Изучение запросов с низкой конверсией

 

Необходимо изучить так же запросы, имеющие низкую конверсию.

 

- получение выгрузки из Яндекс.Метрика или Google.Analyticsпо страницам

- подготовка среза запросов с низкой конверсией

- изучение страниц

Определение запросов, не упомянутых ни в тексте страницы, ни в анкор-листа

 

На сайте могут быть страницы, которые не содержат в тексте или входящих ссылках ключевых слов из продвигаемых запросов.

 

- проверить по всему списку пар запрос-документ url: http: //site.ru/page.html " key" (сервис a-parser)

Проверка корректности группировок в семантическом ядре

Каждый запрос должен встречаться только 1 раз, каждая проблема должна быть вынесена на отдельную страницу. Эти простые правила редко соблюдаются при разработке и продвижении сайта.

 

- вручную изучается группировка по выборочным разделам семантического ядра

- ищутся дубликаты запросов (excel)

Определение коммерчески эффективных продуктов

Ключевая метрика вSEO – прибыль для клиента. Сопоставив данные о конверсии страниц, размере спроса, конкуренции и прибыльности товара, можно определить приоритеты в продвижении и контекстной рекламе.

 

- получение выгрузки данных о конверсии страниц

- изучение конкуренции по каждому запросу

- получение данных о прибыльности товара

- получение данных о размере спроса (wordstat.yandex.ru)

 

Часть #1 2 - Структура сайта

 

 

Поиск страниц, с которых не стоят исходящие ссылки

 

Если со страницы не стоит исходящих ссылок, она образует висячий узел и нарушает естественное распределение весов между страницами сайта. Все висячие узлы следует либо привести к виду обычных страниц, либо удалить.

 

- нужно найти висячие узлы. Найти их можно через сервис СайтРепорт, посмотрев список всех страниц, с которых нет ни одной исходящей ссылки.

 

Анализ уровней вложенности страниц

 

Распределение страниц по уровням вложенности играет важную роль в управлении статическим весом.

 

- распределение страниц по уровням вложенности

- наличие и происхождение страниц более 3 уровня вложенности

- наличие и происхождение страниц более 5 уровня вложенности

- изучение крайних значений уровней вложенности

 

Анализ распределения запросов по структуре сайта

 

Важно, чтобы приоритеты продаж соответствовали приоритетам привлечения клиентов.

 

- соответствуют ли коммерческие приоритеты продаж стратегии SEO

- все ли разделы охвачены семантикой, нет ли необоснованного перекоса

 

Анализ выделения логических кластеров

 

Корректная структура сайта позволяет по URL понять содержимое страницы.

 

- можно ли по URL определить, где сейчас находится пользователь

- вложены ли страницы логически (нет ли, к примеру, карточки товара, которая вложена не в свою категорию, а в главную страницу)

 

Как формировалась структура

 

В первую очередь важно, чтобы структура сайта соответствовала реальным проблемам пользователей, чтобы содержимое страниц было основано на изучении спроса.

 

- при разработке сайта проводилось ли маркетинговое исследование спроса

- находят ли текущие проблемы пользователей отражение в структуре сайта

Часть #13 - HTML

⇐ Предыдущая45678910111213Следующая ⇒

Поделиться: