Способы воздействия на клиента

 

Известные, традиционные способы и методы влияния на клиентов просты и общеизвестны. Красивые магазины, услужливые продавцы, программы лояльности клиентов, стандарты обслуживания. Всё это давно стало нормой. Праздничные программы скидок и акции не дают фантастического финансового результата, а расширение сервисных услуг оказывается невостребованным клиентами. Специалисты, занимающиеся маркетингом и развитием бизнеса, находятся в постоянном поиске инструментов, которые помогают выделить их компанию на фоне конкурентов и выйти в лидеры. В современных условиях развитой рыночной экономики в большинстве отраслей, предложение превышает спрос, поэтому получение преимуществ перед конкурентами любым доступным способом является краеугольным камнем успеха предприятия. На решение этой задачи выделяются огромные ресурсы. День и ночь армия профессионалов занята поиском «волшебной кнопки» у клиента. Но народонаселение нашей страны не растет с такой скоростью, с которой развивается предложение услуг.

Тема привлечения клиента настолько глобальна и велика, что охватить её целиком практически невозможно. Да и дать абсолютный рецепт, который годится «на все века» вряд ли получится. Меняется мир, сознание, меняется рынок, меняются клиенты, их вкусы предпочтения и требования. Это философия. Это законы эволюции. К сожалению, даже присутствие клиента на вашей территории не дает никаких гарантий в том, что он немедленно сделает покупку, воспользуется услугой или сделает это в следующий раз.

Как сделать так, чтобы клиент, оказавшись у вас, не ушел с пустыми руками и обязательно воспользовался услугой вашей службы?

Как повлиять на клиента ненавязчиво и незаметно для него?

Как управлять его поведением, несмотря на то, что каждый индивидуален и уникален, а расставание с деньгами непростое и неоднозначное событие для каждого из клиентов?

Существуют интересные и необычные, на первый взгляд, ответы, на которые хотелось бы обратить внимание читателя. Эти способы влияния, методы управления несложны и не обременительны для бюджета бизнеса. Особенно по сравнению с рекламными кампаниями по ТВ и в известных печатных изданиях. Они не требуют большого трудового ресурса, поэтому содержать огромный штат сотрудников для их выполнения не требуется. Эффективность этих способов доказана, а результаты при грамотном, систематическом использовании и глубокой проработке дают ощутимое увеличение количества клиентов, которые совершают ожидаемые от них действия.

Психология - область науки, которая изучает поведение человека и отвечает на вопрос - почему мы совершаем те или иные поступки. Психология имеет в своем составе множество теоретических и прикладных разделов, детализирующих эти области.

Выделим интересующий нас раздел, который используется для достижения нашей цели - психологию влияния. Наибольший интерес для нас будет представлять обращение к бессознательной сущности человека. То есть то, что можно назвать условно кодированием психики. Мы попытаемся подобрать «ключи» к подсознанию клиента. Осторожно и почти незаметно. Распахнув сознание, мы сможем ожидать от человека необходимого для нас действия. Поставленная цель усложняется тем, что она связана с расставанием с деньгами для приобретения предмета или услуги. Но наша уверенность в успехе строится на том, что клиент в результате получает не только материальный объект, имеющий для него психологическую значимость, но и сопутствующее удовольствие, которое будет решающим в нашу пользу.

Влияние распространяется на клиента, потребителя путем косвенного воздействия на психику человека - внушения, то есть склонения его выполнять заданные действия - покупать, заказывать и пр., за счет получения удовольствия.

Как может человек ощутить удовольствие?

Информация поступает человеку в мозг, благодаря органам чувств - слуху, зрению и обонянию. Не стоит забывать о том, что кожа человека также является органом восприятия, оболочкой, через которую возможно воздействие на человека аналогичным образом.

" Мозг покупателя - вот доска, на которой ведется игра. Пешками являются психологические наклонности. Коммивояжер двигает или направляет эти наклонности так, как он маневрировал бы пешками и шашками на шахматной доске" (В.Паккард).

Эффективность влияния на клиентов привычными способами обычно трудно прогнозируется. Причинами этого является тот факт, что мозг человека осознанно воспринимает лишь часть поступающей и перерабатываемой информации. Огромный объем внешней информации влияет на человека подсознательно.

В своей повседневной жизни мы не уделяем серьезное внимание некоторому сопутствующему фону - звукам, цвету, запаху. Мы просто воспринимаем их своими органами чувств. Нам может что-то нравиться или нет. Мы считаем это личным вкусом каждого, его индивидуальностью. Но ощущения и восприятия не являются случайными факторами нашего бытия. Они подчиняются правилам и законам природы, влияют на наше сознание, поведение, и наоборот. Крепкая взаимосвязь этих внешних факторов и наших поступков очевидна. Поэтому внимание науки к изучению областей психологии, связанных с этими правилами природы, растет с каждым днем. Вот некоторые из таких прикладных областей:

) Психоакустика - наука о природе восприятия звука. Наука, изучающая психологические и физиологические особенности восприятия звука человеком.

) Хромология (цветология, наука о цветовосприятии) - научное направление, изучающее воздействие цветовой гаммы на психоэмоциональное состояние человека, на его самочувствие.

) Аромалогия (наука о запахах) - научное направление, изучающее состав и свойства летучих ароматных веществ, восприятие запахов человеком, животными и механизмы их влияния на живые существа.

 

Психологический контакт

Легко ли установить психологический контакт с клиентом? Теоретически это может показаться не совсем сложным. На практике дело обстоит иначе.

Способ установления и психологического контакта с клиентом, необходимо исходить целой совокупности факторов. К ним относятся: степень загруженности работой самого менеджера, психологический тип клиента, наличие или отсутствие других потребители, которые ждут своей очереди, цель визита клиента, его внутреннее состояние и другие. Известно несколько психологических способов, которые содействуют установлению контакта с покупателем турпродукта.

Можно вообще сразу же приступить к проблемам, которыми всецело поглощен потенциальный клиент, если менеджер увидел и почувствовал, что в этом есть необходимость. Можно начать с какой-нибудь потрясающей фразы или яркого и запоминающегося комплимента. Лучше всего, конечно, принять клиента как личность. Каждый человек нуждается в признании. Это создаст созидательную доброжелательную атмосферу. Однако это возможно, если ни менеджер, ни в особенности клиент не испытывают в момент обслуживания дефицита времени. Если же покупатель торопится, то лучший способ установки психологически контакта будет заключаться в том, чтобы сразу же приступить к обсуждению основного вопроса, сформулировать предложение, которое не может не заинтересовать клиент. Кто же останется равнодушным к предложению не только сэкономить время, но и получить качественное обслуживание? На такое предложение трудно ответить отказом. Кроме того, такая постановка вопроса позволяет лучше выявить потребности клиента. Умение слушать. Важным элементом стадии выявления потребностей клиента является слушание. Однако во время слушания следует избегать трех основных ловушек: предвзятости, избирательности и отвлеченности.

Предвзятое слушание: это заранее знать, что хочет сказать человек. При этом мы уже заблаговременно определяем отношение к сказанному.

Избирательное слушание: это слышать только то, что хотим услышать. То есть мы слышим клиентов через определенные фильтры.

Отвлеченное слушание: это думать о чем-то другом. Неумение слушать является основной причиной неэффективного обслуживания клиентов в офисе, поскольку приводит к недоразумениям, ошибкам и проблемам. Почему же клиент и менеджер на том или ином этапе обслуживания могут не слышать друг друга в чем состоят главные причины?

Простым способом сохранения заинтересованности и внимания в процессе устного общения является метод нерефлексивное слушания. Нерефлексивное слушание представляет собой по существу простейший прием и состоит в умении молчать, не вмешиваясь в речь собеседника твоими замечаниями. Подчас этот метод - единственная возможность, поскольку клиент фирмы может быть эмоциональным, возбужденным или испытывать трудности в формулировании своих мыслей. Иногда можно прибегнуть к минимизации ответов. Нейтральные и малозначащие ответы («Да! », «Это как? », «Понимаю Вас...») позволяют содержательно продолжить беседу. Однако существуют ситуации, в которых использование нерефлексивного слушания бывает недостаточно. Во-первых, это может быть недостаточность желания говорить. Во-вторых, это восприятия молчаливого слушания как согласия со сказанным. Кроме того, возможно говорящему требуется получить более активную поддержку или одобрение.

Рефлексивное слушание помогает преодолеть ограничения и трудности, возникающие в процессе общения. К таким трудностям можно отнести: многозначность большинства слов, необходимость обратной связи для уяснения умысла сказанного, а также трудности открытого самовыражения, так как людей сковывают сложившиеся установки, переживаемые эмоции, приобретенный опыт.

Эмпатическое слушание отличается от рефлексивного остановкой, а не приемами. Оба вида слушаний означают одно и то же: внимание и отображение чувств. Разница заключается в цели и намерениях. Цель рефлексивного слушания - осознать как можно более точно сообщение говорящего, то есть значение его идеи или переживаемых чувств. Цель эмпатического слушания - уловить эмоциональную окраску этих идей и их значение для человек проникнуть в систему и понять, что истинно означает высказанное сообщение и какие чувства при этом испытывай собеседник. Эмпатическое слушание особенно ценно при устранении разногласий и урегулировании конфликтов.

⇐ Предыдущая123Следующая ⇒

Поделиться: