Понятие цены, ценообразующие факторы, функции цены.

Система цен.

3. Процесс ценообразования.

1. Понятие цены, ценообразующие факторы, функции цены.

Существуют две основные теории цены. Согласно одной - цена товара есть денежное выражение его стоимости, которая определяется количеством труда на его производство, согласно другой - цена товара - это сумма денег, которую покупатель готов заплатить за товар определенной полезности. Таким образом, спор сводится к следующему: что определяет цену товара - предложение (стоимость) или спрос (полезность)? Современная экономическая теория пытается синтезировать оба подхода к ценообразованию, совместив в цене “объективность” (стоимость) и “субъективность” (полезность). Цена занимает центральное место в рыночных отношениях, приводя в соответствие противоположные интересы продавца и покупателя, спрос и предложение:

 

Предложение	Þ	Рынок	Ü	Спрос
Максимум прибыли		ß		Максимум полезности
		Цена

 

Цена - форма выражения ценности благ, проявляющаяся в процессе их обмена. Как правило, цена включает следующие элементы: себестоимость, прибыль, косвенные налоги. Отношение отдельных элементов цены к итогу называется структурой цены, она выявляет, какая доля приходится на затраты, прибыль, косвенные налоги и предопределяет конкурентоспособность продукции

Ценообразующие факторы могут быть объединены в 3 группы:

- конъюнктурные факторы предопределены изменчивостью состояния рынка в связи с политическими, идеологическими моментами, элементами моды, предпочтений и т.д., их роль возрастает по мере развития рынка, насыщения его товарами;

- неконъюнктурные - факторы внутрипроизводственные, движение цен под их воздействием однонаправлено с движением затрат на производство и реализацию;

- регулирующие факторы связаны с государственной политикой, проявляются тем очевиднее, чем активнее государство вмешивается в экономику.

Функции цен - это наиболее общие свойства, которые объективно присущи категории цены и характерны для любого вида цен.

Функции цен

Функция	Содержание
1. Учетная	- измеряет затраты предприятия на производство и обращение товаров, объем произведенной и реализованной продукции, эффективность производства товаров (прибыль, рентабельность, производительность труда, фондоотдачу); - выступает как инструмент анализа, планирования всех показателей в денежном измерении; - позволяет сопоставлять блага, отличающиеся потребительскими характеристиками;
2.Сбалансирование спроса и предложения	- в условиях нерегулируемого рынка является стихийным регулятором общественного производства, при этом происходит перелив капитала из одной отрасли в другую, свертывается производство избыточной продукции и высвобождаются ресурсы для производства дефицитной; - в условиях регулируемой экономики кроме цены используются другие рычаги: государственное финансирование, кредитование, налоговая политика, пр.;
3.Перераспределительная	- перераспределение созданного общественного продукта между различными сферами экономики, регионами, группами населения и т.д., например, вводя высокие косвенные налоги на престижные товары, государство использует доходы от них на поддержание относительно низких цен на товары первой необходимости или формирует фонды для социальной защиты малообеспеченных категорий населения;
4.Стимулирующая	- поощрение или сдерживание производства и потребления различных видов товаров, например, государство снимает ценовые ограничения для стимулирования производства прогрессивной продукции (новая технология, новые изделия, высокое качество, экономия ресурсов) или оптимизирует структуру личного потребления населения за счет дифференциации ставок косвенных налогов.

Система цен.

Все действующие в экономике цены взаимосвязаны и образуют постоянно движущуюся систему. Ведущую и определяющую роль в системе цен играют цены на продукцию добывающих предприятий, поставляющих около 70% первичного сырья. Тесная взаимосвязь и взаимозависимость цен обусловлена двумя обстоятельствами:

- все цены формируются на единой методологической основе (законы стоимости, спроса и предложения);

- все предприятия, производства, отрасли взаимосвязаны и образуют единый хозяйственный комплекс.

Показателями, характеризующими систему цен, являются: уровень цен, структура цен и динамика цен.

 

Классификация цен

Признак	Виды цен
1.Степень охвата рынка	1. Мировыецены - отражают конъюнктуру мирового рынка ( цены регулярных крупных сделок в СКВ ) определяются уровнем цен стран-экспортеров, ведущих производителей, бирж, аукционов. 2. Внутренние цены - отражают конъюнктуру национального рынка. 3. Внешнеторговые цены - цены на экспортируемую и импортируемую продукцию, являются связующим звеном между мировыми и внутренними ценами. 4. Отраслевые цены характеризуют среднеотраслевые показатели. 5. Региональные цены отражают ср.показатели по региону. 6. Трансфертные (внутрихозяйственные) цены используются для расчетов между подразделениями одной хозяйственной структуры
2.Характер обслуживаемого оборота	1. Оптовые(отпускные) цены - цены, по которым промышленные предприятия или их посредники реализуют продукцию в больших объемах, как правило, по безналичным расчетам. 2. Розничные цены - цены, по которым товары реализуются конечным потребителям за наличный расчет. 3. Закупочные цены - цены, по которым с/х производители реализуют свою продукцию крупными объемами государственным и негосударственным органам. 4. Цены государственных закупок - цены, по которым гос. органы ведут закупку различных видов продукции. 5. Цены на продукцию строительства: - сметная стоимость - предельный размер затрат на строительство объекта + плановые накопления; - прейскурантная цена - усредненная сметная стоимость единицы конечной продукции (1м2 жилой площади, малярных работ и т.д. ); - договорная цена устанавливается по договоренности между заказчиком и подрядчиком. 6. Тарифы - цены на услуги (транспортные, бытовые, комунальные..)
3.Степень государст-венного регулирования	1. Свободные- цены свободные от прямого ценового вмешательства государства. 2. Регулируемые - цены, изменение которых допускается в определенных пределах и по определенной методике, устанавливаемой государством (ведущие виды сырья, топлива, магистральный транспорт, связь, продукция повышенного социального значения)
4. Включение в цену транспортных расходов	Виды цен формируютсяв зависимостиот того, как распределяются между продавцом и покупателем расходы на погрузку, транспортировку, разгрузку, страхование, таможенное оформление. Чем больше расходов принимает на себя продавец, тем более структурно полной считается цена. Цены структурно менее полные используются в случаях, когда производство товаров сосредоточено в ограниченном числе пунктов, а сеть потребления широкая. Структурно более полные цены используются: а) при поставках спец. продукции, качество которой зависит от качества транспортировки, качества монтажа у потребителя; б) при поставках стандартной продукции с использованием спец. транспорта (нефть, газ); в) при поставках любых видов продукции, когда продавец ведет политику завоевания рынка данного товара. На внутреннем рынке для дифференциации цен применяется термин “франко”, показывающий, до какого пункта поставщик возмещает транспортные расходы: -франко-склад поставщика - расходы по доставке несет покупатель; -франко-станция отправления - продавец оплачивает расходы по доставке груза до станции отправления; - франко-вагон станция отправления - продавец оплачивает еще и погрузку в вагон; - франко-вагон станция назначения - продавец включает в цену и ж/д тариф; -франко-станция назначения - в цену включены также расходы на выгрузку - франко-склад покупателя - все расходы по доставке включены в цену. Во внешнеторговых операциях порядок распределения расходов изложен в спец. документе: 13 видов цен объединены в 4 группы (E, F, C, D) от структурно менее полных до более полных.
5.Формы организа-ции продаж	1.Цены фактических сделок (контрактные) - цены, по которым фактически достигается договоренность между продавцом и покупателем и скрепляется в форме контракта. 2.Биржевые цены - цены по сделкам, заключенным с использованием услуг биржи, это наиболее объективные цены, т.к. биржевые товары - массовые стандартные, сделки регулярны, рынок конкурентный. 3.Цены аукционов используются на продукцию лесного, с/х, рыболовства, в торговле чаем, пушниной, мехами, драг. камнями, предметами старины и искусства, эти товары в отличие от биржевых имеют индивидуальные свойства. Аукцион - это рынок продавца, т.к. покупателей много, а продавцов - один или несколько, спрос превышает предложение, поэтому тенденция цен повышательная. 4. Цены торгов. Торги - это рынок покупателя, в ответ на его заявку поступают предложения от потенциальных продавцов, тенденция цен - понижательная. Торги проводятся по технически сложной и капиталоемкой продукции, по строительству сооружений.
6.Фактор времени	1. Постоянная цена, срок действия ее заранее не определен. 2. Сезонная цена, срок действия определен периодом времени. 3. Ступенчатая цена предполагает последовательное снижение цен в заранее обусловленные моменты по определенной шкале.
7.Способ получения информа-ции об уровне цены	1. Публикуемые цены сообщаются в специальных и фирменных источниках информации, являются отправной точкой, с которой начинается уторговывание цен при заключении сделок. 2.Расчетные цены обосновываются поставщиком по каждому конкретному заказу с учетом технических и коммерческих условий его.

3. Процесс ценообразования.

Ценообразование - процесс установления цен на новые товары и услуги и изменения действующих цен в перспективе. Имеют место две системы ценообразования: централизованное установление цен гос.органами и рыночное ценообразование на основе спроса и предложения. Процесс рыночного ценообразования состоит из 6 этапов:

 

1. Выявление внешних факторов, влияющих на цены

¯

2. Постановка целей ценообразования

¯

3. Выбор метода ценообразования

¯

4. Разработка ценовой стратегии

¯

5. Рыночная корректи-ровка цены

¯

6. Страхование ценообразования

от неблагоприятных факторов

 

 

1. Выявление внешних факторов, влияющих на цены

Потребители

ß

Государство Þ Цена Ü Конкуренты

Ý

Участники каналов товародвижения

Потребители: рыночная цена товара устанавливается под влияниемспроса и предложения. Объем спроса на товар зависит от цены этого товара, цен на взаимодополняющие товары и товары-заменители, от уровня благосостояния и доходов покупателей, от их вкусов и предпочтений, от потребительских ожиданий, от сезонности потребности, удовлетворяемой товаром, от количества покупателей. Предложение товара зависит от цены предложения на данный товар, от цен на товары-конкуренты и на товары, производимые совместно с данным товаром, от уровня технологии, налогов, платы за ресурсы, количества продавцов. Функция спроса от цены имеет обратную зависимость, а функция предложения от цены - прямо пропорциональную зависимость. Чувствительность спроса и предложения к изменению факторов измеряется эластичностью, коэффициент ценовой эластичности показывает, на сколько процентов изменится объем продаж при изменении цены на 1%:

 

Коэфф. ценовой эластичности = ((Q₂ - Q₁) / Q_ср) / ((P₂ - P₁) / P_ср),

 

где Q₁, Q₂ - объем продаж до и после изменения цены; P₁, P₂ - цена.

 

⇐ Предыдущая123456789Следующая ⇒

Поделиться:

Популярное:

1. B. Функции языка как театральной коммуникативной системы
2. I. КРАТКИЕ СВЕДЕНИЯ О СТРОЕНИИ И ФУНКЦИИ МИОКАРДА
3. I. Понятие о методах обучения
4. I. РУССКИЙ ЯЗЫК: ОБЩЕЕ ПОНЯТИЕ И ФОРМЫ СУЩЕСТВОВАНИЯ.
5. II. Понятие гражданско-правовой ответственности
6. III. Вегетативные функции НС.
7. Xlabel('Значения x'); ylabel('Значения функции'), grid
8. Автор наконец-то объясняет, почему интервью – понятие философское, и советует, как вести беседу, чтобы открыть для себя другого человека
9. Административно-правовой режим: понятие и виды.
10. Административное правонарушение понятие и характеристика.
11. аконность: понятие, принципы, гарантии.
12. Акт применения норм права: понятие, структура , виды. Соотношение нормативно-правовых и правоприменительных актов.