Демография и бизнес — общие проблемы

 Вот мы и дождались того времени, когда в жизнь вступило поколение 1990-х годов... Если мы не страдаем плохой памятью, то следует вспомнить, что в этот период была самая низкая рождаемость. Страна выходит на пик самого низкого демографического показателя, который сможет улучшиться лишь через десятилетия. Столь существенное сокращение населения страны скажется практически на всем. Для бизнеса это скажется, прежде всего, на снижении платежеспособности, спроса и дефиците кадров. Если экономика страны в своем развитии будет делать тренд на дешевый и малопроизводительный труд, то ничего хорошего в ближайшем будущем мы не получим.

Трудосберегающие технологии позволяют сформировать спрос на высококвалифицированные кадры, а не на толпы необразованных рабочих или многочисленный бездарный и ленивый «офисный планктон».

Еще один демографический фактор, прямо влияющий на уровень производительности труда – продолжительность жизни. Уже сейчас многие компании заявляют о нарастающей нехватке некоторых категорий специалистов (в т.ч. и профессиональных управленцев). Вырос спрос на неопытную молодежь, а это явный признак проблем на кадровом рынке. Скорее всего, бизнес уже сталкивается с нереальными запросами непрофессиональных молодых соискателей, что также ударит по дальнейшему снижению эффективности персонала, падению производительности и общему состоянию бизнеса и экономики.

 

Можно ли этому противодействовать? Лучшим противоядием для решения проблем в кадровой сфере является модернизация производства и всех бизнес-процессов компании, т.е. инновационный путь развития. Если вы будете этим постоянно заниматься, то сможете застраховать себя от кадровых проблем на много лет вперед. Другим способом является создание в компании эффективной системы привлечения, подготовки и удержания профессиональных кадров. Конкуренция в борьбе за профессиональные кадры уже усиливается и вам надо быть готовыми к этому. Многие уже обратили внимание, что делать ставку на молодой возраст людей – ошибка, т.к. похоже, что профессиональных молодых управленцев и специалистов мы еще долго не увидим, а вот резерв профессионалов в возрасте 40-55 лет, которых вы так дружно игнорировали еще несколько лет назад, еще есть. Именно за них сейчас развернется настоящая борьба. Такой тренд сейчас наблюдается в развитых странах, и он только усиливается.

 

В заключение, можно сделать несколько выводов:

- демографические проблемы страны – проблемы национального масштаба и надо предпринимать серьезные и действенные шаги для предотвращения этого, но выправить ситуацию при этом можно лишь в долгосрочной перспективе;

- бизнес способен существенно повлиять на изменение ситуации, но решая свои текущие проблемы и задачи, компании не стимулируют развитие профессионалов в стратегической и долгосрочной перспективе;

- государство, стараясь перекладывать часть своих функций на бизнес, снижает эффективность бизнеса;

- несмотря на то, что рождаемость начала расти, в течение, как минимум 15 лет, ожидается «большой провал», а пик сокращения трудоспособного населения придется на ближайшие 5-7 лет.

 

11. Демография и выборы                                         

Среди научных направлений демографических исследований следует выделить политическую демографию,занимающуюся изучением комплекса социально-политических последствий демо-х процессов как в стране,так и в целом мире.

В условиях коренных изменений,происходящих в России,возрастающей роли выборных органов разного уровня большое значение имеет состав (нац.,возрастно-половой,образов-й) электората избирательного корпуса.Известно что молодёжь менее консервативна ,чем лица старших возрастов.Особенности своегоотношени к кандидатам имеют мужчины и женщины разного возраста и образов-я.Свои отличия в восприятии соу-ой реальности у отдельных национальностей связаны с их бытовыми и историческими традциями.Все эти факторы конечно не главные в поведении избирателей на выборах ,но сама тактика проведения избирательной компании,формы и методы агитации обязательно должны учитывать специфику демогр-го состав населения.

Так,поколения,сформировавшие своё мировоззрение во второй половине 80-90х гг.ХХ в.,будут иметь иную систему жизненных ценностей ,чем когорты рождение 30-40х и даже 50 х гг.Это возрастное расслоение полит-х симпатий и антипатий достаточно существенно в соц-ом плане,оно сказывается и на итогах выборов,и на популярности разных партий,и на многом другом.Оевидно,что политические последствия принимаемых решений разного уровня должны стать важным элементом соц-ой и демогр. Политики и экспертизы.

Демографическая политика – это целенапрвленная деятельность государственных органов и иных соц-х институтов в сфере регулирования процессов воспроизводства населения.Она призвана воздействовать на формирование желательного для общ-ва воспроизводства нас-я,сохранения или изменения тенденций в области динамики численности и структуры населения,темпов их изменений,динамики рождаемости,смертности,семейного состава,расселения,внутренней и внешней миграции,качественных характеристик населения.

12. Демография и маркетинг. Демографическая среда маркетинга

В настоящее время на принципах маркетинга строит свои системы управления подавляющее большинство компаний США, Японии, Западной Европы. Модифицируются организационные структуры, формы и методы руководства производственно-сбытовой деятельностью. Растет роль специализированных маркетинговых организаций и фирм, научно-исследовательских институтов и центров, национальных и международных маркетинговых ассоциаций (например, Европейского общества маркетинговых исследований, Всемирной ассоциации маркетинга, Европейской ассоциации промышленного маркетинга и т. д.). На маркетинг в западных странах ежегодно расходуются сотни миллиардов долларов. Согласно американским данным, доля таких расходов составляет половину конечной цены многих товаров.

Одним из элементов функционирования фирмы является макросреда маркетинга. Макросреда представляет собой совокупность “не поддающихся контролю” сил, с учетом которых фирмы и должны разрабатывать свои комплексы маркетинга.

Будучи изменчивой, налагающей ограничения и полной неопределенности, макросреда маркетинга глубоко затрагивает жизнь фирмы. Происходящие в этой среде изменения нельзя назвать ни медленными, ни предсказуемыми. Она способна преподнести крупные неожиданности и тяжелые удары. Именно по этому, необходимо комплексное изучение макросреды маркетинга.

Рынки состоят из людей, поэтому демографические изменения непосредственно влияют на маркетинговые возможности.

Фирма и ее поставщики, маркетинговые посредники, клиентура, конкуренты и контактные аудитории (т.е. элементы микросреды фирмы) функционируют в рамках макросреды - сил, которые либо открывают новые возможности, либо грозят фирме новыми опасностями. Эти силы представляют собой те самые “не поддающиеся контролю” факторы, за которыми фирма должна внимательно следить и на которые должна реагировать. Макросреда слагается из шести основных сил, представленных на рис. 1.

демографический маркетинг численность

К началу ХIХ века численность населения земного шара приблизилась к миллиардной отметке. Тогда на удвоение прежней численности потребовалось два столетия. Следующее удвоение произошло уже через 120 лет; двухмиллиардный рубеж был перейден в 20-е годы нашего столетия. На новое удвоение численности населения планеты уже потребовалось 50 лет, ибо в 70-е годы оно превысило четырех миллиардную отметку. И с тех пор население планеты увеличивается на 2% ежегодно. При таких темпах роста через 33 года население мира снова удвоится. Такой непрерывно ускоряющийся темп роста численности населения отмечающийся со второй половины ХХ века получил название “демографического взрыва”.

Демографический взрыв вызывает беспокойство у многих правительств и различных общественных групп во всем мире. Во-первых, ресурсов планеты может просто не хватить для поддержания жизни такого количества людей, особенно с учетом того, что большинство стремится обеспечить себе высокий уровень жизни. Во-вторых, рост численности населения идет наиболее высокими темпами в странах, которые меньше всего могут себе это позволить.

Рост численности населения сопровождается и ростом человеческих нужд, которые производству необходимо удовлетворить. А это означает рост рынков при наличии достаточной покупательной способности. Однако если покупательная способность окажется недостаточной, наступит спад и произойдет сужение рынков.

Влияние демографического фактора.

В России сложилась чрезвычайная демографическая ситуация. Понижается продолжительность жизни, падает рождаемость, происходит снижение численности и общее старение населения. Развитие этих тенденций чревато в будущем тяжелейшими необратимыми последствиями для страны.

Численность постоянного населения Российской Федерации на начало 1996 года составила 147,8 млн. человек. За последние годы численность населения сокращается из-за отрицательного естественного прироста в результате роста смертности и снижения рождаемости. Естественная убыль населения России в 1996 году увеличилась по сравнению с 1993 годом в 3,6 раза. Тем не менее эта тенденция не оказывает значительного влияния на предприятия России.

Как известно, в 1980-х гг. наибольший миграционный приток населения приходился на северные и восточные регионы, где действовали разного рода коэффициенты к заработной плате, надбавки и льготы. В обратную сторону на "Большую землю" также шел устойчивый миграционный поток, однако в целом сальдо миграции для районов нового освоения с "промывным" миграционным режимом было устойчиво положительным. По показателю положительного сальдо миграции в расчете на 1 тыс. чел. безусловными лидерами были Тюменская область (в первую очередь, Ханты-Мансийский и Ямало-Ненецкий АО), север Красноярского края, Якутия, Томская, Камчатская и Магаданская области, Хабаровский и Приморский края. Миграционный отток населения шел из Волго-Вятского, Центрально-Черноземного, Уральского районов, большинства регионов Поволжья, отдельных регионов Центра - традиционных едва ли не с довоенных лет демографических доноров.

В начале 1990-х гг. произошли принципиальные изменения в миграционном поведении россиян. Начался массовый отток населения из северных и восточных регионов. В несколько раз возросло отрицательное миграционное сальдо для республики Коми, Мурманской, Камчатской, Магаданской областей, Якутии, Эвенкийского и Таймырского и, что было совершенно нетипичным для 1980-х гг., Ханты-Мансийского и Ямало-Ненецкого округов. Особенно резко увеличился отток населения из Чукотского и Корякского округов. В результате предприятия расположенные в этих районах и предприятия, работающие на эти районы, сворачивают свою деятельность.

Влияние демографического фактора в основном сказывается на “утечке мозгов” в другие страны. Так же ввиду старения населения и уменьшения доли занятого населения, занятому населению приходится “взваливать” на свои плечи дополнительное бремя отчислений в пенсионные фоны, и фонды социального страхования.

13. Демография и политология: основные направления взаимодействия. Политическая демография — политология и демография — изучает комплекс политических последствий различных демографических процессов, разрабатыванием демографической политики.

 

Политическая демография признается учеными-демографами как практическая (прикладная) и смежная отрасль в системе демографических наук.

 

Политическая демография изучает комплекс социально-политических последствий демографических процессов как в стране, так и в мире в целом

 

Рассматриваемые политической демографией проблемы :

 

– глобальные демографические проблемы и их решение (высокие темпы прироста населения в Азии, Африке и Латинской Америке, международная миграция и т.д.);

– влияние половозрастной структуры населения на электоральные процессы

– миграционные потоки, нерациональные в социальном, экономическом и этническом отношениях;

– различие темпов естественного прироста между различными этнически группами в рамках одного государства может провоцировать этнополитические конфликты

– доступ определенных этнических групп к высшим государственным постам при ограничении доступа представителей других этнических групп;

– влияние половозрастной структуры населения на военно-мобилизационный потенциал государства;

– политические последствия эмиграции, «утечки мозгов» и т.п.;

– политические последствия запретительных мер в области демографии

– политико-демографический анализ возможных последствий принимаемых решений в области социальной и демографической политики;

– разработка вариантов демографических прогнозов при альтернативных сценариях политического развития.

 

Политическая демография исследует демографию как фактор политики, а демографическая политика – это обратный процесс, процесс воздействия государства на демографическую сферу.

 

К проблемам политической демографии ряд исследователей относят также следующие проблемы:

 

– изменение административно-территориального деления страны и развитие местного самоуправления в связи с демографическими процессами

 

– комплексное обеспечение демографической безопасности как составной части системы национальной безопасности страны

 

В научную проблематику политической демографии также включены следующие исследования.

• Исследование урабанизационных процессов на уровне отдельных стран, регионов и на мировом уровне.

• Анализ увеличения доли молодежи в половозрастной структуре населения как фактора политической нестабильности.

• Изучение старения населения как фактора социально-политической напряженности.

 

14.Демография и реклама Демография и реклама.

Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Структура рекламы содержит следующие пять элементов:

во-первых, это способность привлечь внимание. Очень важно насколько привлекается внимание читателей заголовком, телезрителей видеорядом. Воздействует ли реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на которые она рассчитана;

во-вторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувства рождаются у них при влиянии рекламы, насколько удачен рекламный аргумент и правильно ли он подан;

в-третьих, какова сила воздействия. Побежит ли, допустим, зритель после просмотра рекламы покупать этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что реклама понравилась ему и есть необходимость в приобретении данного товара;

в-четвертых – это информативность. Ясно изложен рекламный аргумент? Насколько емко показана полезность рекламируемого объекта;

и последнее. Захочет ли человек прочитать сообщение или посмотреть рекламный ролик до конца. Насколько эффективно приковывается внимание людей.

Функции рекламы

Привлечение клиентов — информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж. Обычно, в рекламном сообщении перечислены конкурентные преимущества рекламируемой компании, плюсы, которые могут приобрести её клиенты.

Увеличение продаж — подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т.д), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Когда клиент пришёл или позвонил в рекламируемую компанию, для него важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания. Как встретят клиента, какой товар он увидит на полках, по какой цене он сможет его приобрести — эти и другие факторы также влияют на рост или падение продаж. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить.

Регулирование сбыта — если забывать о данной функции рекламы, можно легко заработать отрицательный имидж. Всегда нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским). Если осенняя коллекция одежды (к примеру) распродана, снимайте рекламу с эфира, прекращайте публикацию в СМИ.

Виды рекламы

Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель(потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль.;

Социальная реклама — выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям.;

Политическая реклама (в том числе предвыборная). В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти.;

⇐ Предыдущая12345678910Следующая ⇒

Поделиться: