Реклама в системе связей с общественностью

Стр 1 из 3Следующая ⇒

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: " Управление общественными отношениями"

Тема: " Особенности реклама в системе связей с общественностью на примере ООО ТД " БВК" "

Выполнила: студентка 4 курса D112/07 группы

Маркова Дарья Вячеславовна

Проверила: Марина Михайловна

Дмитров 2010

Оглавление

Введение

1. Реклама в системе связей с общественностью

1.1 Сущность рекламы и специфика рекламных агентств

1.2 Виды и задачи рекламы

1.3 Рекламное обращение и стиль

1.4 Средства распространения информации

1.5 Реклама в системе связей с общественностью

2. Особенности рекламной политики ООО ТД «БВК»

2.1 Анализ деятельности предприятия ООО ТД «БВК»

2.2 Исследование рекламной политики ООО ТД «БВК»

2.3 Предложения использования рекламы на ООО ТД «БВК»

Заключение

Список используемой литературы

Введение

Реклама - это передача информации, как правило оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях, распространяющаяся с помощью рекламодателей по средствам различных носителей. Реклама - это процесс коммуникации, организации сбыта, так же экономический или социальный процесс, обеспечивающий связь с общественностью.

Объектом курсовой работы является реклама в системе связей с общественностью. Предметом – особенности применения рекламы на предприятии ООО ТД «БВК».

Целью курсовой работы является создание новой рекламной политики в ООО ТД " БВК". В ходе работы были поставлены и выполнены следующие задачи:

1)Провести анализ научной литературы по проблемам рекламы и связей с общественностью.

2)Исследовать сущность рекламы и рекламных агентств

3) Проанализировать ныне существующие виды рекламы, а также проанализировать их эффективность

4) Выявить возможные средства распространения информации.

5) Рассмотреть рекламу в системе связей с общественностью

6) Создать новую рекламную политику для ООО ТД «БВК»

7) Разработать рекомендации по заданной теме для улучшения работы ООО ТД «БВК».

Актуальность выбранной темы, особенно в нашей стране велика. Наверное, не много найдется общественных явлений, мнение о которых в России было бы столь разноречиво, как о рекламе. С одной стороны, есть немало свидетельств, что люди нуждаются в ней, даже ищут ее. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций. А с другой стороны, довольно широко бытует весьма скептическое отношение к рекламе. К сожалению, сегодняшняя наша рекламная практика с качеством некоторых товаров и услуг дают немало поводов и для юмора, и для скепсиса.

Реклама в системе связей с общественностью

Виды и задачи рекламы

Реклама многолика, но все же ее можно квалифицировать, т.е. разбить на несколько видов, каждому их которых присуща своя специфика:

1. Реклама в прессе.

Ей присуща информативность, наглядность и ориентация на определенную категорию потребителей информации, читающих именно этот сорт газет или журналов.

2. Щитовая реклама (наружные экспозиции).

Обычно не несет в себе информации и рассчитана на восприятие “картинки”, примером ее могут служить плакаты на стенах эскалаторных тоннелей, плакаты, воздушные шары с названиями фирм. Такая реклама обычно отличается яркостью краской и полным отсутствием информации и рекламируемом объекте.

3. “Директ мэйл”.

Адресная и почтовая реклама. Ярким примером ее может служить раздача крупными фирмами перед рождеством различных сувениров: календарей, ручек, плакатов, записных книжек, ежедневников и других мелочей и изображением своего торгового знака или просто названием своей фирмы - своим партнерам по бизнесу и просто потребителям своей продукции, а также рассылка по почте поздравлений с праздниками своим клиентам и бесплатная рассылка различных справочников.

4. Реклама на телевидении и радио.

Этот вид рекламы принято объединять с рекламой в прессе и называть “рекламой в средствам массовой информации”. Это реклама массового действия.

Таблица 1. Задачи рекламы

Вид рекламы	Задачи рекламы
Информативная	Рассказ рынку о новинке или о новых применениях существующего товара. Информирование рынка об изменении цены. Объяснение принципов действия товара. Описание оказываемых услуг. Исправление неправильных представлений или рассеяние опасений потребителя. Формирование образа фирмы.
Увещевательная	Формирование предпочтения к марке. Поощрение к переключению на Вашу марку. Изменение восприятия потребителем свойств товара. Убеждение потребителя совершить покупку не откладывая. Убеждение потребителя в необходимости принять коммивояжера.
Напоминающая	Напоминание потребителям о том, что товар может им скоро понадобиться. Напоминание потребителям, где можно купить товар. Удержание товара в памяти потребителей в период межсезонья. Поддержание осведомленности о товаре на высшем уровне.

Информативная реклама: преобладает на основном этапе выведения товара на рынок когда стоит задача создания первичного спроса.

Увещевательная реклама: приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса. Часть увещевательных объявлений смещается в категорию сравнительной рекламы, которая стремится утвердить преимущество одной марки за счет сравнения ее с другой или несколькими другими марками в рамках конкретного класса. Сравнительной рекламой пользуются в таких товарных категориях, как дезодоранты, зубная паста, шины и автомобили.

Напоминающая реклама: чрезвычайно важна на этапе зрелости, чтобы заставить потребителей вспомнить о товаре.

Рекламное обращение и стиль

После постановки задач рекламы необходимо выработать общий творческий подход к рекламе, ее творческую стратегию. В процессе ее формирования можно выделить три этапа: формирование идеи обращения, оценка и выбор варианта обращения, исполнение обращения.

Степень воздействия обращений зависит не только от того, что сказано, но и как именно это сказано. Исполнение могут иметь решающее значение, когда речь идет о таких весьма схожих товарах как моющие средства, сигареты, кофе и пиво. Рекламодателю нужно подать свое обращение таким образом, чтобы оно привлекло внимание и интерес целевой аудитории. Обычно рекламодатель готовит заранее на разработку текста, в котором оговариваются задачи, содержание, аргументация и тон будущего объявления. Творческим работникам необходимо найти стиль, тон, слова и форму воплощения заданного обращения.

В стилевом обращении любое обращение может быть исполнено в различных вариантах.

1. Зарисовка с натуры. Представление одного или нескольких персонажей, использующих товар в привычной обстановке.

2. Акцентирование образа жизни. Делается упор на то, как товар вписывается в определенный образ жизни.

3. Создание фантазийной обстановки. Вокруг товара или его использования создается некий ореол фантазии.

4. Создание настроения или образа. Вокруг товара создается пробуждаемое им настроение или образ, скажем, нежности, красоты, любви и безмятежности. Не делают никаких утверждений в пользу товара, кроме косвенно внушаемых

5. Мюзикл. Показ одного или нескольких лиц или рисованных персонажей, поющих песню о товаре.

6. Использование символического персонажа. Создание персонажа, олицетворяющего собой товар. Персонаж может быть как реальным, так и мультипликационным.

7. Акцент на профессиональном и техническом опыте. Демонстрация технического и профессионального опыта фирмы в производстве конкретного товара.

8. Использование данных научного характера. Приводятся научные данные о предпочтительности или большей эффективности товара по сравнению с другими.

9. Использование свидетельств в пользу товара. Реклама представляет заслуживающий полного внимания или вызывающий симпатию источник информацию, который одобрительно отзывается о товаре. Это могут быть как простые люди, так и знаменитости, заявляющие, что им нравится товар.

Для каждого объявления в любом стиле нужно найти запоминающиеся и привлекающие внимание слова. Каждое объявление должно иметь свой маленький девиз, который бы запоминался и ассоциировался с будущем именно с данным конкретным товаром или услугой. Составляющие элементы формы, такие как размер объявления, цвет и иллюстрация, влияют на степень производимого этим объявлением воздействия и на его стоимость. Поэтому нужно четко соизмерять стоимость рекламной кампании с ожидаемым эффектом и не тратить лишних денег там, где они не принесут ожидаемой или необходимой эффективности.

Заключение

В данной работе рассмотрены общие тенденции рекламы. На данный момент в России это направление является одним из наиболее перспективных. Можно говорить об отрасли, которая в переживает период бурного развития. К сожалению, существует множество проблем, связанных с законодательством, недостаточной информационной базой, неразвитыми коммуникациями и не большим опытом работы в этой сфере. Для успешного проведения работы, связанной с рекламой необходимо четко представлять цели предприятия.

В данной курсовой работе были предложены дополнительные цели, к уже существующим на предприятии, для того чтобы сохранить имидж организации.

Главным образом предложенные варианты заключаются в:

- формировании предпочтения к торговой марке и убеждении потребителя совершить покупку;

- напоминание потребителям о том, что товар им скоро понадобиться;

- напоминание о том, где можно купить товар;

-поддержание осведомленности о товаре на высшем уровне.

После разработки целей предприятия были предложены способы, которые помогут предприятию их осуществлять.

Автор предложила использовать в рекламной политике фирмы необходимые меры, такие как проведение конференций и семинаров, использование рекламы на телевидении, в журналах, газетах и печатной рекламной продукции (листовки), а так же рекламу по радио, это может сыграть большую роль в развитии ООО ТД «БВК». Это поможет сохранить имидж фирмы, и успешные применения данных способов могут повлиять на будущие успехи.

При использовании в курсовой работе предложений связанных с рекламой, предприятие ООО ТД «БВК» долгое время будет иметь имидж профессионала высокого класса, а также его продукция будет пользоваться большим спросом.

Список используемой литературы

1. Кочеткова А. В., Скворцов Я. Л., Тарасов А. С., Филиппов В. Н. " Теория и практика связей с общественностью" изд. " Учебник для ВУЗов" Москва 2010 год.

2. Емельянов С. М. " Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс " изд. " ИНФРА М" 2007 год.

3. С. С. Марочкина, Л. М. Дмитриева, Е. В. Азарова " Введение в специальность. Реклама" изд. " Юнити- Дана" 2009 год

4. Нирмалия Кумар " Маркетинг как стратегия" изд. " Претекст" 2010 год.

5. Мудров А. Н. " Основы рекламы" изд. " Магистр" 2008 год.

6. Антипов К. В. " Основы рекламы" изд. " ЭКСМО" 2006 год.

7. Шарков Ф.И. " Константы Гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы" изд. " Дашков и К" 2010 год.

8. http: //www.tdbvk.ru/

9. http: //www.backandflower.ru/index.php? topic=86.0

10. http: //www.advesti.ru/publish/vidi/20080606-004

11. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеро. Учебник- М.: ИКФ «ЭКМОС», 2006.

12. Шарков Ф.И Теория коммуникации (базовый курс). Учебник. – 2-еизд. – М.: «РИП Холдинг». – 2005.

13. Капитонов Э.А., Зинченко Г. П., Капитонов А. Э. Управление общественными отношениями: Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко»; Ростов н/Д.: Наука-Пресс, 2008

14. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для высшей школы. – М.: Академический проект, 2005.

15. http: //www.my-market.ru/market__159.html