумевается, что формирование приемного парка будет происходить по европейскому стандарту.

Предварительные маркетинговые исследования показывают, что приемная сеть цифрового телевидения в России может стать массовой, если за возможность принимать программы в «цифре» населению придется заплатить не более 3000 руб., однако самые простые модели импортных DVB-приставок стоят дороже: спутниковая – 7500, кабельные и эфирные – 9000 руб. Такие цены неприемлемы для большей части россиян. Значительное снижение стоимости DVB-приставок произойдет при организации их серийного производства в России. Однако в настоящее время это невозможно без кардинального технологического переоснащения российских телевизионных заводов. Опытным предприятием можно назвать НИИ в Зеленограде, на других заводах предполагается организовать выпуск гибридных, аналогово-цифровых телевизоров. Прогнозируемый спрос на комбинированные телевизоры оценивается в несколько миллионов штук в год, так как большая часть имеющихся у населения телевизоров была выпущена более 10 лет назад и выработала технический ресурс. Можно ожидать, что розничная цена на комбинированный телевизор составит 9000 рублей. Комбинированные телевизоры очень привлекательны для телевизионных заводов, так как они создаются на основе серийно выпускаемых моделей.

Пробные ТВ-передачи в стандарте DVB были начаты несколько позже, чем в европейских странах. Опытное цифровое ТВ-вещание было начато в Нижнем Новгороде в 2000 году, в Санкт-Петербурге в 2001 году (компания TeleMedium предлагает абонентам пакет из 5 каналов за 100 долл. в год, т.е. около 3 тыс. в месяц, распределяет программы в широкоэкранном формате 16: 9). Эти службы рассматриваются как «испытательный полигон» для проверки технологий цифрового наземного телевидения.

Предполагается, что у вещательных компаний должен возникнуть интерес к этому направлению. Потребители, однако, на сегодняшний день удовлетворены условиями кабельного телевидения. Поэтому встает вопрос о рентабельности цифрового телевидения в будущем.

Негосударственные предприятия осуществляют свои проекты цифровой связи через спутники (примером может служить запуск спутника «Ямал-100», профинансированный акционерным обществом «Газком», и компания «Бонум-1», занимающаяся техническим обеспечением проекта «НТВ-Плюс»). [11] Однако приемная сеть этих компаний ограничена. И дело здесь не только в необходимости платить ежемесячную абонентскую плату в 180 – 900 рублей, но и в относительно большой стоимости комплекта приемного оборудования (антенны и терминала).

 

 

⇐ Предыдущая1234567Следующая ⇒

Поделиться: