Шабунин Валерий Вячеславович

Стр 1 из 3Следующая ⇒

Шабунин Валерий Вячеславович

Научный руководитель:

Доцент Курчина Светлана Егоровна

Москва – 2016

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Анализ исходной проектной ситуации. Историко-аналитический обзор

1.1 История Алтайского Государственного Природного Биосферного

Заповедника

1.2 Графический фирменный стиль

1.3 Анализ аналогов и прототипов

1.4 Цели и задачи проекта

2. Описание дипломного проекта

2.1 Основные элементы фирменной цветографики

2.1.1 Графический знак и логотип

2.1.2 Фирменные шрифты

2.1.3 Фирменные цвета

2.1.4 Пиктограммы и знаки

2.2 Объекты-носители фирменной цветографики

2.2.1 Визитки, бланки, конверты

2.2.2 Наружная реклама

2.2.3 Печатная продукция

2.2.4 Визуальные коммуникации

2.2.5 Рекламная продукция

2.2.6 Фирменные товары

2.2.7 Фирменный транспорт

2.2.8 Фирменная одежда и униформа

3. Материалы и технологии

4. Экономическая часть

4.1 Стоимость дизайн-проекта

4.2 Стоимость производства

4.3 Стоимость материалов

4.4 Стоимость программного обеспечения

4.5 Накладные расходы

4.6 Итоговая стоимость проекта

5. Заключение

6. Источники информации

Введение

В настоящее время большая часть населения нашей страны живет или стремится жить в крупных городах, покидает деревни и села, живет в тесных квартирах. И в условиях мегаполиса отсутствие контакта с природой ощущается особенно остро, чувствуется нехватка свежего воздуха и свободного пространства. Потому, в наше время отдых на природе, на базах отдыха и в санаториях пользуется популярностью. Люди стремятся вырваться из городской суеты и обрести гармонию с природой. А на территории России существует большое количество красивых природных мест, которые нуждаются в опеке и защите, а также идеально подходящие для культурного отдыха на природе и получения от них эстетического удовольствия при созерцании.

Одно из таких природных мест, жемчужина Сибири – Алтайские горы. Алтайские горы представляют сложную систему самых высоких в Сибири хребтов, разделённых глубокими долинами рек и обширными внутригорными и межгорными котловинами. Горная система расположена там, где сходятся границы России, Монголии, Китая и Казахстана. Алтайский, Катунский заповедники и плоскогорье Укок в совокупности образуют объект Всемирного наследия ЮНЕСКО, именуемый «Золотые горы Алтая».

«Алтайский заповедник – организация, действующая на территории Алтайского заповедника и функционирующая в таких отраслях, как обеспечение культурного проживания посетителей на территории заповедника, организация экскурсий по популярным походным маршрутам, а также охрана лесов, защита и опека животных, содержание заповедника в чистоте.

Цели организации – забота об окружающей среде и ее естественных обитателях, обеспечение людей организованным, здоровым и безопасным отдыхом, а также, привитие посетителям почтительного и заботливого отношения к животным и природе.

Графический дизайн, его цели и функции.

Графический дизайн – художественно-проектная деятельность. Ее целью является визуализация информации, предназначенной для массового распространения посредством полиграфии, кино, телевидения, а также создание графических элементов предметной среды и изделий. В зависимости от объекта различаются виды графического дизайна: книжная и газетно-журнальная графика (товарные и фирменные знаки, упаковка и пр.), системы визуальной коммуникации, телевизионная графика, суперграфика (крупномасштабные графические элементы городской среды). Наиболее важная сторона графического дизайна – визуализация смысла высказывания, способы которой могут быть различны – от реального изображения объектов до словесных знаков, где смысл несет не только слово, но и его начертание. Кроме рисунка в графическом дизайне применяются фотографика, монтаж, аппликация, типографика, компьютерная графика. Графический дизайн активно формирует стиль промышленных изделий и оказывает влияние на всю предметно-пространственную среду.

Основная задача графического дизайна – визуализация информации, передача информации и в коммерческом графическом дизайне – побуждение к совершению покупки или услуги, а также в долгосрочной цели – формирование положительного образа компании, бренда.
Одни из функций графического дизайна: информативная (разъяснение потребителю, что и как делать), различительная (помогает отличить одну компанию (бренд, продукт) от другой), и еще одна функция – вызвать эмоциональный контакт (что вызывает у потребителя определенные чувства и помогает осознать свою причастность к окружающему предметному миру).
Средствами графического дизайна создаются визуальные сообщения самой разной сложности и назначения – от краткого рекламного объявления до многостраничного печатного издания, от небольшого люминесцентного указателя до огромного светового информационного табло.
Таким образом, дизайнер-график – это «визуальный интерпретатор», переводчик информации на язык, понятный миллионам людей. С помощью образных знаков он способен донести до адресата практически любые сведения, не прибегая к длительным словесным объяснениям. Стремительное развитие графического дизайна в последние десятилетия связано с большой конкуренцией на рынке и со стремительным развитием технологий, в особенности интернета. Графический дизайн является основным средством рекламной коммуникации, способом коммуникации между сферами производств и потребления. Спецификой визуального сообщения является синтез словесного и визуального рядов.

Визуальная коммуникация – координация функциональных процессов посредством создания специальных визуальных знаков и знаковых систем. Визуальная коммуникация играет организационную, координирующую и регулирующую роль в предметно-пространственной среде. Одна из важнейших задач дизайна – проектирование систем визуальных коммуникаций, обеспечивающих оптимальную связь человека со средой – четкое и быстрое восприятие смысла предметного окружения и регулирование процесса пространственной ориентации и поведения. В процессе визуальной коммуникации участвуют: «отправитель», формирующий смысл сообщения, «коммуникатор», передающий смысл визуальными средствами, «знак» - созданное «коммуникатором» материальное визуальное воплощение смысла сообщения, и «адресат» - потребитель информации, воспринимающий ее смысл.

Визуальный язык – система условных изображений, предназначенная для передачи специальной информации – правил движения, сигналов опасности, принадлежности к фирме и т.д. Визуальный язык строится на основе визуальных символов (условное изображение, закрепленное в сознании человека за реальным объектом или процессом) и визуальных знаков (материальное воплощение единичных символов и их сочетаний). Визуальные знаки могут быть изобразительными, словесными и смешанными. На основе алфавита символов (совокупности отобранных для данного языка символов), от полноты которого зависит смысловой диапазон визуального языка, с помощью синтаксиса визуального языка (правил сопряжения визуальных символов и знаков) строится визуальный текст – единичное сообщение, смысл которого передается через визуальные знаки, визуальную форму вещи и задает программу действия или поведения. К изобразительным знакам относятся: идеограмма – изображение или абстрактный символ, выражающий определенное понятие и не разложимый на составные элементы иконический знак – лаконичное изображение предмета, пиктограмма – «рисуночное письмо», передающее сообщение путем условного изображения предметов и действий с ними. К словесным знакам относится логотип – специфическое начертание полного или сокращенного названия объекта (фирмы, предприятия, изделия), в выборе которого играет роль не только его графическое, но и фонетическое решение. Изобразительные и словесные знаки подлежат патентованию.

Анализ исходной проектной ситуации. Историко-аналитический обзор

Графический фирменный стиль

Фирменный стиль — это набор визуальных констант, объединенных общей идеей и формирующих узнаваемый потребителями образ бренда. Сегодня фирменный стиль компании — это важная составляющая позитивного имиджа бизнеса, его узнаваемости, а значит — повышения продаж и доверия клиентов.

Графический фирменный стиль разрабатывается на основе логотипа и графического фирменного знака. Вначале проводится общий анализ компаний, аналогичных той, которая заказала логотип или фирменный знак. Затем вычленяются отличительные особенности данной компании. После этого формируется идея «смыслового образа», который впоследствии станет основополагающим в фирменном стиле данной компании. В этот образ вкладываются не только графические элементы, но и психология продаж и географическое местоположение компании, социологические образы общественной среды. Затем разрабатывается логотип. В начале разработки определяются основные элементы: стилеобразующая идея, цветовая гамма, шрифты. Разрабатываются стандарты и рекомендации по нанесению корпоративной символики на носители стиля. Носителем стиля может быть всё что угодно: внутренняя документация, наружная реклама, веб-сайт, здание офиса. В заповедниках и базах отдыха это обычно – печатная и рекламная продукция, сопутствующие товары, униформа сотрудников

Цели и задачи проекта

Цели проекта

Графический фирменный стиль базы отдыха «Алтайский заповедник» призван создать яркий, запоминающийся визуальный образ компании, сделать ее отличной от подобных организаций, привлечь внимание людей, тем самым увеличив целевую аудиторию и, как следствие, прибыль. Графический фирменный стиль должен быть узнаваемым и оригинальным, и в тоже время создавать у потребителей ощущение гармонии с природой, чистоты, душевного спокойствия и показывать «Алтайский заповедник», как надежную организацию, которая заботится как о своих посетителях, так и об окружающей среде.

Задачи проекта

В числе задач проекта – создание фирменной цветографики, в том числе фирменного знака и логотипа (графического блока), разработка фирменной печатной продукции, наружной рекламы, разработка объектов-носителей фирменной цветографики (визуальные коммуникации, рекламная и сувенирная продукция, фирменные товары, фирменный транспорт, фирменная одежда и униформа)

Описание дипломного проекта

Графический знак и логотип

Графический знак – это символ, в котором выражается суть фирмы и который делает ее узнаваемой. В графическом знаке заложена основная идея и первостепенная информация. Знак чрезвычайно важен в туристическом бизнесе, так как он выражает характер фирмы и внешне говорит клиенту о надежности этой организации. Зачастую, знак используется вместе с логотипом (названием фирмы) и не отделяется от него, образуя тем самым графический блок.

Графический блок (графический знак и логотип) организации «Алтайский заповедник» представляет собой круг, нижнюю часть которого пересекает геральдическая лента с надписью «Алтайский заповедник». Внизу круга, под лентой, располагается число «1932», дата основания заповедника. Над лентой, внутри круга, расположены горы и деревья – главные достопримечательности и ассоциативные элементы Алтая. Основной цвет фирменного блока – зеленый, но не активный, а хвойный, темный, вызывающий ассоциацию с природой и деревьями. Цвет в палитре CMYK – C: 83%, M: 50%, Y: 83%, С: 64%. Использованный в графическом блоке шрифт – Myriad Pro, с начертанием bold для слова «АЛТАЙСКИЙ» и regular для слова «ЗАПОВЕДНИК» Надпись «1932» выполнена шрифтом Helvetica Neue Cyrillic, с начертанием medium. Круг в графическом блоке олицетворяет собой законченность, совершенство природы заповедника, ее бесконечность. А также, выделяет то, что находится внутри и привлекает внимание к названию и изображению гор и деревьев, дает картинке целостность. Гора, использованная в знаке – гора Белуха, самая высокая и известная гора на Алтае, его символ. А деревья – сосны, которыми так славится природа Алтая, они встречается там повсеместно. Графический блок одноцветный, чтобы его можно было легко воспроизвести на любых носителях и для простоты восприятия туристами.

Графический блок читаем и узнаваем в различных масштабах, как мелком, так и крупном. Он может использоваться на больших объектах (рекламные баннеры, транспорт) и на маленьких (сувенирная продукция, визитки).

Фирменные шрифты

В фирменной цветографике использованы шрифты: Helvetica Neue Cyrillic, в начертаниях medium, light, bold, roman, и Myriad Pro, в начертаниях regular, bold, bold condensed.

Фирменные цвета

В качестве фирменных цветов в проекте использовано 3 основных цвета.

1. Хвойный зеленый, вызывающий ассоциацию с растениями и деревьями, используется как основной цвет графического блока и текста. Цвет в палитре CMYK –C: 83%, M: 50%, Y: 83%, С: 64%.

2. Белый, как основной цвет фона, а также, в некоторых случаях, текста и графического блока. Цвет в палитре CMYK – C: 0%, M: 0%, Y: 0%, С: 0%.

3. Светло-голубой, цвет, который применяется в цветографике для изображения голубого неба, за счет которого выделяется силуэт заснеженных гор, а еще используется в качестве заливки объектов на плане территории. Цвет в палитре CMYK – C: 26%, M: 7%, Y: 4%, С: 0%.

Также, в некоторых случаях применяются дополнительные цвета.

В плане территории, в качестве заливок некоторых объектов – бежевый. Цвет в палитре CMYK – C: 6%, M: 29%, Y: 46%, С: 0%.

Для контактной информации на визитках – темно-серый. Цвет в палитре CMYK – C: 0%, M: 0%, Y: 0%, С: 30%.

Для плана проезда, расположенного на лифлете, использованы цвета:

Светло-серый, цвет в палитре CMYK – C: 27%, M: 20%, Y: 19%, С: 0%.

Зеленый, цвет в палитре CMYK – C: 75%, M: 0%, Y: 100%, С: 0%.

Темно-зеленый, цвет в палитре CMYK – C: 0%, M: 10%, Y: 95%, С: 0%.

Голубой, цвет в палитре CMYK – C: 47%, M: 0%, Y: 2%, С: 0%.

Пиктограммы и знаки

Для графического фирменного стиля организации «Алтайский заповедник» были разработаны пиктограммы с подписями, обозначающие основные места базы отдыха. Пиктограммы используются на плане территории и табличках-указателях. Цвет – фирменный зеленый. Шрифт подписей - Helvetica Neue Cyrillic, в начертании bold.

Визитки, бланки, конверты

Визитки, бланки и конверты играют огромную роль при общении на различных уровнях, так как с этих элементов фирменного стиля начинается знакомство человека с фирмой и складывается первое впечатление. Это – своего рода лицо компании или сотрудника. Данные элементы айдентики организации «Алтайский заповедник» представлены в двух различных вариантах. Один из них – с печатью на белой бумаге, с использованием фотографий и цветной графики, для общения на официальном уровне. Второй вариант – упрощенный, на коричневой бумаге, внешне напоминающей упаковочную и вызывающий ассоциации с вторсырьем, и показывающий бережное отношение организации к природе и экологии, с одноцветной печатью на ней, для общения с гостями базы отдыха.

Вариант №1, «официальный».

Данное решение представлено: двумя конвертами форматов E65 (220 × 110 мм, для листа А4, сложенного втрое) и C4 (229 × 324 мм, для листа А4 без сложения), фирменным бланком (А4) и набором визиток (50 × 90 мм) с двусторонней печатью.

Конверты выполнены из белой бумаги с печатью фирменным зеленым цветом. Место для индекса – в левом нижнем углу, место для написания данных адресата – в правом нижнем углу. В левом верхнем углу располагается фирменный блок, а под ним – данные организации (ООО “Алтайский заповедник”, инд.: 649000, г. Горно-Алтайск, ул. Водопойный переулок д.88, тел.: 8 987 235 68 79, mail: [email protected]). В конверте не использованы другие цвета для упрощения воспроизведения в условиях офиса. Использованный шрифт – Helvetica Neue Cyrillic, с начертанием light, 9 кегль для конверта С4, 7 кегль – для конверта Е65. Верстка текста и фирменного блока по левому краю.

Фирменный бланк – это лист формата А4, с печатью зеленым цветом, с расположенным в левом верхнем углу фирменным блоком, а по нижней кромке, под линией – адресом и данными организации (ООО “Алтайский заповедник”, инд.: 649000, г. Горно-Алтайск, ул. Водопойный переулок д.88, тел.: 8 987 235 68 79, mail: [email protected]). Для отображения информации о базе отдыха использован шрифт Helvetica Neue Cyrillic, с начертанием medium. Верстка текста по центру и фирменного блока по левому краю.

Визитки в данном варианте представлены в двух типах. Все варианты визиток – вертикальные, для создания ассоциации с движением вверх и высотой горного массива. Один из типов – корпоративный, это визитки только с названием организации и его данными, другой – именной, визитки для сотрудников с их персональными контактами. Корпоративный вариант визитки выполнен на белой бумаге, без использования цветной графики. С одной стороны, по центру расположен фирменный блок, заливка которого – фотография пейзажа заповедника. Было разработано четыре варианта визитки, с разными фотографиями в маске, чтобы показать разнообразие Алтайских пейзажей и многогранность заповедника. С другой стороны – так же по центру, под надписью: «Алтайский заповедник», выполненной в зеленом цвете, располагаются данные базы отдыха, и краткое описание деятельности организации «туризм, охрана природы, 8 987 235 68 79, [email protected], [email protected]», которые напечатаны серым цветом для визуального разграничения названия и данных. Цвет в палитре CMYK – C: 0%, M: 0%, Y: 0%, С: 30%. Верстка текста по левому краю, с расположением по центру.

Персональный вариант визитки выполнен на белой бумаге, с использованием цветной графики силуэта заснеженных гор, которые выделяются за счет голубого неба. Графика существует в четырех вариантах, для того, чтобы разнообразить визитки различными горными пейзажами Алтая и располагается с обеих сторон визитки в зеркальном отображении. С одной стороны, по центру визитки расположен фирменный блок, заливка которого - фирменный зеленый цвет, CMYK – C: 83%, M: 50%, Y: 83%, С: 64%. С другой стороны – по центру, под надписью «Алтайский заповедник», выполненной в зеленом цвете, располагаются персональные данные сотрудника базы отдыха, с его должностью и контактами. Например: Рубинштейн Виктор Павлович, бухгалтер, 8 987 234 5678, [email protected], [email protected]. Контакты и должность сотрудника напечатаны серым цветом для визуального разграничения имени и данных. Цвет выполнения персональных данных в палитре CMYK – C: 0%, M: 0%, Y: 0%, С: 30%. Верстка текста по левому краю, с расположением по центру.

Для отображения имени сотрудника и должности использован шрифт Helvetica Neue Cyrillic, с начертанием bold, кегль для имени и фамилии различен и меняется в зависимости от длины их написания для верстки равномерного текстового поля, в стиле фирмы, и 11 кегль для должности работника. Для персональных контактов также использован шрифт Helvetica Neue Cyrillic, но в начертании Roman, 11 кегль для номера телефона и 9 – для адресов.

Вариант №2, «для общения с туристами».

Все элементы этого варианта выполнены из вторично переработанной бумаги похожей на упаковочную, с печатью одним цветом (фирменным зеленым, CMYK – C: 83%, M: 50%, Y: 83%, С: 64%). Данный стиль представлен: двумя конвертами форматов E65 (220 × 110 мм, для листа А4, сложенного втрое) и C4 (229 × 324 мм, для листа А4 без сложения), фирменным бланком (А4) и набором визиток (50 × 90 мм) с двусторонней и односторонней печатью.

Конверты выполнены из коричневой бумаги с печатью фирменным зеленым цветом. Место для индекса – в левом нижнем углу, место для написания данных адресата – в правом нижнем углу. В левом верхнем углу располагается фирменный блок, а под ним – данные организации (ООО “Алтайский заповедник”, инд.: 649000, г. Горно-Алтайск, ул. Водопойный переулок д.88, тел.: 8 987 235 68 79, mail: [email protected]). Использованный шрифт – Helvetica Neue Cyrillic, с начертанием light, 9 кегль для конверта С4, 7 кегль – для конверта Е65. Верстка текста и фирменного блока по левому краю.

Фирменный бланк – это лист упаковочной (крафт) бумаги формата А4, с печатью зеленым цветом, с расположенным в левом верхнем углу фирменным блоком, а по нижней кромке, под линией – адресом и данными организации (ООО “Алтайский заповедник”, инд.: 649000, г. Горно-Алтайск, ул. Водопойный переулок д.88, тел.: 8 987 235 68 79, mail: [email protected]). Для отображения информации о базе отдыха использован шрифт Helvetica Neue Cyrillic, с начертанием medium. Верстка текста – по центру и фирменный блок по левому краю.

Визитки в данном варианте представлены в четырех типах. Все варианты визиток – вертикальные, для создания ассоциации с движением вверх и высотой горного массива. Одна из групп визиток – корпоративная, это визитки только с названием организации и его данными. Эта группа представлена двумя типами – с односторонней и двусторонней печатью. Другая группа – именная, визитки для сотрудников с их персональными контактами, которые также разделяются на два типа – двусторонние и односторонние, упрощенные. Корпоративные варианты визиток выполнены на плотной коричневой бумаге, с печатью одним (зеленым) цетом. С одной стороны, по центру расположен фирменный блок. С другой стороны – так же по центру, надпись «Алтайский заповедник», а под ней располагаются данные базы отдыха, и краткое описание деятельности организации «туризм, охрана природы, 8 987 235 68 79, [email protected], [email protected]», которые напечатаны также фирменным зеленым цветом CMYK – C: 83%, M: 50%, Y: 83%, С: 64%. Верстка текста – по левому краю.

Для отображения названия организации и описания ее деятельности использован шрифт Helvetica Neue Cyrillic, с начертанием bold, 19 кегль для слова «Алтайский», 17 кегль для слова «заповедник» и 8 кегль для «туризм, охрана природы». Для данных фирмы также использован шрифт Helvetica Neue Cyrillic, но в начертании Roman, 11 кегль для номера телефона и 9 – для адресов. Верстка текста – по левому краю. Для одностороннего варианта – фирменный блок располагается сверху, под ним – полоска, далее «Алтайский заповедник», а под ним позиционирование организации и контакты. Верстка текста по левому краю, с расположением по центру.

Персональный вариант визитки выполнен также на коричневой бумаге, с печатью одним (зеленым) цветом. С одной стороны, по центру визитки расположен фирменный блок, заливка которого - фирменный зеленый цвет, CMYK – C: 83%, M: 50%, Y: 83%, С: 64%. С другой стороны – по центру, располагаются персональные данные сотрудника базы отдыха, с его должностью и контактами. Например: Рубинштейн Виктор Павлович, бухгалтер, 8 987 234 5678, [email protected], [email protected]. Верстка – по левому краю. Для одностороннего варианта – фирменный блок располагается сверху, под ним – полоска, далее данные сотрудника, а под ними его должность и контакты. Верстка по центру.

Наружная реклама

Наружная реклама – самый эффективный способ охватить максимально широкую аудиторию и привлечь на базу отдыха новых гостей. Важность рекламы в туристическом бизнесе сложно переоценить.

Наружная реклама организации представлена двумя типами вертикальных плакатов (сити-формат, 1, 2 м х 1, 8 м), по четыре варианта в каждом из типов плакатов, и баннерами (горизонтальными, 6 м х 3 м), в двух вариантах.

Первый тип плакатов – упрощенный, на белом фоне, с крупным фирменным блоком, заливкой которого является пейзажное фото природы Алтая, на каждый из четырех вариантов – свое фото. Под фото, отгороженный полосками для привлечения внимания, располагается рекламный слоган. Два плаката – со слоганом «Гармония человека и природы», а другие два со слоганом «Место, где природа говорит за себя». Под нижней отделяющей полоской находится адрес сайта организации, а под ним мелкая надпись, говорящая о том, что организация находится под патронажем «Алтайского Государственного Природного Биосферного Заповедника». Использован шрифт Helvetica Neue Cyrillic, но в начертании Bold для слогана и сайта, и в начертании medium – для подписи внизу. Весь текст и разделительные полоски – также использованы как маски фотографии. Верстка текста и фирменного блока по центру.

Второй тип плакатов – усложненный, делящийся на два подтипа. Первый подтип – плакат визуально разделен на две части: верхнюю белую, на которой располагается фирменный блок, заливкой которого является фото, и нижнюю, часть фотографии, выходящую из-под белой верхней части с белыми надписями и разделительной полоской. Нижняя граница белой верхней части плаката имеет ломаную границу, создающее ощущение абстрактного горного массива. Второй подтип сделан по тому же принципу, но с инверсией – плакат также визуально разделен на две части: верхнюю, с частью фотографии, на которой располагается белый фирменный блок, и нижнюю, белую, с вырубленными надписями и разделительной полоской, заливкой которых является фото. Верхняя граница нижней белой части также имеет ломанную границу, создающую собой силуэт гор. Каждый из четырех плакатов имеет свое фото, показывающее разнообразие алтайской природы. На всех вариантах располагается рекламный слоган, отгороженный от адреса сайта полоской, для визуального разграничения информации на плакате. Два плаката – со слоганом «Гармония человека и природы», а другие два со слоганом «Место, где природа говорит за себя». Под отделяющей полоской находится адрес сайта организации, а под ним мелкая надпись, говорящая о том, что организация находится под патронажем «Алтайского Государственного Природного Биосферного Заповедника». Использован шрифт Helvetica Neue Cyrillic, но в начертании Bold для слогана и сайта, и в начертании medium – для подписи внизу. Верстка – по центру.

Рекламный баннер разделен на две части – левую, белую, с крупным фирменным блоком, в заливке которого фотография, выходящая справа из-под левой белой части и имеющая на себе рекламную информацию, отображенную белым цветом. Сверху на правой части баннера, на фотографии, располагается рекламный слоган (один из двух: «Место, где природа говорит за себя» и «Лучшее место для душевного отдыха», на каждом из двух баннеров – свой слоган и свое фото), слоган отделен снизу полоской, ниже идет надпись, говорящая о сфере деятельности организации: «Экосанаторий. Походы и экскурсии. Активный отдых», под ней – адрес сайта и основной номер телефона. И в самом низу, мелким текстом располагается надпись, говорящая о том, что организация «Алтайский заповедник» находится под патронажем Алтайского Государственного Природного Биосферного Заповедника. Использован шрифт Helvetica Neue Cyrillic, в начертании Bold для слогана и сайта, и в начертании medium – для подписи внизу и надписи о сфере деятельности. Верстка текстового – по центру.

Печатная продукция

Печатная рекламная продукция призвана увеличить целевую аудиторию, рассказать о санатории и его преимуществах, привлечь новых клиентов.

Рекламная печатная продукция представлена лифлетом (А4, сложенный втрое, с двухсторонней печатью) и листовками в 8 вариантах (формата А5, с односторонней печатью)

Лифлет выполнен на белой бумаге, с использованием с внешней его стороны цветной графики силуэта заснеженных гор, которые выделяются за счет голубого неба. На лицевой части находится фирменный блок с маской из фотографии алтайского пейзажа, на тыльной стороне обложки – краткое описание сферы деятельности, план проезда с описанием, телефоны для бронирования трансфера, контакты и QR код с сайтом фирмы. Верстка текста по левому краю, с расположением по центру. Текстовые блоки разделены полосками. Печать всего текста в лифлете выполнена фирменным зеленым цветом, CMYK – C: 83%, M: 50%, Y: 83%, С: 64%. На третьем сегменте лицевой части лифлета находится текст с краткой информацией о заповеднике и базе отдыха, верстка текста по левому краю, с расположением по центру. Во внутренней части – фотографии с подписями наиболее известных представителей алтайской флоры и фауны, а также местные пейзажные фотографии. Фото разграничены между собой белыми рамками, печать – в край, подписи находятся на белых плашках. Использованный в лифлете шрифт – Myriad Pro. В начертании regular – для печати текста о заповеднике, описания плана проезда и подписей к фотографиям. В начертании bold – для печати текста о базе отдыха, заголовка «О заповеднике» и контактов. В начертании bold condensed - для номера телефона бронирования трансфера и фразы о сфере деятельности «Экосанаторий. Походы и экскурсии. Активный отдых».

Листовки выполнены на белой бумаге, заливкой всех элементов является фото пейзажей Алтайского заповедника. Было сделано восемь вариантов, с разными фотографиями и различными рекламными слоганами.

Использованные слоганы: «Твой контакт с дикой природой», «Место, где природа говорит за себя», «Лучшее место для душевного отдыха», «Гармония человека и природы». Использование различных фотографий призвано показать многогранность природы заповедника, различие его пейзажей, а белый цвет применен для создания ассоциаций с чистотой, нетронутостью и непорочностью. Все листовки вертикальные. В верхней части – надпись о содействии организации «Алтайский заповедник» с Алтайским Государственным Природным Биосферным Заповедником, под ней - крупный фирменный блок, под ним разделительная полоска, рекламный слоган, далее сфера деятельности организации, отгороженная снизу полоской, под которой находятся контакты базы отдыха. Верстка – по центру.

Визуальные коммуникации

Визуальные коммуникации – это средства и обозначения, с помощью которых гости санатория могут легко ориентироваться на местности.

Визуальные коммуникации для базы «Алтайские заповедник» представлены табличками с пиктограммами, обозначающими основные места на территории, и подписями к ним, а также планом территории с обозначениями.

Пиктограммы предполагается наносить зеленым цветом на картон, дерево или фанеру и использовать технологию, возможную для воспроизведения работниками в случае необходимости (трафарет). Величина табличек - примерно 0, 6 м х 0, 8 м, но может варьироваться в зависимости от нужд базы отдыха, расположения таблички и способа ее крепления.

План территории линеарный, с заливкой обозначений основных мест заповедника. На туристической территории заливка – светло-голубая, а административная – светло-коричневая. План предполагается расположить у входов на базу отдыха. Размер - 1240 мм х 880 мм, печать на бумаге и дальнейшее помещение ее под стекло (на доску для объявлений).

Рекламная продукция

Рекламная сувенирная продукция – верный способ повысить узнаваемость фирмы, ее престиж, а также привлечь к себе новых клиентов. Рекламная продукция базы отдыха «Алтайский заповедник» - это небольшие сувениры с фирменным блоком фирмы. Ассортимент состоит из: двух типов значков, ластика, зажигалки, флеш-карты, брелока, блокнота формата А5 с фирменной графикой (абстрактно изображенные горы) и двух типов компакт-дисков. Один вариант диска изготовлен из белой бумаги с графикой, изображающей горы, а другой – из коричневой бумаги. Диски содержат в себе рекламную информацию в виде презентации с фотографиями и видеороликами.

Фирменные товары

Фирменные товары - товары с фирменным блоком базы отдыха, продающиеся на территории. Представляют собой вещи, которые могут пригодиться туристам и путешественникам, тем кто собирается в поход или на экскурсию.

В число фирменных товаров «Алтайского заповедника» входят различные термосы и наборы термопосуды, туристические рюкзаки разных размеров, головные уборы, налобный и ручной фонари, бинокли. Все товары предполагается заказывать у фирм-производителей с последующим нанесением на них фирменных блоков (с помощью печати или вышивки).

Фирменный транспорт

Фирменный транспорт необходим как для проведения экскурсий на территории заповедника, так и для работников заповедника занятых в различных сферах. В числе фирменного транспорта базы отдыха предполагается нахождение транспорта различных наименований: Автобус для экскурсий, автомобили высокой проходимости для персонала, различные квадроциклы и снегоходы.

На все виды транспорта наносится фирменная графика, абстрактно изображающая горы. На автобусе применяется фирменный блок с заливкой-фотографией, а на машинах и более мелком транспорте фирменный блок используется в корпоративном цвете CMYK – C: 83%, M: 50%, Y: 83%, С: 64%.

Фирменная одежда и униформа

Для сотрудников базы отдыха, лесничих и природоохранной организации предусмотрена униформа, которая будет заказываться у фирм-производителей, с последующим нанесением на нее фирменных блоков.

Фирменная одежда сотрудников туристической зоны – футболки-поло и кепки различных цветов, с фирменными блоками.

Одежда лесничих и охранной организации – комбинезоны двух цветов, с фирменными блоками организации.

Материалы и технологии

Визитки, бланки, конверты

Визитки, бланки и конверты организации предусмотрены в двух разных типах. Первый тип – официальный, на белой бумаге, с печатью различными цветами. Второй вариант – на бумаге типа крафт, с печатью одним цветом (фирменным зеленым). Технически, оба типа печати – полноцветные, так как «фирменный зеленый» - составной (CMYK – C: 83%, M: 50%, Y: 83%, С: 64%). Размеры 50 мм х 90 мм

12 3 Следующая ⇒