Технические ресурсы компании.

Программное обеспечение:

· SPSS

· NIPO / CATI

· SAS

SPSS

Наиболее популярный на сегодняшний день статистический пакет для анализа данных, который дает возможность работать с файлами почти всех типов, получать пересечения, графики, диаграммы и тренды, проводить сложные виды статистического анализа. КОМКОН в течение многих лет является официальным пользователем SPSS, получая полноценную техническую поддержку, а также самые современные версии программных продуктов SPSS.

2. NIPO/CATI

CATI - (Computer Assisted Telephone Interviewing) - это автоматизированная система проведения телефонных опросов, позволяющая наиболее оперативно получать точные и достоверные данные об общественном мнении, рынке и восприятии рекламы.

Автоматизированный комплекс CATI, состоит из 75 терминалов. Комплекс поддерживается обеспечением NIPO CATI System, созданной голландской компанией NIPO B.V. и используемой в большинстве стран Западной Европы.

Основными преимуществами CATI, которые мы выделяем, являются исследовательские и технические:

· Исследовательские:

оперативность и полный контроль проведения опроса в процессе работы,

возможность быстрого получения как окончательных, так и промежуточных результатов.

· Технические:

полный дозвон до необходимого числа респондентов,

поддержка отложенных контактов,

мониторинг работы каждого интервьюера и всего опроса.

После проведения исследования данные предоставляются в формате:
SPSS, ASCII, EXCEL, NIPO Diana, а также в виде аналитического отчета и презентациий по результатам каждого исследования.

 

3. SAS

На сегодняшний день наиболее мощный и продвинутый инструмент работы с большими массивами данных и статистического анализа. Он незаменим при обработке таких масштабных исследований, как R-TGI, MEDI-Q и тому подобное.

Где применяются исследования Комкон?

Информационное обеспечение маркетинговых решений производителей товаров и услуг, а также фирм оптовой и розничной торговли. Производители получают информацию о состоянии рынка, знании, лояльности и объеме потребления марки, региональных, социально-демографических и психографических различиях в потреблении.

Разработка, планирование и оценка эффективности рекламных кампаний.

Рекламные агентства (рекламные службы СМИ) получают возможность эффективно планировать мультимедийные рекламные кампании по социально-демографическим, потребительским и психографическим целевым группам.

Анализ особенностей и интересов аудитории средств массовой информации для корректировки редакционной политики и продвижения СМИ в качестве эффективного рекламного носителя.

Выборка.

Годовой объем выборки составляет более 18 000 домохозяйств (34 тыс. респондентов), равномерно распределенных на 4 волны исследования ежегодно

Исследование проводится в 60 городах России с населением 100 тыс. жителей и больше

Генеральная совокупность – 62, 5 млн. человек

Выборка стратифицирована по 12 экономико-географическим регионам или по 7 федеральным округам (отдельно – Москва и Санкт-Петербург) и по 3 уровням городского населения (> 1млн, 0.5-1млн, 0.5млн – 0.1млн). В каждом городе выборка распределяется пропорционально численности населения административных округов. Домохозяйства отбираются из адресной базы данных случайным образом.

Методология сбора данных.

· Личное интервью (face-to-face) по вопросам семейного потребления и параметров семьи с домохозяйкой/домохозяином (членом семьи, ответственным за ведение домашнего хозяйства и покупку товаров для всей семьи).

· Самозаполнение всеми членами семьи в возрасте 10 лет и старше анкет об индивидуальном потреблении, отношении к средствам массовой информации и о стиле жизни.

Периодичность.

Ежеквартально (4 волны в год).

Состав информации.

База данных TGI-Russia объединяет в себе данные о потреблении товаров и услуг, медиапредпочтениях и стиле жизни, социально-демографических характеристиках семьи в целом и отдельных ее членов:

· Социально-демографическая информация.
Пол, возраст, образование, вид учебного заведения, принадлежность к подразделению в организации, должность, социальный статус, состав семьи, размер и структура семейных доходов, жилищные условия и другое.

· Стиль жизни.

Ситуативные высказывания, характеризующие привычки, интересы и мнения респондентов, спортивные увлечения, проведение свободного времени, отдых и развлечения, информация о поездках по России и за границу

· Медиапредпочтения.

Телевидение

§ возможность приема национальных и региональных телеканалов

§ суточная динамика телесмотрения в будние и выходные дни

§ активность просмотра регулярных передач центральных и местных каналов

§ недельная аудитория неэфирных (кабельных/спутниковых) телеканалов

§ отношение к телевизионным жанрам

Радио

§ частота слушания общероссийских, межрегиональных и основных местных радиостанций

§ динамика и продолжительность слушания радио в будние и выходные дни

§ частотные диапазоны радиослушания

§ место радиослушания

§ отношение к жанрам радиопередач и музыкальным жанрам

Пресса

§ средняя аудитория одного выпуска издания (Average Issue Readership)

§ частота чтения изданий

§ отношение к темам публикаций в газетах и журналах

§ способ получения периодики

Интернет

§ частота и длительность пользования интернетом

§ пользование сервисами интернета

§ время и место пользования

§ тип подключения

§ посещение интернет-ресурсов

⇐ Предыдущая1234

Поделиться: