Современные тенденции развития телевидения (глобализация, демассовизация, конгломерация, конвергенция).

Под глобализацией

подразумеваются процессы, вовлекшие государства в деятельность

транснациональных институтов. На первый план выдвигается экономический аспект, что

неудивительно: ведь впервые термин глобализация появился в 1983 г. в работах профессора

Гарвардского университета Т. Левита, обратившего внимание на схожесть вкусов потреби гелей во

всем мире и рождение идентичных рынков на всех континентах. Масс-медиа наиболее подвержены

интернационализации и сами являются ее агентами - основными движущими силами.

Еще в годы горбачевской перестройки отечественное ТВ преодолело культурную и идеологическую

изоляцию и влилось в общемировое русло развития. Это привело к увеличению доли иностранных

передач. Глобализации также подвергаются методы финансирования и организации

телепроизводства (канал СТС), а также исследования (медиаметрия, медиапланированис).

Для культурной глобализации характерно сближение деловой и потребительской

культуры между разными странами мира и рост международного общения. С одной стороны, это

приводит к популяризации отдельных видов национальной культуры по всему миру. С другой

стороны, популярные международные культурные явления могут вытеснять национальные или

превращать их в интернациональные. Многие это расценивают как утрату национальных культурных

ценностей и борются за возрождение национальной культуры. Современные кинофильмы выходят на

экраны одновременно во многих странах мира,

книги переводятся и становятся популярными у читателей из разных стран. Огромную роль в

культурной глобализации играет повсеместное распространение Интернета.

Глобализация обеспечивает доступ к огромному объему информации и развлечений. Национальные

каналы стараются завоевать мировые рынки, и это создает дополнительные рабочие места.

Антиглобалисты говорят об угрозе глобализации для национальных культур. Чтобы

этого не происходило, надо развивать национальную культуру, создавать собственные передачи

высокого качества, способные выдерживать конкуренцию на мировом рынке.

Современные масс-медиа, технически и экономически способные охватить огромное

число людей, к этому совсем не стремятся. Они нацеливаются на все более узкие сегменты массовой

аудитории. Этот процесс оказывает существенное влияние на средства массовой коммуникации.

Радио демасакотировалось в 1950-х годах, заменяя форматы, рассчитанные охватить как можно

более широкую аудиторию, форматами, предназначенными для определенных групп слушателей. В

1960-1970-х по этому пути пошли журналы. С конца XX в., когда людям стали доступны сотни

телеканалов — эфирных, кабельных, спутниковых, процесс демассовизации (или демассофикации) переживает телевидение.

Демассовизация противостоит глобализации, но на самом деле эти тенденции взаимосвязаны. По мере роста числа телеканалов их мишенью становятся все более узкие сегменты аудитории. Происходит расщепление, или фрагментация ТВ-аудитории. В нашей стране лицо телевидения все еще определяют несколько многожанровых каналов - Первый, РТР, НТВ, ТВЦ.

Какова судьба массовой культуры в условиях демассовизаци и массмелиа? Массовая культура — это

искусство, адаптированное для сферы досуга, производимое поточно- конвейерным способом для

массовой аудитории. С развитием у нас в стране рыночных отношений ТВ превращается в одну из отраслей предпринимательства, и мы становимся свидетелями процесса конгломерации, когда

различные массмедиа оказываются в руках небольшого числа компаний. Конгломерация -совокупность фирм, которые не имеют каких-либо производственных основ, но объединены организационными или финансовыми связями. Процесс КОНГЛОМЕРАЦИИ связан с поглощением или слиянием отдельных фирм, в результате чего может появиться новое образование либо с новым названием, либо с названием фирмы, поглотившей другие. Сегодня самое мощное образование «Газпром-медиа» находится под полным контролем госструктур, и опасность монополизации исходит не от олигархов, а от самого государства. Специфика российской конгломерации состоит в том, что она допускается под пристальным надзором власти. Первоначально термин конвергенция применялся для обозначения ситуации, в которой одни и те же каналы связи и устройства использовались как для передачи данных, так и для передачи голоса. Слово конвергенция вошло в обиход одновременно с появлением термина IP- телефония. Это одно из преобразований в области массмедиа, стирающие старые различия,

которые когда-то отделяли их друг от друга. Газеты располагают свои электронные версии через

Интернет, сотовая телефонная связь интегрируется в массовые коммуникации: на мобильный

телефон можно принимать текстовые сообщения, радиопередачи.

Цифровые технологии позволяют улучшить качество изображения и звука, открыть

новые каналы и связать ТВ со всей системой коммуникаций, имеющей теперь общую цифровую

основу. ТВ объединяется с компьютерными сетями, и, похоже, побеждает Интернет. В результате

конвергенции усиливается индивидуализация зрительского выбора.

Каждый зритель получает возможность формировать свою собственную сетку вещания из всего того.

что идет или прошло на разных телеканалах. За содержание будет платить сам зритель, он же будет

все сильнее контролировать содержание программ.

 

 

⇐ Предыдущая45464748495051525354

Поделиться: