На прикрепление к кафедре для

Дипломного проектирования

 

 

Заведующему кафедрой

маркетинга и рекламы

доктору экономических наук,

профессору Д. А. Шевченко

от студентки 5-го курса

очного отделения,

факультета управления

Воробьевой Ирины Александровны

Тел. 333-33-33 (дом.)

555-555-55-55 (сот.)

444-44-44 (раб.)

 

ЗАЯВЛЕНИЕ

 

Прошу разрешить мне подготовку квалификационной работы на кафедре маркетинга и рекламы.

Предполагаемая тема квалификационной работы

_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

 

Научным руководителем прошу назначить_____________________________

 

 

________________________

(личная подпись студента)

 

_______

(дата)

 

 

_________________

(решение кафедры)

 

Протокол №________ от __ _______________

Приложение 4

ОБРАЗЕЦ ЗАДАНИЯ НА ДИПЛОМНОЕ ПРОЕКТИРОВАНИЕ

 

Российский государственный УТВЕРЖДАЮ

гуманитарный университет Декан факультета управления

доктор экономических наук,

профессор

Институт экономики, ________________Н. И. Архипова

управления и права «___»______________200_ г.

 

Факультет управления

Кафедра маркетинга и рекламы

З А Д А Н И Е

на выполнение квалификационной работы

 

студенту (ке)______________________________________________

ФИО

(курс ______, группа __________)

 

Тема квалификационной работы________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Срок сдачи студентом законченной работы______________________________

Исходные данные к работе___________________________________________

__________________________________________________________________

 

Перечень вопросов, подлежащих рассмотрению в квалификационной работе:

1.___________________________________________________________________________________________________________________________________

2.___________________________________________________________________________________________________________________________________

3.___________________________________________________________________________________________________________________________________

4.___________________________________________________________________________________________________________________________________

5.___________________________________________________________________________________________________________________________________

 

Заведующий кафедрой маркетинга и рекламы______________ Д. А. Шевченко

 

Научный руководитель___________________________

 

Научный консультант_____________________________

 

Задание принял к исполнению

_________________________

(подпись студента)

«_____»____________200__ г.

Приложение 5

ГРАФИК ПОДГОТОВКИ КВАЛИФИКАЦИОННОЙ РАБОТЫ (подписывается между дипломником и научным руководителем)

 

Утвержден на заседании

Кафедры маркетинга и рекламы

протоколом №____

от «_____»____________200_г.

График

подготовки квалификационной работы

студента____________________________

Тема_______________________________

____________________________ (1)

 

№	Этапы подготовки квалификационной работы	Срок выпол-нения	Отметка научного руко-водителя и зав. кафед-рой о выполнении
	Выбор направления дипломного исследования. Прикрепление студента к кафедре для написания квалификационной работы. Назначение научного руководителя (2)
	Утверждение на кафедре темы квалификационной работы (3)
	Обсуждение с научным руководителем структуры квалификационной работы. Сбор теоретического материала. Составление библиографии
	Прохождение преддипломной практики. Сбор фактического материала
	Подготовка разделов квалификационной работы: 1-ый раздел 2-ой раздел 3-ий раздел Введение Заключение
	Доработка текста квалификационной работы по замечаниям научного руководителя
	Предзащита квалификационной работы на кафедре (4) Рекомендация или отказ в рекомендации к защите (5)
	Рецензирование квалификационной работы. Ознакомление с заключением (отзывом) научного руководителя и рецензиями оппонентов (6)
	Защита дипломной работы/проекта на заседании ГАК

 

 

Студент________________________

 

Научный руководитель____________

 

Примечания:

(1) - вписывается после утверждения на заседании кафедры;

(2) - в течение 8 семестра обучения;

(3) - сентябрь-октябрь 9-го семестра обучения;

(4) - не позднее, чем за один месяц до защиты;

(5) - рекомендация дипломной работы/проекта к защите выражается в подписи зав. кафедрой на титульном листе работы;

(6) - не позднее одной недели до предзащиты.

Приложение 6

Образец оформления титульного листа

 

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(РГГУ)

 

ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ, УПРАВЛЕНИЯ И ПРАВА

 

ФАКУЛЬТЕТ УПРАВЛЕНИЯ

Кафедра маркетинга и рекламы

Воробьева Ирина Александровна

Название дипломной работы (ПРОПИСНЫМИ БУКВАМИ)

 

Дипломная работа студента (тки)

5-го курса очного, (вечернего, заочного, очно-заочного) отделения

Специальность « »

 

 

Допущено к защите на ГЭК   Зав. кафедрой _______________________ (ученая степень, ученое звание) _______________ ______________ (личная подпись) (расшифровка личной подписи) _______________ (дата)

Научный руководитель _______________________ (ученая степень, ученое звание) _______________ ______________ (личная подпись) (расшифровка личной подписи) _______________ (дата)

 

Москва 2012

Приложение 7

 

ПРИМЕР

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(РГГУ)

 

ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ, УПРАВЛЕНИЯ И ПРАВА

 

ФАКУЛЬТЕТ УПРАВЛЕНИЯ

Кафедра маркетинга и рекламы

 

Иванова Анна Львовна

СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ (НА ПРИМЕРЕ НЕКОММЕРЧЕСКОГО ПАРТНЕРСТВА “ФЕСТИВАЛЬ РИСОВАННЫХ ИСТОРИЙ КОММИССИЯ”)

 

Специальность «Реклама»

Дипломная работа студентки 5-го курса очной формы обучения

 

Допущен(а) к защите на ГЭК Заведующий кафедрой д-р экон. наук, проф. _______________ Д.А. Шевченко   «___»__________ 2012 г.

