Фирменный лозунг(слоган). Технология разработки.

Фирменный лозунг(слоган)-красивый, коротко сформулированный лозунг, отражающий основную идею предприятия.

Слоган яв-ся визитной карточкой фирмы и определяет харак-е уникальные особенности рекламодателя. 75% эф-сти рекламы зависит от слогана. Слоган-девиз, лозун. Формулы в виде сжатой, легковоспринимаемой и эмоции-но заряженной фразы испол-емой как элемент идентификации пред-тия.

Функции слогана: воздей-вия, комм-ционная, познавательная, аккумулятивная, экспрессивная (чувства, эмоции), эстетическая(достигается путем насыщенности слов изобр-но-выраз. сред-ми)

Ряд требований слогана:

1)Слоган должен органично вписываться в ФС и т.о. формировать имидж пред-тия

2)слоган д. учитывать особенности целее. Аудитории

3) краткость 4)оригинальность 5)должен иметь эмоциональную окраску 6) соот-вать стилю жизни, системе ценностей, сложи-хся в момент его использования

Типы слоганов: слоган-новость; сл-вопрос; сл-повествование; сл-команда; сл-что-как-почему»

3 вида слоганов: слоган фирмы. Слоган рекламной кампании, слоган товара

1.Аллитерация (wella «Вы великолепны»)

2.Ассонанс-повторение галсных(1), повторение согласны(2)

3.Повторение (большое пиво для большой компании)

4. Рифма(нет колонизации! Никола. Квас здоровой нации)

5.Игра слов (Calve-всегда в твоей тарелке)

6.Визуализация (Good is Goood)

 

Нейминг как инструмент разработки фирменных названий. Тезника создания имен

НЕЙМИНГ (ОТ АНГЛ." NAMING" - НАЗЫВАТЬ, ДАВАТЬ ИМЯ)

Нейминг - комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов и Интернет-сайтов.

Нейминг - это профессиональный процесс создания названия торговой марки товара, услуги, компании.

Название техники	Пример
1Аббревиатура	МАЗ, МЗКТ, Промстройторг, BMW, IBM
2Аллитерация (повтор первых букв)	ИнтелИнсайт, Чупа-Чупс, Coca-Cola, Фольга Фогеля, Хубба-Бубба
3Произвольные	Apple
4Классич.корни	Pentium, Xerox, Compaq
5Описательная техника	Хэнд энд шолдерс, Volkswagen
6Зимствования из ин.яза	Savage, Mattioli
7по ФИ основателей	H/P, КельвинКляйн, Делл, Serge
8соединение	ReaLemon, Lego (я читаю, я играю)
9истор-геогр	Квас лидский, нарочанский, ТЦ Рагнеда, Радзивилловский
10юморные	Сытый папа, Булкас Маком
11 идиофонемы	5 элемент, 7Up, 1000мелочей
12мифолог и религиоз	Lada, Одиссейтур, прометей конфеты
13звукоподражание	Мазда zoom-zoom, Kodak, yahoo
14 реальные слова	Dove, ванишь, фейри, пума, нокиа
15старопроисхождения	бульбашЪ, аквадив
16рифмованное	Ёлки-палки, сосун-лизун, хуба-буба
17из песни, кино литар.произвед	Простакваша, 12 стульев

Нестандартный метод нейминга - " метод ошибки" . Почему " метод ошибки", потому что в данном случае интересные названия генерировались вследствие неправильного прочтения уже существующего названия или слова, ошибки звукового восприятия, ошибки написания (опечатки) и других подобных казусов. Рассмотрим примеры ошибочного восприятия:

1" Пасетифф" (алб./русс.) – ошибка восприятия " Позитив" - название креативного сетевого агенства.

2" ГастроГном" (русс.) – ошибка восприятия " Гастроном" - сеть продовольственных минимаркетов.

3" Ма-Шина" (русс.) – ошибка восприятия " Машина" - шинный центр.

4" True Sardine" (англ.) – ошибка восприятия " Trussardi" - fashion seafood restaurant.

Нейминговые агентства:

Компания Landor

*основана в Сан-Франциско в 1941 году

*Вальтер Ландор сделал бренд ключевым инструментом маркетинга и немалую ставку сделал именно на нейминг.

*занимается разработкой и продвижением брендов более шестидесяти лет - стаж впечатляет.

*«Сделала имя« корпорациям Accenture, FedEx, Sony Mylo, Avaya, авиакомпания S7 (бывшая " Сибирь" )

*Постоянных партнеры Landor - Procter & Gamble, Coca-Cola, Levi's, Fuji Film, 20th Century Fox, Philips.

Enterprise IG

была основана в 1976 году в Лондоне.

придерживаются концепции " Неоспоримая Правда" (Compelling Truth)

Создали названия X-Box (Microsoft), TEANA (для Nissan), NIVEA Sun (для Beiersdorf AG)

Клиенты компании: Motorola, Intel, Ericsson, Shell, Coca-Cola, Audi, Rolls-Royce, Bank of America, Sony, Siemens.

NameLab

* начало свою работу в 1981 году в Сан-Франциско.

*Его основатель - инженер-электрик и доктор лингвистики Айра Бахрах (Ira Bachrach) - положила в основу " имяобразования" методы структурной лингвистики.

*Создали название " Compak"

Lexicon

*появилось на свет в 1982 году в Америке

*Основатель " Лексикона" Дэвид Плачек (David Placek), который до сегодняшнего дня остается его президентом, стал исповедовать метод мозгового штурма

*Именно по такой системе были созданы знаменитые Pentium, Powerbook и Blackberry.

Весь процесс нейминга укладывается в следующие этапы

1. Максимальный сбор информации по данному товару и ситуации на рынке. Согласование с заказчиком понимания того, что должно выражать название

2. Путем «мозгового штурма» или индивидуальной работы (лучше применять оба творческих формата) нарабатывается база максимального количества потенциальных названий. При этом никто никого не критикует, и в ход идут все создаваемые идеи.

3. Все предложенные слова подвергаются анализу на предмет соответствия различным критериям и требованиям, выдвинутым заказчиком и обусловленным ситуацией на рынке. Также производится фоносемантическая проверка предложенных названий.

4. Отобранные на предыдущем этапе слова представляются для оценки заказчику.

5. Отобранные в результате всех предыдущих этапов названия проходят «полевые испытания» - тестирование на фокус-группах. На этом же этапе происходит проверка юридических аспектов созданного имени для последующей регистрации торговой марки.

6. На этом этапе заказчику предоставляется отчет, содержащий имена, прошедшие все этапы. В нем указываются результаты тестирований, а так же юридические справки. На основе полученных данных заказчик принимает название.

ПЕТРУХА: В контексте магазина и домашней кухни главное, что имя этой торговой марки крепко связано с продуктом: курица- петух –Петя – Петруха Название бренда «Петруха» легко произносится и ассоциируется с местным производителем

ГИППо Бегемот – животное семейное, отличается могучим аппетитом, хорошим характером, так что проблемы больших семей и проголодавшихся здоровяков ему очень близки

 

Содержание осн эл-ов бренда

Основные элементы бренда:

1.Сам товар/услуга и его характеристики;

2.Тов знак/знак обслуживания;

3.Обещание потребителю преимуществ использования товара (услуги) – характеристика 1;

4.Ожидания, ассоциации, появляющиеся у потенц-го потребителя по отношению к товару (услуге) – хар-ка 2;

5.Воздействие на потребителя через имеющийся арсенал средств: ТЗ, ФС, рекламу, МК, стимул сбыта – хар-ки 3-8.

Материальные компоненты бренда:

продукт; название бренда; марка бренда; описание выгод.

Нематериальные компоненты бренда:

доверие; надежность; психологич вознаграждение; добавленная ценность.

Брендинг – деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к т/у, основанного на совместном воздействии на потреб-ля ТЗ, знака обслуж-ия, упаковки, рекламного обращ-ия и др элементов рекламы, объединенных опр идеей, однотипным оформлением, т е процесс создания бренда.

Брендинг (шир смысл) – маркетинговая технология, тов-знаковая политика в управлении имиджем, посредством комплексного использования стратегий и технологий маркетинга и менеджмента.

Брендинг (узк смысл) – один из комплексны синтетических средств СМК, включающего эл-ты осн-ые и специфич-ие коммуникационные инструменты (реклама, ФС).

Осн цель брендинга – созд-е образа товара.

КИМК – синтетическое средство, обеспечивающее идентификацию товаров, услуг, осн-ых элементов (МК, рекламы, PR, прям м-га и др) конкретного предприятия, а также всей исходящ от него инфо.

Инструменты КИМК:

дизайнерские фирменные константы (эл-ты ФС);

Маркетинговые креативные коммуникационные константы (рекл слоган и т д ).

⇐ Предыдущая12345678Следующая ⇒

Поделиться: