Тема 1. Маркетинг как концепция управления фирмой в условиях рынка

Вопросы для самопроверки

Влияние факторов внешней среды на эффективность деятельности предприятия.

Влияние факторов внутренней среды на эффективность деятельности предприятия.

Современные концепции маркетинга.

Основные инструменты маркетинга в зависимости от характера спроса.

Определения маркетинга, их содержание. Основные понятия маркетинга (нужда, желание, товар, сделка, обмен, рынок, цена, покупательский спрос) и их содержание.

История развития маркетинга в России и за рубежом.

Спрос. Состояние спроса и задачи маркетинга, соответствующие этим состояниям.

Примерные темы рефератов

Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга.

Определение, предмет и сущность маркетинга. Характеристика и составляющие процесса маркетинга.

Функции маркетинга: исследование рынка, сбор данных и информации для принятия маркетинговых решений; планирование, организация сбыта и распределение товаров (услуг).

Основные принципы. Направленность на постоянно меняющиеся потребности потребителя.

Тестовые материалы для контроля знаний

Опасность неверного понимания роли маркетинга заложена в следующем определении:

Маркетинг – это такая философия, стратегия и тактика поведения и взаимодействия участников рыночных отношений, когда эффективное решение проблем потребителей ведет к рыночному успеху фирм и приносит пользу обществу.

Маркетинг – это система внутрифирменного управления, нацеленная на изучение и учет рыночного спроса, потребностей и требований конкретных потребителей к продукту для более обоснованной ориентации научно-технической и производственно-сбытовой деятельности фирмы с целью обеспечения намечаемого фирмой уровня рентабельности.

Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Маркетинг – это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена.

Ограничение возможностей применения маркетинга на современном отечественном рынке состоит в:

a.На незрелом рынке возможен только незрелый маркетинг.

b. Маркетинг целесообразен преимущественно на экспортных для России рынках.

c.Квалифицированный маркетинг может быть осуществлен только под руководством признанных зарубежных специалистов.

d. Маркетинг на отечественном рынке – пока чисто теоретическая дисциплина и станет необходим по мере выхода экономики России на уровень развитых стран.

3. Из ниже перечисленного маркетинг изучает:

a.Производство предлагаемых к сбыту изделий.

b.Общий уровень цен в условиях инфляции.

c.Технологические возможности обеспечения уровня качества товаров в соответствии с запросами отдельных групп потребителей.

d.Конъюнктуру продуктов питания и др.

Тема 2. Процесс управления маркетингом. Стратегии маркетинга

Вопросы для самопроверки

Анализ внешней среды в системе комплекса маркетинга.

Анализ внутренней среды в системе комплекса маркетинга.

Маркетинговые стратегии.

Управление маркетингом и управление спросом.

Примерные темы рефератов

Эволюция развития маркетинга.

Эволюционное развитие маркетинговой концепции управления производством.

Эволюционное развитие маркетинговой концепции.

Основные концепции маркетинга: производственная, сбытовая, товарная, традиционная, социально-этическая, коммуникативная, сервисная.

Сущность концепции совершенствования производства и условия ее применения.

Сущность концепции совершенствования товара и особенности ее применения.

Сущность концепции интенсификации коммерческих усилий и условия ее применения.

Критика концепции маркетинга.

Тестовые материалы для контроля знаний

Маркетинговая стратегия представляет собой:

Комплекс приемов поведения предпринимателей на рынке

Комплекс планов изучения рынка, формирования товарного ассортимента, ценовой политики, коммуникационной и сбытовой деятельности

Воплощение комплекса принципов, с помощью которых формируются конкретные цели маркетинга на определенный период и организуется достижение этих целей с учетом возможностей конкретного субъекта рынка

Результат целенаправленной работы профессионалов–маркетологов на фирме

Профессионально-сделанная маркетинговая стратегия гарантирует фирме:

Правильный базовый выбор целей и основных средств их достижения с определенными запасными вариантами

Единственно возможный путь достижения наибольших коммерческих выгод

Непротиворечивость решений конкретных маркетинговых проблем и оптимальное достижение поставленных целей участника рыночных отношений

Завоевание максимальной доли рынка

3. Маркетинговую стратегию нужно изменять:

В зависимости от прогнозов изменения рыночной ситуации

В соответствии с изменениями конъюнктуры спроса на товары

В учетом интересов возможных новых партнеров фирмы

Если этого требуют конкретные потребители

Тема 3. Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации

Вопросы для самопроверки

Цели и задачи проведения маркетинговых исследований.

Основные этапы проведения маркетинговых исследований.

Характеристика первого этапа маркетинговых исследований.

Характеристика второго этапа маркетинговых исследований.

Характеристика третьего этапа маркетинговых исследований.

Характеристика четвертого этапа маркетинговых исследований.

Характеристика пятого этапа маркетинговых исследований.

Подведение итогов и проведение презентации по маркетинговым исследованиям.

Примерные темы рефератов

Маркетинговая среда и ее структура.

Понятие маркетинговой среды. Формирование маркетинговой среды.

Микросреда и макросреда, и образующие их факторы. Основные факторы микросреды: поставщики, конкуренты, маркетинговые посредники, клиентура и другие элементы контактной аудитории фирмы.

Основные типы клиентурных рынков: рынок потребителей, рынок производителей, рынок промежуточных продавцов, международный рынок, рынок государственных учреждений.

Основные типы конкурентов и разновидности контактных аудиторий фирмы.

Тестовые материалы для контроля знаний

1. Предложение товара - это:

Целевая установка производителя.

Готовность производителя произвести и продать определенное количество товара в конкретный период времени.

Готовность производителей производить разные количества продукта по каждой цене из данного ряда цен в конкретный временной период.

Оферта.

Закон спроса представляет собой следующую зависимость:

Рост доходов потребителей ведет к тому, что они начинают покупать больше товаров.

Превышение предложения над спросом, как правило, ведет к снижению цены на товар.

Кривая спроса имеет положительный наклон.

Когда цена товара падает, объем планируемых закупок, как правило, растет.

Тема 4. Комплексный анализ и прогнозирование товарных рынков

Вопросы для самопроверки

Изучение емкости рынка и доли фирмы на рынке.

Анализ конъюнктуры рынка.

Прогнозирование товарных рынков.

Критерии и методы сегментирования рынка.

Эффективность сегментирования.

Структура аналитического отчета о состоянии рынка.

Примерные темы рефератов

1. Маркетинг услуг.

2. Природа и характеристика услуги. Определения понятия «услуга».

3. Маркетинговые стратегии для организации сферы услуг.

4. Маркетинг международных услуг.

Тестовые материалы для контроля знаний

1. Рынок товаров находится в равновесном состоянии, если:

Сумма цен на товар равна бюджету потребителей.

Цена равна издержкам плюс запланированная норма прибыли.

Уровень технологии меняется плавно.

Объем спроса равен объему предложения.

2. Не вызывает сдвига кривой спроса следующий изменяющийся фактор:

(укажите лишнее)

Цена товара.

Вкусы и предпочтения потребителей.

Размер и распределение национального дохода.

Численность или возраст потребителей.

⇐ Предыдущая 123 Следующая ⇒