Измерение эластичности спроса

Введение

 

Каждый из нас, независимо от рода нашей деятельности, ежедневно сталкивается с различными экономическими явлениями. Все мы трудимся: производим различные экономические товары или услуги, получаем доход, являемся потребителями, следим за ценами, валютным курсом и экономической ситуацией в стране, в которой мы проживаем, и в мире в целом. Так или иначе, мы являемся субъектом или объектом экономики. Экономика изучает «экономического человека», а именно его действия и интересы. Для нормального функционирования экономики необходимо знать основные правила, законы развития экономики.

Экономическая наука изучает оптимальное распределение ресурсов в условии их ограниченности. Такими ресурсами являются природные богатства, капитал и трудовые резервы. Подобно всем другим отраслям знаний, экономика включает набор аксиом и доказательств, пригодных для анализа в любых конкретных условиях. Экономика даже в самом узком смысле не может быть национальной, так как цены на товары и услуги по всему миру определяются по законам спроса и предложения, а с ростом дохода происходит уменьшение потребляемой его части и увеличение накопляемой. Однако в экономике есть одна специфическая особенность, отличающая ее от точных и естественных наук: инструментарий экономиста имеет свою национальную специфику. Экономика рассматривает не отдельного человека, проживающего на необитаемом острове, а члена общества, поведение которого подвержено влиянием традиций общества, национального менталитета и политических институтов.

Экономика формируется подобно строительству здания. В основу экономике великие экономисты прошлого времени заложили фундамент, название которого - микроэкономика. Микроэкономика изучает отношения между различными предпринимателями (конкуренция), предпринимателями и наемными работниками, продавцами и покупателями. Она также формулирует различные законы, по которым функционирует рынок, например, такие законы, как закон спроса и предложения, закон убывающей доходности, закон предельной производительности труда или капитала. Основным пунктом анализа микроэкономики является хозяйство предпринимателя или фермера. Микроэкономика тесно связана с предпринимательской деятельностью, поэтому сама является руководством по организации и ведению бизнеса.

В данной курсовой работе рассматриваются кривые спроса и предложения и направление их изменения. Но нас интересует не только направление кривых, но и размеры изменения величины спроса и предложения при изменении цены конкретного товара. По этой причине мы выясняем, почему кривые спроса и предложения изменяются определенным образом, а также, почему они пересекаются в одной точке.

Эластичность - одно из важнейших понятий в экономике. Впервые она была введена в экономическую теорию А. Маршаллом и представляет собой процентное отношение ответного изменения одной переменной на изменение другой переменной. Эластичность позволяет нам выяснить, каким образом происходит адаптация рынка к изменениям его факторов. Люди, которые не разбираются в экономике, ошибочно предполагают, что повышение цены на соответствующий товар приведет к увеличению общего дохода фирмы. Но те, кто знаком с такими понятиями, как спрос и предложение, знают, что чрезмерное повышение цены может привести к абсолютно другим последствиям: доход может значительно снизиться и возникнет излишек товаров.

По этой причине понятие эластичности имеет огромное значение для руководителей фирмы, производящей конкретные товары или услуги. Эластичность помогает нам определить, на какую величину изменится объем спроса и предложения при изменении цены.

Важнейшей задачей фирмы в условиях конкуренции является изучение спроса потребителей, а также мотивов, которыми они руководствуются, совершая покупки. При наличии данной информации фирма может более успешно конкурировать на рынке, а также обеспечивать сбыт своих товаров.

В курсовой работе рассматривается эластичность спроса по ценам, доходам, а также перекрестная эластичность. Это позволяет оценить влияние перечисленных показателей на спрос.

Для фирмы очень важно знать, какие показатели влияют на спрос продукции, которую они производят. Величина спроса зависит прежде всего от цены товара, а также от доходов потенциальных потребителей. Немаловажным фактором является наличие товаров-субститутов, а также стоимость этих товаров. На спрос влияет также такое понятие, как взаимодополняющие товары, например такие, как автомобиль и бензин. На спрос влияют также такие факторы, как незаметное для покупателя изменение уровня цен, консерватизм покупателей во вкусах, фактор времени. Время тоже влияет на эластичность спроса. Действительно, чем больше у потенциального покупателя времени на обдумывание, тем выше эластичность товара. На эластичность влияет также удельный вес товара в расходах потребителя: чем выше доля цены товара в расходах покупателя, тем выше эластичность.

Повышая цены на свои товары или услуги, фирма может столкнуться со снижением спроса. Спрос снижается также при активной деятельности конкурентных фирм, которые производят товары-субституты и продают их по более низким ценам. Однако, фирма может рассчитывать на увеличение спроса и, соответственно, увеличение сбыта продукции, если доходы населения значительно возросли.

Но нас интересует не изменение спроса, а изменение величины спроса при изменении цены. Производители, повышая цену на свои товары и услуги, хотят увеличить свою прибыль, однако, как мы уже выяснили, такие действия могут дать обратный результат. По этой причине очень важно знать такое понятие, как эластичность спроса, чтобы можно было понять, увеличится ли доход фирмы при повышении цены товара на какую-либо конкретную сумму.

Целью данной курсовой работы является подробное рассмотрение эластичности спроса и предложения.

Задачами являются:

.   Поиск тех самых факторов, которые влияют на эластичность товара или услуги;

.   Определение степени влияния изменения цены товара на величину спроса и предложения, а также на объем продаж;

.   Поиск зависимости между изменением цены одного товара и изменением величины спроса и предложения другого товара;

.   Определение влияния величины дохода потребителей на изменения величины спроса и предложения на какой-либо товар;

.   Формулировка самой концепции эластичности и поиск ее роли в экономическом анализе.

На мой взгляд, тема эластичности и ее места в экономике является актуальной по той причине, что эластичность помогает производителям получить больший доход и увеличить сбыт своей продукции.

 

Эластичность спроса

 

Эластичность - это степень чувствительности одной переменной, к изменению другой, показывающая, на сколько процентов изменится первый показатель при изменении второго на 1%. Первой переменной может быть спрос либо предложение, второй переменной является чаще всего цена товара или услуги, реже - доход потенциального потребителя. В качестве примера можно привести эластичность спроса по цене, или ценовая эластичность, которая показывает изменение в процентном соотношении величины спроса при изменении цены товара или услуги на 1%.

Обозначим цену P, величину спроса - Q. Тогда показатель ценовой эластичности спроса будет вычисляться по следующей формуле:

 

,                                                                             (1.1)

 

где  - процентное изменение величины спроса, а  - процентное изменение цены. «P» в индексе означает то, что мы рассматривает эластичность по цене.

Тем же способом мы можем определить эластичность спроса по доходам и по ряду других экономических факторов.

Показатель эластичности спроса по цене является отрицательным. Действительно, при увеличении цены на определенный товар или услугу, спрос на нее снижается. Но для оценки эластичности мы используем абсолютную величину эластичности, убирая знак «минус».

В качестве примера можно взять следующую ситуацию. Увеличение стоимости мороженого на 20% вызвало снижение спроса на 10%. Таким образом, ценовая эластичность спроса на мороженое будет равна

 

, .

 

Существует спрос эластичный, неэластичный и единичный. Спрос будет эластичным, если показатель эластичности больше единицы. Чем больше данный показатель - тем выше эластичность. Такие товары не играют особой роли для потребителя. Такие товары либо имеют замену, либо они не играют особой роли в жизни людей. Если величина спроса будет равна единице, то спрос будет называться единичным. Если товар имеет единичную эластичность, то изменение цены товара вызывает абсолютно пропорциональное изменение величины спроса. Когда показатель эластичности ниже единицы, спрос называется неэластичным. В таком случае объем спроса меняется на процент, меньший, чем цена. Такими товарами являются товары повседневного спроса, они не имеют замены.

Также спрос бывает совершенно неэластичным и совершенно эластичным. При совершенно неэластичном спросе показатель эластичности равен нулю. Это означает, что объем спроса не меняется при изменении цены на данный товар. Такими товарами являются товары первой необходимости. Совершенно эластичный спрос имеет показатель, равный бесконечности. Возникает такая ситуация, когда при снижении цены спрос увеличивается на неограниченную величину, а при любом повышении цены покупатели полностью отказываются от приобретения данного товара.

Для более наглядного представления эластичности можно рассмотреть графики, на которых изображены различные виды эластичности спроса.

На графике 1.1 изображены два варианта графиков спроса. На рис.1.1, а снижение цены с Р0 до Р1, на 100 руб. (на 33%) приведет к росту величины спроса с Q0 до Q1, на 20 ед. (на 200%). Коэффициент эластичности будет равен 6 (200: 33). Следовательно, спрос будет эластичным, так как 6> 1. Выручка от реализации продукции увеличится в 2 раза с 3000 (300× 10) до 6000 руб. (200× 30). Заштрихованные прямоугольники 0 и 1 показывают заметное увеличение выручки от реализации продукции при снижении цены в условиях эластичного спроса. Площадь прямоугольника 1 заметно больше площади прямоугольника 0.

На рис. 1.1, б графически показан пример неэластичного спроса. Снижение цены на 100 руб. (с Р0 до Р1) увеличит величину спроса лишь на 2 ед. При этом выручка от реализации упадет с 3000 (300× 10) до 2400 руб. (200× 12). При такой ситуации фирма не будет снижать цену своей продукции, не без основания опасаясь снижения своих доходов [10, с. 89].

 

Рис. 1. Относительно эластичный (а) и относительно неэластичный (б) спрос

 

Можно также проиллюстрировать абсолютно эластичный и абсолютно неэластичный спрос. Графически спрос, который является абсолютно эластичным, будет изображен в виде прямой, параллельной горизонтальной оси. Это видно на рис. 1.2, а. Абсолютно неэластичный спрос графически будет изображен в виде прямой, параллельной вертикальной оси, это можно увидеть на рис. 1.2, б.

 

Рис. 1.2. а - абсолютно эластичный спрос, б - абсолютно неэластичный спрос.

 

Таким образом видно, что показатель ценовой эластичности может меняться от нуля до бесконечности.

 - спрос эластичен;

 - спрос неэластичен;

 - единичная эластичность спроса.

 

Эластичность предложения

 

Эластичность предложения - это степень изменения в количестве предлагаемых товаров и услуг в ответ на изменения в их цене. Процесс возрастания эластичности предложения в долгосрочном и краткосрочном периодах раскрывается через понятия мгновенного, краткосрочного и долгосрочного равновесия.

Измерив эластичность предложения по цене, мы можем увидеть, как производитель реагирует на изменения цены на рынке, изменяя при этом объем произведенной продукции. Коэффициент ценовой эластичности предложения - числовой показатель, который отражает степень изменения количества предлагаемых товаров или услуг в соответствии с изменениями в цене на данные товары или услуги. Данный коэффициент рассчитывается по той же самой формуле, что и коэффициент эластичности спроса по цене. Различие состоит только в том, что при расчете коэффициента эластичности предложения вместо изменения величины спроса мы берем изменение эластичности предложения. Следовательно, формула выглядит следующим образом:

 

                        (1.5.1)

 

где  и  - предложение до и после изменения цены;  и  - цена до и после изменения; «s» в индексе показывает, что мы рассматриваем эластичность предложения.

Фактор эластичности предложения во многом зависит от времени. Нетрудно догадаться, что производители труднее реагируют на изменения цены, чем покупатели, так как им нужно время для того, чтобы изменить объем производимой продукции.

Обычно, рассматривая ценовую эластичность предложения, рассматривают три периода времени: краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный.

Краткосрочный период - это такой период времени, за которое фирма не может изменить объем выпускаемой продукции, то есть среагировать на изменение цены. В качестве примера можно взять любую сельскохозяйственную продукцию. Например, садовод вырастил определенное количество черешни, и при резком изменении цены он не сможет изменить объем произведенной им продукции, вне зависимости от того, как сложилась рыночная цена. В таком случае, предложение является неэластичным.

Среднесрочный период достаточен для изменения объемов производства, но его не хватает для введения новых производственных мощностей. В таком случае, ценовая эластичность предложения повышается.

В долгосрочном периоде фирма может изменить свои производственные мощности в соответствии с изменением уровня цен, то есть фирма может сократить или расширить свои производственные мощности. Но в долгосрочном периоде в условиях совершенной конкуренции с правилом свободного входа и выхода из отрасли можно наблюдать либо приток новых фирм в отрасль, либо уход старых фирм из отрасли. Приток новых фирм будет происходить при расширении спроса на данный вид продукции, а уход старых - при сокращении спроса. В данном случае, эластичность предложения будет выше, чем в двух предшествующих временных периодах.

Говоря об эластичности предложения, можно отметить те факторы, которые на нее влияют:

1. Особенности производственного процесса (это позволяет производителю либо расширить объем производства при повышении цены на данный товар, либо уйти из существующей отрасли в новую в условиях снижения цены);

.   Временной фактор (насколько быстро производитель будет в состоянии среагировать на изменения цены)

.   Способность товара к длительному хранению.

Ценовая эластичность предложения выступает как прямая линейная зависимость между различными экономическими переменными, которые отображают процентное изменение цен и объема товаров, выставленных на продажу. Эти зависимости влияют на положение кривых эластичности предложения, которые показаны на графике (рис. 1.5.1).

При единичной эластичности предложения увеличение цены товара на 1% предполагает увеличение объема предлагаемой продукции на 1%. В этом случае равное изменение цены и объема производимых товаров дает нам коэффициент эластичности, равный единице.

Если у нас предложение эластичное, то изменение цены на 1% вызывает изменение величины предложения более чем на 1%. В данном случае, коэффициент эластичности предложения будет выше единицы.

Теоретически можно предположить, что существует бесконечно эластичное предложение. На графике это будет иметь вид бесконечной горизонтальной линии. Такое предложение возможно как реакция увеличения поставок товара на рынок при крайне незначительном увеличении его цены, то есть даже при малом изменении цены величина предложения бесконечно изменяется.

Также существует совершенно неэластичное предложение. В таком случае величина предложения абсолютно не меняется при любом изменении цены. Такая форма эластичности свойственна текущему периоду. Графически эластичность такого предложения будет иметь вид строго вертикальной прямой.

эластичность спрос предложение

 

Рис. 1.5.1 Варианты эластичности предложения: A - единичная эластичность, B - эластичное предложение, C - неэластичное предложение.

 

 

Заключение

 

Изучив тему данной курсовой работы, мы пришли к выводу, что изучение спроса на продукцию является одной из важнейших задач предприятия, функционирующего в условиях рынка. Пожалуй, одной из основных характеристик спроса является эластичность. Именно оценка эластичности спроса (по различным параметрам) является необходимой для того, чтобы фирма могла разработать правильную стратегию поведения на рынке. Показатели эластичности спроса и предложения позволяют нам определить положение кривых спроса и предложения, а также спрогнозировать изменение объема выпускаемой продукции в зависимости от изменения различных факторов, которые влияют на спрос и предложение.

Ценовая эластичность спроса измеряет степень чувствительности потребителей к изменениям цены. Спрос будет эластичным в том случае, если потребители относительно чувствительны к любым изменениям цены, однако в другом случае, когда изменения в цене на конкретный товар или услугу не влияют на действия потребителей относительно данного товара или услуги, спрос будет неэластичным.

Эластичность спроса по цене можно определить, наблюдая за характером воздействия изменения цены на объем дохода от продажи продукции. Если цена и общий доход меняются в обратных направлениях, то спрос будет эластичным. Если стоимость и общая выручка изменяются в одном и том же направлении, то спрос будет являться неэластичным. Также спрос может иметь единичную эластичность в том случае, когда изменение цены оставит общий доход неизменным.

Можно выделить такие факторы, которые влияют на эластичность спроса: количество доступных товаров-заменителей, доля товара в бюджете потребителя, принадлежность товара либо к предметам роскоши, либо к предметам первой необходимости, а также тот период времени, который подвергается анализу.

Эластичность предложения зависит от того, как быстро фирма может перераспределить ресурсы между альтернативными областями их использования для того, чтобы получить максимальную выручку и не работать себе в убыток. Для того, чтобы изменить выпуск продукции, фирме может понадобиться некоторое время для изменения производственной мощности. Таким образом, фирма приспосабливается к изменениям цены на данный товар в условиях рынка.

Применение теории эластичность на практике состоит в облегчении прогнозирования того, какие именно отрасли имеют шансы на процветание и расширение, а какие, возможно, в скором будущем придут в упадок. Если говорить с большей точностью, то можно сказать, что при прочих равных условиях высокая положительная эластичность по доходу показывает нам то, что вклад конкретной отрасли в экономический рост будет больше, чем ее часть экономической сфере. Небольшой положительный или отрицательный показатель эластичности указывает на возможность сокращения производства в отрасли. В качестве примера можно привести фирму, занимающуюся производством автомобилей, а также сельскохозяйственную продукцию. Высокая положительная эластичность спроса на автомобили показывает нам, что автомобильная промышленность будет процветать в долгосрочной перспективе. В то же самое время, низкая подоходная эластичность спроса на сельскохозяйственные товары означает то, что фирма, занимающаяся выпуском и продажей сельскохозяйственной продукции, будет испытывать затруднения в данной отрасли.

Таким образом, мы в самом деле видим значимость таких понятий как спрос и предложение, а также эластичность спроса и предложения. Эластичность имеет огромное значение для экономического анализа и для экономики в целом. Любой современный экономист обязан знать и понимать, что такие эластичность и зачем она нужна.

Такие знания помогают предпринимателю получить максимальную выручку от продажи своего товара, поэтому, несомненно, в условиях столь быстро развивающейся рыночной экономики данная тема всегда будет актуальна.

 

Введение

 

Каждый из нас, независимо от рода нашей деятельности, ежедневно сталкивается с различными экономическими явлениями. Все мы трудимся: производим различные экономические товары или услуги, получаем доход, являемся потребителями, следим за ценами, валютным курсом и экономической ситуацией в стране, в которой мы проживаем, и в мире в целом. Так или иначе, мы являемся субъектом или объектом экономики. Экономика изучает «экономического человека», а именно его действия и интересы. Для нормального функционирования экономики необходимо знать основные правила, законы развития экономики.

Экономическая наука изучает оптимальное распределение ресурсов в условии их ограниченности. Такими ресурсами являются природные богатства, капитал и трудовые резервы. Подобно всем другим отраслям знаний, экономика включает набор аксиом и доказательств, пригодных для анализа в любых конкретных условиях. Экономика даже в самом узком смысле не может быть национальной, так как цены на товары и услуги по всему миру определяются по законам спроса и предложения, а с ростом дохода происходит уменьшение потребляемой его части и увеличение накопляемой. Однако в экономике есть одна специфическая особенность, отличающая ее от точных и естественных наук: инструментарий экономиста имеет свою национальную специфику. Экономика рассматривает не отдельного человека, проживающего на необитаемом острове, а члена общества, поведение которого подвержено влиянием традиций общества, национального менталитета и политических институтов.

Экономика формируется подобно строительству здания. В основу экономике великие экономисты прошлого времени заложили фундамент, название которого - микроэкономика. Микроэкономика изучает отношения между различными предпринимателями (конкуренция), предпринимателями и наемными работниками, продавцами и покупателями. Она также формулирует различные законы, по которым функционирует рынок, например, такие законы, как закон спроса и предложения, закон убывающей доходности, закон предельной производительности труда или капитала. Основным пунктом анализа микроэкономики является хозяйство предпринимателя или фермера. Микроэкономика тесно связана с предпринимательской деятельностью, поэтому сама является руководством по организации и ведению бизнеса.

В данной курсовой работе рассматриваются кривые спроса и предложения и направление их изменения. Но нас интересует не только направление кривых, но и размеры изменения величины спроса и предложения при изменении цены конкретного товара. По этой причине мы выясняем, почему кривые спроса и предложения изменяются определенным образом, а также, почему они пересекаются в одной точке.

Эластичность - одно из важнейших понятий в экономике. Впервые она была введена в экономическую теорию А. Маршаллом и представляет собой процентное отношение ответного изменения одной переменной на изменение другой переменной. Эластичность позволяет нам выяснить, каким образом происходит адаптация рынка к изменениям его факторов. Люди, которые не разбираются в экономике, ошибочно предполагают, что повышение цены на соответствующий товар приведет к увеличению общего дохода фирмы. Но те, кто знаком с такими понятиями, как спрос и предложение, знают, что чрезмерное повышение цены может привести к абсолютно другим последствиям: доход может значительно снизиться и возникнет излишек товаров.

По этой причине понятие эластичности имеет огромное значение для руководителей фирмы, производящей конкретные товары или услуги. Эластичность помогает нам определить, на какую величину изменится объем спроса и предложения при изменении цены.

Важнейшей задачей фирмы в условиях конкуренции является изучение спроса потребителей, а также мотивов, которыми они руководствуются, совершая покупки. При наличии данной информации фирма может более успешно конкурировать на рынке, а также обеспечивать сбыт своих товаров.

В курсовой работе рассматривается эластичность спроса по ценам, доходам, а также перекрестная эластичность. Это позволяет оценить влияние перечисленных показателей на спрос.

Для фирмы очень важно знать, какие показатели влияют на спрос продукции, которую они производят. Величина спроса зависит прежде всего от цены товара, а также от доходов потенциальных потребителей. Немаловажным фактором является наличие товаров-субститутов, а также стоимость этих товаров. На спрос влияет также такое понятие, как взаимодополняющие товары, например такие, как автомобиль и бензин. На спрос влияют также такие факторы, как незаметное для покупателя изменение уровня цен, консерватизм покупателей во вкусах, фактор времени. Время тоже влияет на эластичность спроса. Действительно, чем больше у потенциального покупателя времени на обдумывание, тем выше эластичность товара. На эластичность влияет также удельный вес товара в расходах потребителя: чем выше доля цены товара в расходах покупателя, тем выше эластичность.

Повышая цены на свои товары или услуги, фирма может столкнуться со снижением спроса. Спрос снижается также при активной деятельности конкурентных фирм, которые производят товары-субституты и продают их по более низким ценам. Однако, фирма может рассчитывать на увеличение спроса и, соответственно, увеличение сбыта продукции, если доходы населения значительно возросли.

Но нас интересует не изменение спроса, а изменение величины спроса при изменении цены. Производители, повышая цену на свои товары и услуги, хотят увеличить свою прибыль, однако, как мы уже выяснили, такие действия могут дать обратный результат. По этой причине очень важно знать такое понятие, как эластичность спроса, чтобы можно было понять, увеличится ли доход фирмы при повышении цены товара на какую-либо конкретную сумму.

Целью данной курсовой работы является подробное рассмотрение эластичности спроса и предложения.

Задачами являются:

.   Поиск тех самых факторов, которые влияют на эластичность товара или услуги;

.   Определение степени влияния изменения цены товара на величину спроса и предложения, а также на объем продаж;

.   Поиск зависимости между изменением цены одного товара и изменением величины спроса и предложения другого товара;

.   Определение влияния величины дохода потребителей на изменения величины спроса и предложения на какой-либо товар;

.   Формулировка самой концепции эластичности и поиск ее роли в экономическом анализе.

На мой взгляд, тема эластичности и ее места в экономике является актуальной по той причине, что эластичность помогает производителям получить больший доход и увеличить сбыт своей продукции.

 

Эластичность спроса

 

Эластичность - это степень чувствительности одной переменной, к изменению другой, показывающая, на сколько процентов изменится первый показатель при изменении второго на 1%. Первой переменной может быть спрос либо предложение, второй переменной является чаще всего цена товара или услуги, реже - доход потенциального потребителя. В качестве примера можно привести эластичность спроса по цене, или ценовая эластичность, которая показывает изменение в процентном соотношении величины спроса при изменении цены товара или услуги на 1%.

Обозначим цену P, величину спроса - Q. Тогда показатель ценовой эластичности спроса будет вычисляться по следующей формуле:

 

,                                                                             (1.1)

 

где  - процентное изменение величины спроса, а  - процентное изменение цены. «P» в индексе означает то, что мы рассматривает эластичность по цене.

Тем же способом мы можем определить эластичность спроса по доходам и по ряду других экономических факторов.

Показатель эластичности спроса по цене является отрицательным. Действительно, при увеличении цены на определенный товар или услугу, спрос на нее снижается. Но для оценки эластичности мы используем абсолютную величину эластичности, убирая знак «минус».

В качестве примера можно взять следующую ситуацию. Увеличение стоимости мороженого на 20% вызвало снижение спроса на 10%. Таким образом, ценовая эластичность спроса на мороженое будет равна

 

, .

 

Существует спрос эластичный, неэластичный и единичный. Спрос будет эластичным, если показатель эластичности больше единицы. Чем больше данный показатель - тем выше эластичность. Такие товары не играют особой роли для потребителя. Такие товары либо имеют замену, либо они не играют особой роли в жизни людей. Если величина спроса будет равна единице, то спрос будет называться единичным. Если товар имеет единичную эластичность, то изменение цены товара вызывает абсолютно пропорциональное изменение величины спроса. Когда показатель эластичности ниже единицы, спрос называется неэластичным. В таком случае объем спроса меняется на процент, меньший, чем цена. Такими товарами являются товары повседневного спроса, они не имеют замены.

Также спрос бывает совершенно неэластичным и совершенно эластичным. При совершенно неэластичном спросе показатель эластичности равен нулю. Это означает, что объем спроса не меняется при изменении цены на данный товар. Такими товарами являются товары первой необходимости. Совершенно эластичный спрос имеет показатель, равный бесконечности. Возникает такая ситуация, когда при снижении цены спрос увеличивается на неограниченную величину, а при любом повышении цены покупатели полностью отказываются от приобретения данного товара.

Для более наглядного представления эластичности можно рассмотреть графики, на которых изображены различные виды эластичности спроса.

На графике 1.1 изображены два варианта графиков спроса. На рис.1.1, а снижение цены с Р0 до Р1, на 100 руб. (на 33%) приведет к росту величины спроса с Q0 до Q1, на 20 ед. (на 200%). Коэффициент эластичности будет равен 6 (200: 33). Следовательно, спрос будет эластичным, так как 6> 1. Выручка от реализации продукции увеличится в 2 раза с 3000 (300× 10) до 6000 руб. (200× 30). Заштрихованные прямоугольники 0 и 1 показывают заметное увеличение выручки от реализации продукции при снижении цены в условиях эластичного спроса. Площадь прямоугольника 1 заметно больше площади прямоугольника 0.

На рис. 1.1, б графически показан пример неэластичного спроса. Снижение цены на 100 руб. (с Р0 до Р1) увеличит величину спроса лишь на 2 ед. При этом выручка от реализации упадет с 3000 (300× 10) до 2400 руб. (200× 12). При такой ситуации фирма не будет снижать цену своей продукции, не без основания опасаясь снижения своих доходов [10, с. 89].

 

Рис. 1. Относительно эластичный (а) и относительно неэластичный (б) спрос

 

Можно также проиллюстрировать абсолютно эластичный и абсолютно неэластичный спрос. Графически спрос, который является абсолютно эластичным, будет изображен в виде прямой, параллельной горизонтальной оси. Это видно на рис. 1.2, а. Абсолютно неэластичный спрос графически будет изображен в виде прямой, параллельной вертикальной оси, это можно увидеть на рис. 1.2, б.

 

Рис. 1.2. а - абсолютно эластичный спрос, б - абсолютно неэластичный спрос.

 

Таким образом видно, что показатель ценовой эластичности может меняться от нуля до бесконечности.

 - спрос эластичен;

 - спрос неэластичен;

 - единичная эластичность спроса.

 

Измерение эластичности спроса

 

Можно измерить ценовую эластичность спроса по следующей формуле

 

                                        (1.1.1)

 

Из этой формулы видно, что показатель эластичности зависит не только от прироста цены или объема, а также от наклона кривой спроса, но и от их фактических значений. Даже если наклон кривой спроса постоянный, показатель эластичности будет разным для разных точек кривой.

При определении эластичности следует учитывать следующий вопрос: какой уровень цены и какой объем продукции следует использовать при определении показателя эластичность? Тот, который существовал до изменения, или после?

В качестве примера возьмем ларек с мороженым. Чем ниже цена мороженого, тем больше мороженого можно продать. Однако, надо посмотреть, насколько эффективно будет то или иное снижение цены. Соотношения цены и объема заранее известны. Для наглядности рассмотрения примера воспользуемся следующей таблицей:

 

Количество проданного мороженого, шт.	Цена, тыс. руб.	Выручка, тыс. руб.	Коэффициент эластичности
500	4	2000-
1000	3, 5	35005
1500	3	45002, 6
2000	2, 5	50001, 57
2500	2	50001
3000	1, 5	45000, 64

Таблица 1 - Расчет коэффициента ценовой эластичности спроса

 

Прежде всего перед нами стоит вопрос, что взять за изменение объема проданной продукции, то есть за изменение величины спроса. Возьмем второй интервал (от 1000 до 1500). В данном случае величина спроса изменится на 50% (500: 1000=0, 5). Однако, если мы возьмем интервал в обратном порядке, то есть величина спроса изменится с 1500 до 1000, то в процентах это изменение будет равно 33, 3% (500: 1500=0, 33). Такие различия создают сложности при подсчете коэффициента эластичности. Поэтому для измерения процентного изменения каждой рассматриваемой величины используется средняя точка выбранного интервала. В нашем случае такой точкой будет 1250 ((1000+1500): 2=1250). Таким образом, изменения в величине спроса в нашем случае составят 500: 1250=0, 4 (или 40%).

Если записать расчет процентного изменения величина спроса в виде формулы, то получится следующее:

 

                                                   (1.1.2)

 

где  и  - величина спроса до и после изменения цены, шт.

 

Таким же образом мы находим процентное изменение цены в выбранном интервале. Получается следующая формула:

 

123Следующая ⇒

Поделиться: