Архитектура Аудит Военная наука Иностранные языки Медицина Металлургия Метрология Образование Политология Производство Психология Стандартизация Технологии |
Динамика сокращения жизненного цикла вычислительной техники
* — экспертная оценка.
Проверка продукции предполагает изучение реакции покупателей рынка на стимулы, используемые фирмами при реализации производственной, сбытовой и ценовой политики. Под «реакцией» рынка понимается любая умственная или физическая деятельность покупателя, вызванная стимулом. Различные уровни реакции покупателя продукции можно классифицировать по определенным признакам, характеризующим в конечном счете спрос на продукцию фирмы: · познавательная реакция, которая связана с усвоением и знанием информации о товаре; · эмоциональная (аффективная) реакция, обусловленная отношением к товару; · поведенческая реакция, связанная с конкретными действиями покупателя при приобретении товара и его удовлетворенностью в процессе пользования им. Существуют и другие подходы к оценке реакции рынка. Все они не лишены недостатков. Поэтому, несмотря на теоретическую обоснованность подходов и их практическую значимость, в каждом конкретном случае предприятия используют совокупность различных методов с целью выяснить отношение покупателей к возможности появления на рынке новых товаров. В связи с этим представляет определенный интерес разработанная консалтинговой группой MDA (США) сетка предварительных оценок, в основе которой лежит следующая последовательность: · формирование полного перечня ключевых факторов успеха по каждой функции, включающей маркетинг, финансы, НИОКР, производство; · оценка весомости каждого фактора или группы факторов с учетом его относительной важности; · оценка каждого фактора идеи нового товара экспертами Комитета по новым товарам по бальной системе; · расчет индекса качества на базе полученных оценок. Этот метод, несмотря на необходимость систематического учета влияния всех основных факторов, ориентирован на интересы и возможности фирмы. В табл. 13.2 приведен пример сетки предварительных оценок.
Таблица 13.2 Пример сетки предварительных оценок
Окончательным этапом выбора идей инвестиционного проекта является оценка предполагаемой продукции по следующим критериям: · расходы на реализацию; · вероятность технического и технологического успеха; · ожидаемая рентабельность производства и реализации продукции; · масштабы потенциального рынка; · жизненный цикл продукции; · сроки проведения НИОКР; · совместимость с целями фирмы; · необходимые инвестиции. Американский профессор Р. Г. Купер в 1993 г. разработал сетку оценки новых проектов, названную моделью «НовТов». Модель прошла проверку на многих рынках Европы и Северной Америки. Она содержит 30 вопросов, задаваемых различным экспертам, которые оценивают проект по 10-балльной шкале. Полученный таким образом профиль проекта сравнивают с профилями сотен других проектов, уже введенных в базу данных. С помощью модели определяют вероятность успеха и выявляют слабые и сильные стороны проекта. Выбрав инвестиционный проект, необходимо его основные параметры согласовать с местными органами самоуправления. Согласованию подлежат следующие решения: · о строительстве объектов производственного назначения; · строительство объектов социально-культурной сферы; · условия отвода земельных участков под строительство; · условия отвода земельных участков во временное пользование; · возмещение убытков землепользователям, включая компенсацию затрат, связанных со сносом строений или их переносом; · условия подключения к инженерным коммуникациям (водопровод, канализация, теплоснабжение, энергоснабжение и др.). Кроме того, при предварительном рассмотрении возможности реализации идеи проекта анализу подлежат производственные мощности местной строительной базы, а также проектно-строительных и проектно-изыскательских организаций. Таким образом, вывод о целесообразности осуществления идеи проекта можно сделать на основании полученных результатов маркетинговых исследований, экспертных оценок и согласований выбранного местоположения и условий реализации проекта с местными органами самоуправления. Этот этап следует признать промежуточным. Однако он необходим для принятия решения о дальнейшей проработке вопросов, связанных с финансированием проекта. Популярное:
|
Последнее изменение этой страницы: 2016-05-30; Просмотров: 695; Нарушение авторского права страницы