Тематика индивидуальных заданий

1 раздел «Анализ потребительского рынка».

 

1.1. Количественные и качественные методы анализа потребительского рынка.

1.2. Сегментирование рынка и выбор целевых сегментов.

1.3. Сегментирование рынка и позиционирование товаров на рынке.

1.4. Анализ рыночной ситуации и конкурентов.

1.5. Методы прогнозирования спроса на рынке потребительских товаров. Оценка его эластичности.

1.6. Общественное восприятие фирмы и ее товаров потребителями.

1.7. Исследование имиджа фирмы, оценка и анализ возможностей и активности фирмы.

1.8. Оценка потенциальных возможностей рынка и продукта.

1.9. Методика определения потребностей специфических сегментов рынка.

1.10. Оценка и анализ конъюнктуры рынка (в целом, или какого – то сегмента)

1.11. Клиентоориентированность компании.

1.12. Медиа-предпочтения целевой аудитории.

 

Раздел 2 « Исследование элементов маркетингового комплекса».

2.1. Исследование продукта.

2.1.1. Методика маркетингового исследования свойств и качества товара.

2.1.2. Оценка поведения потребителей и их отношение к товарам.

2.1.3. Методика анализа и оценки проекта по разработке нового товара на рынке.

2.1.4. Тестирование и характеристика товара, оценка его конкурентоспособности.

2.1.5. Методика анализа и оценки привлекательности продуктов для целевой группы и (или) торгового предприятия.

2.1.6. Оценка уровня сервиса и его воздействия на спрос.

2.1.7. Анализ качества услуг.

2.1.8. Оценка удовлетворённости потребителей.

2.1.9. Формирование ассортиментной политики.

 

 

2.2. Исследование каналов распределения.

2.2.1. Оценка и анализ отдельных этапов товародвижения, его звенности, уровней и длины каналов товародвижения.

2.2.2. Организация и методология маркетинговых исследований в фирмах, занимающихся сбытовой (или торговой) деятельностью.

2.2.3. Анализ эффективности каналов распределения и товародвижения.

2.2.4. Стратегия и организация деятельности торгового предприятия.

2.2.5. Использование инструментов мерчандайзинга как фактора увеличения продаж.

 

2.3. Система продвижения товаров на рынке.

2.3.1. Развитие маркетинговых коммуникаций компании.

2.3.2. Стратегия стимулирования сбыта. Анализ эффективности воздействия на покупательский спрос.

2.3.3. Тестирование рекламных мероприятий. Оценка эффективности рекламы и других форм продвижения товаров.

2.3.4. Характеристика (моделирование) особенностей восприятия рекламы на различных сегментах рынка потребителями.

2.3.5. Анализ ситуации на рынке массовой рекламной информации.

2.3.6. Этапы рекламной компании. Анализ издержек обращения, связанных с рекламой.

2.3.7. Развитие внутренней бонусной системы предприятия.

2.3.8. Продвижение нового продукта на рынке в-2-в.

2.3.9. Анализ восприятия бренда.

 

2.4. Анализ цен на потребительские товары.

2.4.1. Анализ цен с точки зрения маркетинговых целей и рыночных стратегий.

2.4.2. Анализ внутривидовых и / или региональных уровней цен и их дифференциация. Моделирование взаимосвязи цен и качественных характеристик товара.

2.4.3. Исследование цен альтернативных (или конкурирующих) товаров и субрынков.

2.4.4. Прогнозирование цены товара на каждом этапе его жизненного цикла. Информационно – аналитическое обеспечение маркетинговой стратегии ценообразования.

 

Раздел 3 «Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации на предприятии.

 

3.1. Организация и методология маркетинговых исследований. Источники маркетинговой информации.

3.2. Анализ и прогнозирование собственных возможностей фирмы, ее потенциала и конкурентоспособности.

3.3. Оценка эффективности маркетинговых исследований. Анализ бюджета и программы маркетинга.

3.4. Стратегия и программа маркетинговой деятельности на предприятии.

3.5. Риск принятия маркетинговых решений. Выявление и оценка коммерческого риска.

3.6. Территориальный маркетинг.

 

 

Приложение 3.

Содержание основных разделов преддипломной практики студентов

За время прохождения производственной практики студент должен изучить деятельность на предприятии и кратко изложить в отчете основные результаты исследования по следующим группам вопросов.

Общая характеристика предприятия

Общие вопросы производственно-хозяйственной деятельности предприятия включают следующее:

- юридический статус и форма собственности предприятия;

- производственная структура предприятия;

- организационная структура управления предприятием;

- основные экономические показатели деятельности предприятия за прошедший (ие) год (ы), данные отчета предприятия, не содержащие коммерческой тайны.

 

Управление маркетингом и сбытом на предприятии

Анализ управления маркетингом и сбытом

2.1. Вопросы организации маркетинговой деятельности на предприятии

- место маркетинговой службы в организационной структуре предприятия (подчиненность и формы взаимодействия с другими службами).

- численность и образовательный уровень сотрудников

- основные функции маркетинговых служб

- материальная база

- размер и принцип формирования бюджета маркетинга

 

2.2. Информационно - аналитическое обеспечение службы маркетинга

- маркетинговая информационная система на предприятии:

а) внутренняя система отчетности: получают ли регулярно отчеты о продажах

б) маркетинговые исследования: проводит ли компания какие-либо маркетинговые исследования в отношении оценки спроса, анализа покупателей или конкурентов. Если маркетинговые исследования проводятся, дать их краткую характеристику ( кем проводились, когда, с какой целью, методология, краткие результаты)

в) система поддержки маркетинговых решений

- анализ данных о среде, прежде всего, потребителях, посредниках по сбыту, конкурентах, поставщиках:

- оценка имеющихся возможностей влияния на рынок и создания предпочтений у потребителей

- выявление внутренних ограничений производственного, финансового, кадрового и прочего характера: с какими основными проблемами сталкивается предприятие

 

2.3. Вопросы использования на предприятии инструментов маркетинга

- работа с продуктом: определение или изменение его свойств, условия, выбор марочного названия; комплектование производственной программы (ассортимента), гарантии, техническое и торговое обслуживание клиентов;

- ценовая политика: установление и изменение цен, возможности дифференцирования цен, предоставление скидок, кредитование, лизинг;

- каналы распределения продукта: система сбыта, выбор каналов сбыта, применение различных методов продаж, оценка взаимоотношения предприятия и членов канала распределения.

- коммуникации: оценка существующих подходов компании к продвижению товара, затраты на продвижение, реклама, личная продажа, стимулирование продаж, общественные связи.

 

2.4. Вопросы контроля в области маркетинга

2.4.1. Контроль экономических результатов

- особенности исчисления затрат на сбыт;

- виды затрат

- контроль сбыта в целом по предприятию и по различным группам и объектам (регионы, продукты, пути сбыта и т.д.)

- контроль доли рынка

 

2.4.2. Контроль неэкономических показателей

- анализ имиджа предприятия

- отношение потребителей:

какие изменения происходят в составе покупателей; как много покупателей у предприятия; какой объем и доля продажи приходится на самых крупных покупателей; доверять ли своим основным покупателям; как найти своих основных покупателей; существуют ли другие направления совместной кооперации с покупателями; кто является основными конкурентами на рынке; в чем их сильные и слабые стороны; как предприятие конкурирует на рынке

 

2.4.3. Маркетинг-аудит

- контроль информационной базы планирования:

почему необходимо составлять (или не составлять) маркетинговые планы; помогает ли кто-то осуществлять планирование; можно ли улучшить маркетинговую деятельность предприятия; что является основным барьером на пути улучшения маркетингового планирования.

- развитие целей и стратегий

- ревизия мероприятий маркетинга

⇐ Предыдущая123

Поделиться: