Глава 1. Причины появления цифрового телевидения, текущие задачи, последствия .

Во введении мы уже отмечали основные преимущества передачи телевизионной информации в цифровом виде по сравнению с аналоговыми способами, еще раз обозначим их: переход от множества телевизионных стандартов (их имеется более 40, включая NTSC, PAL, SECAM) к единому цифровому стандарту. Группой экспертов ряда стран Европы и США разработан стандарт цифрового оборудования DVB - Digital Video Broadcasting. Передачи видеоизображений повышенного качества, а также на основе цифровых систем запуск телевидения высокой четкости, многопрограммного и стереоскопического телевидения, мультимедийного, голографическое телевидения, реализация интерактивной связи, когда телеэкран, имеющий функции компьютерного монитора. Позволяет в режиме реального времени осуществлять выбор информационных ресурсов, единовременно присутствующих на нем, при неизменной мощности передатчика спутника-ретранслятора уменьшение скорости передачи информации в канале и уменьшению вероятности ее сбоя, в полосе ствола ретранслятора передача большего количество телевизионных программ.

 

Рассмотрим факторы, определяющие стратегию развития цифрового телевидения в любой стране. Такими факторами, по мнению автора, выступают:

- во-первых, вещатели и производители программ для телевидения,

- во-вторых, передающие компании, которые должны иметь соответствующее для передачи телепрограмм в цифровом формате оборудование,

- в-третьих, уровень развития промышленности (имеет ли данная страна необходимый потенциал для изготовления телевизионных абонентских приставок и цифровых телевизоров IDTV, или она станет импортировать оборудование),

- в-четвертых, потребители, которые, исходя из своего материального положения и желания, готовы или не готовы приобретать технику для принятия цифровых телепрограмм. От того, как быстро у населения появятся такие телевизоры, зависят сроки перехода вещательного ТВ от аналогового способа передачи сигналов к цифровому,

- в-пятых, конкуренты, а ими выступают системы кабельного телевидения и системы непосредственного спутникового вещания. Заметим, что взаимо­действие спутниковых и кабельных сетей с цифровыми вещателями позволит охватить большую аудиторию и привлечь местных рекламодателей, что, безусловно, выгодно для телесетей,

- наконец, в-шестых, правительство и его заинтересованность в осуществлении современной технической политики и регулировании монополий вещателей.

Поэтому каждой стране необходимо создание бизнес-моделей, которые сделали бы переход к новым технологиям практически осуществимым. Так как переход к «цифре» затрагивает ряд отраслей промышленности, политику, экономику и финансы, поэтому необходимы различные бизнес-модели для разных стран, например, для промышленно развитых и развивающихся стран.

В настоящее время задачи цифрового телевидения можно определить так:

· глобальная стандартизация технических средств в виде серии международных стандартов, охватывающих производство, распределение и демонстрацию цифрового телевидения,

· комплексное решение технических, технологических и экономических задач на государственном уровне,

· исследование влияния новой техники и технологии на творческий процесс создания программ, оценка новых изобразительных возможностей цифровых технологий,

· исследования эффективности цифрового телевидения с точки зрения хорошего источника дохода. Нельзя не сомневаться, что показ рекламы на таком телевидении может приносить хорошую прибыль, а определенные зрительские группы готовы платить за просмотр нравящихся им программ. Для этого необходима система шифрования и условного доступа, которая не позволяла бы принимать программы до тех пор, пока зритель за них не заплатит.

 

Следующим этапом нашего исследования станет определение последствий, к которым может привести реализация плана цифрового вещания.

· Аудитория сегментируется по интересам, по возможностям смотреть определенные программы, поэтому необходимо ограничение в росте цен на использование каналов цифрового телевидения, а также поддержка культурных, спортивных каналов на государственном или спонсорском уровне.

· Изменится экономика СМИ, свое место найдут процессы концентрации и укрупнения корпораций. С одной стороны, входящим в объединения компаниям становится проще поддерживать рентабельность, создавая качественный программный продукт, но с другой стороны, появляется опасность возникновения «стандартизации» подхода, ведущей к формированию у потребителя шаблонных ценностей.

· По содержанию и направленности каналы будут подразделяться, учитывая зрительские интересы и собственные возможности, вероятно, появится много развлекательных и музыкальных каналов, не отличающихся качественной подачей информации.

 

 

⇐ Предыдущая1234567Следующая ⇒

Поделиться: