Система туристского маркетинга. Международное сообщество как субъект туристской политики и маркетинга

 Система туристского маркетинга - это сложная система, включающая широкий комплекс программ по созданию, ведению и реализации наиболее эффективной деятельности предприятия на рынке. Целевая направленность маркетинга зависит от типа фирмы (туроператор, турагент) и базируется на круге тех проблем, которые необходимо решить как в ближайшей, так и в долгосрочной перспективе. При этом она определяет выбор тех форм, методов и направлений маркетинговой работы, которые предприятие считает для себя приоритетными. Большую роль играют и такие факторы, как состояние конъюнктуры рынка и уровень конкуренции в туристической отрасли, степень монополизации предоставления этих услуг, текущая и перспективная взаимодействия фирмы с различными рынками и т.д., в зависимости от колебаний которых и формируется вся маркетинговая деятельность.

Международное сообщество как субъект туристской политики и маркетинга. В настоящее время международный туризм оказывает значительное влияние не только на национальные экономики принимающих и генерирующих стран, но и на развитие мирового хозяйства в целом,

а также на межгосударственные отношения. Вследствие этого

возникает необходимость управления международным туристским

обменом как в рамках отдельных государств, так и на

международном уровне. Для международного управления туристской

деятельностью и ее регулирования на межгосударственном уровне

создаются международные туристские организации различного

профиля. В настоящее время их существует более 200*. Это

ассоциации, группы ассоциаций, союзы, федерации, комитеты, бюро,

комиссии, советы и т.д.

Cистема туристского маркетинга заключаются в следующем:1)нацеленность на достижение конечного практического результата туристской деятельности. Эффективная реализация туристских услуг на рынке и овладение определенной долей данного рынка;2)направленность туристской организации не на сиюминутный, а на долговременный стратегический результат маркетинговой работы. Это требует особого внимания к прогнозным исследованиям, разработке на их основе результатов новых туристских услуг, обеспечивающих высокоприбыльную деятельность компании;3)применение тактики и стратегии активного приспособления к требованиям потенциальных покупателей с целенаправленным одновременным воздействием на них.Основным звеном реализации концепции туристского маркетинга государства является государственный орган, ответственный за состояние и развитие туристской отрасли в целом (национальная туристская администрация (НТА)-по классификации ВТО). Именно от его усилий, от степени воздействия на другие органы государственного управления, субъектов хозяйствования, его инициатив в области законодательства, налоговой, финансовой, экономической и социальной политики зависит успех или неуспех государственной политики туризма. Помимо НТА в сфере разработки и реализации государственной туристской политики взаимодействуют иные законодательные и исполнительные органы власти на центральном и местном (региональном) уровнях, научноисследовательские организации, профессиональные союзы и ассоциации туристских работников, общественные организации и объединения. Однако, именно НТА является тем органом, который формирует и реализует концепцию туристского маркетинга государства.***

 

 

Ерманова: Марк

7 Регион как субъект туристской политики и маркетинга. Турфирмы. Объединения турфирм

 8 Предприятия туристской индустрии. Общественные объединения туристов

 9 Специализированные субъекты маркетинговых исследований

⇐ Предыдущая28293031323334353637Следующая ⇒

Поделиться: