Условия равновесия потребителя

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ВЫБОР

— решение потребителя о приобретении или каком-либо способе потребления некоторого блага (товара или услуги). Многие экономисты не разделяют понятий П. в. и предпочтения, поскольку полагают, что фактическое решение потребителя однозначно выявляет и его предпочтение. Иначе говоря, что мы предпочитаем, то реально и выбираем, делая свои приобретения. Однако это неверно, напр., в условиях дефицита тех или иных товаров: П. в., вынужденный тем, что предпочитаемый товар невозможно купить, не выявляет истинного предпочтения (см. также Аксиомы выявленного предпочтения).

Функцией П. в. некоторые авторы называют зависимость набора товаров, выбираемых потребителем, от вектора цен и суммы его дохода (платежеспособности его бюджета).

В соответствующих моделях предполагается, что функция определена для любых положительных цен и бюджетов, любой положительный набор товаров может быть выбран потребителем при определенных условиях и, наконец, что потребитель полностью может использовать бюджет на покупки.

Формально запись П. в. для двух продуктов может быть такой:

u(x1,x2) → max (максимизируется функция полезности)

при условии:

p1x1+ p2x2 ≤ I (т. е. общие затраты на оба продукта не должны превышать дохода потребителя).

Кривая безразличия показывает различные комбинации 2-х экономических благ, имеющих одинаковую полезность для потребителя.

На рис.4.1(а) показана кривая безразличия (U). По осям откладывается количество блага Х и блага Y, между которыми делает выбор потребитель.

Множество кривых безразличия называется картой кривых безразличия (рис.4.1б). Чем правее и выше расположена кривая безразличия, тем больше удовлетворения приносят представленные ею комбинации благ. Кривые безразличия имеют отрицательный наклон, выпуклы относительно начала координат и никогда не пересекаются друг с другом. Поэтому через любую точку можно провести лишь 1 кривую.

Зона замещения (субституции) – участок кривой безразличия, в котором возможна эффективная замена одного блага другим.

На кривой безразличия зона замещения обозначена отрезком RS (рис.4.2а). Взаимная замена благ Х и Y имеет смысл только в пределах отрезка RS. Вне отрезка замена исключается. Два блага выступают как независимые друг от друга.

Предельная норма замещения (MRS) – количество, на которое потребление одного из 2-х благ должно быть увеличено (уменьшено), чтобы полностью компенсировать потребителю уменьшение (или увеличение) потребления другого блага на одну дополнительную (предельную) единицу.

где MRSхy - предельная норма замещения (субституции) блага Y на Х.

Условия равновесия потребителя

Условия равновесия потребителя можно выразить формулой:

Mux / Muy = Px / Py

где Px и Py - цены на товары X и Y.

Точка касания кривой безразличия с бюджетной линией означает равновесие потребителя.

Основные постулаты теории поведения потребителей:

1) Множественность видов потребления. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных индивидуальных благ.

2) Не насыщенность. Потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг, он не пресыщен ни одним из них. Предельная полезность всех экономических благ всегда положительна.

3) Транзитивность, т.е. постоянство и определенная согласованность вкусов потребителя, например, если А, В и С являются комбинациями каких–либо благ, и потребитель безразличен в выборе между наборами А и В и между В и С, то он также безразличен в выборе между А и С.

4) Субституция. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат большее количество блага–субститута (заменителя).

5) Убывающая предельная полезность. Предельная полезность какого–либо блага уменьшается с увеличением общего количества, которым располагает потребитель. Теория поведения потребителя пытается объяснить вышеназванными постулатами причины изменения цен. В противоположность этой теории марксисты считают, что цены изменяются под влиянием изменения количества и качества труда, а также под влиянием спроса и предложения, в свою очередь являющиеся результатом условий развития производства и благосостояния трудящихся.

Потребительский спрос - обеспеченный денежными средствами населения спрос на товары и услуги. Потребительский спрос является ведущим фактором экономического роста индустриально развитых стран. Активный потребительский спрос является предпосылкой для увеличения занятости, так как почти всегда основная масса рабочей силы сосредотачивается на предприятиях, экономическую деятельность которых стимулирует спрос населения.

Размеры потребительского спроса определяют объемы и структуры доходов населения и его предпочтения. Потребительский спрос - его часть, касающаяся различных социальных вопросов - формируется правительством страны. Наибольшее влияние оказывают на потребительский спрос граждане в возрасте от 25 до 45 лет. В этот период жизни у людей формируется домашнее хозяйство, и они получают относительно высокие доходы. На потребительский спрос определенное влияние имеет реклама. Согласно проводимым исследованиям, мощные рекламные компании формировали спрос на товары, на которые до них спроса не существовало.

Изучение потребительского спроса позволяет предприятиям прогнозировать ряд действий, направленных на изменение своей деятельности с целью достижения наибольшего удовлетворения потребностей потребителей их продукцией. При изучении потребительского спроса, он так же разделяется на группы, в которые входят:

а) спрос на все потребительские товары, без их группирования;

б) спрос на большие группы товаров, объединенные по торговому, продовольственному или потребительскому признакам;

в) спрос на некоторые товары, например, требующие статистической отчетности в реализации;

г) спрос на разновидности отдельных товаров: модели, марки, артикулы и т.д.

А также по территориальным признакам, как:

- общероссийский (спрос всего населения страны);м - региональный (спрос населения в определённом административно-территориальном подразделении);

- местный (спрос населения отдельного города, района, села, входящих в состав одного региона).

Таким образом, здесь определение и формирование потребительского спроса идет от изучения малых показателей для изменения больших - в масштабах региона и страны.