|
Архитектура Аудит Военная наука Иностранные языки Медицина Металлургия Метрология Образование Политология Производство Психология Стандартизация Технологии |
|
|
Архитектура Аудит Военная наука Иностранные языки Медицина Металлургия Метрология Образование Политология Производство Психология Стандартизация Технологии |
Тема 31. Маркетинговые стратегии
1. К маркетинговой стратегии разработки роста относится… o а) приобретения лицензии; o б) вытеснение конкурентов; o в) приобретение новых товаров; o г) разработка новых регионов сбыта. Маркетинговая стратегия горизонтальной интеграции предполагает o а) расширение номенклатуры фирмы за счёт таких товаров, которые в техническом отношении похожи на существующие; o б) усиление контроля над конкурентами; o в) покупку магазина, в котором продаются товары фирмы; o г) усиление контроля над потребителями. 3. Стратегия недифференцированного маркетинга предполагает, что фирма… o а) работает с неоднородным рынком; o б) имеет неполный комплекс маркетинга; o в) работает с неоднородным рынком и имеет неполный комплекс маркетинга; o г) работает с неоднородным рынком. 4. Такая характеристика услуги, как неосязаемость, объясняется тем, что услуга Не может быть… o а) в разных фирмах, в различное время одинакова по качеству; o б) сохранена с целью последующей продажи или использования; o в) отделена от источника; o г) продемонстрирована до покупки. 5. В маркетинге диверсификация товара – это прежде всего… o а) разнообразие товарного ассортимента; o б) модификация товара; o в) проникновение товара на новые рынки; o г) производство дополнительных товаров, которые планируется предложить на новых рынках. 6. Если фирма производит все виды спецодежды то скорее всего используется стратегия… o а) полного охвата; o б) сегментной дифференциации; o в) товарной дифференциации; o г) концентрации. 7. Когда в вертикальной маркетинговой системе последовательные стадии производства и сбыта контролируются единственным владельцем, данная система называется… o а) договорной; o б) корпоративной; o в) сетевой; o г) интегрированной. 8. Крупное сталеплавильное предприятие покупает завод по изготовлению компьютерной техники, реализуя, таким образом, стратегию ___________ диверсификации o а) сетевой; o б) горизонтальной; o в) концентрической; o г) вертикальной. 9. Магазин, специализирующийся на продаже мясных продуктов, поддерживает производство по селекции и выращиванию скота. В данном случае магазин реализует стратегию________________диверсификации o а) вертикальной; o б) горизонтальной; o в) концентрической; o г) сетевой. 10. Наиболее рискованной с точки зрения затрат, организации производства, является стратегия… o а) дифференциации; o б) диверсификации; o в) разработки товара; o г) поиска новых потребителей. 11. Оздоровительное учреждение начинает заниматься образовательными услугами, реализуя стратегию… o а) разработки товара; o б) разработки рынка; o в) конгломератной диверсификации; o г) прогрессивной интеграции. 12. Основной опасностью при использованию стратегии фокусирования по М. Портеру является… o а) низкая возможность использования данной стратегии для отраслей, достигших зрелости; o б) появление конкурентов-последователей, которые достигают такого же преимущества в издержках путём интеграции или инвестиций в современное оборудование; o в) угроза «дробления» ниши конкурентами; o г) рост информированности покупателей и как следствие, снижение их потребности в дифференциации. 13. Скрытый спрос требует… потребности o а) поддерживания; o б) оживления; o в) развития; o г) создания. 14. Согласно матрице И.Ансоффа «товар/рынок» при выводе нового товара на новый рынок применяется стратегия… o а) развития рынка; o б) диверсификации; o в) проникновения на рынок; o г) разработки товара. 15. Фирмы – претенденты на рынке могут быть описаны как… o а) «гордые львы»; o б) «хитрые лисы»; o в) «серые мыши»; o г) «могучие слоны». Области применения маркетинга Тема 32. Международный маркетинг 1. Если для компании ослабляется роль внутреннего рынка и возрастает роль зарубежных рынков, то имеет место… o а) регулярный зарубежный маркетинг; o б) доминирующий зарубежный маркетинг; o в) неявный зарубежный маркетинг; o г) редкий зарубежный маркетинг. 2. В международной торговле среди видов пошлин не рассматривают… o а) транзитные; o б) импортные; o в) специальные; o г) экспортные. 3. В структуру канала распределения при международном маркетинге Не входит… o а) таможенная служба; o б) межгосударственные каналы; o в) конечный потребитель; o г) внутригосударственные каналы. 4. Если при продвижении имидж товара создаётся с учётом национальной специфики, и используются национальные каналы распределения, то субъект международного маркетинга можно назвать… o а) глобальной компанией; o б) интергломератом; o в) мультинациональной компанией; o г) транснациональной компанией. 5. Этапом принятия решения по выходу фирмы на международный рынок НЕ является… o а) выбор перспективных внутренних рынков; o б) анализ маркетинговых возможностей и опасностей; o в) анализ деятельности предприятия на внутреннем рынке; o г) анализ состояния внешнего рынка. 6. К формам бартера Не относится один из представленных ниже вариантов o а) торговля с блокированного счёта; o б) паушальный платёж; o в) клиринговое соглашение; o г) встречная торговля. 7. Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания предоставляет партнёру за соответствующую плату право на использование технологии производства, торговой марки, патента...... o а) лицензирование; o б) прямой экспорт; o в) совместное владение; o г) управление по контракту; o д) прямое инвестирование. 8. Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания заключает контракт на выпуск продукции с производителем на зарубежном рынке...... o а) подрядное производство; o б) прямой экспорт; o в) совместное владение; o г) управление по контракту; o д) прямое инвестирование. 9. Способ выхода на зарубежный рынок, при котором зарубежная компания предоставляет капитал в обмен на услуги менеджмента местной компании...... o а) управление по контракту; o б) косвенный экспорт; o в) совместное владение; o г) лицензирование; o д) подрядное производство.
10. Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания объединяется с инвесторами на зарубежном рынке с целью создания местного предприятия...... o а) совместное владение; o б) подрядное производство; o в) лицензирование; o г) управление по контракту; o д) прямое инвестирование. 11. Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания создаёт сборочные или производственные предприятия за рубежом...... o а) прямое инвестирование; o б) прямой экспорт; o в) совместное владение; o г) управление по контракту; o д) подрядное производство. Тема 33. Интернет – маркетинг 1. Интернет реализует коммуникативную модель… o а) один – многим; o б) один - одному избранному; o в) многие – многим; o г) начальник – подчинённым. 2. В основе WWW лежит_____________модель доставки информации o а) pyll; o б) push; o в) poll; o г) trans. 3. К моделям глобальной коммуникации не принято относить… o а) онлайн-издания; o б) средства мультимедиа; o в) t-mail-маркетинг; o г) электронную коммерцию. В рамках регулирования электронной коммерции многие государства практикуют o а) квотирование; o б) жёсткое лицензирование; o в) экспортные субсидии; o г) таможенные пошлины. 5. Сеть WWW, организованная как средство коммуникации внутри фирмы, – это… o а) интернет; o б) экстранет; o в) web-сервер; o г) интранет. Тема 34. Маркетинг услуг 1. В ситуации, когда психотерапевт начинает работать с более многочисленными группами, проявляется такая характеристика услуги как… o а) несохраняемость; o б) неотделимость от источника; o в) неосязаемость; o г) непостоянство качества. 2. В ситуации, когда фирма объявляет конкурс для привлечения высококвалифицированных специалистов, проявляется такая характеристика услуги как… o а) непостоянство качества; o б) несохраняемость; o в) неосязаемость; o г) неотделимость от источника. 3. Для устранения недостатков недолговечности услуги в маркетинговой деятельности предприятия необходимо… o а) введение систем предварительных заказов; o б) стимулировать поддержание позитивного общественного мнения, направляя маркетинговые усилия на авторитетных людей; o в) инициировать создание членских клубов или ассоциаций на предприятиях сферы услуг; o г) поставщику работать с более многочисленными группами клиентов. 4. Комплексная, программная деятельность на рынке услуг, интегрирующая в себе процесс создания и производства продукции, а также доведения её до потребителя на основе изучения потенциального и реального спроса потребителей и конкретных рыночных условий называется… o а) маркетингом услуг; o б) социальным маркетингом; o в) маркетингом социально-культурной сферы; o г) государственным регулированием рынка услуг. 5. Такая характеристика услуги, как неосязаемость, объясняется тем, что услуга Не может быть… o а) в разных фирмах, в различное время одинакова по качеству; o б) сохранена с целью последующей продажи или использования; o в) отделена от источника; o г) продемонстрирована до покупки. 6. Присутствие и некое участие других потребителей в процессе предоставления услуги является характерной особенностью…услуги o а) недолговечности; o б) неотделимости; o в) непостоянства качества; o г) отсутствия собственника. Популярное:
|
Последнее изменение этой страницы: 2016-08-31; Просмотров: 1199; Нарушение авторского права страницы