Маркетинг: сущность и современная концепция.

Маркетинг, как форма экономической деятельности. Концепция маркетинга и ее развитие. Особенности современной концепции маркетинга. Маркетинг – как механизм хозяйственной деятельности, способ управления производственно-коммерческой деятельностью и философия бизнеса.

Макро- и микросреда маркетинга, ее состав.

Понятие среды маркетинга и задачи маркетинговой деятельности. Внутренняя и внешняя среда, микро- и макросреда маркетинга, их состав. Контролируемые и неконтролируемые факторы маркетинговой среды.

Основные понятия маркетинга: система маркетинга, объекты и     

рыночные инструменты.

Система маркетинга, ее основные элементы. Объекты маркетинга, цели и задачи их изучения. Рыночные инструменты маркетинга. Характер рыночного спроса, его виды и средства маркетинговой, деятельности в условиях различных видов спроса.

Маркетинговые исследования: цели и задачи.

Исследование в маркетинге: необходимость и принципы. Способы проведения маркетинговых исследований. Цели и задачи проведения маркетинговых исследований. Основные методы и последовательность проведения исследований.

Маркетинговые исследования: изучение потребителей.

Особенности изучения потребителей, как объекта маркетинговых исследований. Потребности человека, их виды. Закон возвышения потребностей и задачи маркетинговой деятельности. Основные вопросы при изучении потребительского спроса. Типологизация потребителей.

6. Маркетинговые исследования: изучение конкурентов.

Задачи изучения конкурентной среды рынка. Виды конкуренции. Способы изучения конкурентов. Основные модели рынка и выбор конкурентной стратегии.

Сегментация рынка: задачи и способы проведения.

Сущность процесса сегментации рынка. Сегмент рынка. Особенности сегментации рынка товаров производственного назначения и рынка потребительских товаров. Признаки и критерии сегментации. Задачи сегментации.

8.  Конкурентоспособность товара: понятие и способы определения.

Понятие конкурентоспособного товара. Факторы, определяющие конкурентоспособность товара и последовательность ее расчета. Основные методы определения конкурентоспособности товара и пути ее повышения.

9.  Концепция жизненного цикла товара.

Управление продуктом и концепции жизненного цикла товаров. Способы выражения жизненного цикла и его этапы. Задачи маркетинговой деятельности на каждом этапе жизненного цикла.

10.  Маркетинговое ценообразование.

Принципы ценообразования. Основные ценообразующие факторы. Методы ценообразования и условия их применения. Практика ценообразования в условиях современной России.

Рыночная корректировка цены.

Необходимость и задачи рыночной корректировки цены. Способы и методы рыночной корректировки цены. Реакция рынка на изменение цены

Сбытовая политика маркетинга: задачи, функции и виды сбыта.

Место и роль сбытовой политики в маркетинговой деятельности фирмы. Основные составляющие сбытовой политики: распределение и сбыт. Продолжение процесса производства в сфере обращения. Основные функции сбытовой деятельности. Виды сбыта и каналы товародвижения.

Основные виды коммуникаций: сравнительный анализ.

Коммуникационная политика маркетинга: сущность и задачи. Основные виды коммуникаций: реклама, пропаганда, персональные продажи, стимулирование сбыта. Сравнительный анализ основных видов коммуникаций: достоинства и недостатки.

***** *****

Финансы. Финансовая система России.

Сущность и функции финансов. Звенья, формирующие финансовую систему России. Доходы и расходы бюджетов. Государственные внебюджетные фонды. Государственный кредит.

⇐ Предыдущая12345Следующая ⇒

Поделиться: