Основные элементы фирменного стиля

ПРАКТИЧЕСКАЯ РАБОТА №6

По дисциплине «МДК 03.01 Технология и организация туроператорской деятельности»

Тема: «Формирование программы тура для российских и зарубежных клиентов, в том числе и на иностранном языке»

Ход работы

Задание 1. Придумайте название и разработайте фирменный стиль туристского агентства.

Название фирмы		Логотип

Фирменный цвет

Фирменный шрифт

Персонаж

Сувенирная продукция

Задание 2. Спроектируйте зарубежный 5-дневный тур для российских клиентов.

Название:______________________________________________________________________________

Страна (регион):________________________________________________________________________

Целевой сегмент:________________________________________________________________________

Тематическая направленность:____________________________________________________________

Стоимость:_____________________________________________________________________________

Задание 3. Проведите маркетинговое обоснование тура.

Задание 4. Дайте характеристику туристско-экскурсионного потенциала выбранной страны.

Природные ресурсы:____________________________________________________________________

Антропогенные ресурсы:________________________________________________________________

Прочее:_______________________________________________________________________________

Задание 5. Составьте программу тура согласно выбранной тематике.

День 1

День 2

День 3

День 4

День 5

Задание 6. Подготовьте информационное обеспечение созданного тура, в том числе и на иностранном языке.

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Основные элементы фирменного стиля

Логотип играет ключевую роль в фирменном стиле турфирмы. Логотипы бывают изобразительные, словесные или комбинированные. При поиске идей пользуйтесь профессиональной дизайнерской литературой, где представлены логотипы разных компаний, в том числе и туристических, со всех стран мира. Изучите логотипы и российских турфирм, открыв, например, журнал «Туризм и отдых».

Рекомендуем отдать предпочтение комбинированному логотипу, который содержит изобразительный элемент – картинку и наименование компании, это повышает рекламную эффективность при его использовании в совместной рекламе с туроператорами, каталогах и других носителях, где возможно разместить только логотип без дополнительной информации.

Фирменный лозунг (слоган) – постоянно используемый девиз, который помогает потребителям запомнить образ компании. Примеры девизов туристических компаний:

· Туроператор «Пегас Туристик»: На крыльях Пегаса навстречу мечте!

· Туроператор «V.A.M. ТУР»: Мы знаем Испанию, мы V.A.M. ее покажем

· Туристическая компания «Санрайз тур»: Традиции семейного отдыха

· Туроператор «Натали турс»: Хорошо упакованный отдых

· Туроператор «GTI»: GTI. Простая формула отдыха

· Туристическая компания «Турлюкс»: Наше название оправдывает Ваши ожидания

· Туристическая фирма «ITS»: Хватит мечтать – пора отдыхать! Отдых – наша работа

· «Сеть магазинов горящих путевок»: Вам позавидуют попутчики…

· Турбюро «Москва»: Фейерверк незабываемых впечатлений!

· Туристическая компания «Роза Ветров»: Держи курс по Розе Ветров!

· Группа компаний «РВБ АЛЕАН»: Время отдыхать в России

· Туроператор «Express Line»: Экспрессом по Европе

· Туроператор «Ост-Вест»: Зарплату и дурак проест, а мир покажет Вам Ост-Вест

· Турфирма «DSBW»: DSBW. Настоящее путешествие с интеллигентной компанией

· Консалтинговая Группа «Тревел Эксперт»: Туризм – Наше дело!

Фирменный лозунг может быть временно заменен слоганом, которым сопровождается рекламная акция или новый туристический сезон.

В прошлом году Федеральной антимонопольной службой РФ было рассмотрено дело в отношении турфирмы «X» о нарушении Закона «О рекламе». К новому сезону турфирма подготовила серию рекламных слоганов, прототипом к которым послужило название американской комедии «Сбрось маму с поезда». На улицах появились билборды с рекламой туров со слоганами «Сбрось маму в море за 399 у. е.», «Закопай тещу в песок за 399 у. е.», «Раздену мужа за 399 у. е.». Кроме билбордов подобная реклама появилась и в местной газете. Было вынесено решение, что рекламная кампания турфирмы является незаконной, так как в ней содержится призыв к насилию, жестокости и она имеет агрессивный характер, что противоречит Закону «О рекламе». Не повторяйте ошибок других турифрм и серьезно отнеситесь к выбору девиза компании.

Фирменный цвет – один или несколько определенных цветов, которые являются константами стиля компании. Помните, что цвет тянет за собой шлейф ассоциаций и является мощным психологическим средством восприятия и мотивом поведения потребителя. Существенную роль в продвижении компании на рынке играет постоянство цветового сопровождения. Это позволяет потребителю легко запомнить турфирму и выделить ее среди других. Рекомендуем использовать не более трех основных цветов, а при выборе учитывать специфику продаваемых туристических направлений, ориентироваться на цветовые предпочтения целевых групп потребителей. Женщинам, например, больше импонируют мягкие, нежные тона и сочетания цветов. Мужчин привлекают более резкие и контрастные краски. При выборе также необходимо учитывать символику, сочетаемость и особо обратить внимание на значения выбранных цветов в странах, с которыми вы планируете приоритетно работать.

Предлагаем ознакомиться с перечнем туристической сувенирной продукции, с возможностью нанесения логотипа, слогана турфирмы: бейсболка, бандана, футболка, пляжная сумка, рюкзак, полотенце, тапочки, кейс для тревел-аптечки, замок для чемодана, фляжка для воды, раскладной стаканчик, мини-шоколадки (3 г, 5 г, 10 г и более), ножик многофункциональный, зажигалка, чехол для солнцезащитных очков, фонарик, карта мира, зонт, калькулятор с конвертором валют, карманный переводчик, надувная подушка для сна, маска для сна, компас, сумка-кошелек, ручка, карты игральные, закладка книжная, сумка для обуви.

Когда фирменный стиль становится узнаваемым, он повышает степень доверия клиентов к услугам компании. А чтобы стиль стал таковым, вся продукция с использованием символики турфирмы должна соответствовать единому фирменному стилю, цель которого – создание устойчивого положительного имиджа, привлекающего клиентов и обеспечивающего стабильный рост продаж. Стремитесь к тому, чтобы фирменный стиль работал на компанию, хотя первый год вы будете работать на него, завоевывая постоянных клиентов.

Информация по вылету: Из Москвы 29.12.2018: вылет из аэропорта Домодедово; рейс № ”Авиаэкспресскруиз”. Прилет в Дубровник. Из Дубровника 03.01.2018: вылет из аэропорта Чилипи; рейс 1552 “Авиаэкспресскруиз”. Прилет в Домодедово.