Напрямки організації рекламної діяльності рекламодавця.

Напрямки організації рекламної діяльності рекламодавця.

У США та інших, промислово розвинених країнах до рекламної діяльності відносять такі напрямки роботи, як розміщення рекламних оголошень в засобах масової інформації (у пресі, по радіо, телебаченню, на щитової реклами) це поняття не поширюється на заходи, що сприяють продажу, - " сейлз промоушін" sales promotion), престижні заходи, націлені на завоювання доброзичливо ставлення громадськості, - " паблік рілейшін" (public relations), а також на директ - маркетинг.

У вітчизняній практиці, на відміну від західної, поняття реклами ширше. До неї відносять виставкові заходи, комерційні семінари, упакування, друковану продукцію, поширення сувенірів та інші засоби стимулювання торгівельної діяльності.

Рекламна діяльність здійснюється за такими напрямками:

• міжнародна - сучасна діяльність фірм промислово розвинених країн, орієнтована на зарубіжні ринки з урахуванням їх особливостей;

• зовнішньоекономічна - діяльність вітчизняних підприємств і організацій на зарубіжних ринках, що відображає сучасну практику;

• внутрішня - діяльність вітчизняних підприємств і організацій, що обслуговують внутрішній ринок.

Організацію рекламної діяльності рекламодавців можна побудувати за двома принципами:

•     перший — створення самостійних структур, тобто фірм, які займаються тільки рекламною діяльністю,

•     другий — використання рекламної діяльності як складової організаційної структури маркетингу.

 

Чинники, які впливають на вибір організаційної структури рекламної служби підприємства.

•     сфера діяльності підприємства, його виробнича потужність,

•     наявність коштів на рекламну діяльність,

•     конкретні особливості цільового ринку,

•     характеристика товару чи послуги.

Рекламна служба може складатися з великої кількості людей або її можуть доручити одній людині, іноді навіть за сумісництвом. Тільки великі підприємства у стадії розквіту можуть дозволити собі тримати повноцінну службу реклами в складі служби маркетингу чи окремо, а тим більше утримувати власне рекламне агентство, друкарню та творчий відділ. Схематично можна структуру рекламної служби рекламодавця зобразити так: віце-президент з маркетингу  керуючий службою реклами  (група дослідження, група планування реклами, творчий відділ, виробнича група та група розміщення реклами). Найчастіше служба реклами є структурним підрозділом департаменту (відділу) маркетингу підприємства та підпорядковується віце-президенту з маркетингу

 

 

Основні завдання координації роботи рекламної служби: координація з іншими службами (виробничою, збутовою, фінансовою), координація діяльності з рекламними агенствами, засобами масової інформації, іншими партнерами у проведенні рекламних кампаній.

Рекламна служба у взаємодії з виробничою, збутовою, фінансовою та іншими службами, агенствами реалізує такі дії:

· визначає найефективніші засоби реклами товарів, продукції та послуг підприємства, розробляє плани цільових рекламних кампаній (самостійно або спільно з рекламними агентствами та науково-дослідними фірмами), заходи з «паблік рилейшнз», розміщує замовлення на їх проведення, готує відповідні контракти та контролює їх виконання;

· аналізує кон’юнктуру ринків рекламних послуг, у тім числі за кордоном, готує пропозиції та проекти кошторисів витрат на рекламу та заходи з «паблік рилейшнз», здійснює контроль за витратами коштів на такі цілі;

· готує різні довідкові та інші матеріали, необхідні для виготовлення замов­ної рекламної продукції, та здійснює заплановані заходи;

· за необхідності спільно з юридичною службою підприємства готує матеріали та пред’являє претензії організаціям-виконавцям (рекламним агентствам, науково-дослідним установам) щодо якості та строків проведення рекламних заходів;

· оперативно готує необхідну інформацію, довідкові матеріали керівництву та іншим структурним підрозділам, за необхідності кон­сультує працівників підприємства з питань рекламної діяльності;

· аналізує та оцінює результативність рекламних заходів, узагальнює досвід цієї роботи, готує пропозиції для вдосконалення рекламної діяльності підприємства, підвищення ділової кваліфікації працівників служби реклами, зокрема їхнього навчання та стажування за кордоном.

Напрямки організації рекламної діяльності рекламодавця.

У США та інших, промислово розвинених країнах до рекламної діяльності відносять такі напрямки роботи, як розміщення рекламних оголошень в засобах масової інформації (у пресі, по радіо, телебаченню, на щитової реклами) це поняття не поширюється на заходи, що сприяють продажу, - " сейлз промоушін" sales promotion), престижні заходи, націлені на завоювання доброзичливо ставлення громадськості, - " паблік рілейшін" (public relations), а також на директ - маркетинг.

У вітчизняній практиці, на відміну від західної, поняття реклами ширше. До неї відносять виставкові заходи, комерційні семінари, упакування, друковану продукцію, поширення сувенірів та інші засоби стимулювання торгівельної діяльності.

Рекламна діяльність здійснюється за такими напрямками:

• міжнародна - сучасна діяльність фірм промислово розвинених країн, орієнтована на зарубіжні ринки з урахуванням їх особливостей;

• зовнішньоекономічна - діяльність вітчизняних підприємств і організацій на зарубіжних ринках, що відображає сучасну практику;

• внутрішня - діяльність вітчизняних підприємств і організацій, що обслуговують внутрішній ринок.

Організацію рекламної діяльності рекламодавців можна побудувати за двома принципами:

•     перший — створення самостійних структур, тобто фірм, які займаються тільки рекламною діяльністю,

•     другий — використання рекламної діяльності як складової організаційної структури маркетингу.

 

12Следующая ⇒

Поделиться: