Архитектура Аудит Военная наука Иностранные языки Медицина Металлургия Метрология Образование Политология Производство Психология Стандартизация Технологии |
Спрос и его основные характеристики
nСпрос на товар – это количество товара, которое может быть приобретено определенной группой потребителей в конкретном географическом районе, в заданный отрезок времени, в одной и той же рыночной среде. Эластичность спроса nПрямая эластичность
nПерекрестная эластичность по цене товаров а и b nПерекрестная эластичность по доходу I
Тенденции спроса на рекламу nВозрастает спрос на рекламные услуги, дающие хорошую обратную связь. Лидеры прогнозов - стимулирование сбыта и новые носители. nСпрос на рекламу в глянцевых изданиях продолжает расти, вместе с ним растет и число полос в изданиях. Спрос на телевизионную рекламу nСпрос на рекламу на телевидении продолжает увеличиваться, несмотря на вступление в силу с 1 июля 2006 года нового закона " О рекламе", ограничивающего объемы рекламы в телеэфире и тем самым стимулирующего повышение рекламных тарифов. nУвеличению спроса на рекламу на специализированных и нишевых каналах, ориентированных на высокообеспеченную аудиторию, способствует рост доходов россиян и, как следствие, больший интерес населения к финансовому рынку, рынку недвижимости, авто, высокотехнологичных и других дорогостоящих товаров. Спрос на телевизионную рекламу nВ период 2003-2006 объем рекламы товаров повседневного спроса (FMCG) на телевидении падает. Продажи этих товаров растут медленнее, чем цены на телерекламу. У продавцов товаров массового спроса нет возможностей увеличивать свой рекламный бюджет такими же темпами, как в компаниях с более высокой нормой прибыли — телекоммуникационных, автомобильных и финансовых. nСамые рекламируемые товары: косметика и парфюмерия, пиво, услуги сотовой связи. Прогнозирование спроса на телевизионную рекламу n«Видео Интернешнл» (ВИ): если исходить из баланса спроса и предложения на рынке ТВ-рекламы, к 2008 году по сравнению с 2005 годом телереклама должна подорожать на 180-190%. Количество пунктов рейтинга, закупленных рекламодателями на центральных телеканалах, существенно уменьшится к 2008 году. В это время начнет действовать вторая волна ограничений телерекламы: с 1 июля этого года ее объем уменьшается с 20% от вещания в сутки до 25% (при этом в часе вещания должно быть не более 15% рекламы), а с 2008 года объем рекламы в часе сокращается до 15%. nПри этом рекламодатели должны быть готовы к значительному росту цен на телерекламу. nЭксперты рынка считают, что из эфира будут вынуждены уйти прежде всего мелкие рекламодатели, а крупнейшие компании не пойдут на существенное увеличение рекламных бюджетов. Спрос на рекламу в Интернет nВ 2006г. спрос на рынке интернет-рекламы впервые превысил предложение. nХарактерная черта: крайне неравномерная вовлеченность рекламодателей. nСтремительный рост количества просмотров страниц на портале, вызванный как ростом самой интернет-аудитории, так и более глубоким использованием интернета сегодняшними пользователями. Пример: Трафик на Mail.Ru удвоился за последние 12 месяцев.
16. Принцип ценообразования в различных сегментах рекламного рынка
Цена – определенное количество денег, которое потребитель может и готов заплатить за товар (затраты на производство, на логистику, таможенные пошлины, распространение, хранение, тогровые наценки) + закладывается норма прибыли + добавленная стоимость бренда Цена высчитывается методом прямой калькуляции (суммарные затраты от производства до реализации): креативный этап, технологический. Или сдельная цена (так проще уменьшить издержки) Этапы ценообразования 7) Постановка целей ценообразования, выбор стратегии ценообразования. 8) Определение связи спроса и цены. 9) Оценка издержек. 10) Анализ цен и товаров конкурентов. 11) Выбор метода ценообразования и установление базовой цены. 12) Установление окончательной цены. Различают следующие стратегии ценообразования: 7. Стратегия высоких цен. 8. Стратегия конкурентных (средних рыночных ) цен. 9. Стратегия низких цен. 10. Стратегия возрастающих цен. 11. Стратегия снижающихся цен. 12. Колеблющаяся (гибкая) цена. Ценообразование напрямую завист от спроса. nСпрос на товар – это количество товара, которое может быть приобретено определенной группой потребителей в конкретном географическом районе, в заданный отрезок времени, в одной и той же рыночной среде. Тенденции спроса на рекламу nВозрастает спрос на рекламные услуги, дающие хорошую обратную связь. nСпрос на рекламу в глянцевых изданиях продолжает расти, вместе с ним растет и число полос в изданиях. Спрос на телевизионную рекламу nСпрос на рекламу на телевидении продолжает увеличиваться, несмотря на вступление в силу с 1 июля 2006 года нового закона " О рекламе", ограничивающего объемы рекламы в телеэфире и тем самым стимулирующего повышение рекламных тарифов. -Увеличению спроса на рекламу на специализированных и нишевых каналах, ориентированных на высокообеспеченную аудиторию, способствует рост доходов россиян и, как следствие, больший интерес населения к финансовому рынку, рынку недвижимости, авто, высокотехнологичных и других дорогостоящих товаров. Спрос на телевизионную рекламу Прогнозирование спроса на телевизионную рекламу n«Видео Интернешнл» (ВИ): если исходить из баланса спроса и предложения на рынке ТВ-рекламы, к 2008 году по сравнению с 2005 годом телереклама должна подорожать на 180-190%. Количество пунктов рейтинга, закупленных рекламодателями на центральных телеканалах, существенно уменьшится к 2008 году. В это время начнет действовать вторая волна ограничений телерекламы: с 1 июля этого года ее объем уменьшается с 20% от вещания в сутки до 25% (при этом в часе вещания должно быть не более 15% рекламы), а с 2008 года объем рекламы в часе сокращается до 15%. nПри этом рекламодатели должны быть готовы к значительному росту цен на телерекламу. nЭксперты рынка считают, что из эфира будут вынуждены уйти прежде всего мелкие рекламодатели, а крупнейшие компании не пойдут на существенное увеличение рекламных бюджетов. Спрос на рекламу в Интернет nВ 2006г. спрос на рынке интернет-рекламы впервые превысил предложение. nХарактерная черта: крайне неравномерная вовлеченность рекламодателей. nСтремительный рост количества просмотров страниц на портале, вызванный как ростом самой интернет-аудитории, так и более глубоким использованием интернета сегодняшними пользователями. Пример: Трафик на Mail.Ru удвоился за последние 12 месяцев. Радио (изготовление, размещение) Изготовление ТВ-ролика: самого рекламного продукта (видеоматериала), затраты на съемочный процесс, привлечение актеров, знаменитостей, спецэффекты, анимация, озвучание, имя режиссера; Размещение (либо продажа единицы рекламного времени(30 секунд) в зависимости от времени в эфирной сетке, либо по пунктам grp (установленная стоимость за пункт). Prime time –многократные наценки (период эфирного времени, обладающий максимальной аудиторией).
|
Последнее изменение этой страницы: 2019-10-04; Просмотров: 127; Нарушение авторского права страницы