Глава 1. Общая правовая характеристика рекламной деятельности по законодательству РФ

Содержание

Введение

Глава 1. Общая правовая характеристика рекламной деятельности по законодательству РФ

1.1 Историческое развитие рекламной деятельности в РФ

1.2 Правовая природа и виды рекламы по российскому законодательству

1.3 Система источников правового регулирования рекламной деятельности

Глава 2. Договорные отношения в сфере рекламной деятельности

2.1 Виды договоров, заключаемых в сфере рекламной деятельности

2.2 Интеллектуальная деятельность в рекламных договорах и ее защита

2.3 Заключение, изменение расторжение рекламного договора

2.4 Ответственность сторон за неисполнение и ненадлежащее исполнение договора

Заключение

Список используемых источников

Введение

 

Реклама является ежедневным спутником человека и стала частью его жизни. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров.

Актуальность дипломной работы обусловлена тем, что понятие " рекламное законодательство" используется в наиболее общем значении и включает в себя комплексный нормативный массив, охватывающий как ряд основополагающих актов и норм, непосредственно регулирующих отношения, складывающиеся между субъектами рекламной деятельности, так и норм иных законодательных актов и других документов, лишь в той или иной мере регламентирующих отдельные аспекты рекламных отношений. Именно поэтому мы считаем необходимым, изучить особенности правового регулирования рекламной деятельности в нашей стране и выявить его недостатки.

Целью данного исследования является изучение общеправовой характеристики рекламной деятельности, договорных отношений в рекламной деятельности, а также выявление особенностей правового регулирования рекламной деятельности в РФ.

На основе цели можно поставить следующие задачи исследования:

-  изучить исторические аспекты развития рекламной деятельности в РФ;

-  выявить правовую природу и ознакомиться с основными видами рекламы по действующему законодательству;

-  рассмотреть систему источников правового регулирования рекламной деятельности в России и в Московской области;

-  ознакомиться с основными видами рекламных договоров;

-  изучить вопросы защиты интеллектуальной деятельности в рекламных договорах;

-  рассмотреть порядок заключения, изменения и расторжения рекламного договора;

-  изучить ответственность сторон за неисполнение и ненадлежащее исполнение рекламного договора.

Объектом исследования выступает рекламная деятельность и регулируемые рекламным законодательством общественные отношения.

Источниковую базу исследования составляют: нормативно-правовые акты РФ, научные труды Брагинского М.И., Вольдмана Ю.А., Журавлева Г.К., периодическая литература, материалы судебной практики, относящиеся к теме исследования.

Структурно работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературных источников.

В первой главе данной дипломной работы приводится общая правовая характеристика рекламной деятельности по законодательству РФ.

Вторая глава работы посвящена изучению договорных отношений в сфере рекламной деятельности.

В заключении приводятся основные выводы по теме исследования.

Глава 1. Общая правовая характеристика рекламной деятельности по законодательству РФ

Глава 2. Договорные отношения в сфере рекламной деятельности

Заключение, изменение расторжение рекламного договора

 

Для того чтобы установить правовое отношение по оказанию рекламных услуг, соглашение сторон должно быть направлено на оказание другому лицу услуг, непосредственно связанных с производством и (или) распространением рекламы. Волеизъявление сторон в сделке должно быть направлено на достижение именно тех юридических последствий, которые стороны имели в виду в момент ее совершения и желали их наступления.

Заключая договоры в целях рекламы, стороны должны представлять основные последствия взаимного согласования их волеизъявлений, осознавать, что один окажет другому конкретную услугу, совершив при этом действия или деятельность по приведению рекламной информации к готовой для распространения форме или размещению рекламной информации путем предоставления имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, каналов связи или иным способом, а другой согласен принять эту услугу.

Перечень договоров в гражданском праве не является исчерпывающим, поэтому гражданские права и обязанности могут возникать из сделок, хотя и не предусмотренных законом, но и не противоречащих ему (ст.421 ГК РФ). Обязательства по оказанию рекламных услуг могут возникать не только из договоров, в которых оказание названных услуг - единственная цель.

Основанием возникновения таких обязательств может служить и договор, где оказание услуг по производству и (или) распространению рекламы выступает как дополнительная обязанность, сопутствующая главному содержанию договора (например, при договоре комиссии, агентском договоре и т.п.).

Основным содержанием таких договоров будет оказание иной услуги, а не рекламной, но в процессе исполнения обязанностей по оказанию главной услуги должны осуществляться действия по производству и (или) распространению рекламы в качестве вспомогательных обязанностей, составляющих вспомогательный элемент основного обязательства. Это способствует надлежащему исполнению услугодателем обязанности, составляющей содержание оказываемой услуги, является необходимым, вызываемым самим характером предоставляемого вида услуг. О возникновении таких отношений говорит пункт 3 статьи 421 ГК РФ, согласно которому стороны могут заключить договор, в котором содержатся элементы различных договоров, предусмотренных законом или иными правовыми актами (смешанный договор). При этом указанная норма устанавливает, что к отношениям сторон по смешанному договору применяются в соответствующих частях правила о договорах, элементы которых содержатся в смешанном договоре, если иное не вытекает из соглашения сторон или существа смешанного договора.

Заключение договора предполагает наличие правоспособности и дееспособности у сторон. Отсутствие правосубъектности у одной из сторон в договоре или нарушение формы договора воспрепятствует возникновению обязательств по оказанию рекламных услуг и приведет к последствиям недействительности ничтожной сделки, нарушив тем самым нормальные условия гражданского оборота. Когда на стороне услугодателя выступают юридические лица, то такие отношения возникают в том случае, если соглашение сторон соответствует специальной правоспособности, предусмотренной в их учредительных документах (статья 49 ГК РФ). При вступлении в договор граждан отношения по оказанию рекламных услуг возникают в случае, если услугодатель по закону имел право (с учетом объема его правоспособности и дееспособности) вступать в такое соглашение. В предусмотренных законом случаях для возникновения обязательства необходимо волеизъявление сторон закрепить каким-то образом, выразить соглашение в определенной форме, устной или письменной.

Все перечисленные обстоятельства, связанные с основаниями возникновения обязательств по оказанию рекламных услуг являются условиями действительности таких сделок. При заключении рассматриваемых договоров стороны вправе рассчитывать на возникновение именно тех юридических последствий, на которые были направлены их юридические действия.

Содержание обязательства, как и всякого другого гражданского правоотношения, может быть определено как социальное и юридическое. Как известно, социальное содержание гражданско-правового обязательства составляет то общественное отношение, которое регулируется нормами обязательственного права и в результате этого приобретает правовую форму, а юридическое содержание - это субъективные права и юридические обязанности его сторон. Социальное содержание обязательств по оказанию рекламных услуг составляют общественные отношения, возникающие в процессе производства и распространения рекламы. Особое социальное значение обязательственных отношений в рекламе заключается в том, что в результате их развития подвергаются воздействию другие общественные отношения, в связи с изменением которых могут быть затронуты общественные интересы (духовные и нравственные ценности общества, традиции культуры, быта, национальные традиции и т.д.).

Итак, изучив порядок заключения, изменения и расторжения рекламного договора, можно сделать вывод о том, что данный порядок является общим для всех договоров об оказании услуг. В следующем параграфе дипломной работы, мы рассмотрим ответственность сторон за неисполнение и ненадлежащее исполнение рекламного договора.

 

Заключение

 

Итак, изучив основные положения по теме исследования, можно сделать следующие выводы:

Первые сведения о рекламе в России относятся еще к X - XI вв., но, несмотря на ранний период появления рекламы, формы ее распространения в настоящее время кажутся весьма примитивными. Появление и распространение рекламы привело необходимости ее регулирования на законодательном уровне.

Реклама является одним из наиболее значимых социально-экономических явлений современного российского общества и в то же время результатом взаимообусловленных действий участников гражданского оборота. Деятельность по производству и (или) распространению рекламы совершается в соответствии с принятыми на себя субъектами определенных обязательств, которые представляют собой конкретный вид экономической деятельности, именуемый услугами в области рекламы.

Законодательство делит рекламу по её предмету на следующие виды:

-  политическую рекламу;

-  информацию, раскрытие либо распространение или доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом;

-  справочно-информационные и аналитические материалы, не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой;

-  сообщения органов государственной власти, органов местного самоуправления, муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой;

-  вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;

-  объявления физических лиц и юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;

-  информацию о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенную на товаре или его упаковке;

-  любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару;

-  упоминание о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.

Самым важным правовым источником формирования нормативной правовой основы рекламной деятельности является Конституция РФ.

Основным нормативным актом, регулирующим отношения в сфере рекламной деятельности, является Федеральный закон от 13 марта 2006 г.38-ФЗ " О рекламе". Данный закон носит общий характер, им регулируются отношения, связанные с предоставлением информации для рекламы, с производством рекламной продукции и с ее распространением.

Существует множество нормативных актов, содержащих отдельные положения, регулирующие рекламную деятельность в определенных сферах предпринимательской деятельности. В качестве примера можно назвать: Федеральный закон от 30 декабря 2004 г.214-ФЗ " Об участии в долевом строительстве многоквартирных домов и иных объектов недвижимости и о внесении изменений в некоторые законодательные акты Российской Федерации"; Федеральный закон от 25 апреля 2002 г.40-ФЗ " Об обязательном страховании гражданской ответственности владельцев транспортных средств" и т.д.

Большое значение для пресечения правонарушений в сфере рекламы имеют Кодекс РФ об административных правонарушениях 2001 г., который предусматривает ответственность за нарушения законодательства о рекламе (ст.14.3), а также " Правила рассмотрения антимонопольным органом дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе" (утверждены постановлением Правительства РФ от 17 августа 2006 г.508).

Нормативные акты регулируют также способы размещения рекламной продукции. Такое регулирование предусмотрено, в частности, постановлением Правительства РФ от 1 декабря 1998 г.1420 " Об утверждении Правил установления и использования придорожных полос федеральных автомобильных дорог общего пользования", постановлением Правительства Москвы от 22 января 2002 г.41-ПП " О перспективах развития и правилах размещения средств наружной рекламы, информации и оформления города", которым утверждена новая редакция " Правил размещения средств наружной рекламы и информации", постановлением Правительства Московской области от 29 декабря 2000 г.170/39 " О наружной рекламе, информации и оформлении территорий Московской области".

Для определения видов договоров в сфере рекламной деятельности необходимо выделить:

-  правоотношения между рекламодателем и рекламопроизводителем;

-  правоотношения между рекламодателем и рекламораспространителем.

Первая группа правоотношений возникает по поводу создания рекламы в виде рекламного произведения - рекламной продукции являющейся товаром. При этом товаром особым защищенным законодательством об авторских правах.

Вторая группа правоотношений - между рекламодателем и рекламораспространителем возникает по поводу доведения рекламной продукции до потребителя.

Рассмотрение вопроса о гражданско-правовой ответственности в области рекламы во многом определена особенностями самого объекта, как определенного жизненного блага, обличенного в определенную объективную форму.

В нашей стране существуют два вида ответственности - гражданско-правовая и административная, уголовная ответственность, существовавшая ранее, отменена с внесением поправок в УК РФ.

Применение мер гражданско-правовой ответственности к нарушителю невозможно без наличия конкретного потерпевшего и вне рамок охранительного правоотношения.

Административная ответственность выражается в наложении на виновных лиц, предусмотренных КоАП РФ (и только им) административных наказаний. Основным наказанием за совершение административных правонарушений, связанных с рекламой, является административный штраф.

Норма Общей части Кодекса (ч.3 ст.3.5) содержит ограничение для санкций статей Особенной части; размер административного штрафа, налагаемого за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе, не может превышать для должностных лиц двести минимальных размеров оплаты труда, для юридических лиц - пять тысяч минимальных размеров оплаты труда.

Нормативно-правовые акты

1.  Конституция РФ, принята всенародным голосованием 12 декабря 1993 года // Российская газета. 1993. № 237.

2. Гражданский Кодекс Российской Федерации Часть 1 от 30.11.1994 № 51-ФЗ (ред. от 27.12.2009) // Собрание законодательства Российской Федерации от 05.12.1994, № 32, ст.3301.

.   Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть 2 от 22 дек. 1995 (по состоянию на 17 июля 2009 г.) // Собрание законодательства Российской Федерации.29 января 1996, № 5, ст.410.

.   Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30.12.2001 № 195-ФЗ (в ред. от 09.03.2010) // Собрание законодательства РФ. - 2002. - 07 января. - № 1 (ч.1). - Ст.1.

.   Указ Президента РФ № 161 от 15.02.1995 г. " О гарантиях прав граждан на охрану здоровья при распространении рекламы" // Российская газета. 1995. - 22 февраля.

6. Указ Президента РФ от 10 июня 1994 года № 1183 " О защите потребителей от недобросовестной рекламы" // Собрание законодательства РФ. - 1994. - № 7. - Ст.695.

.   Указ Президента РФ от 11 июня 1994 года № 1233 " О защите прав инвесторов" // Собрание законодательства РФ. - 1994. - № 8. - Ст.803; 1994. - № 28. - Ст.2972.

8.  Закон РСФСР от 22 марта 1991 года № 948-1 " О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках" // ВВС РФ-1991. - №16. - Ст.499.

9. О внесении изменений и дополнений в Закон РСФСР " О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках": Федеральный закон от 25.05.1995 № 83-ФЗ // Собрание законодательства РФ. - 1995. - №22. - Ст. 1977.

.   Закон РФ от 7 февраля 1992 г. № 2300-1 " О защите прав потребителей" с изменениями и дополнениями, внесенными от 9 января 1996 г.; от 17 декабря 1999 г.; от 30 декабря 2001 г.; // Ведомости Съезда народных депутатов Российской Федерации и Верховного Совета Российской Федерации от 9 апреля 1992 г., № 15, ст.766

.   Закон РФ от 10 июня 1993 года № 5151-1 " О сертификации продукции и услуг" // Ведомости СНД и ВС РФ. - 1993. - № 26. - Ст.966.

.   Федеральный закон от 18.07.1995 № 108-ФЗ (ред. от 09.05.2005, с изм. от 21.07.2005)" О рекламе" // СЗ РФ, 24.07.1995, № 30, ст.2864.

.   Федеральный закон РФ от 24 ноября 1996 г. " Об основах туристической деятельности в Российской Федерации" // СЗ РФ. - 1996. №49. Ст.5491.

14. Основы законодательства Российской Федерации об охране здоровья граждан от 22 июля 1993 года № 5487-1 // Ведомости СНДиВСРФ. - 19.08.1993. - №33. - Ст.1318.

.   Распоряжение Правительства РФ от 02.09.1994 № 1409-р // Собрание законодательства РФ. 1994. № 20. Ст.2296.

Судебная практика

16. Информационное Письмо Президиума ВАС РФ от 25 декабря 1998 г. № 37 " Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением Закона " О рекламе".

Монографическая и учебная литература

17. Брагинский М.И., Витрянский В.В. Договорное право. Книга третья: Договоры о выполнении работ и оказания услуг. Издание дополнительное, исправленное (3-й завод). - М.: " Статут". 2003. - 367 с.

18. Брагинский М.И., Витрянский В.В. Договорное право. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. С.308

19. Вольдман Ю.А. Научно-практический комментарий к Закону РФ " О рекламе" // Новая Правовая культура. - 2003. ст.30.

.   Гергемонова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: ИНФРА-М, 2000.432 с.

.   Гольман И. Рекламная деятельность. Планирование технологии, организация. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Гелла-Принт, 2002.

.   Естафьев В.А. История российской рекламы 1991-2000. Т.1. - М., 2002.

23. Журавлёв Г.К. Рекламная деятельность. М.: ИНФРА-М, 2004. С.44-53.

24. Комментарий части второй Гражданского кодекса Российской Федерации для предпринимателей. - М., 1996. - 456 с.

.   Красавчиков О.А. Понятие и система обязательственного права. Понятие гражданско-правового обязательства. - В кн.: Советское гражданское право. Т.1. / Подред. КрасавчиковаО.А. - М.: ИНФРА, 1985. С.410.

26. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. Учебник. - М.: Дашков и К, 2004. - 345 с.

27. Свердлык Г.А., Андреев А.Н. Страунинг Э.Л. Проблемы рекламных правоотношений. - М.: ИНФРА-М, 2002. С.7.

28. Сборник законодательных и иных правовых актов и документов о рекламе. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - 367 с.

29. Ученов В.В. История рекламы или метаморфозы рекламного образа. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. - 421 с.

Статьи

30. Лаврухин О. Реклама в России: взлеты, падение, стабилизация? // Бизнес. 1996. № 7. С.16 - 17.

31. Найдеров Ю. Правовое регулирование административной ответственности за правонарушения в области рекламы // Лаборатория рекламы. 2002. № 4.

32. Некрасова И.В. Правовое регулирование рекламы // Адвокат. - 2007. № 7. - С.18-32.

33. Ученова В.В. С чего это начиналось?: Проблема генезиса рекламной деятельности // Вестн. Моск. ун-та. Сер.10, Журналистика. - 1995. - № 5. - С.22-30.

Диссертации и авторефераты

34. Головин А.Ю. Правовое регулирование рекламы в гражданском праве. Дисс. канд. юрид. наук. Москва, 2002.

35. Жуковская Л.М. Гражданско-правовое регулирование рекламной деятельности в РФ. Дисс. канд. юрид. наук. - Москва, 2007. - 192 с.

36. Кузнецова О.Б. Правовое регулирование отношений, возникающих в области рекламы. Дисс. канд. юрид. наук. Москва, 1999.

37. Пак Н.В. Административно-правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации. Дисс. канд. юрид. наук. Хабаровск, 2006.

Содержание

Введение

Глава 1. Общая правовая характеристика рекламной деятельности по законодательству РФ

1.1 Историческое развитие рекламной деятельности в РФ

1.2 Правовая природа и виды рекламы по российскому законодательству

1.3 Система источников правового регулирования рекламной деятельности

Глава 2. Договорные отношения в сфере рекламной деятельности

2.1 Виды договоров, заключаемых в сфере рекламной деятельности

2.2 Интеллектуальная деятельность в рекламных договорах и ее защита

2.3 Заключение, изменение расторжение рекламного договора

2.4 Ответственность сторон за неисполнение и ненадлежащее исполнение договора

Заключение

Список используемых источников

Введение

 

Реклама является ежедневным спутником человека и стала частью его жизни. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров.

Актуальность дипломной работы обусловлена тем, что понятие " рекламное законодательство" используется в наиболее общем значении и включает в себя комплексный нормативный массив, охватывающий как ряд основополагающих актов и норм, непосредственно регулирующих отношения, складывающиеся между субъектами рекламной деятельности, так и норм иных законодательных актов и других документов, лишь в той или иной мере регламентирующих отдельные аспекты рекламных отношений. Именно поэтому мы считаем необходимым, изучить особенности правового регулирования рекламной деятельности в нашей стране и выявить его недостатки.

Целью данного исследования является изучение общеправовой характеристики рекламной деятельности, договорных отношений в рекламной деятельности, а также выявление особенностей правового регулирования рекламной деятельности в РФ.

На основе цели можно поставить следующие задачи исследования:

-  изучить исторические аспекты развития рекламной деятельности в РФ;

-  выявить правовую природу и ознакомиться с основными видами рекламы по действующему законодательству;

-  рассмотреть систему источников правового регулирования рекламной деятельности в России и в Московской области;

-  ознакомиться с основными видами рекламных договоров;

-  изучить вопросы защиты интеллектуальной деятельности в рекламных договорах;

-  рассмотреть порядок заключения, изменения и расторжения рекламного договора;

-  изучить ответственность сторон за неисполнение и ненадлежащее исполнение рекламного договора.

Объектом исследования выступает рекламная деятельность и регулируемые рекламным законодательством общественные отношения.

Источниковую базу исследования составляют: нормативно-правовые акты РФ, научные труды Брагинского М.И., Вольдмана Ю.А., Журавлева Г.К., периодическая литература, материалы судебной практики, относящиеся к теме исследования.

Структурно работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературных источников.

В первой главе данной дипломной работы приводится общая правовая характеристика рекламной деятельности по законодательству РФ.

Вторая глава работы посвящена изучению договорных отношений в сфере рекламной деятельности.

В заключении приводятся основные выводы по теме исследования.

Глава 1. Общая правовая характеристика рекламной деятельности по законодательству РФ

1234567Следующая ⇒

Поделиться: