Теорема «избыточной мощности» в условиях монополистической конкуренции.

Теорема «избыточной мощности»

Поскольку в точке долгосрочного равновесия цена спроса выше предельных издержек фирмы, найдутся покупатели, которые согласились бы заплатить за дополнительную единицу товара больше, чем израсходовала бы на производство этой единицы фирма. И такая ситуация возникает на всех сегментах рынка. С точки зрения покупателей, отрасль недоиспользует ресурсы для производства нужного им товара. Но увеличение выпуска не в интересах фирм, так как при этом сократилась бы их прибыль.

Чем выше степень дифференциации продукта, тем более несовершенной является конкуренция на рынке и тем значительнее отклонение используемых мощностей, объемов производства и цен от наиболее эффективных. По традиции эту закономерность принято называть «теоремой избыточной мощности» при монополистической конкуренции.

 

Общеэкономическое значение рекламы. Функции рекламы.

Хорошее рекламное обращение обычно состоит из заголовка, имиджа и текста. Так же, как и плохое рекламное обращение.

 

Успех бизнеса определяется не только и не столько размером начального капитала, но, и прежде всего, качеством деловых коммуникаций.

 

Формы и виды деловых коммуникаций весьма различны. Здесь и конференции, выставки, семинары, презентации, пресс-конференции, брифинги и интервью, круглые столы, деловые обеды и игры, переговоры, споры и т.д. Но на первом месте, безусловно, стоит реклама.

 

Существуют два диаметральных подхода к определению рекламы. В соответствии с узким подходом рекламой понимают только платные, однонаправленные, неличные и опосредованные обращения, агитирующие в пользу конкретного товара. В соответствии с широким подходом рекламой считается любое обращение производителя (продавца) или их представителей к потенциальному потребителю (покупателю). Под рекламой понимается, прежде всего, любая оплаченная форма неличных представлений товаров и услуг, а также продвижение идей от имени известных спонсоров.

 

Рекламный рынок — один из наиболее динамично растущих рынков во всем мире. В середине 90-х годов в США его объем оценивается в 250 миллиардов долларов в год (за последние десять лет он утроился); во Франции — в 30 миллиардов (утроение произошло за 7 лет); в России — пока в 1 миллиард, но утроение произошло за два года.

 

Оборот российского рынка рекламы в 1996 году увеличился на 10% по сравнению с 1995 годом и составил 1, 1 — 1, 5 миллиардов долларов. При этом оборот на телевидении достиг 344 миллионов долларов, на прессу пришлось около 700 миллионов долларов, на наружную рекламу — 150 миллионов долларов, на радиорекламу — около 80 миллионов долларов. Существует три основных вида рекламных обращений: информационное, напоминающее и имиджевое. Кроме того, выделяется социальная реклама, апеллирующая к общечеловеческим ценностям (сохранению окружающей среды, здоровью, заботе о ближних и т.п.). Целью информационной рекламы является доведение до сведения потребителя конкретной и содержательной информации о производителе, товаре и его качествах, способах приобретения товара или получения дополнительной информации. Конечной целью информационной рекламы является создание или увеличение сбыта продукции.

Функции рекламы — производимое рекламой действие, её предназначение, выполняемая задача, осуществляемая роль.

Это та работа и круг тех обязанностей, которые осуществляются рекламой относительно товаров и услуг, отдельных потребителей, всего общества в целом. См. также Функции рекламы сбытовые/Сбыт; Функциональное рекламирование и т. д.

Рекламные функции протекают и реализуются в разнообразных и сложных системах — психической, социальной, экономической, системе СМИ или потребления. «Работая» в достаточно обширных социальных, информационных, коммуникационных, экономических и прочих сферах человеческого общества, рекламные воздействия впитывают в себя и родовые признаки таких сфер. Тем самым формируются виды рекламы — банковской, страховой, медицинской, торговой или промышленной.

Принципиальное отличие рекламы от всех прочих видов информации в том, что она преследует цели, оплаченные рекламодателем. При этом общей чертой разнообразных видов рекламы является функция воздействия (на потребителя, пользователя и т. д.) Воздействие является центральной функцией рекламной системы и имеет своей конечной целью эффективность, т. е. возможность получения заранее запланированного результата, в частности, доступа к наиболее дефицитным ресурсам общества.

 

Олигополия как форма несовершенной конкуренции. Отличительные черты олигополистического рынка.

 

Олигополия – это рыночная структура, характеризуемая наличием на рынке

нескольких продавцов. Иными словами, к олигополистическим структурам можно

отнести такие рынки, на которых сосредотачивается от 2 до 24 продавцов. Если

два продавца, то это дуополия, или частный случай олигополии, ибо это уже не

монополия. Верхний предел условно ограничен 24 хозяйствующими субъектами, так

как с числа 25 начинается отсчет структур монополистической конкуренции.

По концентрации продавцов на одном и том же рынке олигополии подразделяются на

плотные и разряженные. К плотным олигополиям условно относят такие

отраслевые структуры, которые на рынке представлены 2-8 продавцами. Структуры

рынка, которые включают более 8 хозяйствующих объектов, относят к

разряженным олигополиям. Подобного рода градация позволяет по-разному

оценивать поведение предприятий в условиях плотной и разряженной олигополии. В

первом случае в силу весьма ограниченного числа продавцов возможны различного

рода сговоры в отношении согласованного их поведения на рынке, тогда как во

втором случае это практически невозможно.

Исходя из характера предлагаемой продукции, олигополии можно подразделить на

ординарные и дифференцированные. Ординарная олигополия

связана с производством и предложением стандартных продуктов. Многие

стандартные продукты выпускаются в условиях олигополии – это сталь, цветные

металлы, строительные материалы. Дифференцированные олигополии

формируются на основе выпуска продуктов многообразного ассортимента. Они

характерны для тех отраслей, в которых имеется возможность разнообразить

производство предлагаемых товаров и услуг.

Уровень плотности олигополистической структуры рынка измеряется количеством

предприятий в той или иной отрасли и их долей в совокупных продажах отрасли в

рамках национальной экономики. Таким образом, варьируя количеством

предприятий можно определить степень концентрации производства, а

следовательно, и предложения в исследуемой отрасли общественного

производства.

В то же время следует подчеркнуть, что было бы неосмотрительно

ориентироваться на масштабы только национальной экономики. Олигополистические

структуры могут формироваться как на региональном, так и на местном уровне

хозяйствования. Так в силу специфики возможностей потребления готового бетона

на локальных рынках (района, небольшого города) также формируются

олигополистические структуры, равным образом как и на региональном уровне в

сфере предложения, например кирпича.

Однако на каком бы уровне мы ни рассматривали олигополии, не следует забывать

о двух важных моментах: межотраслевой конкуренции и импорте продукции. Сила

олигополии уменьшается под воздействием предложения продуктов предприятиями

других отраслей, которые обладают приблизительно одинаковыми с продукцией

олигополистов потребительскими свойствами (например, газ и электроэнергия как

источник тепла, медь и алюминий как сырье для изготовления электропроводов).

Ослаблению олигополии содействует и импорт аналогичных товаров или их

заменителей. Оба эти фактора могут способствовать формированию более

конкурентных структур по сравнению с чисто отраслевыми рыночными структурами.

 

⇐ Предыдущая123456789Следующая ⇒

Поделиться:

Популярное:

1. Анализ влияния налогового бремени на деятельность туристского предприятия. Пути повышения эффективности работы туристского предприятия в условиях действующей налоговой системы
2. Анализ максимизации прибыли в условиях рынка несовершенной конкуренции
3. Билет 17.Условия максимизации прибыли при совершенной конкуренции.
4. В городских условиях ( ОК -5, ОК-7, ОК-9, ОК-10)
5. В условиях дуополии с неравным распределением рыночной власти между фирмами одна из них ведет себя как лидер, в то время как другая осуществляет стратегию приспособления
6. В условиях неограниченных ресурсов
7. В условиях новой экономической политики
8. В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНЫХ ОТНОШЕНИЙ
9. ВЕДЕНИЕ СНАЙПЕРСКОГО ОГНЯ В ОСОБЫХ УСЛОВИЯХ
10. Внешние эффекты, их виды и последствия. Теорема Коуза
11. Внешние эффекты. Теорема Коуза
12. Внутренняя политика Советского государства, проводившаяся в 1918 — 1921 гг. в условиях Гражданской войны.