Эластичность спроса и ее уровни.

ЭЛАСТИЧОСТЬ СПРОСА – степень чувствительности спроса к действию ценовых и неценовых факторов.

Рассмотрим эластичность спроса по цене.

Эластичность спроса по цене – степень реагирования спроса на изменения цены. Измеряется с помощью коэффициента эластичности, определяемого как соотношение процентного изменения объема спроса к процентному изменению цены.

Если некая переменная величина x изменяется от значения x₁ до x₂, то

∆ x = x₂ – x₁ то есть ∆ x – абсолютное изменение величины x.

Отношение – относительное изменение. Умножив эту дробь на 100, получим процентное изменение величины х

Итак, коэффициент эластичности спроса по цене можно выразить следующим образом:

Сократив общий множитель, окончательно получим:

E_D = –

Обратите внимание на знак «минус» коэффициента. Как известно, функция убывающая, значит либо , либо принимают отрицательное значение. Знак «минус» перед дробью придает коэффициенту положительное значение При анализе эластичности по цене в расчет принимается абсолютная величина коэффициента, а не его знак.

Уровни эластичности спроса по цене могут быть различными.

Коэффициент может быть равен единице ( единичная эластичность ) – это означает, что изменение цены вызывает пропорциональное изменение объема спроса.

Когда коэффициент эластичности больше единицы, то есть динамика спроса больше, чем динамика цены, имеет место эластичный спрос. Если абсолютная величина коэффициента стремиться к бесконечности – спрос совершенно эластичный.

Когда коэффициент эластичности меньше единицы, то есть динамика спроса меньше, чем динамика цены, имеет место неэластичный спрос. Если абсолютная величина коэффициента стремится к нулю – спрос совершенно неэластичный.

Рисунок 3а отражает эластичный спрос, рисунок 3б – совершенно эластичный спрос, рисунок 3в – неэластичный спрос, рисунок 3г – совершенно неэластичный спрос.

Рис. 3. Уровни эластичности спроса по цене

а) б) в) г)

Р Р Р Р

D D D D

Q Q Q Q

На ценовую эластичность оказывает влияние ряд факторов:

1.Заменяемость, чем больше хороших заменителей данного продукта предлагается потребителю, тем эластичнее спрос на него.

2.Удельный вес в доходе потребителя. Чем большее место занимает цена продукта в бюджете потребителя, при прочих равных условиях, тем выше будет эластичность спроса на него.

3.Значимость. Спрос на предметы первой необходимости неэластичен; спрос на товары, не играющие важной роли в жизни потребителя, обычно эластичен.

4.Фактор времени. Спрос на продукт тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решений. Такая тенденция объясняется тем, что с течением времени каждый потребитель имеет возможность изменить свою потребительскую корзину, найти товары-заменители.

Перекрестная эластичность спроса по цене – такой показатель рассчитывается при необходимости оценить влияние на спрос на данный товар изменения цен на сопряженные товары. Коэффициент эластичности определяется как соотношение процентного изменения объема спроса на данный товар(X) и процентного изменения цены на сопряженный товар(Y).

Если коэффициент положителен, то товары взаимозаменяемые. Чем выше при этом абсолютная величина коэффициента, тем легче потребитель идет на замену данного товара субститутами.

Отрицательный коэффициент эластичности характерен для взаимодополняющих товаров (комплементов). Чем больше абсолютная величина коэффициента, тем важнее для потребителя дополняющий товар.

Эластичность спроса воздействует на ценовую политику фирмы.

При единичной эластичности целесообразно проводить политику понижения цен. Как известно, при Е_D= 1 снижение цены вызывает пропорциональное увеличение объема спроса, а значит, выручка от реализации продукции (валовой доход - Total revenue – TR = P´ Q) останется практически неизменной. Но более низкие цены повысят конкурентоспособность товара, так как соотношение «цена « качество» окажется более привлекательным для потребителей.

Если спрос эластичен, то эффективна политика понижения цены, так как объем спроса растет более высокими темпами, чем снижается цена, а значит, валовой доход будет увеличиваться, тем более, если речь идет о совершенно эластичном спросе.

При неэластичном спросе возможно проведение политики повышения цен без угрозы потерять потребителей – объем продаж изменяется в меньшей степени, чем цены, и валовой доход будет нарастать.

Эластичность спроса по доходам – степень чувствительности спроса к изменению доходов. В данном случае коэффициент эластичности определяется на основе сопоставления динамики спроса и динамики доходов, или как отношение процентного изменения объема спроса к процентному изменению цены.

где R – revenue - доход

Здесь также следует обратить внимание на различные уровни эластичности. Так, если коэффициент меньше 1, то речь идет о предметах первой необходимости, для предметов роскоши характерен коэффициент эластичности больше 1. Если коэффициент положителен, то товар относится к группе нормальных товаров, если коэффициент отрицателен – то это низший товар.

⇐ Предыдущая 1 2 3 4 567 8 9 10 Следующая ⇒
Поделиться:

Последнее изменение этой страницы: 2017-05-11; Просмотров: 304; Нарушение авторского права страницы