Местоположение лекарств в торговом зале аптеки можно разделить на две категории -сильные и слабые места. Какое местоположение лекарств относится к слабым?

%! 100% места на нижних полках

%0% пересечение рядов полок

%0% полки с правой стороны в направлении движения покупателей

%0% пространство возле кассы

%0% места с хорошим фронтальным обзором

Фармацевтический производитель осуществляет отбор посредников для доведения своих лекарственных средств к потребителю. Что понимают под количеством посредников, через которых лекарственные средства проходят на пути от производителя к потребителю?

%! 100% Длину канала распределения.

%0% Комбинированное распределение.

%0% Структуру канала распределения.

%0% Ширину канала распределения.

%0% эшелонированное распределение.

Провизоры аптеки осуществляют мероприятия по мерчандайзингу. От чего не зависит оптимальность размещения и выкладки лекарств и качественность оформления зала обслуживания?

%! 100% Режим работы аптеки

%0% Местоположения аптеки

%0% Возможностей зала обслуживания

%0% Корпоративного стиля производителя лекарства и его рекламных акций

Специалистами маркетингового отдела фармацевтического предприятия разрабатывается сценарий телевизионного рекламного ролика. Какова последовательность идеального восприятия рекламного обращения?

%! 100% Внимание -> заинтересованность ---> импульс ---> желание ---> поступок

%0% Заинтересованность -> импульс -> внимание -> желание -> поступок

%0% Заинтересованность -> внимание -> импульс -> желание -> поступок

%0% Импульс -> внимание -> заинтересованность -> желание -> поступок

Выберите верное определение понятию. Убедительное средство информации о товаре или фирме, коммерческая пропаганда потребительских качеств товара и надлежащей деятельности фирмы, средство, которое готовит активного и потенциального потребителя к покупке, это:

%! 100% Реклама

%0% Торговый знак

%0% Маркетинг

%0% Коммуникации

%0% Предложение

Фармацевтическая компания «AstraZeneca» в рамках благотворительного проекта «Скажем вместе НЕТ астме! » открывает в детских больницах игровые комнаты, успешно реализует программу борьбы с табакокурением среди молодежи, разрабатывает методические пособия для школьников по здоровому образу жизни. Деятельность компании, направленная на установление доброжелательных отношений с общественностью. Такая система мероприятий компании называется:

%! 100% Паблик Рилейшнз

%0% Прямая продажа

%0% Брендинг

%0% Реклама

%0% Мерчандайзинг

Маркетолог-специалист проводит исследование фармацевтического рынка. Пользуясь данными периодической литературы, он рассчитывает возможную емкость рынка, определяет уровень заболеваемости и возможный спрос на препарат, учитывая статистические справки. Какой вид маркетинговых исследований использует маркетолог:

%! 100% Кабинетные исследования

%0% Полевые исследования

%0% Наблюдение

%0% Панельные исследования

%0% Опрос

Специалистами отдела маркетинга фармацевтической фирмы, которая внедряет на рынок новый антидиабетический препарат, было проведено анкетирование 230 врачей-эндокринологов. Какой метод маркетинговых исследований был применен?

%! 100% Опрос

%0% Наблюдение

%0% Эксперимент

%0% Панель

Проведение маркетинговых исследований по отдельными фармацевтическими группами предусматривает сбор и анализ первичной информации. Это относится к следующему методу маркетинговых исследований:

%! 100% “Полевые” исследования

%0% “Кабинетные” исследования

%0% Исследование рынка лекарственных средств

%0% Исследование потребителей лекарственных средств

%0% Исследование сбытовой сети фармацевтического рынка

Для эффективного управления фарм. предприятием руководитель нуждается в постоянной информации. Укажите общие требования к информации?

%! 100% Она должна быть полная, оптимальная, своевременная, надежная и достоверная

%0% Избыточная, подробная, надежно защищенная, содержит сведения, которые важны для руководителя

%0% Она должна обеспечивать секрет фирмы

%0% Эти требования зависят от поставщика и получателя информации

%0% Верного ответа нет

Для изучения рынка потребителей лекарственных препаратов антигистаминного действия фирма приняла решение о проведении маркетинговых исследований. Укажите какой этап исследований является первоочередным:

%! 100% Определение проблемы и формирование целей исследования

%0% Сбор и анализ вторичной информации

%0% Разработка плана сбора первичной информации

%0% Сбор и анализ первичной информации

%0% Составление отче та

Для проведения маркетинговых исследований по изучению рынка потребителей препаратов желчегонного действия региона, который изучается, фирма определила проблему и сформулировала цели исследования. Какой следующий этап?

%! 100% Сбор и анализ вторичной информации

%0% Разработка плана сбора первичной информации

%0% Сбор первичной информации

%0% Анализ первичной информации

%0% Составление отче та

Сотрудник фарм. фирмы получил задание провести маркетинговое исследование по изучению регионального рынка антиаритмических средств. Какому этапу исследований он отдаст преимущество в первую очередь?

%! 100% Сбор и анализ вторичной информации

%0% Сбор первичной информации

%0% Анализ данных первичной информации

%0% Подготовка отчета

%0% Сдача отче та

Специалисты по маркетингу при изучении фарм. рынка используют “кабинетные” и “полевые” методы исследования. Какие “кабинетные” методы исследования рынка могут использоваться?

%! 100% Анализ отчетов предыдущих исследований

%0% Выборочное наблюдение

%0% Сплошное наблюдени

%0% Телефонный опрос

%0% Проведение экспериментальной реализации препарата

Проведение маркетинговых исследований по отдельным фармацевтическим группам предусматривает сбор и анализ первичной информации. Это следующий тип маркетинговых исследований:

%! 100% " Полевые" исследования

%0% Исследование рынка лекарственных средств

%0% " Кабинетные" исследования

%0% Исследование потребителей лекарственных средств

%0% Исследование сбытовой сети фармацевтического рынка

При исследовании рынка для получения данных используют такие методы как:

%! 100% Наблюдение

%0% Определение целей

%0% Постановка проблемы

%0% Экспертиза

%0% Разработка рабочего інструмента

Какая из составляющих не входит в маркетинговую информационную систему:

%! 100% Система построения и совершенствования структуры управления маркетингом

%0% Система внутренней отчетности

%0% Система внешней текущей маркетинговой информации

%0% Система маркетинговых исследований

%0% Аналитическая система маркетинга

При исследовании рынка для получения данных используют такие методы как опыт, наблюдение, эксперимент, панель. Какое из перечисленных определений характеризует эксперимент?

%! 100% Исследование, в ходе которого должно быть установлено, как изменение одной или нескольких независимых переменных влияет на зависимую переменную

%0% Исследование, направленное на сбор данных, которые характеризуют мнение потребителей о конкретном товаре

%0% Исследование, которое характеризуется невмешательством исследователя в события и действия

%0% Является многократным исследованием групп покупателей через равные промежутки времени

%0% Все ответы верны

В составе какого из приведенных направлений комплексного исследования рынка изучается соотношение между спросом, предложением и уровнем цен

%! 100% Изучение экономической конъюнктуры

%0% Изучение требований рынка и товара

%0% Анализ рыночной сегментации

%0% Изучение фирменной структуры рынка

%0% Анализ социально - психологических особенностей

Какие виды информации имеют наибольший спрос в условиях рыночной экономики?

%! 100% Коммерческая информация

%0% Социальная информация

%0% Экологическая информация

%0% Внешнеэкономическая информация

Сотруднику фармацевтической фирмы необходимо провести маркетинговые исследования методом анкетирования. Сроки проведения исследований ограничены. При составлении вопросов анкеты, какому типу вопросов сотрудник отдаст преимущество?

%! 100% Закрытым вопросам

%0% Открытым вопросам

%0% Закрытым и открытым вопросам

%0% Вопросам шкалы оценок [графические]

%0% Вопросам пунктирной рейтинговой шкалы

Маркетолог фармацевтической фирмы, проводя маркетинговые исследования рынка витаминных препаратов по параметрам, включая терапевтическую эффективность, спрос и предложение, использует следующий метод:

%! 100% Метод экспертных оценок

%0% Метод математической статистики

%0% Графический метод

%0% Метод выкопировки первичной медицинской документации

Региональный медицинский представитель иностранной фирмы для характеристики территориального фармацевтического рынка использует данные периодической печати и справочно-статистической литературы. Какой вид исследования рынка основывается на использовании указанных источников?

%! 100% Кабинетные исследования

%0% Полевые исследования

%0% Не относится к исследованиям

%0% Все ответы правильные

%0% Правильного ответа нет

Владение разнообразной информацией и использование ее в интересах предприятия является главным стратегическим условием маркетинга. Укажите принцип формирования информации, который заключается в том, что информация формируется в соответствии с определенными требованиями

Релевантность данных

Полнота отражения

Целенаправленность данных

Согласованность и информационное единство

Актуальность и достоверность

Фармацевтическая фирма, осуществляет продвижение лекарственных средств на другие национальные рынки может претерпеть определенные торговых ограничений предупреждающего или поведенческого характера. Как называется количественное ограничение ввоза в страну определенных лекарственных средств для сохранения неизменного курса иностранной валюты, защиты местных производителей и недопущения роста безработицы?

Квота

Максимальные (минимальные) цены

Валютный контроль

Нормы и стандарты самоограничения

Эмбарго

Наиболее распространенными формами работы фармацевтической фирмы на зарубежном рынке являются экспорт, совместное предпринимательство и прямые инвестиции. Назовите вид совместного предпринимательства, который состоит в том, что фирма-экспортер объединяет свой капитал с капиталом зарубежного предприятия, в котором партнеры совместно контролируют производство и реализацию

Совместное владение

Контрактное производство

Совместный маркетинг

Лицензирование

Управление по контракту

Одним из этапов проведения маркетинговых исследований является сбор первичной информации. Какой из методов ее сбора предполагает выяснение позиций людей и их взглядов на проблему на основании их ответов на заранее подготовленные вопросы?

Опрос

Наблюдение

Эксперимент

Имитация

Моделирование

В процессе предпринимательской деятельности аптеки случаи отклонения от общественных норм - неэтичное поведение. Причиной неэтичных поступков может быть:

⇐ Предыдущая 5 6 7 8 9 10 11 12 1314