Научный руководитель Звание, должность _______________   ФИО «___»__________ 2012 г.

 

Москва 2011

Содержание

 

Введение. 3

 

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ.. 11

1.1 Основные понятия теории коммуникационной стратегии организации 11

1.2. Особенности построения и осуществления коммуникации в некоммерческих организациях 32

 

2. АНАЛИЗ КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ НА АРТ-РЫНКЕ (НА ПРИМЕРЕ НЕКОММЕРЧЕСКОГО ПАРТНЕРСТВА «ФЕСТИВАЛЬ РИСОВАННЫХ ИСТОРИЙ КОММИССИЯ») 48

2.1. Характеристика коммуникационной стратегии организации (на примере некоммерческого партнерства «Фестиваль рисованных историй КомМиссия») 48

2.1. Анализ конкурентного рынка в сфере культуры и искусства 65

 

3. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ФОРМИРОВАНИЯ И РЕАЛИЗАЦИИ КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ (НА ПРИМЕРЕ НП «ФЕСТИВАЛЬ РИСОВАННЫХ ИСТОРИЙ КОММИССИЯ») 75

3.1. Разработка мероприятий новой коммуникационной стратегии для некоммерческой организации 75

3.2. Оценка эффективности коммуникационной стратегии

организации 87

 

Заключение. 96

 

Список использованных источников и литературы.. 101

 

Приложения

 

ПРИМЕР

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(РГГУ)

ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ, УПРАВЛЕНИЯ И ПРАВА

 

ФАКУЛЬТЕТ УПРАВЛЕНИЯ

 

 

Кафедра маркетинга и рекламы

 

Иванова Дарья Александровна

 

Совершенствование стратегии позиционирования торговой марки на автомобильном рынке (на примере группы компаний «Рольф»).

 

Специальность «Маркетинг»

Дипломная работа студентки 5-го курса очной формы обучения

 

 

Допущена к защите на ГЭК Заведующий кафедрой д-р экон. наук, проф. _______________ Д.А. Шевченко   «___»__________ 2012 г.

Научный руководитель Звание, должность _______________   ФИО «___»__________ 2012 г.

 

Москва 2012

 

 

Содержание

Введение…………………………………………………………………….. …3

Глава I. Теоретические основы исследования стратегии
позиционирования в организации ……………………………………………9

1.1.Основные понятия и принципы позиционирования
торговой марки…………………………………………………….. ….9
1. 2. Маркетинговая стратегия позиционирования торговой
марки: подходы и методы формирования……………………….....26

Глава II. Анализ маркетинговой стратегии позиционирования
торговой марки на автомобильном конкурентном рынке
(на примере группы компаний «Рольф») …………………………………...60
2.1. Характеристика и маркетинговая стратегия
ГК «Рольф»…………………………………………………………...60
2.2. Стратегия позиционирования ГК «Рольф»………………………...67

Глава III.Пути совершенствования стратегии позиционирования
розничной сети «Рольф»… ………………………………………………….95

3.1. Пути совершенствования стратегии позиционирования
торговой марки предприятия……………………………………….95
3.2. Оценка эффективности рекомендаций и предложений
позиционирования торговой марки предприятия………………...105

Заключение …………………………………………………………………..109

Список источников и литературы …………………………………………113

 

Приложение 1.Оценка привлекательности рыночных сегментов и сильных сторон компании в сфере обслуживания рыночного сегмента…………..119
Приложение 2. Структура продаж ГК «Рольф» по брендам……………...120
Приложение 3. Продукция Audi в конкурентном поле (параметры эмоциональность/качество)…………………………………………………121
Приложение 4 Продукция Audi в конкурентном поле (параметры: ожидания/ценности)………………………………………………………....122

ПРИМЕР

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(РГГУ)

 

ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ, УПРАВЛЕНИЯ И ПРАВА

 

ФАКУЛЬТЕТ УПРАВЛЕНИЯ

Кафедра маркетинга и рекламы

 

Петрова Юлия Геннадьевна

Совершенствование коммуникационной стратегии бренда на примере «Янг и Рубикам» для торговой марки «Активиа»

 

 

Специальность «Маркетинг»

Дипломная работа студентки 5-го курса очной формы обучения

 

Допущена к защите на ГЭК Заведующий кафедрой д-р экон. наук, проф. _______________ Д.А. Шевченко «___»__________ 2012 г.

Научный руководитель Звание, должность _______________   ФИО «___»__________ 2012 г.

 

 

 

Москва 2012

 

Содержание

Содержание. 1

 

Введение. 2

 

Глава 1. Теоретические аспекты коммуникативной стратегии бренда в организации. 7

1.1. Бренд, его сущность, основные характеристики ………………..7

1.2. Исследование стратегии коммуникации бренда в организации 15

 

 

Глава 2 Анализ деятельности компании по реализации стратегии коммуникации бренда Активиа на конкурентном рынке молочной продукции (на примере «000 Янг и Рубикам») 28

2.1Основные характеристики предприятия и анализ продвижения бренда Активиа……. 28

2.2 Анализ конкурентного рынка молочной продукции РФ 43

 

Глава 3 Разработка креативной стратегии коммуникации бренда на примере «000 Янг и Рубикам» для торговой марки «Активиа». 62

3.1 Разработка новой креативной платфомы брэнда 62

3.2.Оценка эффективности коммуникации бренда 87

 

Заключение. 101

 

Библиография. 103

 

Приложения. 107

 

 

ПРИМЕР

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(РГГУ)

 

ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ, УПРАВЛЕНИЯ И ПРАВА

 

ФАКУЛЬТЕТ УПРАВЛЕНИЯ

 

Кафедра маркетинга и рекламы

 

 

Иванова Елена Сергеевна

Совершенствование рекламной и PR-деятельности компании

на примере Mary Kay, Russia

 

Специальность «Реклама»

Дипломная работа студентки 5-го курса

очно-заочной формы обучения, 2-е высшее

 

 

Допущена к защите на ГЭК Заведующий кафедрой д-р экон. наук, проф. _______________ Д.А. Шевченко   «___»__________ 2012 г.

Научный руководитель д-р экон. наук, проф. Звание, должность _______________   ФИО «___»__________ 2012 г.

 

Москва 2012

Содержание

 

Введение………………………………………………………………………… 3

1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МЕЖДУНАРОДНОЙ КОМПАНИИ ……………………. 9

1.1. Основные понятия и принципы рекламной деятельности компании 10

1.2. Особенности рекламной и PR-деятельности

международной компании …………………………………………….. 23

 

2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ И PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МЕЖДУНАРОДНЫХ КОМПАНИЙ ПРЯМЫХ ПРОДАЖ НА РОССИЙСКОМ

КОСМЕТИЧЕСКОМ РЫНКЕ…………………………………………………. 33

2.1. Глобальные маркетинговые и рекламные стратегии Avon, Oriflame

и Mary Kay®…………………………………………………………….. 36

2.2. Стратегии рекламной и PR-деятельности Avon, Oriflame

и Mary Kay® в России в 2009-2011 гг…………………………………. 46

 

3. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ

РЕКЛАМНОЙ И PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ MARY KAY, RUSSIA …………… 58

3.1. Двухступенчатая модель коммуникации как основа рекламной

и PR-деятельности компании Mary Kay®…………………………….. 59

3.2. Особенности адаптации глобальной стратегии рекламной

и PR-деятельности Mary Kay® в России……………………………… 73

 

Заключение…………………………………………………………………….... 83

 

Список использованных источников и литературы

 

Приложения

Приложение 8

ОБРАЗЕЦ ОФОРМЛЕНИЯ СПИСКА СОКРАЩЕНИЙ

Список сокращений

АН РФ АРМ АУП Вест. МГУ ВВП ВНИИДАД   ГД РФ ГК РФ ГСДОУ Д. ЕАСТ ЕОК ЕС ЕСОМАР   ЕСО ИПС Л. М., СПб. МБТ МИС Минюст МОТ МТП МУП НДС НИОКР ООН Оп. ОРД ППП ПСЗ РАГС С. СМИ СПП ТК РФ ТНВЭД ТНК УСД Ф. Факс. изд.

Академия наук РФ автоматизированное рабочее место административно-управленческий персонал журнал «Вестник Московского Университета» валовый внутренний продукт Всероссийский научно-исследовательский институт документоведения и архивного дела Государственная Дума РФ Гражданский кодекс РФ Государственная система документационного обеспечения управления дело Европейская ассоциация свободной торговли Европейская организация по качеству Европейский союз Европейское общество общественного мнения и маркетинговых исследований Международная организация по стандартизации информационно-поисковая система лист сокращения от «Москва», «Санкт-Петербург» Московское бюро труда маркетинговая информационная система Министерство юстиции РФ Международная организация труда Международная торговая палата муниципальное унитарное предприятие налог на добавленную стоимость научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы Организация Объединенных Наций опись организационно-распорядительная документация пакет прикладных программ полное собрание законов Российская академия государственной службы страница (не «стр.»). средства массовой информации Собрание постановлений правительства Трудовой кодекс РФ товарная номенклатура внешнеэкономической деятельности транснациональная корпорация унифицированная система документации фонд факсимильное издание

Приложение 9

 

ОБРАЗЕЦ ОФОРМЛЕНИЯ СПИСКА ИСПОЛЬЗОВАННЫХ

ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

⇐ Предыдущая12345

Поделиться: